论民间传统体育项目在茶企内部的传播发展

时间：2024-05-23

田怡然

（四川理工学院，四川自贡64300）

论民间传统体育项目在茶企内部的传播发展

田怡然

（四川理工学院，四川自贡64300）

我国的茶文化与民间传统体育项目都有着悠久的历史，在了解民间传统体育项目的发展历程后，更能促进茶企业对民族文化的继承与发展。中国茶文化的丰富内涵，与民间传统体育项目在精神、文化上不谋而合。通过与民间传统体育项目的结合发展，既可以传承民族文化，提升民间传统体育项目的内涵，又为民间传统体育项目带来了新的活力。民间传统体育项目比如摔跤、舞狮子、赛龙舟等，遇上茶文化也会碰撞出不一样的火花。本文通过概述了民间传统体育项目的内容、对茶企业的影响，探讨了民间传统体育项目在茶企内部的传播与发展途径。

传统体育项目；茶企业；传播与发展

前言：茶是我国传统的饮品，茶叶凭借提神醒脑的功效越来越受到人们的喜欢。茶堪称是绿色饮品，茶企业不仅只是推出茶产品，更是融合现代化的发展元素，延伸茶企业的发展方向，与民间传统的体育项目合作发展。茶和民间体育项目在内涵上相近、在发展过程中相互渗透、影响，将民间传统体育元素融入到我国的茶文化中，不仅推动了我国的茶文化发展，也加强了民间体育项目的推广，实现两者的互赢。

1 民间传统体育项目与茶文化的概述

民间传统体育项目不仅是我国众多体育项目当中的一部分，也是我国传统文化的重要组成部分。民间传统体育项目也就是在原有的体育项目基础上，融入了民间传统文化的色彩，民间传统体育项目彰显着民族文化的力量，其在不断的发展中也在进行民族文化沉淀的过程，流传至今[1]。从狭义上讲，民间传统体育是我国民间发展起来的带有地域性的体育形式。民间传统体育项目就其发展历程与功能而言可以分为搏击类的体育项目，如摔跤、射术、武术等；休闲类的体育项目分为舞戏、水戏、棋戏等；而最后一类健身类的体育项目有健舞、太极等。在如今的经济快速发展下，许多的民间传统体育项目逐渐消失，在多元化的文化格局背景下，对民间传统体育项目不仅要继承，而是更多地传播与发展。

我国是产茶之地，不仅茶叶种类丰富，而且还形成了独特的茶文化。茶在我国历史悠久，茶文化更是博大精深[2]。茶不仅在我国有巨大的影响，在世界范围内也有极大的影响力，茶叶在国际市场上也占有重要的地位。因此，针对茶叶的消费人群在与日俱增，对茶叶市场也带来了不小的挑战，如何在茶叶市场上提高茶企业的竞争力成为了茶企业亟需思考的问题。

2 民间传统体育项目的发展对茶企内部的影响

2.1 使茶企不断融入民间传统体育元素

茶企业主要是从事茶文化产品以及茶叶生产、经营的产业，涉及的产品项目较多，主要包括一些茶叶、茶具经营、茶艺培训、茶文化艺术馆等诸多方面，而在茶产品的内容上也涉及了一些经济、政治、文化等元素，这是传统的茶企业。而在现阶段的发展过程中，茶企业应作出自身的改革与调整，在当下与民间传统体育项目结合发展，是茶企业新开辟的发展道路[3]。茶企要融入民间传统体育项目的元素，以新的方式吸引消费者的眼球。在茶企业中融入体育项目的元素，不仅促进了茶企的发展，也促进了体育文化的传播。例如，蹴鞠是我国传统的民间体育项目，在很多的茶楼就运用这种方式，开展蹴鞠表演，吸引观看者前来喝茶，以体育运动来传播茶文化。

2.2 茶企融入一定的民间体育文化精神

茶文化与民间体育文化都有一定的文化价值，也与人们的生活有紧密的联系。茶文化与体育文化相互融合，做到你中有我，我中有你。茶文化也成为了体育文化产业发展的重要渠道[4]。茶文化与体育文化都包含着深刻的文化内容，茶企业通过对体育文化精神的挖掘，茶企业产品主打体育文化精神，不仅能够吸引更多的消费者，也能促进茶企业自身的经济效益。将民间传统体育精神作为茶企业传播的重要素材，体育文化的精神是“更高、更快、更强”，也促使茶企业形成自身的企业发展目标。体育文化是“以刚克柔”，而茶文化的特征是“以柔克刚”，将二者结合起来，不仅弘扬了体育精神，也促进了我国茶企的发展。茶文化在民间传统体育项目上的构建，展现了民族文化的气韵，也体现了动静相结合的特征，茶文化与民间传统的体育项目相结合，达到了思想层面上的统一。

