电商茶叶产品经营中的法律风险防范研究

袁 珂

（河南工业贸易职业学院，河南 郑州 450000 ）

茶叶在我国已经有数千年的发展历史，近年来随着经济和文化的发展，茶文化作为中华传统文化的优质代表，也在经济和文化等领域得到更好的传承发扬。中国的茶叶企业已经达到几十万家，但是世界十大茶企却没有一个是中国的，这也是中国茶叶企业发展所急需突破的品牌与规模化经营困境。在出口额方面，中国的七万茶叶企业加起来仍不及一个英国立顿，但是中国茶叶产品的经营也不能迷失在工业和标准化的发展中。中国茶叶企业把握了电子商务的发展契机，已经取了良好的经济效益，但是在经营中也面临新的法律风险。

1 现阶段电商茶叶产品经营中存在的风险认知

针对电商茶叶产品经营中存在的风险状况，可以发现部分企业在对内部进行管理的过程中没有将风险防范机制作为依靠，在对外进行贸易的过程中缺乏风险意识。为更好地做好电商茶叶产品经营首先就要做好相应的风险防范工作，需要以茶叶产业的实际情况来作为立足点，结合具体的经营状况来制定相应的法律风险防控对策，当然在这一过程中还要做到充分地尊重消费者的合法权益。此外在运用法律途径确保电商茶叶经营活动正常开展时，要充分地利用自身所具有的的各种法律要素，进而确保在整个电商茶叶经营的过程中能够实现法律风险的有效防范。根据调研可知，目前多数的茶叶企业往往缺乏对自身法律事务进行处理的经验以及能力，从某种程度上来说只有加强对各种企业相关法律案例的研判才能够有效提升企业自身经营的经验才能够有效地提升茶叶产品企业应对各种贸易风险的能力。与茶叶企业要想能够更好地防范和预防各种类型的法律风险，非常重要的一点就是加强对系统化问题处理机制的建设，还需要茶叶企业对各种法律元素的应用进行完善，通过制定各种有效的解决措施来确保茶叶企业的经营活动能够正常地展开。针对当前茶叶生产经营特点分析来看，其中所需要融入的各种法制化元素往往是与茶叶生产经营相关的一些价值内涵。由此可见，茶叶企业要想能够更好地生存和经营，就必须一定要从现代化茶叶企业管理的思维角度出发，运用一些法制杠杆，进而为今后茶叶企业继续开展良好的经营活动奠定坚实的基础。

2 当前阶段茶叶企业经营活动中法律风险防范的状况

2.1 高科技性的法律风险

电子数据是电子商务中的证据法律制度之一。电子数据在法律层面有与其他证据种类一样的属性，可以证明案件的真实情况，主要包括了电子邮件、聊天记录、电子签名、手机短信、域名、微信、微博等形成或存储在电子介质中的信息。它具有高科技性和复合性的特点，同时，它的易损性和隐蔽性特点也成为企业经营中法律风险防控的重点。

2.2 茶企交易中权责的法律风险

实际上，茶叶企业在经营活动中往往会存在着各种各样的问题，特别是当其忽视了贸易活动的体系化以及一些具体的法律活动价值时，问题会更多。一般来说，在茶叶企业经营的过程中，从电商茶叶产品的营销一直到茶叶企业经营的思维都需要纳入到整个法律体系框架当中。针对当前阶段整个茶叶企业的经营情况来看，它是一个以产品作为导向的企业，因此在贸易活动当中就要特别注意将法律元素融入到其中。例如在具体的贸易当中，贸易的双方要根据具体的市场情况来制定相应的贸易合同，对双方的权责进行明确地规定，而且在这一过程中还要充分地结合贸易活动的特点来提前对风险进行梳理，最终确保茶叶企业的经营能够获得比较好的效果。

