“一带一路”视阈下茶经济发展研究

时间：2024-05-22

刘盈含

（重庆电子工程职业学院管理学院，重庆 400331）

“一带一路”视阈下茶经济发展研究

刘盈含

（重庆电子工程职业学院管理学院，重庆 400331）

“一带一路”视域下，我国茶经济面临着前所未有的发展机遇。我国茶经济应当进行全新的产业升级换代，以适应“一带一路”下全新的国内国际茶消费市场变化的需求。本文首先分析了“一带一路”给我国茶经济带来全新发展机遇，而后探究了“一带一路”给我国茶经济发展带来全新挑战，最后提出依托“一带一路”，推动我国茶经济发展迈向新台阶的一些建议。

“一带一路”；茶经济；发展；研究

“一带一路”是我国2015年提出的全新国家经济发展战略。这一战略不但能够给我国经济发展带来巨大助力，同时也为“一带一路”沿线国家带来新一轮发展的机遇。“一带一路”将会成为连接我国与沿线国家的全新的经济纽带。茶经济也依托“一带一路”战略赢得全新的发展机遇。我国是茶的故乡，也是世界茶文化的发源地。随着现代居民养生理念的兴起，世界各国对茶叶、茶饮的消费呈现日益增加趋势。2016年，中国茶叶总产量达到182万吨，连续多年稳居世界首位。2016年，茶叶出口总额达到12.5亿美元，同比增幅明显扩大。茶饮产品更是赢得很多全新的客户资源。导致当前我国茶经济出口贸易不断攀升的重要原因之一，就是“一带一路”战略主推的结果。当然，“一带一路”视域下，我国茶经济发展也面临着一些全新的挑战。现有茶经济规模不能满足“一带一路”下日益扩大的茶经济国内外市场的消费需求。因此，深入挖掘“一带一路”下茶经济发展的潜力，让茶经济随着“一带一路”走向更深远的国际市场，是当前我国茶经济发展中必须要重视的课题。

1 “一带一路”给我国茶经济带来全新发展机遇

“一带一路”发展战略给我国茶经济带来全新的发展机遇，可以加快推进我国茶经济国际化市场发展步伐，能够让我国茶叶、茶具、茶饮等茶产品为更多世界各国人民所喜爱。“一带一路”战略提出一年多，我国茶经济对外发展步伐明显加快，茶叶对外出口数量、出口金额同比增幅明显。具体分析“一带一路”给我国茶经济带来的发展机遇，主要有以下几点：

1.1 推动我国茶经济规模进一步做大，茶产品质量不断提升

“一带一路”视域下，我国茶产品消费呈现明显增加趋势。茶叶、茶具和茶饮产品在过去一年对外出口增速明显。以茶饮产品为例，我国知名度较高的加多宝、王老吉、和中正品牌已经为更多“一带一路”沿线国家消费者所熟知、喜爱。2016年，不完全统计数据显示，加多宝集团仅在东南亚市场销售数量就达到8200万罐，销售额达6700万美元。与去年同期相比，销售总额大幅上升22%以上。“一带一路”战略对加多宝集团大力推进东南亚市场开发提供了巨大助力。泰国、马拉西亚等东南亚国家甚至把加多宝红罐凉茶当做旅游专用饮料大力推广。部分国内从事茶产品生产和销售的企业已经开始稳步提升产量和质量，以抢占更多国际市场份额。总之，“一带一路”战略为我国茶经济规模进一步壮大、质量进一步提升创造了机遇。

1.2 提升茶产品国际市场地位，加速茶经济国际化发展步伐

“一带一路”为我国茶经济国际化发展提供了重大机遇。茶、咖啡和可可一直被称为世界三大饮料。但是，与咖啡、可可相比，茶的国际市场销售份额一直处于相对弱势地位。尤其是在一些欧美等发达国家，总体上对茶的喜爱程度明显不如另外两种饮料。究其原因，就是由于我国茶经济国际化发展意识不足，国际市场开拓力度不足所致。“一带一路”战略可以在一定程度上弥补我国茶经济国际化发展中的短板，能够让我国茶产品借助“一带一路”战略为更多国际消费者所熟知。2016年，统计数据显示，中国茶叶、茶饮等茶产品销售国家已经超过118个，比去年同期增加6个。可以预见，随着“一带一路”战略的推进，我国茶产品国际市场地位将会获得明显提升，茶经济国际化发展速度将会呈现加速上行趋势。

