摄影艺术在茶叶商品包装中的价值及运用

李利平

（黄河科技学院艺术设计学院，河南郑州 450000）

摄影艺术在茶叶商品包装中的价值及运用

李利平

（黄河科技学院艺术设计学院，河南郑州 450000）

在中华民族的日常生活中，茶叶作为一种重要饮品，承载着浓厚的历史文化底蕴。进入新时代以来，茶叶商品包装设计也日渐成为我国茶文化中不可分割的一部分。尤其是随着科学技术的迅速推进，摄影艺术也随之不断改进，这对推动茶叶商品包装的发展进步与茶文化的丰富充实具有至关重要的意义与价值。基于此，本文从摄影艺术在茶叶商品包装中应用的基本概况出发，分析摄影艺术在茶叶商品包装中的应用价值，探讨摄影艺术在茶叶商品包装中的应用策略。

摄影艺术；茶叶；商品包装；价值

随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平也不断提升，商品包装设计也越来越受到消费者的关注与重视。摄影艺术因具有客观反映商品的种类、外观、色彩、用途等诸多优点，尤其是有助于商品推销与刺激消费等目的的实现，已成为商品包装设计的一个重要组成部分。同时，摄影作为集科学、文化、艺术于一体的技术元素，还具有审美与实用的双重价值。所以，茶叶商品包装设计应将信息丰富、意境悠远的摄影艺术融入其中，充分利用摄影艺术的功能与价值，注重摄影艺术的改革与创新，不断提升茶叶商品包装设计的质量与成效。

1 摄影艺术在茶叶商品包装中应用的基本概况

1.1 摄影艺术内容

茶叶商品包装设计中的摄影内容具有丰富的内涵，如诸多茶叶商品包装中使用的摄影艺术可以更好地表现茶叶的造型、色彩以及产地的风土人情与自然风光，彰显典雅的民族风味与悠久的茶文化历史等。因此，礼品茶、小包茶等茶叶商品包装更适宜采用摄影艺术包装，这样摄影艺术设计的信息传达、品牌形象、产地风貌、品质口感等内容才能被消费者更加直观地感受到。

1.2 摄影艺术目的

茶叶商品包装设计中的摄影艺术应以突出鲜明主题为目的，如具有叶细茶嫩品性的黄山毛峰，其香味绝佳，此时就需要包装设计人员利用摄影特写展现毛峰茶独一无二的香、细、嫩。另外，在国内外都享有盛名的名茶包装，如果采用彩照摄影图片，不但会提升包装设计的整体美感，而且可以有效提升茶叶商品的吸引力，进而实现茶叶商品包装设计的艺术效果与宣传效果。

1.3 摄影艺术发展现状

经过长期发展，我国茶叶商品包装设计中的摄影艺术已经取得了长足进步。特别是摄影艺术在诸多名茶优茶包装设计中的应用更加科学与合理，形成了摄影艺术多个流派共存的局面。[1]但值得注意的是，目前我国茶叶商品的摄影艺术包装依然存在一些不足之处，如摄影艺术的功能没有充分发挥，茶文化内涵未完全得到发扬，摄影技术有待进一步提升等。

2 摄影艺术在茶叶商品包装中的应用价值

2.1 增强茶叶商品包装的视觉冲力

摄影图片展示出来的有关商品的肌理、材质、色彩与形体具有强烈的视觉冲击力。在商品竞争愈演愈烈的大环境下，消费者对各种商品包装设计的要求也日益提升，不但要求商品包装设计要具有良好的视觉效果，而且还要具备味觉、触觉、听觉与嗅觉等功能。茶叶商品包装设计同样如此，要想实现茶叶商品销量的最大化，就必须从视觉、听觉、味觉、触觉等方面刺激消费者的各个感觉器官，进而激发广大消费者的购买欲，最终达到推销茶叶商品的目的。摄影艺术作为构成茶叶商品包装设计的重要组成部分，其最突出功能就是增强茶叶商品的视觉冲力，在短时间内抓住消费者的注意力，从而为后续消费行为奠定扎实的基础与前提。

