特色文化品牌的形成要素及培育路径研究

田宗轩

（巫溪县农业委员会，重庆市 405800）

农村经济的发展壮大离不开农产品的应用，也离不开乡村土壤的培育，运用特色文化品牌为农村经济注入新的活力，带来了变革式发展。利用特色文化品牌的创造力，品牌影响力帮助农产品可以快速、直观的展示自身商品的特点，实现商品的价值销售，帮助农村经济取得飞速的发展和进步。本文主要是对重庆市巫溪县特色文化品牌的形成要素及培育路径开展研究，找出其中的不足，提出一些创新性的方法和建议，希望可以为广大农村工作者抛砖引玉、打开思路。

1 当前特色文化品牌在农村地区的应用情况分析

当前特色文化品牌在农村地区中的应用还存在很多不足需要改进完善，由于受到传统观念的影响，很多农民思维僵化，部分农村工作者干劲不足，没有充分学习和认识到特色文化品牌的打造有益于农民增收，为农村经济创造更多的价值。现在，特色文化品牌在农村地区的应用已经受到广大人民群众的关心，很多农民开始认识到打造农村特色文化品牌在未来商业市场中的潜在价值，国家也大力提倡建立农村地区特色文化品牌，要求产业扶贫，加强农产品设计改革，加大对特色文化品牌的形成及培育资源投入，全面提升从业者的综合素质，为农产品销售提供良好的发展基础，助力农村经济发展。

2 特色文化品牌的形成要素及培育过程中的突出问题

2.1 农产品的市场认知度还不高

特色文化品牌的形成及培育是近几年来开始发展壮大的，很多农村地区的农产品由于环境、地区等因素的限制，市场的认知度还不高，很多优良的农产品还不为广大顾客所熟知，农产品销售市场还有待完善，许多顾客在面临农产品时很难辨别绿色健康无污染的农产品，缺乏对农产品的认同感，严重影响农产品的销售。

2.2 农民缺乏打造特色文化品牌的知识

打造特色文化品牌是一项难度较大的工程，需要农民作为生产者对自身产品有足够的了解，需要农业管理者将特色品牌塑造与和现实生产生活实际有机结合，深入开展特色文化品牌的形成及培育研究，很多农民自身文化程度不高，不能发现农产品的价值，也就不能将农产品价值有效的传递给顾客，导致顾客缺乏购买欲望，农产品销售难以取得有效的进步。

2.3 有关部门缺乏重视

农产品的销售市场经过很多年的发展，形成了一整套固有的销售理念和发展模式，有关部门缺乏重视导致很多管理者不愿主动学习特色品牌培育知识，品牌塑造难以真正落地实施并形成实效。

2.4 部分农村工作者管理能力不足

部分农村工作者管理能力不足，缺乏对特色品牌打造的全面认知，没有深入实践基地了解农产品的种植，也就很难挖掘出农产品背后潜力的销售价值，缺乏对特色品牌形成要素的研究发现，对特色品牌的培育路径也知之甚少，不理解特色品牌在未来将是农产品销售的主流方向，可以实现农产品销售的全面增长。

3 数码插画在包装设计中的应用手段和措施

3.1 加大对农产品价值的开发宣传

重庆市巫溪县专注于特色文化品牌培育要素的研究，积极拓展特色文化品牌的培育路径。通过巫溪小店加大对农产品价值的开发宣传，打响了巫溪品牌塑造的价值观念，实现品牌发展。

3.2 打造科学有效的特色文化品牌培育体系

打造科学有效的特色文化品牌可以为农村经济的发展注入动力。重庆市巫溪县通过巫溪小店的体系建设完成农产品的大规模销售，抓住巫溪现有产品的发展要素，围绕巫溪小店培育出各种各样的农产品品牌，促进了经济可持续发展。

3.3 保证特色文化品牌和现实生产生活实际相结合

保证特色文化品牌和现实生产生活实际相结合，充分发挥巫溪小店的品牌塑造价值，确保产品质量，精准品牌定位，实现特色文化品牌的快速建立。

3.4 提升从业者的综合素质

农村地区管理者作为打造特色文化品牌的发起者和实施者，直接影响着文化品牌的发展方向和价值高低。全方位提升从业者的综合素质，鼓励更多商家积极参与特色文化品牌的培育，促进品牌价值得到充分开发。

4 结语

特色文化品牌的形成及培育需要与时俱进，因地制宜，科学运用互联网技术打造线上线下多方位销售渠道，帮助农产品深挖潜在价值，塑造农产品特色品牌，使其为广大顾客所喜爱，推动农产品走出大山，走向全国广阔的经济市场，全面保障农产品的价值传播和市场销售，促进农业经济发展。