传统艺术在食品包装设计中的应用

传统艺术具有丰富的视觉元素，充满着深刻的哲理与寓意，具有装饰性与文化性。食品包装是文化的重要载体，运用传统艺术对其进行设计，有助于丰富食品包装的视觉元素与表现形式，打造具有文化特色的食品包装。

图1 用剪纸艺术设计的土特产食品包装

一，基于剪纸艺术设计的土特产食品包装。该食品包装设计（见图1）为新中式风格，中式元素与现代元素并存，以一种简洁有内涵的表现形式，向消费者展示了有文化气韵的产品包装。在字体设计上，左上角产品品牌字体采用拼音形式，并对其进行变形设计，既突出汉语的文化魅力，同时也增强了包装的趣味性；中间部分为介绍产品信息部分，采用印章形式标记产品原产地，用书法艺术对“土特产”进行艺术设计，借助汉字艺术体现中国传统艺术的视觉效应，其余部分字体大部分采用规整的楷体字体，以强调产品信息的庄重性；在图形设计方面，该食品包装可左右分为两个区域，以传统吉祥图案作为背景图案，其中左边部分展示了食品的产地信息与外形特征，其中底部空间以线条形式勾勒出食品产地的标志建筑物特征，提升了食物包装的辨识度，中间部分放置了三款食品食物图形，并对其进行艺术化处理，看起来更加美味可口，有利于让消费者了解食品信息，并以视觉效果增强购买欲望；右边主要为食物产品的情感营造区域，以具有喜庆欢乐气氛的中国红作为底色，基于剪纸艺术设计金黄色的圆形吉祥图案，其中包括传统吉祥图案中的植物与几何纹样、“福”字体、元宝、鱼等中式元素，体现出团圆、幸福等要素。

图2 用传统文化设计的春节礼品包装

二，基于传统文化设计的春节礼品包装。该食品包装设计在迎合文化自信审美风向基础上，以春节作为设计主题，采用红色系设计风格为主，带给消费者一抹浓浓的喜庆之情。具体而言，在色彩设计上，延续传统喜庆大红色的主色调，以金黄色作为辅助色，蓝色、白色作为点缀色，简洁却富有情感与张力；在包装图形设计方面，包装以环绕性形式印制有金黄色的“年味十足”四个大字，并以传统书法艺术进行处理，使其具有毛笔字体特征，让这款产品很有中国特色；两只穿着春节喜庆衣服的小妞动漫元素构成了包装图形的主要视觉元素，其面部呈现出开心、快乐的表情，与威中见柔的狮子造型组成“舞狮”的情境画面，有着在新年舞动以求吉祥的美好寓意，体现了传统文化艺术风格，散发着浓浓的新年仪式感。

通过以上分析可得，传统艺术应用到食品包装设计中，应当在追求传统风格的基础上追求创新，融入现代的新设计观念，通过充分挖掘、创意构思等方式使其与食品包装设计相适应，进而打造具有文化气韵的食品包装。