评价理论下农村电商新闻的积极话语分析

李 莹，岳好平

（湖南农业大学人文与外语学院，长沙 410125）

在乡村振兴战略和“互联网+”的大环境下，电商行业涌现于农村地区，缓解了农业农村农民问题。新闻作为公众与社会相互沟通的有效媒介，起着传递信息和反映公众对事物态度的作用。Martin评价理论下的态度系统聚焦于对行为的反应和评估，及时对事物的价值进行评估，常用于新闻报道分析中。国内外学者主要将态度系统用于突发公共卫生事件、重要领导人讲话、演讲和教育语篇的研究中，鲜有用于农村电商新闻报道的研究。

农村电子商务是实现乡村振兴的重要手段，农村电子商务政策是国家为推进农村电子商务发展所做的重要政策安排，研究农村电子商务及农村电商政策问题对实现农村农业发展、提高农民收入、解决农村贫困问题具有重要意义［1］。方莹等［2］研究了农村电商在扶贫下收入的实现路径，认为农民参与非粮食农产品电子商务交易的比例越高，核心特色农产品的生产规模越大，网上交易平台的发布和实现越多，农产品电子商务交易活动对农民增收的作用就越大。蒋辉［3］用系统耦合方法，对中国农村电商与农村市场的耦合协调关系进行研究，认为总体上农村电商与农村市场的耦合度和协调度都处于不断提升趋势，耦合度与协调度的变化也基本呈线性相关。伍音子［4］用面板VAR 模型对农村电商类上市公司数据进行分析，认为移动互联网的发展对于农村电商经营绩效增长有长期的促进作用。

通过以农村电商为关键词，在人民网官网随机选取10 篇新闻为语料，研究基于Martin 评价理论下的态度系统对农村电商新闻中积极词汇的分布特征进行探析，探讨农村电商新闻在句式层面传递的积极信息。

1 评价理论下的积极话语分析

Martin 等［5］于20 世纪90 年代以系统功能语言学为基础，创立了评价系统的理论框架，在话语分析理论中占据重要地位。国内最早引入评价理论的学者王振华［6］介绍了该系统产生的缘由、背景、理论框架及其运作。国内对于积极话语的研究还处于探索阶段，刘茵［7］根据评价理论下的介入系统对报纸中“醉驾”新闻进行积极话语分析，认为借言在新闻报道中有着积极作用；钱建伟等［8］用介入系统对《纽约时报》关于中国游客形象的报道进行了积极话语分析，发现不同以往的消极评价，该报对中国游客形象进行了积极构建，引导公众理性判断。董丹［9］基于态度系统对意大利主流媒体关于中共十九大报道进行了积极话语分析，发现该媒体在报道时多采用具有正面意义的积极词汇。Luo 等［10］以评价理论为框架，从积极话语分析的角度对《中国日报》上有关“纪念东盟—中国对话关系30 周年东盟—中国特别首脑会议”的新闻话语进行分析，发现新闻话语运用大量的积极话语和语境构建和谐的语言环境，有利于在“建设人类命运共同体”的倡议下充分呈现中国的积极形象。李子吟［11］从评价理论出发对中国抗疫话语的文化维度进行积极话语分析，发现中国的抗疫话语通过大量积极正面的情感、判断和鉴赏资源，建构起了关心人类共同命运、充满文化自信和人文精神、具有大国风范和担当的国家形象。

评价系统分为3 个子系统，分别为态度系统（Attitude）、介入系统（Engagement）和极差系统（Graduation）［12］。态度系统作为评价系统的核心部分，又可以分为3 个子系统，判断系统、情感系统和鉴赏系统［13，14］。Martin 等［15］认为判断系统可以分为社会评判和社会约束两类，其中态势性（Normality）、能力性（Capacity）和可靠性（Tenacity）属于社会评判范畴；真诚性（Veracity）、正当性（Propriety）属于社会约束范畴。情感系统下有4 个子系统，快乐/不快乐（Happy/unhappy）、安全/不安全（Security/insecurity）、满意/不满意（Satisfaction/dissatisfaction）、非倾向/倾向（Disinclination/inclination）。李伟［16］认为鉴赏系统主要包括反应（Reaction）、构成（Composition）和价值（Valuation）3 个子系统。

