文化价值在茶包装设计中的应用探索

王周海

（郑州科技学院艺术学院，河南郑州 450064）

文化价值在茶包装设计中的应用探索

王周海

（郑州科技学院艺术学院，河南郑州 450064）

中华文化的重要代表之一——茶文化，是中华几千年文明与悠久历史的见证者与体现者。茶的包装设计是茶文化的重要组成部分之一，对茶文化的发展和弘扬传播起到不容忽视的作用。众所周知，茶具有悠久的历史，而传统元素对茶的包装设计起到了不容忽视的作用。中国的传统元素是东方文化的体现与表达方式，它包含的内容很多。本文将从传统的图案、历史上不同时期的传统汉字、传统色彩以及设计者对传统的中国元素的创新等方面，探究传统元素对茶包装设计的影响。

传统元素；茶；包装设计；文化价值

中国的传统元素数不胜数，风靡世界。中国传统元素的应用体现在我们生活的各个方面。比如：空间设计、建筑设计、商标设计等。设计者不仅将传统元素直接应用到包装设计当中，还对传统元素加以创新和完善，形成了独特的设计风格。茶的包装设计也不例外，茶的包装设计加入了许多新元素，也独树一帜、别具风格。传统元素在茶叶包装设计中的应用，对茶叶起着不容忽视的重要作用和影响。包装体现出茶叶自身的品质与美感，对茶叶自身具有不容忽视的作用。

1 茶包装设计受传统图案的影响

传统图案是传统元素的不可分割的一份子，茶的包装设计也会受到传统图案的影响。传统图案应用得当，对展现出茶叶本身的品质十分重要。中国传统图案的出现可以追溯到很久之前。传统图案是古代劳动人民智慧和勤劳的结晶，是历史文化的体现与象征。我国的传统图案来源大致可以分成三部分：敦煌莫高窟的图案使人流连忘返、印象深刻，它便是宗教图案的典型代表之一；来自民间的艺术图案，包括剪纸、印花、蜡染、窗花等传统工艺图案；还有一种是宫廷王公贵族的日用品、服装、首饰等，为满足贵族生活而设计。传统图案在现代包装设计中也有着广泛的应用，因为它的象征性和艺术性很强，这种应用为设计者带来新的机遇，同时也为现代的包装设计注入了新鲜的血液。例如，东方红酒，它产自剑南春酒场，采用了我国的传统图案——团龙纹，将其摆放在酒瓶的正中央，向广大消费者展示了一种霸气、庄重的感觉，也将“龙腾盛世”的这一品牌概念传递给消费者。不失为一种出众的营销手段。传统文化中的图案要素纷繁复杂，形态各异，受到茶叶的包装设计者的喜爱。这些图案被人们赋予感情，具有深刻的意义与内涵。设计者喜欢在茶叶包装与设计过程中加入传统的图案，这样一来，既可以体现茶叶本身的高端大气，又可以展现出一种庄严肃穆之感。在茶叶包装设计的过程中，人们融入了古典的花草树木的形态，这体现了与大自然的亲近，与茶的淡泊恬适相呼应。设计者还在茶包装设计中融入中国古代神话故事中的形象，比如龙的形象。我们是炎黄子孙、龙的传人。在茶叶包装的过程中，人们加入龙的图案形象，展现尊贵大气之感，同时配有红黄两色在图案之中，因为红黄一般是国家至高无上的象征，是帝王居高临下、俯观四海的体现。简化后的龙字略显单薄，人们采用繁体化后的龙，笔画数较多，显示出一种敦实厚重之感，龙字的写法一气呵成，也显示雄健豪迈之气，增加茶叶的品质与地位。

2 茶包装设计受传统汉字的影响

汉字拥有着十分悠久的历史，传播空间非常广泛，使用人数非常多。汉字，作为一种符号和语言的记录者，是我国古老文化的代表。世界文化的发展也离不开汉字，我们可以根据六千多年以前的刻画符号找到汉字的起源，中国的汉字随着历史时期的不同可以分为多种字体形态，比如篆书、隶书、楷书、行书、草书等等。传统汉字在茶包装设计上也具有重要影响，设计者将汉字融入包装设计不失为一种好的方法，可以使消费者印象深刻，更加直观，对产品的营销与宣传意义重大。在选取汉字的种类时，设计者精挑细选，根据产品的需求与特性，选择不同的汉字种类。甲骨文古老，小篆字体体现历史的沧桑之感，略长而整齐，笔划圆润匀称，十分秀美。素有“真书”、“正书”之称的楷书，规律齐整，富有章程法度。行书流畅如行云流水，草书雄劲磅礴，挥洒豪迈。不同的汉字风格可以根据不同品种的茶进行选择，融入包装设计当中。若是普通民众饮用，茶叶的包装汉字设计得更加接地气一些，设计者习惯选取一些灵动有趣的汉字形态，以此来增加情趣。对于出口或者招待外宾，设计者对于茶包装的文字选取十分慎重，比如选用欧阳询的正楷，欧阳询的书法，独创一格，是中国汉字的代表。也可以选用颜真卿的颜体，颜体以雍容大气，严谨的结构与遒劲有力的笔法著称。