1.3 推动茶经济文化与其他国家经济文化的融合发展

“一带一路”视域下，茶文化随着茶经济的国际化发展的不断推进，茶经济文化将会与世界各国其他经济文化进一步融合发展，这会为我国茶经济进一步快速发展提供更加宽松的文化环境。中国人自古爱茶，以茶会友成为居民生活的常态。“一带一路”下，各国之间文化的交融与发展，将会让中国特色茶文化逐渐为更多人所喜爱。随着茶文化在世界各国的流行，茶产品销售数量和销售总额也会获得一定提升。茶经济文化与其他国家经济文化的融合发展，也会让更多国外人士加深对中国的美好印象，消除偏见，为茶产品营销拓宽消费人群。总之，“一带一路”的不断推进，我国茶经济、茶文化与世界各国的经济文化的交融发展，将会主推我国茶经济进一步做强做大。

总之，“一带一路”战略能够为新时期我国茶经济转型升级、国际化发展提供强大助力。“一带一路”为我国茶经济发展插上腾飞的“翅膀”，同时茶经济的发展也为“一带一路”战略的推进积极地支持。

2 “一带一路”给我国茶经济发展带来全新挑战

“一代一路”战略给我国茶经济发展带来重大机遇，但是也带来一些全新的挑战。我国茶经济要想更加健康快速的发展，必须要勇敢地迎接各种挑战。当前“一带一路”给我国茶经济发展带来的挑战，可以从茶产品研发、出口模式创新、茶经济规模等角度进行具体分析。

2.1 部分茶产品与“一带一路”沿线国家消费文化不符合

要想推动茶经济的发展，必须要重视茶产品质量、茶产品种类的开发，以满足“一带一路”沿线不同国家文化消费习惯与消费特点。但是，当前我国部分茶产品在国际市场销售中并没有充分考虑不同国家的消费饮食文化习惯，不能依据不同国家、不同地域和不同民族居民消费特点进行产品种类开发，部分茶产品也不符合某些国家的质量标准要求。2016年，中国南方某茶叶营销公司在开发非洲肯尼亚等国家市场中就碰到了上述挑战。该公司是生产高端茶产品的企业，但是非洲当地居民购买力相对较低，对精装高端茶叶产品消费欲望并不强烈，他们更加喜欢价格较低的、包装简单的低端茶叶产品。部分非洲国家居民不喜欢用中国传统的茶壶、茶杯等饮茶，更喜欢把茶叶放在器皿中煮食，有时添加一些当地其他特色饮品，如某国家居民喜欢把茶叶与可可一起混煮等。该公司并没有对当地居民消费文化习惯进行深入的调研，高端茶产品营销战略不适合当地居民消费特点，最终给该企业非洲市场开发带来严重损失。

2.2 茶产品出口模式不适应“一带一路”快速发展的需要

我国当前茶产品出口实行普通出口产品的配额许可证管理模式。由于我国茶产品产量相对有限，国内茶产品市场需求也呈现逐年上升趋势。这导致我国茶产品出口配额一直相对较小，很多茶产品生产厂家即便是想开拓国际市场，但是受限于国内市场的需求与出口配额小等因素，出口规模一直无法做大做强。“一带一路”下，可以预见沿线国家对我国茶产品的消费欲望会不断激发，传统出口模式已经对当前和未来我国茶出口贸易带来一定的负面影响。尽管过去十几年我国茶产品出口数量、出口总额呈现逐年快速增长趋势，但是与“一带一路”带来的庞大的潜在消费市场相比还有明显差距。尤其是“一带一路”下，原有份额相对不足的欧美发达国家市场对中国茶产品的消费将会在未来呈现快速上升态势。2017年初，国内某知名茶经济专家人士提出，改变茶叶传统出口模式，尽快提升出口配额，甚至完全放宽出口配额限制，以应对未来欧美市场茶产品消费快速增加趋势的需要。

2.3 现有茶经济产业规模可能满足不了“一带一路”沿线国家茶消费增长的需要

茶经济产业一直是我国传统优势产业，随着我国居民收入的不断提高和保健意识地提高，今后对茶的需求必然会激增。虽然目前茶叶产量总体表现为供过于求，但未来按现有茶经济产业规模，可能还很难满足国内外消费者消费的需要，尤其是在“一带一路”的带动下。例如，2015年月份，浙江杭州某大型茶园与欧美客商签订了高达1200万美元的茶叶出口合同。但是由于2016年当地气候多变等因素导致该茶园茶叶减产明显，可采摘的茶叶刚够满足国内市场的需要。为此只好终止与欧美客商的出口合同，并由此承担了80万美元的违约金。随着“一带一路”战略的进一步推进，我国茶经济产业可以兴建更多茶园，以提升产量，满足一带一路沿路国家人民对茶叶的需求。