国外学者尚未对农村电商话题进行研究，国内对于农村电商的研究大多集中于农业和商务两方面，鲜有从语言的角度出发研究农村电商新闻。新闻是传递上级信息和反映公众态度的直接工具，从语言的角度对农村电商新闻进行研究可以了解公众对农村电商的态度，助推政策的推广和落实，因此从语言的视角对此类新闻进行研究是有必要的。

2 语料收集

从人民网官网收集语料，以“农村电商”为关键词，对2022 年1 月至2023 年1 月的文章进行检索，从所搜索到的新闻中按每月1 篇随机抽取，一共抽取12 篇新闻，自建小型语料库，共计字数10 707，采用定性和定量相结合的分析手段对积极话语进行分析，探究人民网官网对于农村电商新闻报道的态度。定性研究基于评价理论的子系统态度系统，参考文中表达情感的词汇、词组，结合态度系统在新闻语篇中的识别评价系统。定量研究用数据分析软件UAM Corpus Tool 3.3，以该软件中的态度系统为框架，人工对文本中的态度评价词汇进行标注，分析评价词汇的使用情况，并探究新闻媒体关于“农村电商”话题在句式层面传达出的积极信息。

3 态度系统下农村电商新闻积极词汇的分布特征

根据评价理论的子系统态度系统中积极词汇和消极词汇的划分，对12 篇新闻文本进行分析，统计语料中态度系统词汇的使用情况，其中表示积极态度的词汇共184 个，占比94.4%，远高于消极词汇占比。农村电商是乡村振兴的重要举措，积极词汇的大量使用表明新闻媒体和公众对于该举动的认可和赞同。收集到的新闻文本中有涉及被访者对农村电商的态度等，态度资源总体分布较为均匀，情感资源占比34.3%，判断资源占比27.2%，鉴赏资源占比38.5%。鉴赏资源＞情感资源＞判断资源这一总体特征表明新闻记者在农村电商新闻报道中3 种资源都有运用，且鉴赏类资源占比最高，即运用相对客观的词汇传递公众对农村电商的态度及看法，符合新闻客观性的标准。

3.1 情感资源中多用满意和倾向性资源

作为一种解释资源，情感系统常用于阐释语言使用者对行为、文本、过程及现象所作出的有关情感上的反应，是基于参照对象情感所作的特性描述［17］。经分析发现，农村电商新闻情感资源中倾向性资源占比20.5%，满意类资源占比8.2%，快乐类资源和安全类资源分别占比2.4%和3.2%。情感有正向和反向两种类别，上述情感资源中绝大部分为正向积极类资源。在表达态度时，情感资源中多用“满意”和“倾向”两种资源，表示公众对农村电商行为的满意和肯定。

例1：经过初次尝试，村上的砂糖橘获得了可喜的销售量（满意）。

例2：湾沚区委、区政府……对农村电商产业发展给予大力支持（倾向）。

例1 是满意类资源。“可喜”的意思是令人高兴的，值得欢喜，“可喜”往往意味着开心快乐，内心感到满足等；例1 中“可喜的销售量”表示说话者对销售量所取得成绩的满意。“可喜的销售量”表示新闻记者对农民经过努力通过电商出售砂糖橘结果的满意，也表示对电商缓解村民解决滞销农产品问题的肯定。例2 属于倾向性资源，“大力支持”属于积极的倾向性词语，表示政府部门对电商在农村发展的认可和未来发展态势的支持。从积极话语分析的角度来看，“大力支持”等积极类词汇准确地表述湾沚区委和区政府对农村电商发展态势持积极态度，符合乡村振兴政策。

