中国特色县域现代茶产业发展的经验与启示

王丽莎，王缘缘，郭景云，刘 玥，吴园园

（衡水学院，河北衡水053000）

培育、壮大我国特色县域产业，是现阶段推进城乡协同发展的重要举措，也是夯实县域产业基础，实现区域经济良性发展的核心途径。中国特色县域现代茶产业的成功发展经验，为当前其他地区推进产业发展，壮大县域经济提供了有效借鉴。

1 中国特色县域现代茶产业发展的现实背景

县域经济在省、国家整体经济发展格局中，有重要的地位。聚焦县域基础资源，关注市场发展走向，积极建设特色产业集群，对县域经济高效益、高品质发展有重要意义。因此，大力发展特色县域经济，正是当前全面提升县域经济实力、助力城乡经济一体协调、融合发展的重要切入点。

1.1 基于时代优势的重点呈现

特色现代产业是大力发展县域经济的关键命脉和核心基础，只有践行县域经济产业化、特色化和规模化等发展原则，积极建设产业集群，才能为县域经济高质量、高效能发展提供有效支持。从区域创新理论视角看，县域经济占整体国民经济的一半以上，是当前我国全面践行创新驱动战略的关键步骤。就产业化整体发展进程看，目前大中城市的生产功能逐渐转移至县域层级，县域经济已经发展成为承载和转接产业发展空间的重要经济支点。通过以现代茶叶产业为基础，重点突破和解决传统县域茶产业经济发展进程中，客观存在的技术、人才和资金等一系列制约瓶颈，通过深化产学研合作，大力发展、引进和孕育茶叶产业龙头企业，全面提升相关企业的技术水平、品牌影响力和创新力，不断引领茶叶产业全面升级。

1.2 基于产业特征的发展诉求

在大力发展绿色、生态经济、全面推进乡村振兴进程中，现代茶产业发展整体进入“黄金期”。特色现代产业是发展县域经济的关键命脉，通过集中优势基础，重点发展县域产业，也为当前增加县域财政收入、提升县域经济水平提供了有力依托。通过以茶叶产业集群发展作为县域经济重点，通过实施标准化发展、品牌化发展、创新发展等多种路径，全面提升县域经济的发展活力。茶叶产业所蕴含的健康休闲、绿色养生优势，不仅充分符合大众的消费需求与时代发展走向，更能通过以茶叶产业为基础载体，以特色茶产业经济为发展纽带，积极发展茶文化旅游、茶产品食品深加工等多元化业务，集中打造绿色茶叶产业集群，助力特色县域经济发展。

1.3 基于地域特色的客观选择

特色县域产业发展需要综合考虑自身差异化的资源条件、丰富的人文内涵和市场需求、产品优势等诸多因素，要坚持以特色化引领、以市场化支撑，重点发展创新性、规模化县域经济，全面提升县域经济的市场竞争优势、行业带动能力。县域经济要坚持发挥自身优势，尽可能以差异化思维、个性化理念进行产业布局，应该集约化发展，拓宽县域经济的特色优势。此外，在大力发展县域产业经济时，通过综合产业经济发展的基础条件、资源优势，探索适合自身县域发展的具体路径。要通过充分利用“互联网+”优势，构建线上+线下一体化营销模式，积极搭建茶叶产品电商营销平台，带动茶叶产品规模化、电商化销售，探索县域现代茶业产业经济发展路径。

2 中国特色县域现代茶产业发展的经验

在我国茶叶产业资源优势明显地区，通过以“互联网+”为驱动力，大力发展特色县域现代茶产业，实现了“用我所有”的发展目标。在当前大力发展现代茶叶产业经济时，精准对接茶叶产业链的种植采摘、生产加工等环节，积极扶持发展茶叶产业高附加值企业，依托优质茶叶产品，建设现代化的茶叶产业园区，积极探索茶叶文化旅游形态，全面提升茶叶产业的发展动能。

2.1 融入时代，构建智慧茶叶产业体系

在互联网平台开放、共享等属性影响下，随着当前茶叶产品线上销售所占比重及重要性进一步提升，为更好服务消费者，既需要深度、全面把握“线上+线下”营销体系的本质，也需要通过以智能技术为基础，分层开展营销活动，搭建数字化营销体系，推动茶叶产品营销体系优化升级，通过积极打造渠道销售、电商微商相融合的营销体系，实现从茶叶产业单一产品营销向复合营销升级，也为有效扩大茶叶产业效益，加快茶叶产品市场转化、壮大茶叶产业经济提供智慧化途径。

