如何让对农广播走得更远

申东亮

在传统媒体遭受新媒体冲击，媒体格局发生巨大变化的形势下，如何将传统媒体经营好、运作好，实现转型升级，在大家都提倡的“互联网+”时代，如何不随波逐流，如何让“互联网+”变为“+互联网”，是摆在我们面前的一个迫切任务。

准确定位是关键

一套广播频率的定位和注册不能盲目。首先，在申请注册前就应设计好频率的定位和受众群体，合法开播后就不要随意更改。这一点，有些频率或频道做得不够好。例如，某地电视台有一个系列频道叫妇女儿童频道，曾一度改名为法制频道，究其原因，可能是该电视台认为当初频道定位不准，有点仓促，不适合后来形势的发展。

类似这种急于求成，定位不准或找不准定位和受众群，导致后来每隔一段时间不改版就觉得赶不上形势，或改版后做得不够成功不得不改版，改来改去弄得听众丈二和尚摸不着头脑，一头雾水。这样的节目给听众的感觉是非常混乱的，既不成熟又不稳重。再看看央视的新闻联播，数十年如一日，成了央视的王牌节目。

媒体的生命在于它的公信力和权威性，这就要求媒体有稳定性，不能经常变来变去。

对农广播的节目定位是农村、农民和农业，如果过于兼顾城市居民收听有点不符合实际。一是城市人的生活方式和习惯与农民大不一样，要想融合过多城市和农村听众是不现实的，农民想了解的资讯与城市市民不一样；二是对农广播要做好媒体的责任与担当，从多方面引领和带动农民，帮助他们丰富脑瓜子和钱袋子；三是要为农村的发展鼓与呼，让社会关心关注农村的发展，帮助农民。

坚守阵地 正确运用“＋互联网”

世界已进入信息化时代，互联网正在改变着社会的方方面面，深刻地影响着各行各业。大多数人认为要学会运用“互联网＋”思维才能有所发展。笔者认为“互联网＋”和“＋互联网”是有区别的，至少强调的重点不一样。“互联网＋”强调的是互联网，至于“＋”什么是很盲目的，没有明确的具体目标；而“＋互联网”是目的很明确的，是自身的发展和壮大。比如某单位或公司知名度扩大后，想要进一步发展和扩大规模，需要借助互联网。“互联网＋”是被互联网所用，“＋互联网”则是自己有了成绩和规模后的扩张。如果自己的业务没有做好就想“＋互联网”，那就很难运用互联网的优势，甚至会起反作用。

互联网只是我们利用的工具之一，一套好听的广播节目，不是你主动对接互联网，而是互联网会主动找你互联。只要节目可听性强，谁转载谁就有可能提高影响力，就能提高知名度和美誉度，能让收听率大幅度提高。所以，只要节目做得好，听众肯定会越来越多，节目影响力也会越来越大。

一套广播节目编排要有主次之分

对农广播节目编排应有主次之分。河南是农业大省，农业强省。以河南广播电视台农村广播为例，在目前的节目安排上，要以《绿色生乡》节目为主，服务河南农村、农民、农业和新农人，节目要以河南涉农部门、科研单位的专家学者为依托，以各种农资企业为后盾，邀请专家学者做客直播室，为广大的种植户、养殖户和新农人解答他们在农事生产中遇到的各种问题。

但遇到的问题是，听众喜好不一，众口难调，再加上“互联网+”的冲击，听众很不稳定，收听率摆动很大。

那么，怎样把这些听众组织起来，这就需要整套节目来整合听众。农民的主要工作是在农田里劳动，农田有大有小，有的流转土地成百上千亩，有的几亩或者几十亩。特别对养殖户来说，迫切需要技术指导，这就需要农村广播的专家团及时在节目中提供指导，帮助种植户和养殖户科学管理，使家畜、家禽和地里的农作物少生病或不生病。那么，这些农民就会成为节目忠实的听众。

这些有一定规模的种植户和养殖户要哪里去找？要整合资源，在节目中吸纳这样的种植大户和养殖大户。比如在全省的108个县市中，50亩地以上的种植户或某一样家畜、家禽30头以上的养殖户，都可报名参加节目。节目和活动，以一定的规则形式固定下来，假如每个县招收100名，全省108个县就有1万多名。这些人具有一定的代表性，会在《绿色生乡》中起着举足轻重的作用，是养殖和种植的风向标，他们在种植和养殖中遇到的问题，通过专家在节目中指导解答，会产生良好的效果，因为他们的问题，就是大多农民的问题。假设这1万人中每天有20人参与节目，那节目就很有影响力了。另外，可以将好的农药、化肥、饲料、种子等农资，通过第三方监管，提供给需要的农户。这样一来，专家有具体指导对象，农资企业有具体目标，我们有具体听众，人们对农副产品有所了解。同时，也可以让广大种植户和养殖户的农产品卖个好价钱或能卖出去，切实解决他们的困难。如果出现卖难，可以通过城市社区直接消费。这些社区的开发，除了个人的人脉外，还要与社区物业结对子，建立一种长期的合作关系，这种方式能给社区里的市民带来实实在在的实惠。

马斯洛五项需求论告诉我们：当人们的最低需求得到满足时就会向更高一层的阶段发展。如当温饱或吃穿住用得到解决时，就会讲究生活的质量和品质。同样，当农民朋友的农事生产得到妥善处理后，他们就会想了解新闻节目、想了解健康节目、想听歌点戏、想了解工作创业内容、想了解人文历史、想旅游、想了解法律内容、想做喜欢做的事情。这些需求的实现要以《绿色生乡》节目为主，其他节目都是这个节目的配套和延伸。例如农民朋友老张，他生日时，可在戏曲节目给他点戏或点歌；人当身体不舒服时，就想了解养生方面的知识，健康节目可告诉他哪天邀请哪位大夫讲什么内容，如果正好符合他的需求，他就会认真收听；再例如，老张想了解新闻和国内外大事，那就听绿色田园；想了解创业人物的故事，就听人物志；想去旅游，就听向绿色出发；想了解法律方面的节目，就再开个法制节目。总之，农民的需求是多种多样的，多种多样的背后是要让农民种植好、养殖好、收入好，也就是在《绿色生乡》的基础上，农民对文艺、新闻、旅游、法制、人文历史方面的需求才会更多一些。

以《绿色生乡》节目为圆心，以其他节目内容延伸为半径，形成密切联系的节目体系，使延伸的内容无限丰富，广播节目才会有更高的品质，更大的收听人群，更好的社会效果。