“六安茶谷”品牌提升路径研究

赵 静

(安徽省六安市委党校，安徽六安 237009)



“六安茶谷”品牌提升路径研究

赵 静

(安徽省六安市委党校，安徽六安 237009)

针对六安市各县区、乡镇积极配合“六安茶谷”建设、宣传茶谷建设项目和地方资源优势，举办各类节庆活动的现状，分析节庆活动对推动和宣传“六安茶谷”品牌的重要作用及存在问题，提出整合节庆资源，提升“六安茶谷”品牌的路径选择，旨在通过政府部门的宏观研判统筹及引导管理，实现茶产业与旅游业的有机融合，唱响“六安茶谷”品牌。

六安茶谷；节庆活动；品牌；提升

近年来，国家积极倡导绿色、低碳发展，***总书记强调“绿水青山就是金山银山”。安徽省六安市作为大别山腹地的革命老区，优质农副产品，如茶叶、毛竹、石斛、油茶等资源丰富。2014年，六安市委、市政府根据本地资源优势，提出沿全市茶叶主产县区，规划建设“五百里六安茶谷，融入中蒙俄万里茶道”的“六安茶谷”建设项目，“六安茶谷”为生态增绿、旅游添景、农民增收的作用正逐步显现。节庆活动对提高地方知名度和推动区域经济发展作用明显。“六安茶谷”是六安市致力绿色发展的重大建设项目，茶谷沿线县区、乡镇为配合茶谷建设，纷纷举办各类节庆活动，更好地宣传自己，凸显自身优势[1]。但由于缺乏统筹安排，导致节庆活动存在活动内容和时间交叉重复、缺乏一定的文化内涵和品牌效应等问题。因此，笔者立足茶谷实际，探索通过整合节庆活动资源提升“六安茶谷”品牌的有效路径。

1 节庆活动对推动和宣传“六安茶谷”的重要作用

节庆活动因为有丰富的文化内涵、特定主题活动形式、鲜明的地方特色和广泛的群众基础，在带动和促进地方经济发展、提升地方文化品位、扩大地方知名度和带动当地旅游业发展等方面发挥着重要作用[2]。

1.1 节庆活动可促进茶谷相关基础设施的完善 “六安茶谷” 建设范围涉及5个县区、48个乡镇、2个风景区、5个水库，主干线长约260 km，沿线为茶叶主产区和各类风景区，也是各类节庆活动主要分布区。茶谷沿线的节点作为茶谷主要游客接待点和旅游点，虽然按照规划都有相关建设标准，但实际接待能力和旅游资源的开发是否到位还有待检验和完善。节庆活动是短时期举办的人流量比较大的活动，相对于一般的旅游景区，节庆活动对举办地基础设施和配套服务设施要求非常高。因此，举办节庆活动可推动茶谷相关基础设施的建设和完善。

1.2 节庆活动可增强各方积极参与茶谷建设的凝聚力 举办节庆活动需要政府、企业和广大群众的积极参与。首先，政府一般是节庆活动的倡导者、组织者或者推动者。因此，政府在组织节庆活动的过程中，可以将茶谷的设计理念和规划融入其中，也可以将茶谷作为节庆活动的主题或主要元素加以宣传，以提高民众对茶谷建设的认知度。其次，可以调动企业的积极性。例如，“徽六”“谢裕大”“天方”等产茶企业通过积极参与节庆活动，宣传了自身企业品牌，提升了民众对六安茶品牌和茶文化的认识和推崇。再次，节庆活动举办地的群众通过参与节庆活动可以增加收入，增强主人翁意识和自豪感，从而增强广大群众支持“六安茶谷”建设的凝聚力和向心力。

1.3 节庆活动有利于树立“六安茶谷”的品牌形象 节庆活动在短时间内围绕某一特定主题，将高质量的产品、服务、设施进行集中性地整合，并在活动举办整个过程进行大量的媒体宣传报道，可以迅速提高举办地的知名度。并且，成功的、连续多届的节庆活动的主题还能够成为举办地形象的代名词，从而具备一种品牌力量，不仅可以持续提高当地的知名度和美誉度，而且会促进相关产业的发展[3]。例如，每年4月山东潍坊风筝节不仅叫响了鸢都的美誉，更促进了山东潍坊的风筝工业的繁荣，使潍坊的风筝走向世界。六安瓜片作为中华传统历史名茶，是中国十大名茶之一，具有悠久的历史底蕴和丰厚的文化内涵。可以借鉴该模式，叫响“六安茶谷”品牌，使人们以后一提到茶叶就想到六安瓜片，一提到茶谷就想到六安。

