海南茶文化旅游创新营销策略探讨

孙苏苏

（海口经济学院旅游与民航管理学院，海南 海口 571127）

茶文化是海南所具有的较为特有的文化产业，在我国大力推行可持续发展的社会背景下。现在海南的茶文化开始逐渐被当做当地的旅游文化进行相应的培养和扶植。茶文化作为海南旅游文化发展的一项不容忽视的产业，我国应该及时有效的注意社会及市场上的动向，以保证海南的茶叶能够有效对外进行销售，同时也可以保证海南的茶文化旅游能够有着基本的游客量保障。在今天要想有效的促进海南茶文化旅游经济的发展，就应该积极的进行相关旅游经济的营销方式创新。茶文化旅游创新营销创新营销简单来说就是替换一种较为新颖的营销方式、营销理念、营销思路来有效推动旅游经济的发展。在这个人们物质需求不断膨胀的今天，有效的发展海南茶文化旅游也可以有效迎合当下民众的旅游需求，这样就能够不断提高我国旅游经济在市场中所占的比重，也就能够更好的促进我国经济的可持续发展。

1 旅游创新营销的含义

旅游创新营销对于我国来说现在还是一个较为新颖的事件，很多人都没能真正有效的认识到其对我国经济发展所具有的优势与优点。现在，旅游创新营销在我国还只是处于初步发展阶段，我国现在主要实施旅游创新营销的地区有杭州、云南等地区，这些地区依托其所具有市场优势的茶叶品种来进行相关的茶旅游文化。其一般都会围绕着其自身的优势茶种来进行茶文化旅游设施搭建，比如杭州主打的茶叶品牌是西湖龙井，那么该地区的人们就一般围绕着茶园的观光性方向进行相关的搭建建设，同时其也会建立一些与西湖龙井发展历史所有关的茶文化纪念馆。还有的会围绕着茶叶的收集制作进行相关的旅游经济的发展，其可以让游客亲身去体验茶叶的收集和制作，能够使游客对茶叶有着更加深刻的理解。以上所介绍的各项环节就是现在旅游经济创新营销的基本模式，其所主打内容就是新颖、体验，以游客的相关体验为主来进行营销方式的创新，这样才能更好的带动我国旅游经济的不断增长，才能使我国的经济发展能够更加趋向于长期的可持续发展。随着我国科技的不断进步，我国现在也可以借助社会上的一些较为先进的科技对我国旅游创新营销进行赋能。如果可以将5G、VR、AR等先进的技术融入到我国旅游文化之中，必然能够有效的推动我国旅游经济的不断增长。综上所述，旅游创新营销就是不断的吸收社会上先进的知识和技术来及时的推动我国旅游经济的发展，只有不断的吸纳新鲜的事物，才能够有效促进我国旅游经济的不断进步与发展。

2 海南茶文化旅游产品创新营销的意义

海南茶文化旅游产品创新营销不光能够有效的促进海南旅游经济的发展，其进行相应的产品营销创新也可以有效促进产品销量的提升，同时在产品销量得到提升的情况下其也可以有效的让海南当地的茶文化能够更好的在国内甚至是国外做到更加有效的品牌宣传。海南茶文化旅游产品创新营销最为重要的意义还是为我国的其他具有相应条件的地区起到一个模范带头的作用，只要海南的旅游经济能够在其茶文化的产品创新营销下能够被有效带动起来，就能使我国的其他地区也会自觉的跟进到旅游产品创新营销当中。这样也就能够更好的促进我国旅游经济营销模式的创新，也可以更加有效的促进我国旅游经济的快速发展。

3 海南主要产茶区资源特点

海南省的面积虽然在国内不算大。但是因为其多山的特点，其所拥有的茶产区却不少。现在，海南的茶产区主要有五个，其分别是五指山产区、琼中产茶区、白沙产茶区、保亭产茶区、安定产茶区。

3.1 五指山产茶区

五指山是海南省境内海拔最高的一个山脉，其海拔大致处在1800m左右。其海拔高度为其茶叶的生产提供了一个得天独厚的环境。同时，由于海南省处于我国的南部，五指山也很容易将南上的水汽拦截形成一定程度的降雨，能够有效的为茶叶的生长提供充足的水分。五指山的坡度也非常适宜茶叶的生长，合适的坡度能够及时有效的进行排水，能够有效的防治茶树的根部被雨水淹泡。其高海拔还能够为多种茶叶品种的生产提供较为适宜的环境，比如红茶、绿茶、苦丁茶等茶种都能够很好的在五指山上生长。

