武汉市黄陂区乡村旅游发展问题及对策

张瑞莹

摘要论述了黄陂区乡村旅游发展的有利条件，同时对乡村旅游发展过程中出现的问题进行分析，并提出完善与提升建议，以期促进黄陂区乡村旅游发展。

关键词 乡村旅游；发展模式；黄陂区

中图分类号 F590.75 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2018）11-0096-02

黄陂区地处武汉市北郊，是武汉市面积最大、人口最多的新城区。近年来，黄陂区以乡村旅游资源和景区作为依托，同时立足区位和资源优势，以武汉为中心辐射到周边地区，是开发乡村旅游的中坚力量。乡村旅游在如火如茶进行的同时，仍存在一些共性问题。笔者通过梳理相应的对策，以期促进黄陂区乡村旅游发展。

1武汉市黄陂区乡村旅游发展的有利条件

1.1区位优势明显 武汉在我国有着“九省通衢”的美誉，它是我国内陆最大的水陆空交通枢纽，国家经济地理的“心脏”，不仅承担着东西方向的横向联系，而且沟通着南北的纵向交流，区位优势明显。黄陂区作为武汉市最大的新城区，面积广阔，有着独特的区位优势和交通条件。

1.2旅游资源丰富 被誉为“中国优秀旅游城市”的武汉是一座历史悠久的文化名城，黄陂区有着深厚的文化底蕴，丰富的自然旅游资源及人文旅游资源。经过10多年的发展，在近千平方公里的生态区，黄陂区构建了全国最大的城市生态旅游集群版块，基本形成了集“食、住、行、游、购、娱”于一体的旅游服务体系。黄陂拥有“盘龙殷商”“木兰传奇”“二程理学”和“首义黎黄陂”四大文化名片。近年来，黄陂区以国家非物质文化遗产《木兰传说》的“木兰文化”为核心，打造出“木兰文化旅游区”的旅游文化品牌，多层次、全方位地弘扬了木兰文化。黄陂木兰文化生态旅游区已经成为全国最大、最有影响力且品质最高的木兰文化生态旅游景区群。

1.3客源市场广阔 黄陂区乡村旅游有着十分广阔的客源市场，当中既包括武汉当地的客源市场，还包括省内外的客源市场。武汉当地的客源市场是其主要的客源市场，客源众多且客源市场稳定；省内外客源市场的力量也不容忽视。武汉市承东启西，借着交通便捷的优势，沟通南北，向东可至上海，往西可达四川，向北可抵东北，向南可延至珠江三角洲地区，客源辐射到了全国多数地方。

1.4政府大力扶持 乡村旅游在我国旅游业中一直占据着重要位置。“中国乡村游”是2006年我国旅游主题，2007年我国旅游主题为“中国和谐城乡游”。黄陂区也出台了各项促进当地旅游业发展的政策和意见，在管理层面进行整合和完善，大力支持旅游产业，从而提高旅游行业从业人员的积极性，使其饱含热情地投入到乡村旅游的建设发展中。

2武汉市黄陂区乡村旅游发展存在的问题

2.1综合开发水平有待提升 乡村旅游目的地大多是在城郊的农村地区，普遍存在着投资少、经营规模小、地区分布与组织形式散等问题。除此之外，部分乡村旅游还存在档次低、服务质量差等问题。目前，黄陂区在旅游产业要素配套能力方面还比较薄弱，虽然进行了多方面的改进，但还是存在乡村旅游档次较低、服务质量较差的问题，景区内的一些基础设施非常简陋，休息区域规模不大、距离较远，满足不了游客的需求。另外，交通道路无论是在数量上还是在质量上都有待提升。

2.2专业人才匮乏，服务质量不高 我国很多地区开展乡村旅游缺乏全面周详的规划，乡村旅游的服务人员大多是附近村民，缺乏相应的专业知识和服务意识。同时，服务业是一个人才流动较大的行业，专业性人才流失现象严重。从目前的情况看，专业人才匮乏是乡村旅游的薄弱板块，大多数从业者未受专业的培训，缺乏战略眼光。