设计者可以使用“颜体”，体现出了“高端大气上档次”的效果。在众多对茶叶划分的标准中，认知度最高、最为广泛的一种分类方法是大致可以将茶叶分为六类。设计者一般根据茶品性的不同加以区分，与相近的汉字组合融入包装设计，便可达到非同一般的效果。以绿茶为例，由于绿茶本身具有飘逸清新感，因此对于绿茶的包装，可以选用飘逸的草书，让人在视觉上就可以感受到嗅觉与味觉的气息，达到通感的效果。字体对于茶包装设计的作用不可小觑，在茶的包装设计中要注重汉字书法的选取，有时可以达到事半功倍的作用。

3 茶包装设计受传统色彩的影响

中国的传统色彩多种多样，比如黛粉、妃红、宝石蓝、玫瑰红、茄皮紫等都属于中国的传统色彩。包装设计加入传统色彩，以此来体现独特的韵味与内涵。我国的服饰、绘画、雕刻、瓷器加入传统色彩具有装饰和点缀的作用。加入传统色彩，可以使包装更加吸引消费者，一下子就可以吸引人们的眼球。色彩的象征意义各有不同，红色给人以热情活力四射之感；绿色让人联想到草木，展现了大自然的欣欣向荣；蓝色代表宽广无边的大海和天空，让人联想翩翩，宁静旷远；黑色和白色简约简单却不失大气，低调内敛与端庄优雅并存……了解不同色彩所代表的内涵，探究不同色彩给人的感受，再结合茶的特性，将茶融入包装设计当中，可以使产品更具有代表性。恰好以颜色命名的茶可以与传统色彩交相辉映。比如，在设计产自武夷山的大红袍时，设计者将红色加入包装的背景，再配以武夷山的风景图案，可以给人以美感。红黄两色在古代也是皇家贵族的象征是宫廷地位的代表，这样进行包装设计，可以使茶叶更加具有品质，高雅不俗。

再比如，白茶中的代表品种—白牡丹。白牡丹茶叶自身便展现出绿叶夹着白色的毫心，形状像一朵盛开的白色牡丹花，故得其名。设计者在设计白牡丹这种茶时，在图案的选取上根据白牡丹茶的特点，加入一朵白色的牡丹花，此牡丹与彼牡丹相互融合，相互映衬，别有一番滋味。牡丹在人们心中象征和寓意丰富，是花中争奇斗艳的代表。牡丹代表着吉祥如意，大气且有风度，具有中国的特色，十分喜庆。在茶叶的包装中，可以加入繁花似锦、绚丽多姿的牡丹花，代表着对美好生活的向往和憧憬，也是对国家国泰民安、繁荣兴旺的一种美好祝福，别具一格。

4 茶包装设计受中国传统元素创新的影响

中国传统元素数不胜数，在包装设计的应用中十分广泛，随着时代的发展，过去古老的传统元素对于现代生活或许多多少少存在着一些格格不入的现象。因此，我们要对传统进行再创作，通过创新传统元素，从而对茶的包装设计起到积极的作用。但是对传统元素的创新也要讲究一些原则，在正确的原则指导下进行再创新与再创造，不能将传统元素改得面目全非，那样只能不伦不类，毁掉传统元素。因此设计者在设计茶的包装时，一般先对传统元素了解掌握透彻，在此基础之上，再进行创作。一些设计者不满足于单一的文化元素的选用，更钟情于多元化的传统元素。比如，用山水设计取代一座孤零零的山，用红黄两色代替红色单色的使用。或者将文字元素色彩元素和风景元素融合，这样设计更加丰富饱满，告别了过去单一的元素选择，进入了多元化元素的新时代。在多元文化的背景下，可以增加消费者购买的欲望，促进产品销量，具有重大意义。设计者具有前卫的思想和独特见解，将当下热门、流行并且贴近人们生活的话题和主题元素加入茶的包装设计，深得广大消费者的喜爱。茶盒的包装，融入现代的元素或是对传统元素进行创新，吸引人们的眼球。除了茶盒，茶叶袋的包装也可以收到传统元素的影响。

现阶段，绿色环保的理念深得人心。设计者选用一些成本不高但是却环保的材质加入到茶的包装设计，既可以节省花费，又可以响应国家号召，无论是在表面展示出来的美感还是背后的环保功能和理念，都可以为茶叶包装添加创新与创意。不仅可以为传统的包装融入现代的色彩，更重要的是可以体现环保、绿色的理念，十分独特，富有创造性。现代化的手段与包装技巧对茶包装的发展起到至关重要的作用，设计者独到的见解和专业素质不容小觑。由此可见，茶叶包装设计受到传统元素极大的影响，设计师独特的设计风格和对时下流行元素的把握十分重要。结语

传统元素对茶叶包装设计具有重大影响，甚至将会成为茶叶是否多销以及是否吸引消费者的决定性因素。探究包装设计时的应用是加入的传统元素以及对传统元素的创新，剖析茶叶受传统元素的影响，是设计者应掌握的必备功课之一。唯有如此，才能在众多的包装设计中脱颖而出。对传统元素的再创新也是现代社会的重要课题之一，茶叶包装的再创新也体现在方方面面，对茶的包装设计具有关键性影响。传统元素应用得当，方可将积极作用发挥到最大限度。

[1]苏亚兰.我国传统文化元素在茶包装中的应用[J].包装学报，2014，（01）：66-69.

[2]庞野营.论安化黑茶的绿色包装[J]．包装工程，2011,22:79-80+84.

[3]郑仁思.中国茶叶包装设计中的传统五色[J].中国包装工业，2015，（01）：158.

王周海（1980-），男，山东东明人，艺术硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。