乡村振兴背景下饲料产品品牌形象设计策略研究

王 雯

（无锡职业技术学院，江苏无锡 214001）

目前，我国大力推动农业产业结构转型升级，推动农业产业走上高质量发展道路。饲料产业作为农业产业中附加值相对较高的产业，是农业产业化发展过程中的重要组成部分。近年来，我国饲料产品无论是在国内市场还是国际市场均呈现出较强的市场竞争力，因此，应从多方面着力，进一步增强我国饲料产品的核心竞争力。本文从乡村振兴战略的视角出发，分析当前饲料产品品牌形象设计现状，发现其中存在的问题，结合问题提出有针对性的饲料产品品牌形象设计优化路径，为饲料产业的高质量发展提供借鉴意义。

1 乡村振兴背景下饲料产品品牌形象设计重要性分析

1.1 促进农村产业结构优化升级饲料产品的品牌形象设计过程是对饲料产品从定位、开发到市场销售等整体产品开发的全过程进行整体把控和规划，以产品包装和品牌设计为表现形式，提升饲料产品的整体品牌视觉效果（王宸和姜在新，2019）。饲料产品通过对品牌形象设计提高产品本身的附加值，当饲料产品品牌形象设计水平提高后，将增加消费者对饲料产品的独特记忆点，增加饲料产品在市场中的竞争优势，当市场中饲料产品的整体品牌形象设计水平提高后，我国饲料产业的市场竞争力将整体提升，饲料产品也将逐渐摆脱低端的农产品加工产品的市场定位，逐渐提高产品的市场定位。饲料产品这一产品类别作为我国农村整体产业的重要组成部分，其地位的提升将对我国农村产业结构的优化升级起到促进和推动作用，有助于我国农村其他产业逐渐摆脱低端化发展，逐渐提高产品附加值，进而实现产业升级和结构优化。

1.2 促进乡村经济整体发展饲料产品品牌形象设计水平的提高不仅在供给端提升了我国饲料产品的市场竞争力，也有利于从需求端进一步挖掘我国农村市场的饲料产品购买力，增强农村地区对优质饲料产品的需求，满足我国农牧产业发展对优质饲料产品的强劲需求。另外，饲料产品在设计品牌形象过程中也会将饲料产地等地域文化特色融入设计中，在品牌形象中体现当地的风土人情，也向外界打开了了解地区的另一扇窗口，有利于增强地区在市场中的知名度，有利于地区进一步调整和优化产业结构，也有利于地区开发其他经济业态，如文化旅游业等（潘素芳和杨敏，2019）。因此，饲料产品的整体品牌形象设计水平的提高无论从供给端还是需求端都会对我国乡村区域农业和农业加工业等相关产业的发展起到推动作用，为区域产业经济发展起到有力支撑，进而对我国乡村经济的整体发展起到带动和推动作用（陈方圆等，2020）。

2 乡村振兴背景下饲料产品品牌形象设计问题

在乡村振兴战略下，产业兴旺对当前农村农业产业发展带来了新的发展机会与挑战，近年来，在饲料产品的产品品牌形象设计方面也呈现出较为活跃的发展态势，当前，我国饲料产业在产品品牌形象设计方面相较于之前已经有了较大的进步和改善，对饲料产品整体市场竞争力的提高起到了一定的推动作用（王宁雪，2020）。但需要重视的是，尽管有了一定的进步和改善，但当前饲料产品的品牌形象设计仍然存在较多问题。

2.1 饲料产品品牌形象设计水平不高从产品品牌形象的设计层面看，当前饲料产品的品牌形象设计水平仍然较低，设计元素较为单调，不能起到吸引消费者的作用，难以让消费者对饲料产品形成印象深刻的记忆点，不利于形成独特的产品特色。除此之外，当前的饲料产品品牌形象设计仅停留在图标元素的堆砌层面，仅仅实现了饲料产品品牌形象与畜牧动物和饲料原料作物相联系（余光华，2019），没有实现饲料产品与乡村地区文化背景和内涵之间的联系，不能体系独特的地域特色，也不利于饲料产品品牌形象的树立和传播。

