我国农村居民消费的现状·影响因素及对策

王 娜

(湖北科技学院经济与管理学院，湖北咸宁 437100)



我国农村居民消费的现状·影响因素及对策

王 娜

(湖北科技学院经济与管理学院，湖北咸宁 437100)

根据1990～2013年统计数据，对我国农村居民消费现状进行分析，深入剖析了农村居民消费需求的制约因素，从调整农业产业结构、增加农民收入、转变农民消费观念、改善农村消费环境、完善农民社保体系、强化金融体系支持，加大财政投入以及加大教育投入等8个方面提出了扩大我国农村居民消费的对策，对进一步缩小城乡差距、加快农村城镇化进程、实现城乡协调发展以及建设社会主义新农村具有重要意义。

农村居民消费；消费需求；收入

农村居民消费是指农村居民消费数量、结构和形式等的总和。就世界平均消费水平而言，我国居民消费处于一个较低的水平，特别是我国农村居民的消费。农村居民消费关系着我国经济和社会的发展，对维持国民经济持续、健康稳定发展具有重要意义。笔者根据我国农村居民消费现状，全面分析影响农民消费需求的因素，探寻农村居民消费规律，为扩大农村消费市场的政策制定提供理论依据。

1 我国农村居民消费现状分析

随着经济的发展，农村居民人均收入呈逐年上升趋势，从1978年的133.6元上升至2013年的8 895.9元，但2013年农村居民收入仅相当于城镇居民2003年的收入水平(8 472.2元)，落后将近10年，同时也说明农村居民将在消费方面有着非常巨大的潜力[1]。因此，了解农民消费水平、消费结构以及消费方式的改变，对有效提高农民消费水平有着指导作用。

1.1 农村居民消费结构变化

从食品、衣着、住房、家庭设备及用品、耐用消费品、交通通信、文教娱乐、医疗保健等8大方面来分析1990～2013年我国农村居民消费结构变化。

1.1.1 食品。农村居民食品消费支出由1990年的人均343.8元增长到2013年的人均2 495.5元，其中粮食(原粮)大多数自给自足，对于这些需求收入弹性较低产品的消费量比较平稳，但是在另外一些食品的消费量上却有着较大幅度增长。例如1990～2012年农村居民消费猪肉、牛肉、羊肉的涨幅分别为36.62%、155%、135%；蛋及蛋制品、水产品等的涨幅分别达到143.57%、151.64%；奶及奶制品和瓜果制品等涨幅更是高达380.91%、287.27%[2]，由此说明农村居民在食品消费方面越来越多样化，食品消费的质量也在不断提升。

1.1.2 衣着。衣着消费支出由1990年的人均45.4元增长到2013年的人均437.7元。但是人均衣着消费支出占总消费支出的比例却经历了先下降后上升的变化过程，先由7.8%下降到5.7%，后又逐步上升到2012年的6.7%，2013年又有小幅下降，降至6.6%[2]，从这个变化可以看出，衣着支出的增长速度远不及收入的增长速度，农村居民对衣着的重视程度还不够。相信随着收入水平的增长，农村居民也会逐渐对衣着方面有所重视。

1.1.3 住房。随着收入的不断增加，农村居民对住房的需求也逐步增大，住房消费支出、住房面积、住房质量都有不同程度增大。人均住房消费支出从1990年101.4元增长到2013年的1 233.6元，人均住房面积由1990年的0.82 m2增长到2011年的1.30 m2[2]，新建住房的钢筋混凝土结构在逐步增多，而砖土结构却在明显减少，居住质量不断提高。

1.1.4 家庭设备及用品。农村居民人均家庭设备及用品支出由1990年的30.9元增长到2013年的387.1元，但是占消费支出的比重先由1990年的5.3%下降到2000年的4.5%，2010年又回升到5.3%，2011年上升到5.9%，2012年和2013年均为5.8%[2]。这说明农村居民经历了对家庭设备及用品的不够重视到逐步重视的变化过程，未来在这一方面的消费还会不断增加。