3.2 判断资源中多用能力和态势类资源

判断根据伦理道德和社会规范对参与者的行为进行评价［18］。经分析发现农村电商新闻判断资源中能力性资源占比11.3%，态势性资源占比9.1%，可靠性占比3.1%，真诚性占比3.2%，正当性占比0.5%。在表达态度时，判断资源中多用“能力”和“态势性”两种资源，表示公众对农村电商能力性和可靠性的认可。

例3：积极推进农产品上行，成功打造（能力性）“湾沚山芋”“陶辛莲子”地理标志产品。

例4：农村电商蓬勃发展（可靠性），有助于激发乡村振兴潜能。

例3 是能力性资源。“成功打造”属于积极类判断词汇，表示对农村电商发展的高度认可，对“湾沚山芋”“陶辛莲子”等农产品在该市场竞争领域的能力进行说明，表明有了电商的助力，该村在农产品特色开发上的创新。例4 属于积极的判断类态势性资源，强调电商在农村发展的稳定性和可预测性。“蓬勃发展”形容事物的发展态势迅速、积极和向上。“蓬勃发展”等积极性词汇表示新闻记者对农村电商能力的认可和对其未来发展趋势持积极态度。

3.3 鉴赏资源中多用反应和构成资源

鉴赏是指依据美学范畴对文本或过程以及现象进行的鉴别［19］。经文本分析发现农村电商新闻鉴赏资源中反应资源占比16.9%，价值资源占比15.7%，构成资源5.9%。在表达态度时，鉴赏资源多用“反应”和“价值”两种资源类别，表示公众对农村电商取得成功的肯定。

例5：湾沚区委、区政府高度重视（反应）电商产业发展。

例6：白庙乡发展农村电商是郏县吸引乡土人才回归、赋能产业振兴（价值）的一个缩影。

例5 属于反应类资源，常用于评价事物，用于表示主体对于事物作出的反应。“高度重视”表明该事物的影响力大，引起人们的积极反应。“高度重视”表明湾沚区委、区政府对现阶段农村电商发展的满意，和未来发展的期望。例6 属于价值类资源，表示事物是否有价值和是否重要。“赋能产业振兴”表明农村电商在助力产业振兴方面的作用和价值。从积极话语分析的视角看，“赋能产业振兴”是新闻记者对农村电商于农村整体发展作出的评价和反应，突出了农村电商的重要价值，具有正面的积极意义。

4 态度系统下农村电商新闻句子层面传递的积极信息

词汇是语言中最小的意义单位，句子由多个单词组成，语篇由多个句子构成，因此识别新闻语篇的评价意义需要聚焦于带有评价意义的词汇，也需要关注句子层面的信息，还需要从整个语篇的视角识别不同的评价手段。除了分句的词汇语法形式外，评价手段还贯穿全文，可以分布在众多句组中［20］。人民网官网对于“农村电商”新闻的报道包括公众的采访询问等，因此多以分散小句的形式出现，进而构成整个语篇来传递信息。

4.1 农民对农村电商的满意度

农村电商于村民而言是新兴事物，起初受到村民抵触。在政府部门和企业的支持下，有关如何运用电商助力农产品销售的课程在农村地区讲授，村民从中受益并运用到销售农产品的实际行动中。

例7：“老师讲课很接地气，非常生动有趣，我收获很多，学到了短视频拍摄、运营等知识和技能，希望以后能用好短视频平台销售农产品，实现增收致富”。高田镇凤楼村村民龙利琼种植了猕猴桃和蜂糖李，希望能够把“土特产”销往全国。

例7 是农民被问到关于农村电商培训课程的评价时作出的回答。“收获很多”为情感类积极词汇，“收获多”意味着从中学到很多，说话者对农村电商是满意的，表示农民对电商培训课程的满意。在态度系统中“很接地气”“生动有趣”和“增收致富”属于积极的鉴赏和情感资源类别，受访农民用直观的评价类词语表述对农村电商的态度，向对农村电商表示怀疑且尚未尝试电商的同伴传递出积极信息，打消其顾虑，促进电商在农村地区的发展。

