民间美术在茶叶包装中的应用研究

汤晶晶

（武昌理工学院，湖北武汉 430223）

茶文化发展到当代，其内涵更加丰富。茶产品因为其生态、健康的特点，已经成为人们生活的必需品，所以茶叶成为了世界性的商品，形成了从采茶、加工制作、包装、销售等环节的产业链。由于茶产品种类多，所以茶叶包装设计显得格外重要。消费者在对茶业不了解的情况下，很多时候是依照茶叶的包装设计来判断茶叶质量，所以，茶叶外包设计能否打动消费者就成为他们是否购买茶叶的关键。民间美术历史悠久，也是传统文化重要组成部分，而且各地区、各民族都有自身的特色，是一种伟大的艺术形式。将民间美术应用到茶叶包装设计是一种新的尝试，可以将两种有深厚底蕴的事物结合在一起，打造出能够吸引消费者的包装设计，继而推动茶叶的销售，本文将具体分析如何才能将民间美术更好的应用到茶叶包装设计。

1 中国民间美术发展历程分析

中国作为四大文明古国之一，传统文化非常丰富，其文化气息和艺术气息都非常浓厚。在众多传统文化中，既有“雅文化”，也有“俗文化”。“雅文化”主要盛行于社会的上层，而且有很深的等级烙印，形式也古板刻薄；“俗文化”则主要盛行于普通人群当中，而且素材多是来源于日常生活，形式多样，限制较少。与上层文化相比，下层文化更加注重随意和舒适的感觉。从具体划分来看，民间美术正是“俗文化”的重要组成部分，因为我国地域辽阔、民族众多，所以各民族的民间美术都有自身的特色，经过长期的发展形成了一种特色鲜明的艺术形式。民间美术因为是形成于民间，所以和人们的生活非常密切，更有亲切感，给民间生活增添了更多的美和情趣。同时，民间美术不需要有专业基础，任何人的作品都可以成为民间美术的一部分，因而应用的范围比较广。中国历史悠久，各民族、地区风俗习惯各异，这些就为民间美术的发展奠定了基础，也决定了民间美术地域性和民族性的特点。中国民间美术主要包括绘画类、雕刻类，还包括了戏剧中经常用到的皮影、木偶、面具等形式。在此之外，人们日常生活中也经常见到民间美术的影子，比如说春节时候在门和窗户上贴的窗花、剪纸，还有在布料上绣的各类图案，还有在做菜时设计出来的各种样式等等，这些都属于民间美术。由此可见，人们对这项艺术是非常喜爱的。民间美术包含了多个民族的集体智慧，经过几千年的积淀，是普通人日常生活最真实的写照，是民间文化的宝贵遗产，也必将被传承和发展下去。

2 茶叶包装设计运用民间美术注意的问题

民间美术应用到茶叶包装设计中，必须要充分考虑民间美术的特点，所以在具体应用过程中应该注意以下几个问题：第一，要重视地域性的差别。民间美术来源于民间，但各地域的差别非常大，因此在应用过程中要注意地域差别，这种差别既有形式上的，也有内涵上的，同时还包括茶叶产地和消费品市场的地域性。只有根据地域差别区别对待，才能够使民间美术元素在茶叶包装设计中起到应有的作用，发挥其价值；第二，要坚持创新。我国民间美术虽然内涵非常丰富，而且时代特征非常鲜明，但要保证应用到茶叶包装设计中发挥出效果，则需要结合消费者的特征进行创新，保证民间美术元素活化，创造更好的经济效益。因此，创新被视作是应用民间美术元素成功的关键，体现了民间美术的生命力；第三，要保证设计的实用性。无论设计的多么精彩，落脚点在于是否实用上。茶叶的外包装设计最主要是的目的就是通过给包装增加亮点吸引顾客，但包装设计一定要实用。因此，在美术元素的表现手法、包装材料的选择等方面一定要保证和消费者相吻合。只有在保证实用的基础制度上进行创新和提高，才能够吸引消费者。所以将民间美术应用到茶叶包装上去的时候，应该防止因为过度包装而产生的负面效应。

3 茶叶包装设计运用民间美术具体过程分析

民间美术所包含的要素非常丰富，而且种类较多，也有深厚的文化内涵。将民间美术应用到茶叶包装设计中，在传统民间美术上进行创新是一种可行的实践。但具体来说，应用的方法是灵活多样的，而且在表现的理念、手法和色彩等用。