除上述问题之外，“一带一路”视域下，我国茶经济发展中还存在缺乏专项国家扶持政策等问题。要想推进“一带一路”下茶叶经济的快速发展，必须要解决上述问题。

3 依托“一带一路”，推动我国茶经济发展迈向新台阶

我国茶经济要想获得进一步发展，拓展市场生存空间，需要借助“一带一路”的发展政策优势。同时，还需要解决“一带一路”下出现的一些新问题。总之，只有依托“一带一路”，制定我国茶经济发展的新策略，才能推动茶经济健康快速地发展。

3.1 针对不同沿线国家居民茶消费习惯与消费特点，创新茶产品的种类

“一带一路”沿线国家居民文化背景、经济发展阶段不同，居民茶消费习惯也不同。不同国家、不同区域和不同民族的茶消费具有自己的特点。因此，我国茶经济要想获得健康发展，必须要结合不同国家居民消费习惯和消费特点，对原有茶产品种类进行与时俱进的创新。具体做法：首先，要对不同国家居民茶消费的习惯与特点进行调研，为创新茶产品提供帮助。如针对上述非洲国家居民乐于消费简装低端茶叶消费的特点，可以加大中低端茶叶产品的研发，对非洲部分国家居民更加喜欢喜欢煮茶消费方式，可以创新设计一些煮茶茶具等。其次，在创新茶产品种类中，也要尽量融入我国茶文化元素，能够让国外消费者借助饮茶了解我国传统文化，增加对我国文化的认同感。再次，我国要想加快茶经济的发展，还需要不断开展各种茶产品展览会、展销会，让更多海外人士认识到茶饮的优势，能够刺激他们茶产品的消费欲望等。

3.2 建立与“一带一路”战略相适应的新型茶产品出口模式

要想推动“一带一路”下我国茶经济发展的发展，还需要对现有茶产品出口模式进行改革与创新。要建立与“一带一路”战略相适应的新型茶产品出口模式。具体做法：一是放宽茶产品的出口配额，让更多茶产品走向国际市场。尤其是在开拓欧美等发达国家市场中，甚至可以采取一些税收优惠、政策扶持等方式尽快打开欧美茶叶市场。二是要鼓励尽快建立我国民间茶叶出口协会，让各茶产品生厂商与营销商能够具备更多出口话语权。未来随着茶经济的进一步发展，甚至可以在一些“一带一路”沿线国家建立海外茶产品直销中心。三是借助现代物联网、互联网技术，建立国际网络茶产品营销平台，如借助淘宝网国际营销网页加大我国茶产品的宣传与营销。从长远发展看，网络化国际营销出口模式会成为未来我国茶产品出口的最佳选择。总之，我国要想进一步加快茶经济发展步伐，必须要充分借助“一带一路”的发展机遇，加大产品升级力度，建立新型茶产品出口模式。

3.3 做大茶经济规模，为日益增长的茶消费需求提供产业基础

针对我国现有茶经济规模未来可能满足不了“一带一路”下各国日益增加的茶消费的需求。因此，有必要从现在开始着手、扩大、做大我国茶经济规模，以为日益增长的茶消费需求提供产业基础。具体做法：一是要鼓励我国一些主要产茶区扩大茶叶种植区域，建立更多大型茶园。这样才能建立茶产业规模经济发展模式。我国茶叶主产区的地方政府应当鼓励更多中小茶叶生产者通过建立茶叶生产合作社等方式集中茶叶种植优势资源。这样不但能够提升茶叶种植效率，同时还可以降低茶叶种植成本。二是要不断开展新型茶产品技术研发。因为要想做大茶经济规模，需要更多新型茶产品技术的支持。尤其是在茶叶深加工方面，我国应当加大新型加工技术的研发，让茶产品深加工更加现代化，生产效率获得明显提升。这样可以更快地生产制作适合国内外消费者的茶产品。三是要推动新型茶叶品种的研发。我国科研机构应当对现有茶叶品种进行再次优化，创新开发更多高产高质量的新型茶叶品种。总之，“一带一路”下必须做大我国茶经济规模，才能进一步推动我国茶经济快速走出国门，占据更多国际市场份额。