论民族卡通动漫形象在茶叶包装中的运用探究

时间：2024-05-22

李晴

（广西艺术学院，广西南宁 530007）

在现代化的经济发展过程中，茶产业属于国内的基础产业形式之一，而这一产业类型在近些年的发展当中，始终处于不断优化和拓展的状态，不仅基础的消费群体得到了实时地扩展，实际的消费层次也变得充满针对性。在当前的茶产业优化过程中，对于自身的茶结构和茶产品都进行了优化，但仅仅优化这些主体内容是不够的，想要获得更多的消费群体，必然需要从消费者的角度出发，寻求怎样迎合消费者的口味，得到更多消费者的实时认可。而茶叶包装在这个时候无疑成为了一条明显的出路，茶产业可以通过更换更加鲜明特色的茶叶包装来赢得更多消费者的认可。但是什么样的包装形象才能够得到消费者的认可呢？为了满足不同消费者的实时需求，需要对茶叶的消费群体进行实时地划分，不仅包括最为基础的老年人茶叶消费者，还包括一些青年人消费群体，而青年人消费人群对于茶叶包装上过于传统的图案，很难给予实时地认可，在这个时候，如果对茶叶包装进行现代化的优化和更新，积极采用一些民族卡通动漫形象进行融合，必然能够取得十分良好的效果。下面笔者就来谈谈民族卡通动漫形象在茶叶包装中的具体应用，希望能起到抛砖引玉的作用。

1 茶叶包装更换的科学性和必要性

茶产业在近些年的发展过程中，呈现出了相当良好的发展姿态，不仅拥有了更加健全的发展体系，而且基础的茶叶包装也开始走现代化的道路，努力进行着相应地创新。但是许多茶产业在茶叶包装的认识当中，十分坚持传统的包装形式，不支持进行创新。在它们的观念当中，茶包装应当与茶本身一样，拥有一种意境美，如果采取一些现代化的形象加以渲染，很容易破坏这种意境美。但是事实并非如此，不同的形象能够塑造出不同的意境，而且，采用现代化的形象内容并不会对茶叶的本质产生任何的影响，反而会在很大程度上吸引更多的消费群体。同时，以往的茶叶包装过于老套，而且维持了相当长的时间，人们已经产生了审美疲劳。如果再坚持下去，相应的受众群体很难得到实时地提高。伴随着青年消费群体的不断拓展，茶产业也需要从青年消费者的目光进行实时地创新和优化，而在优化茶产品的过程中，必然也需要优化相应的包装，以得到青年消费群体的实时认可。因此，茶叶包装更换在新时期的发展当中有着相当高的科学性和合理性。

2 卡通动漫形象在茶叶包装运用上的合理性

2.1 民族文化的融合

在现如今的超市当中，很容易发现一些青年消费者出现在茶叶面前，虽然对茶叶有着较高的热衷度，但是他们对茶叶的辨识度却相当低。为什么会出现这样的状况呢？主体原因是由于茶叶包装过于一致和传统，而他们对于这些包装难以形成深层次的印象。因此，有必要进行实时的包装创新。而在包装创新的过程中，民族卡通动漫形象无疑是一个较好的选择。对于茶产业的发展而言，它们本身是对茶文化的一种深层次渲染，无论是茶产品的增加，还是茶叶企业的不断扩展，都是对茶文化的一种扩展，给予人们的认识也在持续地拓展和完善。民族卡通动漫形象对于茶叶包装的更换，是一种巨大的创新，并且这一创新不是盲目地，转而有着一定的根据。因为民族卡通动漫本身也代表着一种文化特色，它们在茶叶包装更换当中的运用，无疑是两种文化的冲撞和融合，能够实时得到更多人们的支持和认可。茶文化在近些年的发展过程中，已然与各种民族文化进行了实时的融合，将民族卡通动漫形象运用到包装上，可以更深层次地展示这种文化的结合，对于后来的民族文化发展有着良好的推动作用。