1.1.5 耐用消费品。农村居民人均耐用消费品拥有量呈明显的增长趋势。十几年前，农村消费的主流是自行车等低档消费品，在“家电下乡”政策的带动下，目前农村稍高档的消费品基本已普及，例如摩托车由1990年的平均每百户0.89台增长到2012年的每百户62.20台[2]，洗衣机、冰箱、空调、计算机消费量也呈现出明显的增长。

1.1.6 交通通信。交通通信由1990年的人均8.4元增长到2013年的人均796.0元，支出比重也由1990年的1.4%增长至2013年的12.0%[2]，说明农村居民与外界的联系日益增强，将会给农村居民的思想理念和生活方式带来翻天覆地的变化。

1.1.7 文教娱乐。一般来说，在物质消费得到满足后，文教娱乐等精神消费会日益增加。很明显的一个数据就是，农村居民平均每百户的彩电由1990年的4.2台增长至2013年的116.9台，人均文教娱乐支出由1990年的31.4元增至2013年的486元[2]。

1.1.8 医疗保健。医疗保健方面。1990年农村居民医疗保健人均消费支出仅为19.0元，但在2013年却增至614.2元[2]，其支出比重也在不断上升。由此可以看出，随着收入的增加，农村医疗设施不断健全，农村居民对身体健康越来越关心。

1.2 农村居民恩格尔系数分析

1990～2013年我国农村居民恩格尔系数有小许上下波动，总体上呈明显的下降趋势，1990年为58.5%，2013年为37.7%。根据恩格尔定律，可以得知农村居民的收入在上升，食品支出所占的份额在减少，其他消费支出如住房、交通、通信、医疗保健等非生活必须品所占份额在逐步增加，消费结构趋于合理化。

1.3 农村居民消费方式

农村居民消费仍以集市消费为主，超市消费为辅。农村依然以集市消费为主，超市消费为辅的消费方式，且农村超市数量远远达不到农村居民的需求，而集市上的商品质量参差不齐，假货真货掺杂售卖，物品种类也较少，难以满足农村居民的消费需求，不少农民都会选择在空闲时间到城市去购置物品。

上述分析表明：农村居民的消费水平正在逐步提高，消费结构和消费方式也逐步向城市化发展，但是城乡之间差距依然很大，农村居民消费还有进一步上升的空间。

2 影响农村居民消费需求的因素分析

影响农村居民消费方式的因素有量化因素和非量化因素。该研究通过对这些因素的分析，探究影响农村居民消费行为的影响因素。

2.1 收入因素

根据《中国统计年鉴》数据计算得出，1990～2013年农村居民平均消费倾向APC为0.7～0.8，保持着一个较高的水平；边际消费倾向MPC平均为0.79，处于一个较为稳定的波动状态；收入弹性MPC/APC有6个年份在0～1之间[2]，在其余年份，均大于1。说明农村居民消费需求缺乏弹性，农村居民的消费需求随收入的增加而增加，消费增加量小于收入增加量。

2.2 劳动力流动

劳动力流动除了通过影响收入影响消费水平外，还通过对消费者行为的影响，影响消费结构与消费水平。在农村，工资性收入的主要来源与劳动力转移密切相关，而工资性收入的增加对扩大农村居民的消费又具有推动作用[3]。

2.3 消费观念因素

消费观念决定了消费偏好，消费偏好引导着农民的消费行为。长期落后的消费观念使得农民形成了以高储蓄、自给自足、勤俭节约为特征的消费行为，储蓄率非常高，大多遵循着“量入为出”的原则消费。这种简单求得“有吃有穿”的消费观念，在一定程度上造成了农村居民购买力的闲置。