2.3乡村旅游产业结构不够合理 目前，黄陂区乡村旅游依旧是单一的观光型产品结構，处于典型的“门票经济”模式阶段。旅游发展要素不协调，旅游产品比较单一；景区旅游层次不够明显，高层次的旅游产品和旅游体验型产品的种类和数量都很少，没有形成完整的体系。由于乡村旅游产品单一化，受外界因素影响大，并受自然条件的制约，该区乡村旅游产业结构比较脆弱。

2.4乡村生态旅游发展理念滞后 乡村旅游主要是利用农村的自然资源进行开发，从业主体大多是专业素养不高的村民，在发展中缺少理性的思考和长远的规划。很多地方的开发没有考虑生态环境和当地旅游资源的可持续性发展。

2.5乡土气息缺失 乡村旅游很大程度上是利用乡村旅游资源与城市生活的差异性来达到吸引游客的目的，黄陂区有些景区为追求所谓的时尚，将富有乡土气息的旅游产品打造得面目全非，失去了其自然吸引力，渐渐落入了普遍的同质化模式。乡村旅游资源遭到极大的破坏，其原有的乡土魅力也荡然无存。

3武汉市黄陂区乡村旅游发展的完善与提升建议

3.1加强基础设施和服务设施的建设 政府部门应考虑加大对黄陂区乡村旅游资金的支持力度，制定促进其乡村旅游发展的专门性政策。旅游专用地指标要得到落实，合理规划建设基础设施，如交通、通讯、水电。在交通规划上，要准确计算出景区容量，充分考虑景区的可进入性、对外交通的便捷性和对内交通的贯通性。同时，在污水废物的处理上，也要采取周密有效的措施，减少服务带来的污染。

3.2健全和完善乡村旅游管理机构 黄陂区旅游管理职能机构必须得到建立与完善，特别是乡村旅游需要设立权威的管理机构。当地要借鉴其他旅游省市的发展优势，充分吸收其有效的管理经验，设立专门性的乡村旅游管理机构，解决乡村旅游行业中职能部门分工不明确、权责脱节、管理低效率等问题。

3.3扩大黄陂区的旅游影响力 黄陂区乡村旅游经过数年的发展，在省内外有了一定的知名度，但是其影响力还是非常有限。黄陂区要增加人力、物力以及财力方面的投入，做好旅游宣传工作，积极宣传黄陂区旅游产品。在宣传途径上，加强媒体宣传，网络、电视台、杂志等都是效果不错的宣传途径。建议湖北省在“灵秀湖北”宣传名片中将黄陂旅游区作为一个文化系列打造成品牌，大力提升黄陂乡村旅游的知名度，树立黄陂区乡村旅游形象。

3.4坚持走生态性、可持续性发展之路 为保证乡村旅游的健康发展，必须坚持可持续性发展，这就要求乡村旅游发展要符合科学发展观的基本要求，立足黄陂区的实际情况，充分考虑“两个承载力”，即自然生态承载力和社会承载力，协调二者方能可持续发展。在整个乡村旅游发展中，人们要注重经济效益与生态效益的平衡和谐，坚持走可持续性发展之路。

4结语

当今社会城市化和工业化快速推进，人们生活在钢筋水泥混凝土的“都市牢笼”里，工作和生活的压力也不断增加，想要亲近自然，放松身心，因此乡村旅游是大势所趋。对乡村旅游发展的研究有利于开拓这一新兴产业市场。另外，旅游业是一门综合性产业，涉及旅行社、商家、政府和当地居民各个方面，所以要从各个层面支持乡村旅游，以带动当地经济快速发展。

实践证明，乡村旅游的发展有力推动了黄陂区当地经济的进步。通过对黄陂区乡村旅游发展模式的探索，可以对乡村旅游业的整个发展模式有更加系统的了解及深刻反思。