3 民间传统体育项目在茶企内部的传播发展途径

3.1 传统体育项目与茶企业找到契合点，发展品牌效应

民间传统体育项目多数是在节日活动中体现，不仅有节日的气息，也有运动的激情，在民间传统体育中，茶文化也随处可见，比如说采茶舞就是民间传统的体育项目[5]。在采茶的时候唱歌、跳舞，欢度节日，这也是民间传统体育和茶文化结合所带来的生活乐趣。而饮茶已经逐渐成为人们日常生活中必不可少的生活习惯，越来越多的人喜欢饮茶。茶叶在传播发展的过程中也形成了茶道精神与茶文化，茶企业也在不断的发展壮大。近年来，茶企业注重加入民间传统体育项目元素，发展茶企业的品牌。茶企业的有力发展，离不开茶产品的推广，在民间传统体育项目的继承下，也开展了许多的民间体育赛事，这也是茶产品推广的有力时机。而茶叶对于体育运动员也有非常大的帮助，这也是二者的契合点。由于茶叶中有很多的能量元素是运动员补充体力的重要饮品，所以运动员可以在场下休息时，通过饮茶来缓解疲劳，享受茶香带来的舒适感。我国许多的茶企业形成了茶产品的品牌效应，如云茶印象普洱、东南白茶等茶产品，而在此基础上，也形成了不少的茶企业品牌比如说浪淘沙茶楼、天福茶庄等，来推动我国民间传统体育项目的发展。

3.2 依托传统体育项目，创新茶企产品的设计

茶企要想提高自身的竞争力，在茶叶市场中占有重要的地位，除了要通过媒体等宣传自身的茶品牌，借助体育活动来形成品牌效应，还应该依托传统的体育项目，创新茶产品的设计，从而使企业获得长远发展[6]。无论是民间传统体育项目还是现如今发展的体育项目，在体育赛事活动上，人们都会希望留下相关的纪念品，这也是茶企开辟的另一条品牌创建途径。茶企要在产品的设计上多下功夫，吸引消费者，激发消费者前来消费，不仅使其关注了体育活动，也将体育项目留在了茶企业设计的产品上，进行体育活动的推广。因此，茶企业首先要掌握我国的民间传统体育项目的历史与发展，针对民间传统体育各项目的内容，掌握其突出特点，将其设计到茶企业产品的外包装上、设计到茶企业的纪念品上。比如说，在茶叶的包装上印上民间传统项目的标识，又或者是在茶叶的包装上印发民间传统体育项目的介绍、设计绿色有机茶等等，将民间传统体育项目真正地融入到茶产品设计当中，使茶产品不仅外观精美，有品质保障，还方便携带，满足人们的购茶需求。另外，茶企业还要注重对设计的茶产品进行有效的宣传，使消费者认识到我国的茶产品，通过茶论坛、茶话会等渠道，进行茶产品的推广，也使消费者在茶产品上更加了解我国的民间传统体育项目，促进我国民间传统体育的推广。

3.3 注重茶企内部的资源整合与管理

在茶企推广民间传统体育项目的同时，也要注意企业内部资源的整合与管理，使茶企业能够持续的发展。茶企业要对企业自身的资源进行整合，加强与体育相关产业的联系，通过一些民间体育活动、体育赛事来进行茶产品的推广，提高企业的经济效益[7]。茶企业也应建立自身产品的数据库，对产品信息、生产情况、销售数据等进行合理的分析，打造企业的全新发展。在茶叶的质量管理上要严格把关，由于茶企生产出的产品是要进入体育市场的，所以为了保障每一位运动员所饮的茶品质有保障，茶企要对产品进行检测，不仅使其能够放松运动员的情绪，达到提神醒脑的作用，也要在保障茶的品位下，设计出两者结合的产品，以茶的养生、健康为切入点，赢得更多民间体育项目爱好者的喜爱，提高茶企业茶品牌的影响力。比如说，“绿藤生态茶”就作为了青海湖自行车比赛的指定饮品，不仅让竞赛者、参赛者品尝到我国的茶饮品，也增加了对茶文化的认识。因此，茶文化在体育文化的构建中发挥着重要的作用，为我国茶企打造民族品牌提供了借鉴，促进特色民族产业、茶文化产业圈的发展。

3.4 与民间传统体育项目相结合，拓展茶企业的销售渠道

随着我国民间传统体育项目被不断地认知，也开展了不少的民间体育项目活动，将民间体育项目元素融入到茶企内部的发展中，拓展了茶企业的销售渠道。除了传统形式的销售茶产品外，还可以在举行体育赛事时，开展茶文化的体验活动，使来观看比赛的人在观看之余，还能品尝到中国的茶，感悟茶文化的魅力。有些企业还将茶产品作为赛龙舟的奖品，还有些企业选择在体育活动中场休息时，进行茶艺表演，让人们欣赏到中国独具特色的茶艺表演，还有些茶企在民间体育项目展览馆内，设置了茶馆、茶餐厅，进一步推动了茶企业的发展，也推动了民间体育项目的传播。