传统文化元素在茶文创产品中的应用

毛文实

（武汉职业技术学院建筑工程学院，湖北 武汉 430074）

茶文创设计是指茶文化创意设计，茶文创设计就是将茶文化与创意进行结合的一种新型的事物。茶文创产品在设计的过程中，通过应用我国先进的科学技术，对各种有关茶文化的理论与资源进行有效的采集与应用，从而产生更加具备价值的茶文创产品。通过采取这种方法，可以在人们日常生活中常见的茶产品基础上添加自己独特的创意，让基本的茶产品成为全新的文创产品，丰富人类的物质精神生活。

1 我国茶产品的现状分析

众所周知，中国是世界茶叶之母，中国一直以来都是出口销售茶叶的大国，茶产业也是我国经济发展的重要推动产业，茶文化是中国优秀传统文化的精髓。就目前来看，中国与茶相关的产品分为茶空间、茶具、茶器、茶叶四部分。中国一直以来都以茶叶的销售为主导，中国通过将不同的茶叶，不同类型的茶叶以及不同包装形式的茶叶作为市场销售的对象，将其销售到海外其他国家和地区，对于提升我国的经济发展具有十分重要的影响。同时，中国的茶器器皿市场也广受消费者的喜好，无论是中国的德化，还是中国的景德镇等地区，所生产出来的陶器、瓷器都深受广大消费者的喜爱，在这种情况下，世界各国都认识到了我国优秀的茶产品。

1.1 中国传统茶产品的模式分析

就目前的调查研究显示，在中国传统的茶产品销售模式当中，往往采用的都是通过超市或者是一系列流通途径比较广大的方式来进行的。中国的茶产品往往都通过依靠便利店、茶馆或者是礼品代购代销等方式来进行传播。在这种情况下，销售的方式比较落后，势必会影响到新时代社会发展对于茶产品提出的基本要求，因此，茶产业的生产商必须要充分的认识到我国互联网发展的重要性，通过利用好先进的互联网技术进行茶产品的销售，以此来提高我国茶产品的销售渠道和销售影响力，让越来越多的国家和地区都认识到中国的茶产品，并且可以找到适合自己的茶产品，以此来帮助我国茶产品扩大销售范围。

1.2 文旅背景下的茶产品

近年来，随着我国经济社会的不断进步和发展，人民群众对于精神生活的要求也越来越高，随之而来的就是人们更青睐怀旧怀古。文旅通过融合关键词出现在中国的各大地区，出现在了国家乡村振兴的热潮当中。而文旅的融合对于一些关键产业也起到了振兴作用和支撑作用。中国的文化产业与旅游产业密不可分，二者之间相辅相成，相互渗透，互相扶持，互帮互助。因此，在目前文化产业高度发展的阶段，茶产品的生产商就必须要从文旅融合思路当中找到合适的发展思路，将茶产品与文创产品进行有效的融合，为消费者提供茶民宿、茶体验馆、茶文化科普以及茶研学等活动，从而加强消费者对于茶文化的了解和兴趣，扩大茶产品的销售市场。

1.3 文创产品与茶的融合

随着中国优秀传统文化在中国以及世界的影响力越来越大，文创产品已经成为了近几年来的热门关键词，所以茶产品的生产商也必须要认识到文创产品的重要性，通过改进茶产品的生产创造技术来升级茶文创产品。随着我国目前文创产品的热销，故宫的文创产品也让茶产品生产商在做茶文创产品的过程中有许多的借鉴经验，一些不是主流的文创产品很可能会面临着滞销的情况。因此，茶文创产品就可以借鉴故宫文创产品当中的农夫山泉文创水销售业绩的方法，采取快销产品的方式来进行创新茶文创产品，将传统的茶文化“卖产品”转变为茶文化“卖生活”，改变原先传统的茶文创产品创意形式，改善消费者的体验感，提高茶文创产品的销售额与附加值。

2 运用传统文化元素进行茶文创产品设计的措施分析

2.1 传统文化元素的研究

中国优秀传统文化是中国古人在长期生活中所创造形成的智慧的产物。任何一个国家和地区要想实现长远发展，那么势必会有自己独特的传统文化来支撑。传统文化是一个国家以及地区地域文化、民族风情、生活方式、世界观念、思维方式的总和。不同地区的传统化呈现出地域化的现象，具备自己独特的特征。中国优秀的传统文化与人类社会的生活息息相关，通过将传统文化元素融入到茶文创产品的设计当中，可以提高茶文创产品的影响力，带动我国经济社会的进步和发展。