2.2 饲料产品品牌形象市场定位目标不清晰从产品市场营销的层面看，当前饲料产品的品牌形象市场定位目标不清晰，饲料产品品牌形象设计没有与饲料产品的市场定位相结合，不能起到巩固饲料产品市场竞争力的作用。同时，饲料企业内部对饲料产品品牌形象设计管理不够完整和系统，饲料企业对饲料产品品牌形象设计重视程度不高，没有根据品牌形象设计工作流程制定出合理的管理制度。

2.3 饲料产品品牌形象设计理念先进性不足从品牌形象理念层面看，产品的品牌形象设计需要将产品本身特点和产品营销目标群体需求相结合，因此，设计过程相对复杂，需要从产品和消费两个方面出发，对品牌形象进行系统的设计处理。同时，由于饲料产品本身与其他产品相比具有一定的特殊性，需要在进行品牌形象设计时将共性的品牌形象设计理念与饲料产品相匹配，在合理的设计理念基础上开展具体的品牌形象设计工作（王晶，2019）。具体来说，目前饲料产品的品牌形象设计理念主要有创新性不足、品牌版权保护意识不强和忽视产品品牌形象内涵等问题。

一是设计理念创新性不足，当前许多饲料产品的品牌形象设计呈现出较高的同质化水平，不同的饲料产品品牌形象设计方案之间的差异性较小，对于消费者来说，面对千篇一律的饲料产品品牌形象设计极易造成审美疲劳，难以对饲料产品形成深刻的印象；而对于饲料企业来说，高度同质化的品牌形象设计不利于企业在激烈的市场竞争中立足，不利于企业未来发展战略规划的实现。

二是饲料产品品牌形象设计的品牌版权保护不足。近年来出现了多起农业饲料产品品牌商标被恶意注册和饲料产品假冒伪劣产品横行的现象，为优质饲料产品的市场营销带来了极大的阻碍，对饲料企业的发展带来了恶劣的影响，究其原因，大多是由于这些饲料企业过于专注饲料产品的研发等环节，对产品品牌形象设计不够重视，品牌形象版权保护理念较为淡薄，忽略了品牌版权为企业带来的积极形象。

三是饲料产品品牌形象设计中忽视产品品牌形象内涵。当前，许多饲料企业在设计饲料产品的品牌形象时仅注重品牌形象的外观，有些企业考虑了饲料产品的特色和主打卖点。但对消费者需求和饲料产品产地的地域特色等内涵考虑不足。一方面，部分饲料产品品牌形象设计对消费者的消费需求考虑不足，没有考虑消费者的消费心理和消费者的消费偏好（吴海纯和贝玉芳，2020）；另一方面，部分饲料产品品牌形象设计没有将饲料企业所属地区的风土人情等地域特征和文化内涵纳入设计中，降低了饲料产品在消费者心中的独特程度。

尽管当前国家高度重视农业产品品牌形象设计工作的发展，但饲料产品的品牌形象设计仍然在市场营销层面、产品形象设计本身层面及品牌形象理念层面存在诸多问题，需要对具体问题提出有针对性和可操作性的优化对策。

3 乡村振兴背景下饲料产品品牌形象设计策略

饲料产品的品牌形象设计过程是对饲料产品本身和其他外部表现要素进行解读、提取、选择和组织的过程。饲料产品本身要素包括饲料产品的产品品质和饲料产品本身的品牌理念等，饲料产品的外部表现形式要素主要以饲料产品的整体品牌视觉形象为主（朱希，2019）。只有产品本身和外部表现要素之间的关系协调才能提升饲料产品的品牌形象设计水平。