2.2 提升价值，完善茶叶产业链条

要充分发挥智慧技术优势，积极对准农业电商环境，打破茶叶产业内不同环节的融合局限，通过鼓励发展茶叶电商龙头企业，实现以电商引领茶叶产业经济发展的时代目标。完善茶叶产业产品体系，通过丰富茶叶产品的内涵、类型，重点解决茶叶产业产品体系中低端产品比重过高的现实本质，要通过坚持高质量与差异化的发展理念，积极应用无害环境科技，通过使用绿色包装材料、数字化包装技术等设计要素，优化茶叶产品的外在展示形态，提高茶叶产品的内在品质，全面提升茶叶产品的市场竞争力，进而增强茶叶产业的整体发展效能。

2.3 加强协作，构建茶产业生态圈

当前成熟应用的互联网技术，催生了大量新的产业业态，为推动茶产业高质量、高效能发展提供了新方向。部分茶叶产业资源雄厚的地区，充分依托互联网平台，整合技术、人才等资源，积极推进茶叶产业内部高效协作、优质资源一体共享，形成了以茶叶产品加工为基础、包含茶文化、茶旅游等特色经济形态的现代茶产业生态圈，全面拓宽了茶产业的发展空间，也为特色县域经济发展注入了全新活力。

3 中国特色县域现代茶产业发展的启示

随着当前茶叶产业种植规模不断扩大、加工产量不断提升，茶叶产品的同质化、趋同性日益明显，加上多数茶叶企业缺少良好的品牌化、市场化和品质化意识，影响了茶叶产品的市场营销，限制了茶叶产业的经济转化。通过践行全新的茶叶产业发展理念，构建茶叶产业发展体系，深度挖掘县域现代产业发展潜能，全面提升茶叶产业发展的竞争力。

3.1 以消费者需求为基础，完善产业链条

要以大众多元消费诉求为基础，充分挖掘、利用旅游资源，加快茶旅融合进程，全面延伸茶叶产业链。实际上，茶叶产品多为大众化消费产品，在大力发展茶叶产业经济时，要重视合理控制产业成本，全面提升茶叶产品的整体附加值。在发展茶叶产业经济时，通过诠释互联网营销思维，及时调整茶叶产品的研发、加工类型，充分收集市场需求，不断优化产品销售体系，为消费者提供新的增值服务。综合消费者对茶叶产品的需求日益多元化、个性化，在推动茶叶产业发展过程中，要在充分满足大众多元化消费需求的前提下，充分考虑茶叶产业的高质量、高产能发展方向，通过深刻把握“协作发展”模式理念，整合各类有助于产业发展的优势资源，全面推动产业升级。

3.2 以绿色发展理念为支撑，确保绿色品质

目前部分县域内茶叶产业缺乏成熟可供借鉴的发展模式。茶叶产业园区内，存在主导产业单一、产业园同质化发展现象突出等矛盾，尤其是部分地区仍以中低端产品为主，茶叶产业仍处于规模扩张、以量取胜的初级发展阶段，无论是产业发展规模、成熟度，还是产业链的完整度，都无法满足茶叶市场的发展需求，明显缺少成熟且能够大规模推广的茶叶产业发展模式。因此，未来要将茶叶产业生态资源的诸多优势，积极转化为产业绿色发展的经济优势，通过集中推进绿色经济、生态经济，融合乡村振兴的发展战略，通过孕育、发展有机茶，实现以优质茶产品保护发展生态，促进茶叶产业全面增收。要重视做好茶叶产业绿色发展、生态发展，坚决杜绝使用农药、化肥等污染环境的生产资料，确保茶叶产品的绿色品质和生态属性。

3.3 以市场品牌建设为动力，提升产业容量

要重点解决茶叶产业品牌建设不足、市场化程度不高等现实矛盾，通过创建有影响力、有知名度的茶叶公用品牌，大力孕育优质茶叶产品市场，搭建茶叶产品交易平台，通过构建全新营销生态，稳定产业运营模式，创新产业管理方式，加快小规模种植户与现代茶叶产业企业有机融合，通过提升茶叶产业发展产能，探索全新的产业发展模式，促进茶叶产业发展升级，实现茶叶产业持续发展。加大优势产品、中高端产品的研发力度，通过大力发展一批附加值高的茶叶产品，使县域内茶叶产业经济发展动力从产业要素的“初级”产业形态向全面创新、智慧发展的“中高端”形态升级，实现了茶叶产业与现代食品、文化旅游等多个产业交叉、融合发展的创新性产业形态，孕育了茶叶产业发展的全新增值点与扩容点。

4 结语

互联网经济环境下，在推动县域茶叶产业发展进程中，要紧密依托互联网，打造出包含茶叶种植、加工生产、电商销售及茶文化旅游等多种服务于一体的完整产业链体系，通过从饮品、食品和药品等各个领域充分挖掘茶叶产业的发展形态与产品可能，全面提升茶叶产业的品牌内涵和现代优势，使茶叶产业的资源优势能够及时有效转化为相应的经济效益。