3.2 琼中产茶区

琼中有着一片人为破坏程度较小的热带森林，同时琼中区的年均温也较为适合且稳定，基本维持在22摄氏度左右。这种较为温和湿润的环境非常有利于茶叶的生长，除此之外在琼中区还有着许多庆典节日，也可以有效的为茶叶的销售起到一定的宣传作用。

3.3 白沙产茶区

白沙产区拥有着亚洲最大的陨石坑，其地势也非常有利于茶叶的生长。陨石坑所具有的一定坡度能够有效的进行排水，同时水体可以在坑底不断聚集，能够为茶叶的生长提供一定的水源供给，可以有效的促进茶叶的生长与成熟。同时，该地农民种植茶叶的历史悠久，拥有较为丰富的茶叶种植经验，能够有效在茶叶种植环节起到一定程度上的保障。

3.4 保亭产茶区

保亭产茶区位于五指山的南麓，其相比于其他茶产区，它的降水量和气温是其他茶产区不易相比的。在保亭产茶区，高温高湿的环境下能够有效防止病虫害的发生，使得当地茶农很少使用农药来保障茶叶的正常生长。所以在这种情况之下，产出的茶叶也必然拥有着较高的质量。

3.5 安定产茶区

安定位于海南省的东北部和海口市毗邻，其附近有着较为丰富的火山。在很久之前，火山喷发所喷出的火山灰有效的提升了当地的肥力，使得安定区的土壤特别适合于茶叶的种植。同时，又因为安定区和海口市较为靠近，使得其所产出的茶叶能够较为便利的进行销售，也相当于为当地的茶叶生产提供了一个保障。

4 海南茶文化旅游创新营销策略建议

4.1 以市场为中心，找准营销平台

我国要想有效的推动海南进行旅游茶文化旅游创新销售，就应该首先找准主要的市场营销方向。同时，我国也应该有效的找准其明确的市场定位，这样才能够更加有效的促进海南茶文化的旅游经济的发展。要想有效的促进海南茶文化的旅游创新营销，也应该找到一个较为有效的营销平台，这样才能更加有效的促进海南茶叶产品的相关销售。在现在的社会背景之下，我国应该及时的让我国海南的茶文化旅游创新销售搭上“互联网+”的便车，这样不光能够有效的促进我国方茶产品的相关销售，也能够及时有效的促进我国茶文化的有效传播。在做到旅游经济有效增长的同时，也可以有效的促进我国茶产业文化的相关传播。

4.2 创新茶文化旅游产品

要想有效的促进我国海南茶产业旅游创新的相关营销，也应该在品牌打造方面进行一些相关的准备工作。产品的品牌效应所具有的市场效应是极大的，所以我国应该对此方面应该更加的重视。比如，现在在茶市场中的西湖龙井、普洱、黄金芽、碧螺春、铁观音等等，其都是现今在茶叶市场中较为有名的茶叶品牌，其不光对茶叶产品的销售起到了一定的促进作用，同时也可以有效的将茶产品的名声给有力的打响。

4.3 推进融合发展，实行区域整体营销

要想有效的促进茶产品的旅游创新营销，也应该有效的对市场的销售资源进行有效的整合，只要将销售市场做到有效的资源整合就能够有效的促进我国茶产业的相关的发展。同时，我国要想有效的促进我国茶产业市场资源的相关整合，也应该及时建立一个相关的管理机构来进行相应的整合监管，这样才能够更加有效的让我国的茶叶市场做到更加有效的资源整合，才能够更加有效的推进我国茶产业实现更好的整体营销。

我国在茶旅游文化盛行的背景之下，我国只有更加有效的进行相关的创新性营销改革，积极地将我国的茶产业市场进行有效的整合，才能够更加有效的促进我国茶文化旅游的相关发展。为此，我国应该也必须积极的去挖掘茶文化的历史、故事、习俗、特点，这样才能够更加有效的让现今推行下的海南茶文化变得更加的多元化。同时，我国也应该对海南的茶文化旅游进行一定程度上的宣传，才能够真正有效的促进我国茶文化产品旅游创新销售，才能更好的实现我国经济的长期可持续发展。