2.2 有效宣传茶叶商品的各种信息

摄影艺术包罗万象，其在茶叶商品包装中的应用，能够有效宣传茶叶商品的各种信息，表现出消费者与茶叶商品之间的紧密关系。摄影艺术作为茶叶商品包装中反映茶叶的直接窗口，其不仅能够让消费者对所包装的茶叶商品有更加深入的了解，而且可以让消费者对茶叶商品产生深刻的印象。茶叶商品设计者在应用摄影艺术的过程中，通常会将尽可能多的茶叶商品信息纳入其中，这就很容易让消费者在看到包装的第一时间对茶叶商品有所认知与了解，进而为消费者留下较好的商品形象。与此同时，摄影艺术还会涉及人们的日常生活场景，当消费者观看到茶叶商品包装设计上的摄影图片时，易于让消费者被往事所感染，从而沉浸在美好回忆中。[2]所以，摄影艺术中蕴含的相似风俗习惯、生活方式等也能对茶叶商品信息起到很好的宣传作用。

2.3 有力提升茶叶商品的附加值

中国是茶叶的故乡，有着十分悠久的产茶、饮茶与制茶历史，茶叶种类与茶叶花色最多。数千年的茶叶历史也形成了独具中国特色的茶文化，作为中华民族文化的一个重要组成部分，茶文化内涵极其丰富。近年来，在改革开放的大力带动下，中国茶叶开始走向全世界，相应的包装设计也呈现出了多元化的发展趋势。其中摄影艺术就是融入茶叶商品包装中的重要元素之一，茶叶的形态与色泽能够通过摄影艺术淋漓尽致、栩栩如生地展现出来，尤其是逼真的彩色摄影图片，更能让消费者体会到茶叶商品的品质与魅力。目前我国诸多享誉中外的特茶、优茶与名茶采用的都是摄影包装设计，这不仅仅美化了茶叶商品的包装设计，而且还提升了茶叶商品的附加值，增加了茶叶商品的市场销售额。

2.4 传递出茶叶商品的文化底蕴

在社会历史的发展进程中，人们要想更好地生存下去，就必须实现物质力量和精神力量的有机平衡，这样才能确保人类社会的可持续健康发展。而将摄影艺术融入到茶叶商品包装设计中，可以有效促进物质与精神的高度融合，进而实现我国茶文化的继承与发扬。[3]对茶叶商品包装而言，茶叶商品自身的品质以及茶叶的生长、外形与品种，都能通过摄影艺术展现在茶叶商品的包装设计中，从而增强茶叶商品的文化底蕴，让消费者感受到茶叶商品所蕴含的博大精深的中国茶文化。就茶叶商品来讲，其之所以受国内外消费者的青睐，一部分原因是其对人体健康有积极作用，另一部分原因则是其自身所含有的深厚文化底蕴。摄影艺术在茶叶商品包装中的应用，正好与茶叶商品的文化特性相吻合，不仅能够提升茶叶商品的文化意境，而且还能让消费者了解到更多的华夏民族茶文化，从而获得精神层面的享受。

3 摄影艺术在茶叶商品包装中的应用策略

3.1 摄影艺术图像的应用

图像在摄影艺术中占据着重要地位。在拍摄茶叶商品的过程中，成功的摄影图像能将茶叶商品最为客观真实的形象展示出来。一般而言，拍摄点的选择不同，产生的图像效果也不尽相同。因而，根据拍摄点可将茶叶商品包装中的摄影艺术分为近景、中景、远景、全景及特写这五个部分，其中，近景与特写的摄影点选择应以茶叶叶芽的色泽、形态拍摄为主，这样才能将茶叶的微观细节以图像形式呈现给消费者；中景的拍摄点应以人与物为主，最好将采茶人采茶时的瞬间动作拍摄下来，这样拍摄出来的图像才更加逼真与生动；远景的拍摄点应以整个自然环境为主，将茶叶的自然性、广阔性、宏伟性通过摄影图像表现出来；全景的拍摄点应以茶叶产地的整体面貌和环境为主，将当地的茶园风貌与地域特色通过摄影图像进行表现。与此同时，茶叶商品的摄影艺术图像应用还可根据拍摄高度分为俯拍与平拍两种方法，即俯拍可以最大程度表现出茶叶的基本形态，拍摄出的图像也能衬托茶叶产地周边环境的宏伟与壮大；平拍则能更为逼真的再现茶叶生长、采摘、加工等情境，拍摄出的图像更具亲切感与触摸感，有助于提升消费者对茶叶商品的信任度。[4]另外，在茶叶商品包装中应用功能摄影艺术图像时，还应注意把握雨后天晴的摄影时机，在此阶段对茶树的叶芽进行特写或近景拍摄，所拍摄出的图像能够将茶叶的色泽、质感与外形淋漓尽致的表现出来。