3.1 形成饲料产品独特的地域文化符号饲料产品的品牌形象设计水平通过视觉表现形式，经过饲料产品的实体包装和饲料产品广告宣传信息传递到消费者，在消费者心中留下关于产品的信息，独特的品牌形象设计将加深消费者对饲料产品的印象，进而提高消费者的购买意愿。地域文化符号作为不同地区饲料产品蕴含的独特文化符号，是饲料产品与其他地域饲料产品产生区分度的良好表现形式，饲料产品在对品牌形象进行设计时应充分挖掘当地的地域文化符号，将地域文化符号与饲料产品的优势特性相结合，应用到饲料产品的品牌形象设计过程中（钟国燕，2020）。

在具体实践过程中，首先要对饲料产品当地的农村独特的地域文化进行了解，并对文化内涵进行充分挖掘。一是要充分了解饲料产品当地的农村发展整体定位和战略规划，将饲料产品的品牌形象设计与农村地区的未来发展相结合，准确把握饲料产品在农村发展过程中的定位（陈婷，2020）。二是要挖掘农村地区的独特地域优势，我国幅员辽阔，不同地域之间的地理环境因素相差较大，因此，饲料产品在品牌形象设计时应从不同的地理环境出发，以独特的地域环境作为产品的独特记忆点，增强产品在消费者心中的独特性。

3.2 增强饲料企业产品品牌形象建设意识当前，农业产业发展转型升级已成为我国经济高质量发展的必经之路。饲料产业在不断提升技术水平，增强产品研发水平的同时，还要加强饲料产品的品牌建设意识。一方面要加强品牌版权的保护意识（王雅萍，2020）。要积极开展商标注册、专利注册等工作，避免出现由于商标恶意注册或由于相似商标出现的假冒伪劣产品横行现象；另一方面，要加强品牌形象设计的创新意识。在设计品牌形象过程中，要结合当前经济社会发展方向及消费者需求变化情况对饲料产品本身进行挖掘，保证品牌形象能准确、全面的反映产品，同时顺应农产品市场的变化方向和趋势，如当前环保意识和生态保护工作已是社会关注的焦点，可以着重突出饲料产品在环保处理技术方面的先进优势，打造饲料产品环保、健康、生态的独特品牌标签。

3.3 提高饲料产品品牌形象平面设计水平当前，我国饲料产品的品牌形象设计水平仍然停留在简单的图标要素堆砌层面，对产品本身的优势要素体现不全面，不利于饲料产品在消费者心中形成独特的品牌记忆（孙园园，2020）。因此，饲料企业在设计品牌形象时，应着重创新、优化品牌形象的视觉表现形式，摆脱原有简单粗暴的文字与图标相结合的视觉设计方式。视觉设计水平的提高将极大推动饲料产品摆脱其在消费者心中原有的低端、粗糙的品牌形象，还能提高产品附加值，提高饲料企业盈利水平，最终推动农村产业结构转型升级。

3.4 提升饲料产品品牌形象文化内涵饲料产品的品牌形象不仅承载着饲料产品的品质、价格等优势信息，还承载着农村地区农业产业文化，可以说，饲料产品的品牌形象设计水平的提高将推动农村独特文化的传播与创新。因此，在设计饲料产品品牌形象过程中，不仅要挖掘产品本身，提高产品外部包装和广告平面设计水平，还要在产品的品牌形象设计中挖掘农村地区独特的地域文化及饲料企业的独特企业文化，总结、凝练出饲料产品中蕴含的丰富文化内涵（王岚和张大鲁，2020）。使消费者能感受到饲料产品背后的文化深度，增加饲料产品的独特记忆点，提高饲料产品的市场好感度，提高消费者的购买欲望，最终提高饲料产品的市场核心竞争力。

4 结论

综上所述，通过实践调查和理论分析乡村品牌形象建设的成因，文章得出在乡村品牌形象建设方面的相关对策。基于以上观点，高校扶贫可以通过依托“文农旅”的政策推进扶贫工作，在地域文化方面进行深入探究，增强村民品牌意识，在准品牌形象设计方面进行完善，提升形象内涵，突出乡村农产品的特色，提高乡村农产品品牌的知名度和消费者的满意度，这样才能在竞争中生存和发展。