UI 设计在食品包装设计中的运用

作为设计领域的新兴学科，UI设计其实是一个广义的概念，可以泛指对人与信息交互的所有媒介交互逻辑、界面美观等的设计。食品包装设计中的外形要素、构图元素等都属于UI设计的范畴。做好食品包装的UI设计，有利于加强食品包装与消费者之间的互动性，树立良好的品牌效应，提升食品包装的视觉美感，让消费者快速看到商品的价值核心。

图1 零食包装设计

图2 蜂蜜食品包装设计

图1为基于UI设计的零食包装设计。在该品牌传统食品包装设计中，相对直观的兔子卡通造型及实物写照，虽然加深了食品包装的品牌特性，但是长期不变的视觉形象容易引起消费者的审美疲劳，特别是在当下食品包装不断更新迭代的“注意力经济”时代。基于此，该食品包装设计以UI设计为设计理念，以UI设计中的扁平化风格及视觉性、创新性为设计原则，设计出生动形象且更具美感的食品包装设计。如图1所示，该食品包装去掉了冗余的装饰效果，改善原有的包装装潢内容，将原包装设计中多余的色彩与图形元素删除，取之代替为简单的线条与小型视觉元素，简单大方，可爱十足；以全新视角将原有图像进行再加工，其中包装左下角、视觉中心的卡通兔子图形以及模仿兔子形象设计的包装文字，突出了食品品牌的特性，让“食品信息”作为核心被凸显出来。为了强化视觉包装的活力，将原有红蓝色的固定搭配设计为具有俏皮可爱的粉色与蓝色，与文字、图形组合排列为完整画面，给消费者一种新的视觉冲击力。

图2为基于UI设计的蜂蜜食品包装。金黄色蜂蜜本身就拥有着较强的视觉冲击感，这就容易致使蜂蜜食品包装设计师在包装设计中存在一个认知误区，即只突出产品的健康生态，在产品描述上加大功夫，而在品牌表现上却有所忽视，导致蜂蜜品牌市场竞争力不强。基于此，主题性是UI设计的纽带，该蜂蜜食品包装以UI设计为创意理念，对产品包装进行了修改与优化，在突出产品品牌的同时，给消费者留下了深刻的印象，使品牌效应得以提升。具体而言，蜂蜜包装选择更通透的瓶身形态，正面以蜂蜜原生态的自然环境为表现元素，以各种鲜花的样子简单勾勒，并以绿色作为背景色，突出了蜂蜜产品的生态与自然特性，表现食品的原生态品质，大大提升了品牌档次。将食品包装品牌做放大处理，采用了比较俏皮的样式，并将其放入食品包装的视觉中心，配合红色与黄色两种对比程度较深的色彩搭配，让品牌价值得以积累，促使消费者去关注它，为用户树立具有记忆点的包装主题。

综上所述，本文从UI设计理念中的主题性原则、扁平化风格两个角度，分析了UI设计在食品包装设计中的具体运用以及优势价值，通过去掉冗余的装饰效果、加强食品包装主题性等方式，提升了食品包装的视觉美感与品牌价值。