3.2 摄影艺术色彩的应用

色彩是表现力最强以及最为感性、最为直接的艺术元素，其能够表达情绪、传递感情，具有强烈的视觉冲击效果，是极为重要的视觉元素之一，更是一种独特的“商品语言”。茶叶商品包装同样如此，科学合理应用摄影艺术色彩意义深远。具体而言，一方面茶叶商品包装设计者要重视摄影色彩与茶叶商品包装整体色彩的协调统一，这是因为和谐的、平衡的色彩是人类视觉生理最易于接受的感觉。这就要求设计者在茶叶商品包装中以同类色系为主，寻求色彩的共性，在统一中追求变化，增强包装的趣味感与和谐美感。另一方面茶叶包装设计者要注重摄影艺术中色彩的对比应用，增强整体包装设计的明快感与鲜明感，提高茶叶商品包装设计的视觉冲力。[5]另外，摄影艺术色彩在茶叶包装中的应用还应做到以下几点：一是茶叶包装设计者要能熟练应用色相对比，即将两个完全不同的色相结合在一起，以此产生对比效果；二是科学应用明度对比，茶叶商品包装设计的整体色彩与摄影图像的色彩并列产生对比，进而使得暗色更暗、亮色更亮；三是合理应用冷暖对比，色彩本身具有心理方面的温度感，如暖色调的红色、黄色与橙色，冷色调的蓝色、青色与绿色等，因而将茶叶商品包装的设计色彩与摄影色调并置，不仅能够让消费者产生强烈的冷暖对比感，而且还能促进色彩之间的相互衬托与融合。

3.3 摄影艺术技术的应用

新时代的摄影行业已经步入到了数字化时代，即数码相机进行拍摄、数字软件进行整理与编辑、数字文件进行存储与传输等，整个摄影流程都在数字编码技术的框架中运行。摄影技术的提高不但大大提升了工作效率，而且使得摄影画面更为多样化，这为茶叶商品包装提供了更加便利与优质的设计条件。然而，从摄影技术在茶叶包装设计中的应用角度去看，包装设计元素日益依赖更具创意的摄影技术与图片，迫切需要更高水平的技术与技能支持。[6]同时，器材作为摄影技术的一个重要表现，其技术、质量、水准越高则越能实现摄影技术的艺术化，如在实际操作中，摄影器材镜头的唯一性，摄影师的技术与艺术眼光，都是创造优秀摄影作品的必备因素。所以，不断改革创新摄影技术、持续更新换代摄影器材，强化茶叶商品包装设计者的摄影水平与专业素养，是创作出艺术含量更高的茶叶商品包装的重要策略。

总而言之，摄影艺术在茶叶商品包装中作为一种说服力较强的组成元素，其能够直观地、真实地宣传茶叶商品讯息，让广大消费者对茶叶商品产生购买欲和信赖感。从宏观视角去看，愈来愈多的茶叶商品包装设计者开始将摄影艺术应用于包装中，这在一定程度上提升了茶叶商品的市场竞争力。当然，要想实现摄影艺术在茶叶商品包装中的价值最大化，还需要设计者不断巩固自己的摄影技能，反思摄影表现方式，更新设计理念，融合传统摄影艺术、现代摄影艺术与国外摄影艺术，创新摄影艺术设计技法，努力创造出经典的茶叶商品包装作品。

[1]刘初涛.包装设计中摄影图片的创新作用 [J].包装工程，2014，（18），116-119.

[2]秦宏斌.茶叶商品包装中的摄影技巧研究 [J].中国包装工业，2014，（10），32-34.

[3]高松.瓷器与玻璃器皿的拍摄要领[J].照相机，2013，（1），58-60.

[4]周竑.威达神镜vivitar series-f28-105mm F2.8变焦镜头测试结果得简评[J].照相机，1995，（3），72-74.

[5]欧阳晋焱，周爱民.中国茶文化影响下的茶叶包装设计[J].中国包装工业，2013，（8），39-40.

[6]吴天宇，刘雁.现代茶叶包装设计中岭南文化元素的价值表现[J].美与时代（上），2015，（8），91-93.

李利平（1983-），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：美术学（摄影）。