传统图形语言在茶叶品牌包装的融入及艺术特色

牛红军

（安阳职业技术学院艺术系，河南安阳 455000）

传统图形语言在茶叶品牌包装的融入及艺术特色

牛红军

（安阳职业技术学院艺术系，河南安阳 455000）

茶包装设计是茶商品的一种营销手段，适当的包装设计能够给消费者带来良好的视觉体验，激发消费者的购买欲，从而增加茶商品的销售量。在茶叶品牌包装设计中，加入传统文化的元素，可以加强茶叶的品牌效应，形成具有民族特色的企业文化。传统图形语言是传统文化的重要组成部分，具有深刻的文化内涵，将其融入茶叶包装设计中，有利于茶叶品牌的树立以及审美价值的提升。因此，本文对传统图形语言在茶叶品牌包装中的融入及艺术特色进行深层次的探讨。

图形语言；品牌包装；艺术特色；包装设计

茶叶最早产生于我国，根据陆羽在《茶经》中的记载，我国茶叶最早出现在神农时期。随着茶饮的不断普及，在唐代形成了茶文化。由此可见，茶文化在我国已有上千年的历史，伴随了我们文化的发展与演进。随着生产力水平的不断发展，人们对生活品质的要求也在不断提升。人们对茶叶的要求从实用功能转化到审美功能，茶叶包装设计成为人们对审美追求的代表之一。茶叶包装最早是以方便储存放置茶叶而产生的，但是在商品的不断竞争中，商家为了迎合消费者对个性化发展的需要，逐渐在茶叶包装中融入新元素。传统图形是茶叶包装中较为流行的设计元素，其象形性以及形声性能够给消费者带来视觉上的冲击力，能够使消费者通过包装设计就能够感知到茶叶的基本特征。

1 传统图形语言与中国传统茶文化的关系

茶叶在产生之初，是以药用的功能被人们饮用。随着时代的不断变迁，茶叶逐渐从物质文化上升到精神文化，出现了茶艺、茶道等一系列的茶文化，使我国传统文化的形式更加多元。随着社会的不断发展，人们对精神文化的需求不断增加，也对茶文化的发展产生重要的影响。人们对茶艺、茶具、茶楼以及茶包装的审美标准逐渐提高，促使这些产业开始进行转型。茶包装作为茶商品重要的销售手段，成为重点的改良对象。茶商品在进行改装的同时，不能够单纯地加入现代感的设计元素，应该利用现代设计的手法表达出传统文化的艺术特点。茶文化具有悠久的历史背景，有着深厚的文化积淀。因此，不能够忽视传统文化对茶文化的影响，应该将茶叶包装与传统文化紧密的联系在一起。传统图形语言独有的文化特点，在茶叶包装中不仅能够使其具有传统文化的艺术特色，而且能够使茶叶包装更加的生动具体。茶叶包装的功能不仅仅是将茶商品进行适当的储存以及使茶商品更具有美感，而且需要发挥茶文化载体的重要作用，融入民族文化的特色，使茶文化得到弘扬与发展。传统图形能够直观的表达出传统文化的内涵与意义，将传统图形融入茶包装设计中，使传统文化更加具体形象的表现出来，从而加强了人们对传统文化的认同感，在一定程度上提高了人们对文化传承的责任意识。

2 传统图形语言在茶叶品牌包装中的传统艺术特色

传统图形语言在茶叶品牌包装中能够将我国传统的艺术特色形象的表达出来，图形是原始社会最重要的语言符号，是人们沟通交流中的重要工具。传统图形融入茶包装中，可以作为一种语言传达出茶商品的特征，使包装能具有艺术价值。

2.1 传统图形在包装设计中的象形性

象形符号是古代的一种组合手法，能够将所描述的事物与真实的事物联系起来，具有高度的一致性。在人们看到此图形时，能够在脑海里构建出原始事物的形象特征，从而产生直观的认知。象形图像与所描绘的图形具有极高的相似性，甲骨文就是象形图形的典型代表，从甲骨文逐渐演变到我们如今用的汉字，就是象形符号的不断改良。传统图形在茶叶包装设计中，能够将茶叶的基本特征描绘出来，例如金龙与云腾在红茶的包装中，能够给人以皇家御用的体验。传统图形在茶包装的融入，能够使茶叶的主题更加简单明了地表现出来。

2.2 传统图形在包装设计中的形声性

视觉作为重要的感官器官，是我们感知外界信息的主要途径。图形的形声性是视觉语言的转换器，能够将信息与其他器官相互交流，从而获得相似性的体验。图形的直观性特点，使人们在接受信息时更加的便捷。在茶包装设计中，传统图形能够使消费者对茶叶的属性有一个本质上的了解，通过图形的形声性将视觉所获得的信息进行转换，从而在头脑构建出茶叶的品质、口感以及气味。使嗅觉、味觉以及触觉在不用接触茶商品的条件下，形成了商品认知。

3 茶叶包装中的传统图形样式与艺术特色

传统图形的不同样式，所表达的艺术特点是不同的，在茶叶包装中所传达出来的信息也具有显著的差别。我国传统的图形包括具象图形、装饰图形、书法图形、国画图形以及年画图形，都代表了我们文化在发展过程中所表现出来的艺术特色，将这些不同的元素融入茶叶包装中，可以提升文化内涵。

