文化创意在区域特色食品包装设计中的创新应用

作为后知识时代的产物，文化创意运用现代艺术理念将文化元素进行了再创造，实现了古今交互与融合。在区域特色食品包装设计中，应当有效结合文化创意理念，将区域内特色文化与食品包装相结合，进而打造出具有故事性、文化性、艺术性的特色食品包装。

图1 古绣圆盒月饼包装

图1为古绣圆盒月饼包装。文化创意包装是月饼营销重点，刺绣是中国传统的手工艺之一。该食品包装设计为食用皆宜的文创包装，将区域文化元素与中秋文化相连接，古意今潮随心定义。画面取材广绣粤绣珍品文物，以刺绣工艺将其与包装相融合，以鹤、松为主要画面构成元素，将宋清古画用现代手法进行重新创作，打造出古典大气、寓意美好的食品包装，一眼看去，如同一秒穿回清宫。具体而言，该食品包装以《广绣竹石双凤图轴》与《粤绣百鸟朝凤》为主要设计灵感来源，将现代与古典相结合，文化神韵与现代时尚共存，共设计为彤红和孔雀绿两款，并将包装盒形状设计为具有圆满团圆寓意的圆形。其中，上面绿色圆盒为竹石双凤，借助于先进的刺绣工艺，使用飞针引线绣出轮廓工整且挺括的双凤对鸣纹样，使得经典活化并呈现文物质感；下面中国红色彩圆盒为百鸟朝凤，彩色凤凰被百花围绕，百鸟欢快灵动，气氛热烈仪态纷呈，借助百鸟朝凤的美好寓意，传达着美好的生活祝愿，是向往和平与祈福的精神写照，更添雍容华贵的气韵。除了食品包装功能之外，该食品包装也可作装饰品与收纳盒使用，提升了包装的实用性，符合绿色设计潮流。

图2为大米“天地人禾”包装设计。该包装设计是该区域文化在食品领域的一次成功试水，将受众与产品销售场景进行了有效重构，打造出了蕴含着中国传统文化理念与现代消费者审美的定制化包装。具体而言，追史实之根、溯产地之源，以文物藏品为设计源泉，以官修综合性农书《钦定授时通考》作为食品包装设计概念，在画面色彩选择上并没有选择区域内代表色彩红色或金色的主色调，而是采用绿色与粉红色的清雅色彩，更加契合该食品品牌的文化特征，且更加符合年轻人的喜好，重新赋予传统文化清新雅秀之感，用传统文化焕发“年轻”。在包装画面设计上，画面取自乾隆劝农瓷板，且以山水、星宿等农耕文化元素作为点缀，为消费者构造出一幅传统农耕生活场景的画面，使消费者从中感受到中国农耕文化的精髓。

通过以上分析可得，文化创意在区域特色食品包装设计中的创新应用，要坚持传统与现代、文化与商业相互融合的原则，让传统文化赋予包装新的生机，同时也以现代语言重述区域文化，从而为消费者打造多重情感体验，达到促进消费的目的。

图2 大米“天地人禾”包装