2.3 跨境电商中的法律风险

随着经济和社会的发展，跨境电商也迎来了新的发展机遇，借助互联网和中国强大的供应链体系，把商品以批发市场级别的价格，送到正在经历消费降级的西方民众面前，就是当前跨境电商迅猛发展的基础。预防相关法律风险，需要从以下几方面考虑：首先是及时注册商标防止侵权。商标侵权是跨境电商知识侵权的一个方面，国内企业商标在海外被抢注的案例非常多，据国家工商总局不完全统计，国内已经有15%的知名商标被人在国外抢注，如果不能及时处理这种情况，就会面临商标侵权风险，严重的会导致产品页面被封，订单作废，甚至会因被起诉而支付高额赔偿金。其次，是要考量不同国家地区的法律特点。在当前阶段，国际贸易越来越成熟，这就逼迫茶叶生产企业在其经营过程中必须要充分地考虑到一些具体的国际规定和法律的适用性，法律从某种意义上说就是对其经营活动的规范和制度上的约束，同时以各个国家具体情况为基础形成的重要内容。因此茶叶企业在其经营过程中一定要充分地注意到茶叶贸易当地的法规以及其法律机制，此外茶叶企业在其经营过程中还需要一些专业的法律人士来对茶叶贸易的实施状况进行分析，进而确保法律活动具有比较高的适用性，避免茶叶企业在经营的过程中出现损失。第三是针对茶叶企业的法律风险防控工作的实施来说，其需要充分地了解到法律风险防控的重要价值作用，特别是当法律风险防范融入到茶叶企业的管理工作当中时要对其进行全面的把控。在当前阶段，有相当多的一部分茶叶企业缺乏法律经验，这往往与他们自身的经营实力比较弱以及经营局限性有关。最后就是在当前茶叶企业的法律人才队伍建设上还存在着比较多的问题，其一就是当前众多的茶叶企业仍不能够建立完善的法律风险防控队伍，而且特别缺乏专业法律风险把控的人才。其二就是他们在处理法律问题时缺乏经验，缺乏解决法律问题事物的能力。第四是在跨境电商中要谨防被判定账号关联。以亚马逊帐号关联为例，平台只允许1个卖家在1个站点开设1个店铺，尤其要指出的是，账号关联的判定是同个站点，这是亚马逊系统自动识别和判定，平台通过分析店铺的大数据信息进行判定。对于当前阶段的茶叶企业来说，法律风险是始终存在的，而且法律风险还会融入到经营活动的每一个细节当中。因此，企业只有以正确的态度来面对法律风险，始终将法律风险的防范与茶叶企业的发展相互结合起来，才能够实现茶叶企业的良好发展。

3 电商茶叶产品经营中的法律风险防范措施

3.1 对法律风险进行事先认知

茶叶企业在经营的过程中，尤其是在对外进行贸易的过程中往往存在着各种各样不可控的因素，但是事实上无论是在相关的政策把控方面还是在各种经济环境变化的过程中往往都会存在着各种各样的风险，针对当前市场的情况来看，他们所使用的政策以及法律等问题往往也会出现不同程度上的调整。茶叶企业在经营的过程中，要想能够更好地规避风险，相当重要的一点就是要实现对各种风险进行认知，进而使得各种法律风险能够有效化解。以近年来电商行业频发的刷单事件为例，刷单导致了消费者的知情权和选择权受到侵害，并由此引发消费者错误 的购买行为，虽然相关部门对此已经屡次发出警示，仍有企业追求短期利益而固执选择这种违法行为，除了电商平台的法律连带责任，企业也因此受到财产和品牌的损失，并且会同时受到民事责任和刑事责任的追究。

3.2 注重对突发事件的防控

茶叶企业在经营的过程中还要特别注意对各种突发事件的防控，特别是在当前阶段市场竞争越来越激烈的情况下，各种突发事件层出不穷。因此对于茶叶企业来说之后制定相应的突发事件以经济方案才能够有效地避免茶叶企业在经营的过程中遇到的各种风险损失。对于茶叶企业来说，其茶叶产品往往都有一定的保质期，他们如果不能够在保质期内将茶叶销售完，很容易就会产生各种不可控制的风险。

3.3 完善风险防控机制

在茶叶企业经营的过程中，各种管控体系往往都会对茶叶企业的经营状况产生众多的影响。由于当前阶段是市场经济阶段，企业相关的一些决策往往会直接影响到企业的利益。但是根据实际情况来看，企业在经营过程中的成本以及预期的经营收益等方面往往缺乏足够的认知程度，这就使得企业在经营的过程中很容易会出现经济损失。由此可见，茶叶企业在经营的过程中不能够仅仅追求效益的提升，更重要的是要把控好各种法律风险，建立完善法律风险的防控机制。针对茶叶企业来说，在经营活动当中需要将各种现代化的理念以及思维融入到茶叶企业的法律风险防范措施中，以茶叶经营的具体特点来作为立足点，对茶叶企业整个贸易活动当中的各种要素进行分析，进而制定完善的风险防范体系，更好地应对企业自身在经营的过程中遇到的各种问题。以跨境电商的法律风险为例，当前中国企业在跨境电商触达海外消费者的渠道主要有两种，一是第三方平台，如亚马逊、eBay等，二是独立站，如年销售额超过200亿的SHEIN。不同于国内消费者倾向于在淘宝、京东、拼多多等大平台购物，海外用户对于独立站的接受程度高，茶叶作为特殊消费品，其品质和价格存在不可量化的难题，而产品的品牌、供应链和价格都要针对经常出现的问题而提前做好法律风险防范。

在当前市场经济时代，茶叶企业的经营由于缺乏相应的风险防范机制而往往会面临着各种各样的法律风险，在这样的情况下，茶叶企业就有必要对经营活动的各个阶段进行风险把控，采取有效的措施避免电商茶叶产品在经营活动中遇到的各种法律风险，有效地提升茶叶企业自身的利益。