3.1 表现手法的应用

民间美术的表现手法的形式有多种多样，但图形和形状则是构成的最根本要素。但是，图形和形状变化是多种多样的，而且形态非常优美。所以在利用相应的图形来表达一定的涵义的时候，这些代表一定涵义的图形要是经过多年的发展而且已经被人们所接受的，已经成为了一种习惯的象征。比如说经常见到松鹤代表长寿的意思，牡丹则象征着富贵等等。如果在茶叶包装设计中运用了这些图形，就能够使茶叶包装的内容更加丰富，同时还能够表达出一定的寓意以及祝福意味。与此同时，茶叶在现代社会除了是人们日常生活中的饮品之外，还是高雅的礼品，如果将富有深意的美术图形和茶叶包装有机结合起来，使得茶叶这种礼品更能表达出祝愿之情，同时也提高了产品的雅性。这种商品是和市场的需求紧密联系的，带有这种精美包装设计本身价值就超过了茶叶的价值，从而提高了产品的附加值。

3.2 色彩的应用

对于包装设计来说，色彩是映入消费者眼帘的第一印象，也是消费者对一个产品的第一感应，色彩是否合适会对消费者的购买欲望产生影响。因此，在设计茶叶的外包装时，必须要充分考虑包装色彩搭配，并要突出色调，有利于帮助实现其价值。一般来说，民间美术在运用色彩的时候都比较夸张、大胆，而且美术素材又多来源于生活，具有一定的深意。比如说在民间美术中，红色一般都带有喜庆的意味，而绿色则代表着生态和健康，蓝色和红色则分别代表高雅和权力。除了这些既定的代表意思之外，民间美术还善于运用各种色彩，经过合理的搭配之后从而保证视觉上受到的刺激，继而宣泄自身的感情。对于茶叶包装设计来说，这种通过色彩来表达感情的民间美术具有很强的指导意义。在设计茶叶包装的过程中，有时候会直接将一些色彩拿来用，这种应用的方式还取得了成功。比如说市场上销售的红茶中，外包装的主色调是红色，而这正好体现出了红茶的特性。绿茶的外包装的主色调就是绿色，这表现出了绿茶生态、淡雅的特性。这都是通过外包装的色彩来表现出来的，利用色彩来表达情感。因此，在茶叶包装设计应用民间美术的过程中，实际上是利用色彩来表达情感的实践。设计师在设计的过程中，会借助民间美术利用色彩表达情感的方式，科学的将色彩运用到茶叶外包装设计中去，在茶叶包装中倾注更多的感情。这种设计立足于茶叶产品的特点，在包装上进行创新，这样可以使消费者在感受茶叶外包装时有不同的视觉感受。与此同时，这种包装设计还能够激发消费者在内心的情感共鸣，从而顺利实现茶产品的经济价值和文化价值。

3.3 素材的应用

民间美术是中国传统文化的重要组成部分，因而内容十分丰富，所表达的情感也很丰富，是流传到现代的艺术瑰宝。许多民间美术的素材都是和茶文化有关联的，甚至有些素材已经成为了茶品牌的具体符号。因此，在设计茶叶包装的过程中，如果能够有效整理这些素材，并利用外包装表达出来，不仅可以普及历史文化，还能够进一步挖掘茶产品自身蕴含的文化。在具体的实践过程中，许多茶叶包装设计都是借助文字和图形来普及茶艺知识，或者是普及一些与茶文化有关的历史典故，都取得了较好的效果，更为重要的是提升了茶叶本身的品质。所以应该进行大胆的设想，如果借助民间美术中的一些历史典故作为茶叶包装设计的素材，从而设计出系列包装产品，一定会形成良好的市场效应。

4 结语

民间美术是我国传统文化的瑰宝，是艺术中的精髓，所以其在茶产品的外包装设计中具有很强的应用价值。但因为我国地域辽阔、民族较多，所以许多地区的民间美术具有地域特色，在具体应用的时候应该把握好民间美术地域性的特点，还要保证设计的实用性和创新性。不仅如此，民间美术在茶叶包装设计中还有较高的经济和文化价值，将民间美术的色素材选取、色彩应用、设计理念等应用到茶叶包装设计上，不仅能够激发消费者的购买欲望，还能够进一步宣扬茶文化，有利于茶文化的传承，实现经济效益和社会效益并重的目标，这也是未来茶叶包装设计的发展趋势。

[1]李砚祖.物质与非物质:传统上艺美术的保护与发展[J].文艺研究，2006(12):106-117.

[2]谢建华.中国民间美术在茶包装设计中的应用与审美研究[J].福建茶叶，2016(3):238-239.