2.2 从传统文化当中提取意蕴

中国优秀的传统文化包含许多的民间传说，以及有关中国的一些传统民俗节日。茶文创产品在进行设计的过程中，就可以针对我国传统文化的这些风格特点展开具体的分析，从而获取当中可以采用的视觉语言。举例来讲，清代的朝服制度一直等到了乾隆年间才逐渐的完善和实行。而当中的朝服制度中，皇帝的朝服样式一共有两类。颜色也有很多的不同，具体为四种颜色，即黄色、红色、蓝色和白色。这当中红色一直都是中国推崇的一种颜色，红色具有喜庆、祥和的意思。中国的等级制度一直以来都比较森严，黄色在清代来讲则是一种代表等级比较高的颜色，只有皇家的人才可以使用。所以在这种情况下，茶文创产品在进行设计的过程中，就可以有效的应用色彩的象征意义来进行文创产品的设计。在对茶文创产品进行包装的过程中，就可以采取具有喜庆、祥和意义的红色包装纸来实现。除此之外，在这个过程中，也可以向消费者销售红茶，向消费者讲述红茶的来历，吸引消费者对茶文创产品的兴趣和爱好。

2.3 从传统文化当中提取神韵

所有的事物都有其独特的内在与外在，茶文创产品也不例外。对于茶文创产品来讲，通过从传统文化当中提取神韵，就是指将中国传统文化当中的内在含义应用到茶文创产品当中来。在中国，中秋节、端午节和春节，都是中国十分重视的节日，同时在这些传统的民族节日当中还会有固定的仪式。例如，在春节期间，大家会放鞭炮，包饺子，而在中秋，大家会赏月，吃月饼，在这些特定的时间来完成特定的事情，才会让这些事情变得更加具有意义。因此，在对茶文创产品进行设计的过程中，也可以通过采取这种方法来进行设计，茶文创产品可以针对中国不同的民族节日制定出不同的文创产品。像七夕节当天，就可以将茶文创产品设计为情侣互赠礼物表达爱意的礼品，而在中秋节则可以将茶文创产品设计为举家共赴团圆的产品，以此来体现茶文创产品中蕴含的爱意。

2.4 传统文化元素当中茶文创产品的造型设计

对于茶文创产品来讲，通过将传统文化元素融入到有关茶文创产品的造型设计当中，是茶文创设计的另一种方法。举例来讲，在中国古代传统的家具，绝大多数的材质都是木质的，并且在造型上各有各的不同。而通过观察中国现代的家具，可以发现中国的家具材质构成比较多样，有皮质的，有塑料的，有瓦楞纸的。但是在造型的设计上，现代家具的设计者还需要充分的借鉴古代家具的样式。这与茶文创产品的设计原理是相通的，茶文创产品的设计师在进行文创产品设计的过程中，也需要借鉴中国古代优秀的茶文化产品，吸引人们的怀旧情怀，扩大茶文创产品的影响力。

2.5 茶文创产品的意蕴设计

从中国优秀的传统文化上来讲，对于茶文创产品的应用设计，就是将传统文化元素当中所要表达出来的意思与含义运用到茶文创产品当中。举例来讲，在中国的《禽经》当中，曾有这样的一段描述，“灵鹊兆喜”，所以古人一直以来都将喜鹊作为祥和的象征。这个习俗一直延伸到现在，无论是唐宋时期的铜镜书画，还是到现代社会人们听到喜鹊之后的心理，都真实表达出了喜鹊在传统文化元素当中祥和的意蕴。因此，茶文创产品在进行设计的过程中，也需要综合我国古代有意蕴的传统文化元素，进行相关的文创产品设计，通过选用一些比较祥和的物体或者动物来进行茶文创产品的设计，将两者实现有效的融合，可以增强茶文创产品的影响，同时也会更加满足我国现代消费者对于茶文创产品的基本需求与审美需要，促进茶文创产品的可持续发展。

简而言之，茶文创产品的核心竞争力就是创新，因此我国必须要全面抓住茶产业的发展潜力，采取有效的措施加大对茶文创产品的创新力度，利用和我国一切可以利用的优秀传统文化元素，将其应用到茶文创产品当中，让消费者更多地感受到传统文化元素的魅力，同时还可以加强人们对于中国优秀传统文化的民族自信心，主动传承和发扬中国优秀传统文化。在现代生活的引领下，茶文创产品的设计必须要更加全面完善，才能吸引人们对于茶文创产品的注意力，提高人们的审美情趣。将传统文化融入到茶文创产品的设计当中，可以有效提升我国文化的软实力，向世界各国人民展示我国生动形象的茶文化。中国通过将优秀传统文化与茶文创产品进行整合与创新，既可以给茶文创产品带来更多的设计灵感，同时还可以减轻茶文创产品的趋同化现象，促进我国茶文创产品的快速发展，提高茶文创产品对于我国经济社会的影响力。