农产品电子商务及其发展研究——评《农产品电子商务》

书 名：农产品电子商务

主 编：宋芬，陈画

ISBN：978-7-300-26071-6

出 版 社：中国人民大学出版社

出版时间：2018-08-01

定 价：¥39.80

电子商务是基于网络通信技术而开展起来的商务活动。随着经济全球化的发展，电子商务正在步入加速发展阶段并不断渗透到农村。目前，农产品电子商务已成为全球电子商务新的增长点，也为全球主要国家提升农业竞争力、拓展农产品国际市场提供了机遇。由宋芬编著、中国人民大学出版社出版的《农产品电子商务》一书，以网上开店销售农产品为线索，介绍了农产品电子商务基础知识、农产品网店实务、农产品电子商务营销策略及农产品移动电子商务等内容，着重讲解在互联网环境中从事农产品营销活动所需要的知识与技能。《农产品电子商务》可作为高等学校电子商务类专业教材、农村电子商务培训教材，也可作为新农人群体电子商务的操作指南，还可供农产品营销者、生产者及管理者借鉴和学习。

《农产品电子商务》一书主要分为两大部分，即农产品电子商务的基础理论和实践操作。基础理论部分包括农产品电子商务的模式、农产品电子商务结算技术、农产品电子商务物流配送、农产品网络营销策略、农产品电商的安全技术五部分内容。实践操作包括农产品电子商务前沿案例分析及面向农产品电商经营实际的具体任务设计，致力于培养学生农产品电子商务的运营能力。该书采用项目制教学，其中包含九个项目：项目一是农产品电子商务认知；项目二是农产品电子商务经营模式分析；项目三是农产品电子商务市场分析；项目四是农产品质量安全管控；项目五是农产品网络营销策划；项目六是农产品电子商务支付模式选择；项目七是农产品电子商务物流配送模式分析；项目八是农产品移动电子商务的应用；项目九是农产品跨境电子商务的应用。

“瘟神”当前，很多农民开始借助网络等平台进行农产品交易，广大农民逐渐开始对农产品电子商务进行尝试。电子商务作为一门通识课程，具有一定的实践性和应用性，但未接受专业的电子商务相关学习或培训的群体，在实施环节也会遇到许多问题。首先是农民缺乏专业培训，电商人才缺乏。因电子商务的专业性和特殊性，未接触过专业培训的农民很难借助网络平台销售农产品。与此同时，随着电子商务的快速发展，这一产业也需更为专业和更高素养的从业人员，以促进和适应农产品电子商务的快速发展。但当下，特别是比较落后的农村地区，专业人才非常缺乏，使得广大农民很难接受系统的电子商务相关培训，致使上述地区农产品的电子商务很难开展，最终形成恶性循环。其次是农民应用电子商务的意识有待提高。如今很多农民因未接受系统专业的学习，文化程度相对较低，一定程度上影响了农民对新知识、新理念的理解和接受，其电子商务意识不够理想，还需进一步提高。再者是缺乏统一的标准，产品的标准化、品牌化程度低。我国的农业发展虽经历了自给自足的小农经济、人民公社运动及家庭联产承包责任制，但在农民的潜意识中还是选择各自为政，这种思维和举动一定程度上影响了农民的品牌意识。以河北的农副产品为例，该地区的农副产品便存在“高质低价”“有名无牌”等问题，这些问题在短期内对农产品电子商务的发展影响虽不大，但长远来看一定会影响该产品的发展。最后是售后及物流问题。现在很多物流只能覆盖县一级的城镇，对于部分偏远农村则无法覆盖，一方面阻碍了农产品电子商务的发展，另一方面也增加了农民的售后难度。

农产品电子商务的发展趋势大致可分为三个方向：一是渠道融合化；二是市场全球化；三是技术移动化。结合当前农产品电子商务所遇到的问题及《农产品电子商务》一书，政府及相关单位可从以下几个方面入手：首先是加大培训力度。这里的培训应包含两个方面：一方面是培训电子商务专业人才，为农产品电子商务输送人才；另一方面是加大对农民及相关从业人员的培训，包括对电子商务流程、操作、实践等相关培训。政府及相关单位应从专业人才与农民和从业人员两方面同时进行培训，双管齐下，为农产品电子商务从业保驾护航。其次是加强农村电子商务基础设施的建设。这里的基础设施建设主要是指快递点、物流点的建设，以扩大快递公司对农村地区的覆盖面积和范围，尽可能为广大农民提供便利的运输渠道。再者是拓宽电子商务渠道。关于农产品的销售问题，相关人员可借助第三平台或者其他外在的力量进行销售。2020年受疫情影响，很多地区的农产品都出现严重的滞销问题。为了恢复农村经济，县长、市长、支持人等纷纷借助直播平台带货，借助公众人物的影响力，一定程度上促进了农产品电子商务的发展。最后是建设农产品标准化体系。这套标准化体系在一定程度上也是从业人员的行为底线和标准。在制定过程中，政府可联合行业协会、电子商务企业、快递企业共同制定适应电子商务的农产品产品质量、产品包装、分等分级、物流配送、业务规范等标准，规范市场竞争秩序，帮助消费者识别优质的产品和服务。