2.4 消费环境因素

由于农村居民的购买力水平不及城市居民，农村商品利润较低，企业的产品开发忽略了农村居民的消费需求。许多商品只是简单地从城镇运往农村，甚至是直接将城镇销量不好的商品运往农村销售。另一方面，城市消费市场重点关注产品质量和服务，但是农村消费市场却关注价格。这种以价格为主的市场竞争，无疑为假冒伪劣产品提供了发展空间，加之农村市场远离工业消费品集散地，商业流通成本高、体系不健全，又缺乏严格的市场规则和市场管理组织，使得假冒伪劣商品进出市场时缺乏必要的质量检测制度，农村居民消费需求受到严重制约[4]。

2.5 社会保障制度的影响

首先，农民对于自然灾害的抵御能力较弱，一旦发生较大的自然灾害，农民可能面临重大损失；其次，农产品价格因为各种原因会有所波动，农民不确定自己是否能得到稳定的预期收益；再次，在我国大部分农村地区，青壮年劳动力大多外出打工，农村的留守老人消费观念落后，留守儿童消费能力又不足。农村的养老体系不健全，青壮年由于养老负担重，储蓄意愿增强，制约了消费需求[5]。

2.6 农村金融因素

农村的金融机构除了农村信用社、邮政储蓄银行外，其他金融机构的网点十分稀少，造成许多消费渠道的局限[6]。农村消费信贷多以短期贷款为主，且贷款所要求的条件较高，手续较为繁琐，再加上农村居民保守的消费观念，使得农民贷款的选择受到一定阻碍。

2.7 农村基础设施因素

农村基础设施不足，比如一些农村交通条件差，在一些偏远山村，特有农产品难以运输出去，商品运输成本高，对农民增收和扩大消费十分不利。农村网络覆盖率也不足，许多地方信号很差，连基本的通讯都成问题，极大地挫伤了农民对先进的通讯产品的消费热情。

2.8 教育机制因素

在农村，许多农民文化水平较低，而农业产业现代化发展需要农民能够掌握一定量的科学技术知识。大力发展农村的科学文化教育，提高农民文化素质，对于提高劳动生产率有很大的帮助；而劳动生产率的提高对于增加农民收入、扩大消费需求又有着巨大的推力作用。

3 扩大农村居民消费的对策与建议

3.1 调整农业产业结构，加快农业科技创新

首先，以市场需求为导向，因地制宜，形成特色鲜明的产业带，使农业全面走向生产化的经营之路。进一步促进农产品加工业的发展，延长产业链，实现农产品的增值。对于已经形成产业带的农产品区域，还可以积极开拓国外市场，促进出口。其次，进一步加大农业院校与农民的联系，构建国家农业科技创新体系，使得农业科技成果的转化和普及得到迅速发展，增强农产品的竞争力。

3.2 增加农民收入，扩大农民需求

首先，政府应在乡镇企业发展方面给予政策支持，充分实现乡镇企业吸收剩余劳动力的作用；其次，优化农村创业环境，鼓励农民工返乡创业，对农民创业给予金融、税收等各方面的优惠政策，进一步推动农村剩余劳动力的转移[7]。再次，要深化劳动就业制度改革，建立城乡统一的劳动力市场，促进劳动力流动，从而增加农民的工资性收入。

3.3 转变农民消费观念，引导农民合理消费

政府应引导农民形成健康、积极的消费理念，加大惠农政策，鼓励农民改善消费结构，完成多样性消费的转型。政府还可以通过相应的财政补贴让农村的金融机构全面开放消费信贷业务，促使农民习惯信用消费，推动消费观念的彻底转变[8]。

3.4 改善农村消费环境，刺激农民消费需求

首先，应健全农村消费市场，形成以零售网点为基础，超市和各类连锁店为中心的市场网络，最大程度为农村居民消费提供便利。其次，企业应充分了解农民的消费需求，开发价格便宜、功能实用、操作简便的适合农民的产品，调整市场供给结构[9]。再次，要完善农村流通体系，让现代化的消费观念、流通方式和市场经营机制深入农村市场。最后，对于生产和销售假冒伪劣等扰乱市场秩序的行为，要严厉予以打击，建立相应的维权网络，保护农村消费者的合法权益。