例8：“今年又是个丰收年，收入也增加了”。湖北省枣阳市丰满园果业有限公司总经理刘健开心地说……带动周边300 多户农户实现增产增收。

例8 中“丰收年”“开心”和“带动”属于积极的情感和判断类词汇，“丰收年”表示刘健经理对该年果业作物收成的满意，“开心”表示刘经理看到果业收成好的愉悦心情，暗指在政策支持和电商的加持下枣阳市果业收成较以往更好，有了阶段性的突破，传递出农民和果业公司经理对农村电商表示满意的信息。

4.2 农村电商对农民生活的改变

各电商平台选择入驻农村除了政策的支持，还有村民意愿的增强。从抵触到接受电商进村，村民正是因为真实感受到了电商对生活带来的变化才会有态度上的改变。

例9：在线上直播间，村干部变成“带货王”……直播带货为当地农产品打开了销路、提高了知名度，让村民们免于在外奔波，在家门口就能赚到钱。

例9 中“带货王”“打开了销路”“提高了知名度”和“免于在外奔波”等词组，直接使用积极正面判断和鉴赏类词汇表达新闻报道记者对农村电商的正面评价，与以往农产品于农民生活的意义形成对比。“免于在外奔波”在汉语中表示不需要为了自己的生活、人生等在外拼搏和奋斗，明示农村电商对农民生活的改变。

例10：借助这一电商平台……改变了以往产销信息不对等、销售渠道不畅通等问题……助推832个脱贫县的230 万农户巩固脱贫成果。

例10 中“借助”“改变”“突破”和“助推”属于积极的判断和鉴赏类词汇，积极词汇的直接使用表达了新闻记者对电商于农村各方面改变的态度。“改变”等词汇直接明了地表述出在电商的加持下，农村特色农产品的销售问题得到解决，切实缓解农产品销售问题，使得农民生活得到改善。

4.3 电商入驻农村的正确性

电商入驻农村是有价值的、正确的。电商在农村地区发展迅速，有国家政策支持，解决农民农产品销售问题，改善农民生活。

例11：农村电商快速发展，加速了人才返乡就业创业。中共十八大以来……带动各类人才积极返乡就业创业。

例11 中“快速发展”“加速就业创业”“带动”属于积极判断类和鉴赏类词汇。“快速发展”是积极判断类词汇，表明电商有能力在农村地区发展，具备在农村地区发展的潜能；“加速、带动返乡就业创业”是积极鉴赏类词汇，表明农村电商发展为当地村民带来机遇，吸引外出务工村民返乡就业，助力家乡发展，符合乡村振兴政策的战略部署要求。这些词汇表明电商入驻农村是正确的，受到村民喜爱，为乡村振兴添砖加瓦。

例12：我国乡村市场体系不断完善，农村电子商务覆盖面不断扩大，有力促进农民增收与农村消费市场提质扩容，农村电商发展活力十足。

例12 中“不断完善”“不断扩大”“有力促进”和“发展活力十足”属于积极判断和鉴赏类词汇。“有力促进”是鉴赏类词汇，表明电商入驻农村给农民和农村经济带来的改变，电商于农村是有意义和有价值的；“发展活力十足”是判断类词汇，一方面肯定电商在农村的发展，另一方面对农村电商发展持积极肯定的态度。这些积极类词汇的使用从侧面反映出电商选择农村的正确性。

5 小结

新闻及时反映公众对相关事件的态度和意见，在报道中反映了公众对农村电商的态度。用评价理论对农村电商新闻的积极话语分析同样也适用于其他类型的新闻报道。农村电商新闻还有许多亟待解决的问题，如农村电商新闻中运用积极词汇在语篇层面有什么作用，此类新闻是否对电商企业的形象建构有利、是否有利于中国农产品文化的输出等，都需进一步分析。