深入挖掘新闻富矿：“一鸡多吃”的启示

张福海

（临沂日报报业集团，山东 临沂 276000）

2010年春节前夕，王羲之故里画家马笑雷出了一本画集，2月4日从临沂书城举办首发仪式，这是一则看似非常普通的新闻。我们在报道的时候，没有拘泥以往处理方式——根据新闻通稿发个简讯，而是进行了深度开发，立体化报道，取得了很好的效果。

2月5日《沂蒙晚报》报道的消息是《马笑雷中国画集》举行发行仪式；《鲁南商报》则发的发行仪式现场图片和文字介绍；《临沂日报》对作品进行了概括介绍，《临沂日报》副刊还刊登了随笔散文评价《瞬间永恒》，对作品进行了解读。同时，齐鲁名人书画往网站，刊登了出席发行仪式的一些画家，现场笔会的花絮内容，这样营造了良好的节日喜庆氛围。

报道的时候，着眼新闻资源的深度开发，深入挖掘新闻富矿。这个画家本身从大学教学，出身书画之家，虽然没有很高的名气，但是作品别具一格，有自己的特色。更重要的是营造传统春节节日喜庆氛围，挖掘王羲之故里浓厚的文化底蕴。

我们当地有很多炒鸡店，经常去吃的话，总能感受到厨师手艺的高超。他们将普通的一只鸡做成很多种花样：有时候是炒，有时候是炸，有时候是煮，有时候还冷冻等等，总之根据不同客户的口味，做成不同的风味。这一方面显示商家自身的特色，另一方面也是市场竞争压力促使他们不断提高自身竞争力。这给人很多的启示。

目前，新闻竞争越来越激烈，媒介融合趋势日益明显。新闻传播活动的规则与形态发生了重大的变化，对新闻报道的专业水准提出了全新要求，适应读者的需求，对新闻信息资源深度开发。熟练运用报道技法非常重要。

新闻资源也要不断创新，可以变换，分析蕴涵的元素，根据信息时间、空间、角度、广度、深度、符号等等，进行不同组合，从而使报道形式丰富多彩。

时间，指报道在时间延续方面表现出的特质。大多数报道都有或长或短的时间延续性，这一要素的内涵，包括报道全程跨越的时间和报道刊播的时间频率即密度这两方面含义。空间，指报道在媒介空间位置方面表现出的特质。报纸在这方面尤其明显，如报道在版序上、版面位置上的安排；网络新闻传播也在空间位置上有所表现，如报道内容放置的网页层次，形成立体化的报道格局。角度，指报道在反映客体的着眼点和侧重点方面表现出的特质。报道可以从客体的某一侧面或要点切入，也可以从多个侧面、多个要点切入，有些持续较长时间的报道，角度还可能在报道进程中有所变化，如从一个侧面转向另一侧面，由一个侧面转向多个侧面。广度，指报道在集纳有关客体的横向信息方面表现出的特质。任何报道客体都是存在于一定的社会系统中的，客体的发生、变化与周围环境具有千丝万缕的联系。深度，指报道在集纳有关客体的纵向信息方面表现出的特质。报道客体的发生与发展都有从量变到质变的演化过程，而新闻报道只能在事物发展变化过程中的某一时间域中展示客体。符号，指报道用以展现客体的符号所表现出的特质。不同的媒介有不同的符号系统，而具体到每一个报道，所采用的符号又有各自不同的组合方式，比如报纸在进行新闻报道时，对文字、照片、图表、线条、色彩能够灵活组合使用使符号的运用更加多样。

可见，新闻信息的深度开发并不是多么高不可攀，是可以灵活运用的。我们新闻工作者不仅要根据新闻价值大小及时地发现、甄别和获取客观存在的新闻信息资源，而且还要根据传播对象需要和媒介自身的定位、功能和特点，循着事物发生发展的自身规律进行更深层次的调查研究，以个性化的角度和方法揭示新闻事实的本质和内涵，从而赋予新闻信息更明确的针对性和更高的使用价值。

著名新闻学教授蔡雯曾专门论述新闻工作者如何进行信息资源开发和利用，具有很强的实用价值和可操作性。她认为，新闻信息开发具有规律可寻：

一是背景性信息的开发。背景性信息一类是横向的，即事物涉及的政治、经济、文化、道德、科技、环境、习俗等各方面背景情况，也就是报道客体所在的社会大系统的客观存在；另一类是纵向的，即有关事件本身过去的存在状态的信息。新闻事实的社会影响力与事实发生时的社会背景有紧密联系。背景性信息既是选题决策的重要依据，也是深化报道的重要内容之一。

二是前景性信息的开发。前景性信息是根据报道客体目前的存在状态及其条件，对未来发展变化的预见性信息。在新闻报道客体产生社会影响力的逻辑范畴中，客体的变动激起的外部良性反应越大，有关这一客体的选题社会意义也越大。反之，如果报道客体的变动不能激起外部反映，或者激起恶性的反应，有关这一客体的选题社会意义就不大，甚至产生负面作用。因此，对事物发展变化的趋势及其可能带来的后果进行分析预测也是选题决策的一个依据，并且是深化报道的又一项重要内容。这些信息比平面化地报道新闻本身更能满足读者的需求和兴趣。

三是相关性信息的开发。相关性信息是与报道客体之间有相互联系的其他客体的信息，这些客体与报道客体之间的联系往往有多种多样的方式，有互为因果的联系，有属同一类型、本质一致的联系，有相互矛盾、本质对立的联系等等。相关性信息的开发，使新闻事件与社会环境的关系得到更全面的揭示，这样的新闻报道可以在告知的同时进行深度的分析，为受众解惑。

根据蔡雯教授的这一理论，实现新闻资源的优化配置与价值提升，进行深度开发新闻信息资源，进而实现优化配置，可以大大提升新闻信息的价值含量。在近些年来，新闻媒体竞争日益激烈，媒体融合这个大的趋势日益明显。随着让人眼花缭乱的新技术的运用，媒体之间的界限不再那么明显，这给记者报道、展示才华提供了广阔空间。

新闻报道的基本模式框架灵活变通，不拘一格为我所用。但万变不离其宗的是，任何报道结构的选择和设计，都应该以客观地、公正全面地传播新闻信息为基本准则，对报道结构和方法的设计，不过是为了更充分地发掘和利用新闻信息资源、给信息接受者提供更有针对性和更可利用的信息而已。从这个意上说，我们可以通过对新闻信息资源的深度开发和优化配置，来表现新闻媒介作为信息产品的“异质化”特点，使它以独特的优势保持和提高媒体核心竞争力和影响力，从而赢得主动。