3.5 完善农村社保体系，提高农民消费倾向

建立并健全农村基本生活保障制度、社会养老保障制度、医疗保障制度，拓宽保障面、提高保障水平，真正做到老有所养，病有所医，贫有所济，增强农村居民消费信心；并加快建立农村系统的养老金管理体系和公开透明的监督渠道。通过完善农村社保体系，不断提高农民消费倾向。

3.6 强化金融体系支持，发展农村消费信贷

金融机构可增设农村网点，并深入农村进行调查，分析当地农民的消费心理，完善消费信贷的品种，合理引导农民的消费需求。对于返乡农民工创业所需贷款，在政策上可提供最大的优惠，减轻农民工的创业负担。

3.7 加大财政支持力度，提高农民生活质量

充分发挥财政引导作用，政府可以通过合资入股等方式发展农业，确保足够的资金支持农业产业现代化。建立与经济发展水平相适应的农产品最低收购价格，提高粮食补贴、种植补贴、农机具购置补贴力度。另外，要完善税收机制，考虑多种税收优惠并存的形式，使税收发挥促进农业产业结构合理调整的杠杆作用。政府还应加大农村基础设施建设力度，完善农村道路、水利、电力和通信设施建设，进一步提高农村居民的生活质量。

3.8 加大农村教育投入，提高农民素质

国家要坚持把科教兴农战略放在首位，对农村教育的财政投入要加大，抓好农村义务教育，大力发展农村职业技术教育。参加培训的农民，给予一定的补贴，以鼓励更多农民参与其中。另外，还需加强农民的法制教育，提高农民的维权意识。通过发展教育不断提高农民素质，从根本上改变农村贫困现状，提高农民收入水平，使农民更新消费理念，过上更好的生活。

[1] 谢淑娟.在新型城镇化建设中扩大农村居民的消费[J].宏观经济管理，2014(11)：74-77.

[2] 国家统计局.中国统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，1990-2013.

[3] 杨中昭.影响农村居民消费需求增长的主要因素及对策[J].生产力研究，2010(9)：48-50.

[4] 罗剑.农村消费环境对农村消费需求的影响研究[D].长沙：湖南师范大学，2014.

[5] 韩留富.扩大农村消费的制度性障碍及对策研究[J].商业研究，2010(4)：207-211.

[6] 梁莉.欠发达地区农村金融机构支持农民消费问题研究[J].统计与决策，2011(24)：98-100.

[7] 焦方义，贾存菲.扩大我国农村居民消费需求问题探讨[J].哈尔滨师范大学社会科学学报，2011(1)：63-67.

[8] 高志敏，彭梦春.我国农村消费市场发展现状、影响因素与对策思考[J].商业时代，2010(24)：14-16.

[9] 刘敏，方亚峰，冯旭芳.山西省农村居民消费状况分析[J].安徽农业科学，2010，38(33)：19100-19103.

Status, Influence Factors and Countermeasures of Rural Residents’ Consumption in China

WANG Na

(College of Economic and Management of Hubei University of Science and Technology, Xianning, Hubei 437100)

According to statistics data during 1990-2013, rural residents’ consumption status in China was analyzed, the restriction factors of the rural residents’ consumption demand were deeply analyzed. Countermeasures for expanding rural residents’ consumption in China were put forward from 8 aspects, including adjusting agricultural industrial structure, increasing farmers’ income, changing farmers’ consumer concept, improving the rural consumption environment, perfecting farmers’ social security system, strengthening the financial system support, increasing financial input and education investment. There are great significance of narrowing the gap between urban and rural areas, accelerating the process of rural urbanization, realizing the coordinated development of urban and rural areas, building a new socialist countryside.

Rural residents’ consumption; Consumption demand; Income

湖北省教育厅人文社会科学研究项目(13q144)。

王娜(1979-)，女，湖北潜江人，讲师，在读博士，从事金融投资、区域经济研究。

2015-11-18

S-9

A

0517-6611(2015)35-318-03