2 六安市茶谷节庆活动的现状及问题

2.1 六安市茶谷节庆活动现状 自茶谷项目落地生根，从市内到茶谷沿线的各县区纷纷在挖掘地方绿色优势资源上下功夫，以旅游为载体策划并组织了一大批节庆活动，目前与茶谷有关的节庆活动就多达十几个(表1)。

2.2 六安市茶谷节庆活动存在的问题 节庆热潮对发展和宣传本土特色产业、服务地方经济起一定作用，但同时也存在急需解决的问题。

2.2.1 节庆活动随意性比较大，很多节庆活动时间地点不能确定。例如，为了配合2013年马连道国际茶文化节，六安市政府联合中国茶叶流通协会和北京市西城区人民政府于6月20日在北京举办十三届六安瓜片茶文化节，而第十四届则选择2014年5月8日在南京国际展览中心开幕。准确地说，往届的茶文化节不像是一个节庆活动，而是具有推介会的性质。

表1 六安市茶谷沿线举办的节庆活动

2.2.2 节庆活动时间和内容存交叉重复。3月，遍地的桃花、梨花和油菜花开放，为吸引游客，很多乡镇开始打造桃花节、梨花节等节庆活动。4月，茶叶开始成熟采摘，各地又蜂拥举办开茶节。5月，红桃上市，又纷纷举办红桃采摘节。另外，像山水文化节、旅游文化节等节庆活动都是以宣传六安绿水青山的良好生态环境为主题，内容交叉重复。

2.2.3 缺乏节庆的规模效应和品牌效应。各县区、乡镇各自为阵举办自己的节庆活动，由于时间、内容都非常相似，只能就近吸引当地部分游客。另外，桃花节、开茶节因为时间跨度短，如果前期宣传不到位，等游客知道有该节庆活动的时候，可能已经错过节庆时间。游客量不足、知名度不高就不能达到举办节庆活动的规模效应和品牌效应，极易造成人力、物力、财力的铺张浪费。

2.2.4 缺乏节庆文化内涵。文化是节庆活动的灵魂，节庆活动不能停留在以领导讲话、文艺表演为主要形式的老套路上，也不能停留在单纯地赏花、采摘的简单劳作活动上。缺乏文化底蕴的节庆活动只能是短暂性的娱乐活动。例如，蒿子粑粑节只是单纯地让游客品尝蒿子粑粑；桃花节只是单纯地欣赏大片的桃花；采摘节，大家采摘完一篮桃子，活动就结束了。如果节庆活动不能给游客带来值得学习和回味的文化内涵，那么这一节庆活动生命力将很快终结[4]。

3 整合节庆资源，叫响“六安茶谷”品牌的路径选择

节庆活动对宣传六安茶谷，叫响茶谷品牌，让更多的游客短时间内了解“六安茶谷”，走进六安茶谷，具有非常重要意义。由于茶谷沿线的很多节庆活动刚刚开始，节庆资源有待整合，节庆文化有待提升，节庆产业有待发展。实现茶产业与旅游业有机融合、唱响六安茶谷品牌需要政府部门从宏观上研判和统筹，加以必要的引导与管理。

3.1 围绕茶谷品牌，统筹全市节庆活动时间和内容 首先，协调各节庆活动时间，制定出全市范围的节庆活动时间表。以每年茶叶开采仪式“茶谷开茶节”为各节庆活动拉开帷幕，力求做到3—10月，月月有节庆活动，以保持外界对茶谷的持续关注。其次，所有节庆活动突出“六安茶谷”这一主题。例如，霍山黄芽开茶节可更名为“六安茶谷·霍山黄芽开茶节”、舒城兰花谷开茶节可更名为“六安茶谷·舒城兰花谷开茶节”等。该市各地的桃花节均可更名为“六安茶谷桃花节”，营造“三月桃花满天开，就到六安茶谷来”的宣传氛围。第三，因地制宜突出特色。在资源优势强的地区举办能反映本地特色的节庆活动。例如桃花仙谷风景区位于裕安区狮子岗乡新华村，由裕安区政府按照国家4A级景区标准规划建设，其中主景区桃园面积逾666.7 hm2，是安徽省目前单体面积最大的连片桃园，堪称六安茶谷沿线上的红桃走廊和世外桃源，市委市政府可把每年的桃花节定于此处举办。