3.1 茶叶包装中具象图形语言的运用

具象图形是我们传统图形中的重要组成部分，广泛地存在于我国传统的艺术作品中，在我国的古代绘画、陶瓷图案中都很多的具象图形。吉祥图案就是具象图形的典型代表，通过形似与义同的结合，使作品的主题更加形象的表现出来，凭借美好的寓意广受欢迎。从古至今，我们对吉祥图案的喜爱从未停止，尤其是在节日的礼盒中多有体现，传达了人们对亲友的祝福以及对美好生活的向往。茶叶的保健功效受到人们的追捧，也成为人们的馈赠礼品。因此，在茶包装设计中，可以将吉祥图案融入其中，制作节日礼盒。这种具象图形的融入，不仅增添了节日的气氛，也能够弘扬我国传统的文化。例如，在如今流行的花草茶设计中，可以将我国古代的四大美人的图像作为包装背景。主要原因是，花草茶的受众人群以年轻女性为主，花草茶排毒养颜的功能是消费者选择的主要原因，因此，将我国古代的四大美人图像作为具形图像融入包装设计，符合年轻女性对美的追求，进而激发她们的购买欲望。

3.2 茶叶包装中装饰图形语言的运用

装饰图形是传统图形中的抽象表现，是人类与大自然交互的作用结果。因此，该理念是从自然的形态中抽象提取出来的，通过艺术的加工形成装饰图像，使大自然的美好画面呈现在精美的装饰图形中。其表现形式的大小不一，并且以平面图像为主，避免了形象体积以及局部重叠所带来的层次感，追求视觉上的韵律感，带给人宁静致远的情感体验。图案是装饰图形的基本表现形式，纹样具有对称性和平移性。图案所传达出来的意义是丰富多彩的，我国的传统图案的表现形式也多种多样。像陶瓷茶具上的图案、茶楼建筑上的图案等等。在茶包装中融入装饰图形，能够带给消费者耳目一新的感受。例如，在碧螺春茶叶包装设计中，可以将传统的装饰图形融入进去，使消费者在购买时，可以根据包装中的图案设计，感受到古典的的茶韵之美。

3.3 茶叶包装中书法图形语言的运用

书法是我们传统文化中的典型代表，具有形式美、结构美等特点，在茶叶包装中，运用书法可以提升设计的审美情趣和文化素养。文字在茶包装中具有表意传达和形式美的功能。品牌名、茶叶名以及企业标志都是茶叶包装设计中的重要组成，文字是其主要的表达手段。书法图形是文字的一种美化的表现形式，通过书法图形将茶商品的特征描绘出来，不仅提升了茶叶包装的审美情趣，也赋予了茶商品浓厚的文化韵味。随着科学技术的不断发展，书法图形已经可以通过电脑技术的处理进行准确、形象的呈现在茶叶包装中，不仅能够提高茶商品的商业实用性也提高了茶叶包装的艺术审美性。例如，在绿茶的包装设计中，可以将书法图形融入其中，消费者在购买时，可以通过书法图形感受到绿茶的古老而又优雅的气息，这在一定程度上加强了消费者对茶叶品牌的喜爱以及对传统文化的认识。

3.4 茶叶包装中国画图形语言的运用

国画是我们民族在历史文化中的艺术创造，反映了当时的地理环境、时代特点以及风俗风貌。在茶叶包装设计中，基本都是将国画图形与书法图形结合在一起共同出现的，能够使包装设计的画面感更强，突出我国传统文化的悠久历史和古老文化。这种茶包装设计一般是在高档的礼盒中出现，像消费者传达出一种悠远、绵长、古典、庄严韵味，其消费者多是年纪较大的人群。例如，普洱茶，由于生长的地域特点，其民族特点以及文化内涵更加的深刻。因此，在包装设计中，可以将山水画作为背景，以书法图形代替传统的文字，厚重的历史感能够吸引消费者对它的购买。国画的艺术特色符合人们对茶文化的审美要求，不仅代表了我国优秀的传统文化，也使茶文化的内涵更加的充实，通过茶叶包装的表达，使文化得以弘扬与传承。

4 结语

茶文化从产生至今，已有几千年的历史，具有深刻的文化内涵。因此，在茶叶包装设计中，应该融入传统文化的元素，使茶商品更具有艺术特色以及文化底蕴。民族品牌的创立不仅仅是一个企业的发展也是一个民族文化的弘扬，民族的特有文化是品牌包装中的灵魂。我国传统的图形语言具有中国传统文化的艺术特色，在融入茶叶包装设计时，不仅能够使茶商品更加的生动形象，而且提升了茶商品的文化内涵和审美价值。但是，传统图形语言如何融入茶叶包装设计中，仍然引人思考。如果在茶包装设计时，单纯的引用传统的图形，不能够满足消费者对个性化发展的需要，从而减少了茶商品的销售量。因此，在茶叶包装设计时，应该将传统的文化图形融入现代化的元素，使茶包装设计更具有时代感。这种现代化的设计手法，不仅赋予了茶商品更多的文化内涵，而且也提高了茶叶包装设计的艺术水准。

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课题：主管单位：河南省科学技术厅，课题编号：142400410223，课题名称：河南省文化艺术产业竞争力及发展对策研究。

牛红军（1969-），男，河南安阳人，硕士研究生，副教授、高级工艺美术师，研究方向：艺术设计。