全媒体时代企业新闻宣传的对策分析

张新红

全媒体时代，企业要想切实提升自身竞争力，需要树立良好的企业形象及市场口碑。因此，企业管理人员必须在日常的生产活动中，做好企业的新闻宣传工作，以此团结职工、凝聚人心，更好地应对外部市场竞争，助推企业健康发展。

一、企业新闻宣传工作现状分析

信息来源多样化。全媒体时代，人们获取信息的渠道越来越广泛，企业要想提升自身形象，就需要加大对新闻宣传工作的重视力度。但从实际情况来看，大部分企业对新闻宣传工作不够重视，没有组建专业的宣传队伍，导致企业的宣传方式方法单一、落后，在很大程度上影响了新闻宣传的效果。同时，有些企业对新闻宣传工作缺乏科学、合理的规划，导致新闻宣传工作流于形式。

新闻信息内容质量有待提高。新闻以内容为王，但从实际情况来看，大部分企业没有将提升新闻内容质量作为重点来抓，企业管理层也缺乏对新闻内容质量的重视，导致企业新闻宣传质量不高。

二、企业新闻宣传工作路径分析

（一）构建完备的全媒体宣传平台

企业应积极主动地对新闻宣传模式进行优化改革，主动适应当前全媒体时代发展的特点。在时代发展与科技进步的驱动下，各类电子产品应运而生，智能移动终端设备也随之得到了全面发展，这对于企业的新闻宣传工作而言，是一个难得的机遇。企业可以充分借助移动网络以及先进的智能移动终端来进行新闻宣传，使得企业职工可以随时随地了解企业的生产信息、发展情况，更好地激发主人翁意识，并在一定程度上提高企业发展质量。让过去固定的宣传模式逐渐复合化，有效拓展企业新闻宣传范围，切实加强企业的新闻宣传成果。

企业的新闻宣传工作应从多个角度着手，运用多种形式，在多种媒体平台开展新闻宣传。借助网站、微信、微博以及企业报等进行有效的新闻宣传，同时还可以借助当地报纸、广播等传统主流媒体对新闻宣传工作进行强化。其间，管理人员应在多元化的媒体宣传形式中进行平衡，并对其进行统筹规划、统一布局，以此使得企业的新闻宣传工作与生产经营活动上下同步且互相促进。例如，在企业举办社会责任日的过程中，企业管理人员可以借助企业内部网站、报刊等诸多形式对其进行宣传，同时也可以借助微信、微博等新媒体手段，对其进行宣传，将新媒体与传统媒体进行有机结合，从而使得该项活动可以从多个层次以及多个方面向外界宣传。这种内外同步宣传的模式，可以最大限度地提升企业的新闻宣传成果，行之有效地提高企业的实际影响力。

（二）加强平台互动，维护企业形象

全媒体时代，“人人都有麦克风”。就当前企业的新闻传播情况而言，职工都乐于参与其中并兴趣十足，新闻宣传平台的互动活动已然成为当前企业新闻宣传工作的常态。企业管理人员可以学习借鉴外部的互动式应用，例如微博的热搜以及超话等，对以往传统的宣传形式进行改变。在开展新闻宣传工作的过程中，管理人员还需充分了解掌握职工的基本需求，并站在职工的角度，同时结合企业发展的实际来进行新闻宣传。借助一些互动小程序等形式来吸引职工主动参与，以此来最大限度地提升企业新闻宣传内容的丰富性。行之有效地提高企业新闻宣传的职工参与度，从而使得企业职工可以在第一时间获取到精准的新闻信息，切实提升媒体体验感，以良好的互动平台来切实推动企业健康可持续发展。

企业管理人员还需要对自身的形象进行有效维护。企业发展需要良好的业界口碑以及企业形象的支持。因此，一切宣传工作的出发点都要紧紧围绕提升企业形象，以此来引领网络舆论。同时借助新闻宣传手段，对企业文化进行有机整合与宣传，以此有效提升企业凝聚力，提高企业社会影响力。在此过程中，也要做好各项保障工作，确保相应措施能够高效、顺利落实，提升企业口碑形象。

除此之外，在全媒体时代，企业管理人员还需要对网络舆论进行有效的应对。网络舆论的传播速度非常快，网络信息亦真亦假，企业倘若在发展的过程中，受到负面舆论的影响，便会导致企业形象受到严重冲击，从而导致企业的经济效益受到不良影响。所以，企业在进行新闻宣传的过程中，需要切实做好网络舆论管理，及时化解企业的舆论危机。一旦遇到负面舆情，新闻宣传人员应积极面对，抢抓舆论主动权，第一时间对大家关注的舆情进行正面回应。同时需要对事件的发展进行全面跟进，不回避公众质疑，要敢于直面问题，积极承担责任。另外还需制定有效的补救措施，定期举办应急处置演练，切实提高企业的网络舆情应对能力，全面促进企业的健康高效发展。

三、企业新闻宣传的创新途径

（一）创新新闻写作编排

为减少企业新闻宣传中的同质化、同源化等问题，切实做到深化改革，就必须从创新新闻写作、新闻编排方面入手，深化改革企业会议和相关活动的报道宣传，突出新闻的可读性，避免程式化问题的存在，牢牢抓住新闻点。在新闻创作过程中，尽量做到求真务实，谈具体问题，融群众声音，并在此基础上增添文采，使得新闻作品更具说服力。特别是对于理论宣传作品，应切实分析职工需求，在语法上讲究生动活泼，保证话题的时效性、创新性和话题深度。在新闻编排方面，应当通过开设新闻专题、专栏等，合理运用文字、图片、视频、音频，做到图文并茂，确保宣传内容主题突出，给人以强烈的感官冲击。

（二）创新新闻宣传活动

企业新闻宣传工作具有长期性、持续性的特点，涉及工作的各个环节，包括媒体生产和运营等。在工作期间，需重点树立职工的安全生产意识，提高其职业素养，做好风险防范，充分发挥新闻宣传的引导作用。所以，创新新闻宣传活动应当从新闻编辑、传播渠道等多方面展开，充分考虑职工的个性化特征，创新新闻宣传活动的内容和形式，以此吸引更多基层职工参与到活动当中。同时，新闻宣传活动应当紧紧围绕企业重点工作内容，实现实时性、专题性新闻互动，开展安全月、安全年等新闻宣传活动。

（三）组建新闻宣传小组

新闻宣传工作就是思想政治工作，而其主要作用对象为企业职工。所以，为了保证新闻宣传工作发挥其针对性作用，企业内部可以建立专门的新闻宣传小组，对新闻进行专业的素材筛选、编辑和新闻传播。在新时代，新闻宣传工作不仅要保证报道内容的真实性和准确性，还应该具有正面引导作用，这对新闻宣传小组的工作提出了更高的要求。

结语：

综上所述，在新的时代背景下，新闻宣传工作面临着新的机遇和挑战。企业应加强对新闻宣传工作的重视程度，在发挥其作用的基础上，加强对企业新闻宣传的创新和优化，通过改变传统宣传方式，强化新闻宣传效果，进一步提升企业形象。企业要明确新闻宣传工作的重要性和作用，并且制定一套科学、合理、全面的新闻宣传发展战略。