打破各县区、乡镇条块分割，又充分突出当地特色，既有利于打造全市节庆活动整体品牌，又有利于各特色景点的打造宣传，最大限度地发挥节庆的带动效应。

3.2 树立品牌意识，打造茶谷节庆精品 举办节庆活动一定要树立精品意识[5]。在打造六安茶谷系列节庆活动时，要着力打造几个精品节庆活动。六安茶谷的节庆精品排在第一位的应当是每年的茶谷开茶节。从2016年开始，六安市委市政府有意识地把几个相似的节庆活动合在一起，举办了节庆名称为“第五届大别山(六安)山水文化旅游节、第二届六安茶谷开茶节暨第十六届六安瓜片茶文化节”，主题为“万里茶道大美茶谷”采茶节系列活动。不管是前期宣传力度、举办层次和规模、活动形式和内容均盛况空前，向游客充分展示了茶谷建设的成效，树立了“六安茶谷”品牌形象。

但是，如果一个节庆活动名称太长，不仅不利于宣传，也不利于游客记忆。国内外一些知名度高的节庆活动，如西班牙斗牛节、慕尼黑啤酒节、潍坊风筝节、云南泼水节等均主题简单、节庆名称叫起来朗朗上口。因此，建议将六安茶谷打造精品节庆活动改为“六安茶谷开茶节”。

3.3 提升节庆活动文化内涵，树立茶谷品牌形象 在举办旅游节庆活动时，要尽力挖掘本地区各种特色文化的内涵，开发体现当地文化的新项目。六安市作为大别山革命老区，绿色资源、红色资源得天独厚。一方面，因为采摘和制作工艺的差别，“500里茶谷”孕育了“五朵金花”——六安瓜片、霍山黄芽、金寨翠眉、舒城小兰花、华山银毫。六安瓜片作为中国十大名茶、“五朵金花”之冠，有着悠久的历史、美丽的传说和许多感人故事。另一方面，大别山革命老区红色文化资源相当丰富。这片红色土地30年革命红旗不倒，30万英雄儿女为国捐躯，走出了108位开国将军。和平年代，老区人民为了修建水库和淠史杭水利工程，牺牲了家园、甚至奉献了生命。绿色的茶文化和老区人民勇于牺牲奉献的红色精神都是深厚的文化积淀。红色精神和绿色发展有机结合，将会极大提升节庆文化内涵。

3.4 加大节庆活动对外宣传，强化“六安茶谷”品牌影响 现有节庆活动大多是各自开展活动宣传营销，影响力有限，影响面很小，难以形成合力。2016年在开茶节前夕，作为第二届六安茶谷开茶节重要活动内容，由六安茶谷暨淠河生态经济带建设领导组办公室联合皖西日报社，在全市范围内开展征集六安茶谷Logo、宣传语和吉祥物，评选六安茶谷“最美采茶女”等系列活动，都是加大对外宣传、引导全民参与的有效形式，进一步扩大了“六安茶谷”品牌影响。

在此基础上，应统一开展以茶谷为总品牌形象的宣传营销方案，可在年初公布全年的茶谷节庆活动安排表，阐述活动时间和内容，针对面向的受众，有选择地集中利用相应的报纸、电视、网络宣传茶谷节庆，同时分时间节点，有计划有重点地推介单个节庆，不断提升茶谷的曝光率，强化茶谷节庆活动的持续影响力。

[1] 六安茶谷暨淠河生态经济带概况[EB/OL].( 2015-03-20)[2016-06-07]. http://www.lacgw.com/details/?id=8577.

[2] 赵东玉.中华传统节庆文化研究[M].北京：人民出版社，2002.

[3] 董斌彬.泉州市旅游节庆品牌建设的管理风险及对策[J].温州职业技术学院学报,2012，12(3)：41-44.

[4] 邓云波，贤成毅.桂林文化节庆活动发展现状及问题研究[J].社会科学家,2013(2)：154-158.

[5] 祁永梅.大连市节庆活动现状及管理规范化的对策研究[J].辽宁经济,2013(4)：18-20.

Study on Improvement Path for Lu’an Tea Valley Brand

ZHAO Jing

(Party School of Lu'an Municipal Party Committee, Lu’an, Anhui 237009)

Aiming at each county and township actively cooperating with construction of Lu’an Tea Valley, propagating tea valley construction projects and local resource advantages, holding all kinds of festival activities, the significance and existing problems on promoting Lu’an Tea Valley was analyzed. The aim was to realize the integration of tea industry and tourism through government’s macro planning and guidance.

Lu’an Tea Valley; Festival activities; Brand; Improvement

赵静(1980- )，女，安徽霍邱人，硕士，从事思想政治教育研究。

2016-09-14

S-9

A

0517-6611(2016)32-0234-02