2.2 广大青年受众群体的真实需求

一直以来，国内的茶叶包装所彰显出来的特色都是大量的茶文化，而在长时间的耳濡目染以后，人们可以出现审美疲劳，对茶叶包装的认可度和关注度不断降低，尤其是青年消费者。在近些年的茶产业发展当中，青年消费者的人数有了相当大的扩展，而他们所钟爱的茶叶包装，必然不是过于传统的茶文化包装，转而对现代化下的包装有着相当高的认知度。同时，青年人在消费茶产品的过程中，很喜欢颜色鲜明的茶产品，而传统的茶产品颜色较为暗淡，一定程度上会对青年人的茶产品消费形成直接的影响。在当前时代的发展当中，民族卡通动漫文化依旧是十分核心的文化内容，并且受到了广大青年人的一致认可。如果在这个时候将民族卡通动漫形象实时地运用到茶叶包装上。一方面可以使得茶叶包装焕然一新，不难得到老客户的认可，而且也会有较多的新客户加以赞同，迅速获得更加广泛的消费群体。另一方面，可以使得民族卡通动漫文化与茶文化进行一定层次上的结合，给予人们不一样的视觉享受。并且，民族卡通动漫形象在不同的青年人群体当中，所得到的反响有着相当大的区别，在实际的茶叶包装运用过程中需要加以多方面地考虑，不能盲目地选择。如果选择的卡通形象依旧不符合青年人的统一审美，很容易导致茶叶包装更换的无效性。

3 民族卡通形象在茶叶包装中的实时运用方式

3.1 有针对性的考虑客户群体

在新时期的茶产业发展当中，对于茶叶包装的更换本身属于一项较为有效的办法，但是在实际的茶叶包装更换过程中，如果统一换成民族卡通动漫形象，很容易使得一些老年客户产生一定的反感，进而导致老年消费群体的急剧下降。如果不进行实时地改动，又很难得到青年消费者的认可。在这样的状况下，茶产业必然需要有针对性地更换包装。在具体的实践过程中，可以对茶品进行分类，准确分析哪一类茶叶最受青年人欢迎，然后对这部分茶叶产品的包装进行置换，而对于一部分老年人钟爱的茶叶产品，则可以保持原来的茶文化特色。在进行民族卡通动漫形象包装更换的过程中，也需要有针对性地进行考虑，不能统一选择一样的形象，也不能选择一些缺乏特点的动漫形象，需要以客户的眼光出发，分析什么样的卡通动漫人物是客户所喜爱的，而客户所喜爱的卡通动漫人物是否又能够得到实时地拓展。如果将原来的卡通动漫形象直接粘贴在茶叶包装上，虽然能够得到一定的销售效果，但是这一效果是十分短暂的，并且后期会导致人们出现审美思考。在实际的卡通形象包装置换过程中，可以采取持续创新的方式，不断进行优化和完善，使得卡通动漫形象得到更多青年人群体的实时认可。此外，不同区域的青年人所喜欢的民族卡通动漫形象有着相当大的区别，在包装更换的过程中，需要综合考虑这些因素，并进行多方面地拓展，以迎合青年人的需求，改善实际的茶叶包装效果，多方面推动茶产业的科学发展。

3.2 文化形式的结合

将民族卡通动漫形象运用到茶叶包装的更换上，无疑是一种创新的思路和方法，但是这一思路也存在着一定的局限性，如果在茶叶包装上仅仅保留卡通动漫形象，对于实际的茶文化继承和发展将没有丝毫的作用。为此，需要采取一个融合的方法，即将茶文化与民族卡通动漫形象结合起来，形成一种全新的包装特色，便于让更多的人们对茶文化加以认可和支持。同时这一举动无疑是对传统茶文化包装的一种创新和继承，能够使得两种文化特色更加和谐有趣。无论是青年消费者，还是老年消费者，都会在这样的包装上，迅速找到自己感兴趣的内容。而且，在茶叶包装的过程中，通过民族卡通动漫形象的渲染，可以使得茶叶产品变得更加鲜明，也十分容易得到人们的认可。而通过茶文化在其中的融合，可以使得原来的茶文化内涵变得更加深层次，并且会在民族卡通动漫文化的影响下，变得相当有趣和深沉，能够给予人们不一样的审美体验。