菏泽市农产品电子商务发展存在的问题与对策研究

刘银平

菏泽市农副产品资源丰富，但过去由于销售渠道不畅，往往丰产不丰收。电子商务的发展可以促进生产者与用户的直接对接，实现产品到商品的直接转换，最大限度提高农产品的附加值，进而带动农业结构调整和产业化、规模化经营。因此研究菏泽市农产品电子商务对增加农民收入、帮助农民脱贫致富具有重要的意义。

一、菏泽市发展农产品电子商务存在的问题

1、农产品的生产标准化和品牌化不完善

菏泽市农业结构的调整，主要集中在新品种的开发、数量结构的优化上面，对于产品质量与安全水平的提高还不够重视，农业标准化建设还不够规范，未生产的相关配套体系，除粮食产品有行业标准和国家标准外，大部分特色经形成农业标准化济类农产品没有制定能够反映自身特色的产品质量标准，不利于这些产品的销售、品牌的形成，产品的市场竞争力较差。

2、农村物流体系建设不完善

目前菏泽市农产品物流现在还没有形成一个比较完善的体系。主要表现在以下两个方面：由于农产品对于时间和温度的要求很高，农产品的运输需要大型冷库储藏、冷链物流等设施，但是目前菏泽市的冷链物流体系不发达，造成大量农产品损耗，加上过高的物流成本，使得经电子商务销售的农产品与传统销售的农产品相比在价格上缺少竞争力；大大小小的快递物流企业遍布菏泽市，这些物流公司的配送范围多数局限于城区及中心县城，而对于偏远的乡镇就需要人们自己到代收点领取或发件。

3、农民对农产品电子商务的认识不足

虽然菏泽市互联网普及率已经很高，但是由于农村的总体教育水平偏低，农民自身文化水平不高，农民对于农产品电子商务的认识不足，使得农产品的交易局限于传统模式。

4、电商人才短缺

菏泽市也有自己的高校，也设立了与电子商务相关的专业，但是学习电子商务的学生较少，并且他们主要是以理论学习为主，实践经验不足，因此远远不能满足市场需要。

二、促进菏泽市农产品电子商务发展的对策

1、加强农产品标椎化、品牌化建设

在标准化建设方面，一是大力发展农业产业化，形成规模生产；二是抓緊制定切实可行的地方标准；三是建立农业标准管理体系；四是大力开展农业标准化宣传，提高农民素质和意识；五是建立健全标准化监测体系。

在品牌文化建设方面，不仅要充分依托菏泽特色产品和优势产业，还要学会讲好菏泽故事，赋予产品文化内涵和地方特色，并在产品形态、包装、质量等方面提档升级，打造菏泽特色品牌农产品。

2、 加强农产品物流体系建设

积极引导专业的农产品物流企业的发展，因为这样的企业可以提供信息化、专业化管理，能够很好的解决当前农产品物流中的如农产品物流设备落后等诸多问题，并对农产品进行集中配送，服务方式灵活多样，能够大大降低整体物流成本。政府应给予他们必要的政策扶持，促进其健康发展。此外，还要协同推进“快递下乡”，打通网货下乡、农产品进城“最后一公里”。

3、培养和引进农产品电子商务人才

首先要制定长远的详细的农村居民教育计划，在普遍提高农民的文化水平和农业科技水平的基础上对农民进行信息技术和电子商务知识培训，提高农民的信息素质。其次要加强对于农村地区的电子商务人才的培养，对一些文化水平和信息素质相对比较高的农民进行高层次的电子商务技术培训。此外还应该要加强对电子商务知识的宣传和普及，鼓励农民通过合作组织尝试农产品电子商务，使农民得到切身的利益，进而改变思想观念推动电子商务的发展。

此外，还要积极引进专业的电子商务人才，将菏泽市农产品电子商务的发展推向更高的水准。可以将引进电子商务人才与菏泽市大力推行的精准扶贫政策有机的结合起来，引导高等院校的电子商务专业人才进入农村地区进行“技术扶贫”， 制定优惠政策，推动菏泽市农产品电子商务发展。

4、建立企业农产品电子商务服务平台

构建符合菏泽实际的电商服务平台，可以使得电商平台与菏泽市农产品电子商务的契合度最高。采取购买服务或自建模式，加快推进市县电商公共服务平台建设，为辖区内各类市场主体发展电商提供多层次、全方位服务。抓好与综合性电商平台的合作，加强互联网创新创业平台建设。

此外，依托于成熟的电子商务平台，能够利用电商的优势资源，降低成本，运用得当可以迅速提高菏泽市农产品的知名度和销量，为菏泽市农产品电子商务的发展提供有效的助力。

（作者单位：274000山东省中共菏泽市委党校）