基于视觉效应的茶叶外包装设计

视觉效应是指运用色彩、图形、文字等视觉元素产生审美想象的效果，满足受众的审美需求。基于视觉效应设计茶叶外包装，有利于打造具有形式美感与文化内涵的茶叶外包装。

一，基于传统文化设计的茶叶外包装设计。该茶叶外包装（见图1）以中国传统文化为设计灵感源泉，汲取中国传统文化中的色彩、图形以及文字，使消费者产生丰富的心理联想，达到良好的包装效果。在色彩设计上，该茶叶外包装设计摒弃了传统低调含蓄的色彩，而是采用了具有中国传统文化韵味的红色作为主要色调，并以黑色与黄色作为点缀色，这样的色彩搭配在视觉上更具有视觉突出性，相较于同类茶叶外包装更具创意性，保证其良好的视觉冲击。其中中国红色彩更加能够吸引消费者眼球，氤氲着古色古香的传统文化气息，渲染着着喜庆、热闹与祥和的气氛，使得包装显得比较雅致、高贵、不落凡俗；金黄色则比黄色要明亮、鲜亮，一扫视觉上的沉闷，让茶叶外包装显得更加典雅与贵重；在文字设计上，文字具有良好的传达功能，将中国传统书法字体运用到茶叶包装中，并对局部文字作出特殊处理，体现中国茶文化的底蕴；在图形设计上，茶叶外包装背景图案选择了三个传统吉祥图案，增加了茶叶外包装的文化性与吉祥韵味，充满了节奏与韵律；以圆形与长方形为形状装饰图案，其中圆形图案区域背景为黑色，并以龙图案进行装饰，使之具有民族特性与传统性；而长方形图案区域则为产品品牌说明区域，采用简约手法，将茶的信息传递了出来。

图1 用传统文化设计的茶叶外包装设计

二，基于地域文化设计的茶叶外包装设计。该茶叶外包装（见图2）以茶叶的历史典故为灵感，利用现代视觉传达艺术将地域文化渗透于包装中，打造出古朴而又不失清新的视觉美感。在色彩设计方面，考虑到色彩与产品地域文化之间的联系，将包装色彩设计为红色、绿色、黄色等多重色彩，并利用色彩的视觉规律建立起一个互补的色彩关系，带来和谐自然的色彩视觉效应，使得意境与色彩相得益彰，使其对商品的印象得到深化，并对茶叶的地域性进行准确传递。在图形设计方面，结合悠久的茶文化，根据庐山云雾茶的传说打造个性化的插画，画面中以鸟儿、花朵、云朵、饮茶人为视觉元素，用装饰画的形式勾勒出人与鸟儿互动取茶的趣味画面，营造出一种流畅、轻盈、优雅的气氛，使茶叶包装主题以直观形式呈现，建立起消费者与茶叶包装的情感连接，从而激发消费者的购买欲望。在结构设计方面，茶叶包装共分为四层，可抽出三个抽屉，使整个包装呈现出一幅山水画卷，有效提升了包装设计的趣味性，增加了包装造型的多样性。

图2 用地域文化设计的茶叶外包装设计