浅谈中国农民专业合作社的品牌建设

张一楠

随着中国经济的飞速发展，人民生活水平得到了极大地改善，百姓对于生活有了新的要求，由农民组成的农民专业合作社整体实力虽然倚仗国家级示范社的带头作用取得了一定的发展，但是，我国现代农业的发展日新月异，人民对农副产品的要求也从数量逐渐转化为品质的需求，在中国特色社会主义市场经济的监管和正确调控下，市场竞争趋于良性发展，越来越重视产品的质量以及商品品牌号召力、知名度等等，可以看出质量和品牌效应将成为农民专业合作社是否能存活于市场竞争的重要手段。这些都说明品牌战略对于现在的农民专业合作社的生存和发展显得愈来愈重要了。在这样的背景下充分认识农民专业合作社品牌化发展的重要性，推动农民专业合作社品牌建设是我国农民专业合作社未来发展的重要内容之一。农民专业合作社（以下皆简称“合作社”）的品牌建设将会决定合作社未来的发展方向、农副产品的具体品质等等，由此可见，合作社的品牌建

设对于合作社的发展极其重要。

1、我国农民专业合作社品牌发展现状

传统的农业生产催生传统的农民，传统的农民组建农民专业合作社，对于绝大多数合作社来说，品牌建设还是十分陌生的，农民能够经营合作社已属不易，对于品牌建设根本没有任何概念，即便是一些已经创建品牌的合作社也未能合理充分利用该品牌效应，仅仅是当成一种自己生产的产品的一种标识，并未赋予其什么特殊含义，这就导致产品的营销上无法做到在市场林林总总众多产品中脱颖而出，固有的观念里品牌的效应主要是做好产品的售后服务以博来消费者的好感度，借以成功宣传产品品牌，但是随着时代的发展，品牌效应不再单单指代所享受到的服务，品牌被赋予了更多的含义，时代的发展赋予了商品品牌的内部价值，等同于合作社的一种无形资产，为商品带来无限的附加值，能够为合作社在市场经济里占据一席之地。品牌的存在与成功取决于消费者对其的信赖，如果没有这份信赖，品牌也就慢慢消亡了。

合作社是一个时代的产物，是合作经济与市场经济共同作用的结果，再加上国家的扶持，农民百姓可以有一个较为稳定的比普通种地收入要高的工作，但是这种自负盈亏、在市场竞争中无限类似于“企业”的合作经济组织，如果无法做到区别于其他，无法拥有自己的独特性的品牌，将无法在这个市场中生存，那百姓生活又谈何改善。在当今的中国，产品稀缺的时代已经过去，新一轮的市场竞争在于品牌的创建，品牌不仅是产品的灵魂、还是合作社对消费者的一种承诺，产品质量的保证以及独特性地展现，所以合作社通过利用其产品的独特性、不断强化地域差异和文化特色、结合优质的服务来创建能够被认可的品牌，才能在市场竞争中占据一席之地。

绝大部分合作社还是以生产农副产品为主要经营产业的，虽然在政府相关部门的积极推动下，我国合作社品牌创建取得初步成效，品牌社会影响逐步扩大，但是在我國，真正能够得到关注的合作社品牌却寥寥无几。合作社的品牌创建并不仅仅是进行工商注册或是通过国家质量认证就可以的，还需要合作社自身拥有完善的机制结构、标准化生产基地并且拥有无公害、绿色产品或有机产品认证等等一系列条件的同时，还要不失去自己的独特性，只有这样，品牌才算是创建成功。关于品牌的创建是否能够为农民创收，这对于农民才是最为重要的，接下来将集中阐述合作社品牌的创建的好处。

2、农民专业合作社品牌的作用

①合作社对农户的统一管理、统一销售等组织安排极大地削弱了其品牌进入市场并被接受的困难程度，一方面合作社产品的品牌化能够吸引固定的消费者群体，好的质量、好的品牌恰恰能吸引消费者找到他们，因为合作社的统一管理，能够很好地规避一些农产品的市场风险同时因统一管理把控的质量也会培养消费者的消费习惯，形成可持续购买力，增加农民收入;另一方面品牌的成功，会带动农产品的销量，进而扩大其销售渠道，最终增加农民收入。

②合作社的品牌创建不但能够改善过去农民单打独斗的境况，还能够通过统一的生产管理、统一的品质要求、统一的销售渠道等等一些要求来实现过去所不能实现的农业标准化生产，进而跟国际接轨，这样无论是对合作社本身，还是对农户都是一种地位的提升，从根本上解决农民收入低的问题。

③众所周知，我国农民普遍文化水平低，对于经营合作社更是一窍不通，所以在合作社创建初期，无论是政府相关部门还是合作社理事长都会频繁举办各种培训班以帮助农民社员能够迅速掌握合作社基本知识和工作技术要点，为合作社品牌的创建打好基础，农民通过培训不但了解了现代的市场竞争趋势，而且开阔了眼界，能够积极参与合作社品牌创建中，接受外界讯息也会更新、更快;此外，合作社的品牌一旦成功走出去，就会相应的带动周边的经济发展，实现共同富裕。

④合作社创建的品牌会有一定的独特性，或是拥有区别于其他的特色农产品，或是处于一个相对特殊的地域差异，这样经过工商注册的商标品牌就具有了鲜明的特色，借此特色抓住消费者，从同类别的产品中脱颖而出，让消费者能够轻易通过商标品牌准确识别出该商标代表的某种产品和服务。

（作者单位：112000辽宁省铁岭市现代农业服务中心）