推特体育传播中的问题研究

毋张明

（苏州大学文正学院，江苏苏州 215104）

近年来，新媒体作为兴起速度最快、涉及面最广的媒介传播形态，深刻的影响着人们体育观念与行为意识的形成，在国外相关研究中，推特这一媒介传播形态更是以其强劲之力影响着体育传播的方式与内容。在其传播过程中，往往推特制造话题，传统媒介跟进话题，进而将话题上升到社会现象与事件层面，其媒介价值日益凸显。虽然体育传播学属于体育学与新闻传播学的融合领域，但是在较长时期里，在国内相关研究较少，常常处于被忽视的境地，应当引起广泛重视。通过对国外有关推特体育传播的文献资料进行分类研究，发现研究主要集中在五大类问题上。

1 推特体育传播与高校学生运动员的研究

推特已经成为国外体育传播研究领域中的重要内容，近几年开始，研究内容不断拓展，逐渐从高校学生运动员的角度开展研究，探索学生运动员如何使用推特，以及如何应对粉丝批评谩骂的推文[1]。通过大数据分析，国外高校学生运动员的推特主要应用于三个方面：保持社交、与关注者互动、获取信息。在日常生活中，其已将推特作为常用的社交工具。但于此同时，也存在不少问题，例如：粉丝们可以轻易的通过社交平台找到学生运动员，宣泄不满与人身攻击等污名化行为。因此，高校体育管理部门应当具有前瞻性的理念，在日常管理中指导学生运动员合理使用推特，尤其是在回应那些人身攻击与宣泄不满的人员时。社交媒体已成为最强力的体育传播工具，推特也已在高校体育中担当超群的角色，是高校竞技体育里必不可缺的一部分。高校体育管理部门已认识到推特上语言暴力对学生运动员造成影响的问题严重性，例如美国俄亥俄州立大学的足球队等一些国外高校运动队会出管理条例禁止学生运动员在赛季中使用推特。学生运动员推特中的不当信息，将对学生运动员个人与高校带来负面影响，佛罗里达州的足球运动员曾发推文称：子女抚养费比艾滋病更糟糕事件。总体而言，相比于高校体育管理部门加强监督，教育是更理想更有效的解决途径。

2 推特体育传播与职业运动员的研究

职业运动员发出的推文具有更加直接的影响力，其所制造出的话题有时也超越了体育本身，并上升到社会现象层面[2]。同时，推特已形成虚拟世界中的体育市场，为职业运动员与粉丝之间提供了平台。推特等媒介形式，相比于主流媒体，其能够提供个性化的、非滤性的交流方式。以前的体育传播靠电视、广播、新闻、报刊等传统媒体渠道，推特拓宽了运动员与粉丝们交流的渠道，但是这种方式有时会“喧宾夺主”，粉丝们喜爱明星多于喜爱体育运动。因此，鉴于推特的影响力，体育组织和职业运动员应当根据粉丝需求来适时调整推文内容，同时也应当将推特作为体育市场战略的重要部分，确保传播信息内容的针对性、有效性、实用性。

3 推特体育传播与青少年体育参与的研究

推特与青少年体育参与的研究多采用“网络志”的方式进行研究，即研究者深入某个特殊群体的文化之中，从其内部描述和诠释有关意义与行为的调查研究方法[3]。推特网络话语内容与青少年体育参与行为之间的联系还是受到限制的，当体育事件发生时，往往会出现五个主题内容：效益、寻求咨询、寻找志同道合、学习新的运动、面对挑战。推特等社交媒体形态能够潜移默化的影响青少年体育参与行为，耐克、阿迪达斯等体育产业公司通过推特平台对自身产品进行宣传，有效促使青少年的体育消费行为，而政府体育与卫生部门，也将推特作为吸引年轻人体育参与的重要渠道，通过多种策略在推特平台上吸引青少年，以推广健康的生活方式习惯。

4 推特体育传播与体育迷的研究

体育迷往往会关注他们喜爱球队的官方推特主页，体育传播的信息到达目标人群不仅可以通过诸如报纸、电话等传统传播媒介，也可以通过当下流行的基于互联网技术的新媒体传播[4]。体育迷认为通过推特了解体育信息是十分方便快捷的，在体育传播领域，Facebook、推特等社交媒介形态已成为体育迷们获取体育信息的新方式，同时在体育信息传播中也扮演了重要角色。推特是一种融合性的媒介形式，也已逐渐成为报纸、电视等传统媒介的一种替代性的媒介形式。但是，一些球队的推特官方主页大部分时间是用于营销目的的，例如，德国的德甲俱乐部已经在Twitter上建立了自己的官方主页，但很少与@他们的粉丝互动[5]。

5 推特与体育传播相关领域的融合研究

推特是一个瞬间扩散的、交互的、融合媒介的、自我不断更新的媒体，用推特进行体育信息传播，似乎可以成为一个新兴的体育新闻业[6]。推特这一媒介形态里融合了诸多形态内容，例如：电视报纸等传播媒介、博客、脸书、YouTube视频网站等等。经过调查研究，各年龄阶段的体育媒体人对推特这种融合媒介的态度均存在褒贬不一的情况。传统的报刊记者认为以往的传统模式较好，并更偏向于保守老式的新闻工作方式，即：报道、写作、重复报道习作，传统、老派的体育记者对推特体育传播并不是很看好。与之形成鲜明对比的是，体育新媒体记者更乐于接受推特这种新鲜事物，并将推特作为新时代体育记者职业特性能够与时俱进的标志。究其根本，推特这种新兴媒体的自身特性能够重新定义新闻和传播业，它能够缩短时间、空间距离，改变体育信息的传播模式。但是从各学者的观点来看，新技术的产生和运用同时具有双面性，是促使新闻业走下坡路以及扼杀了传统媒体的传播模式？还是更加有效促进新闻传播业的发展？都仍然是有待后续继续调查研究确认的。

有学者认为，社会认同理论的框架能够进行有效解释，体育消费者、生产者使用不同的身份来进行交流，该研究对社会认同理论和团队认同，以及对体育受众碎片化和体育社会的概念有着更广泛的影响[7]。例如，推特上的“主题标签”功能，是推特最具有特色的属性之一，能够让用户给信息创建一个系统标签分配，从而为网络体育信息中庞大冗杂的信息进行聚合和归类，其信息整合以及充当类似触发搜索快捷键的两个功能保证信息既能实现结构化，又能有效提升用户黏性。因为推特中的聚合话题功能的作用，使得每一次突发事件或重大体育活动时推特话题功能都能爆发出巨大的信息价值，能够成为体育世界的反映热点趋势的重要晴雨表，也是体育赛事与热点事件最快的直播平台。

6 结束语

推特这一媒介形态的价值与影响力有目共睹，它作为一种融合媒介已经通过其巨大话题作用与润物细无声结合的传播方式切实影响到体育生态环境中的方方面面，其便捷性、及时性、交互性、通俗性、草根性被用户称道，也已俨然成为获取体育信息的有效方式。但同时也要认识到其双面性，在各类综述研究中普遍认识到推特的传播内容的不可控性问题，其传播内容有时过于娱乐化而忽视了体育的本质。不过研究表现，推特体育传播中体现的更多的是积极的一面，例如：其改变了体育信息的传播模式，潜移默化的影响青少年体育参与行为，更能够作为体育市场战略的一部分培养体育消费行为，以及提高全民健身意识等等。推特体育传播的价值已经凸显，在未来的研究中，应当在它与其他领域有效融合发展上下功夫。