电商经济对乡村振兴的影响研究

□董梓晗

（苏州城市学院，江苏 苏州 215104）

1 乡村振兴的意义及现实要求

党的十九大报告中明确指出，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。实施乡村振兴战略正是破解我国“三农”问题的具体举措，为农业农村的现代化建设指明了方向。当下，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾，这个矛盾的首要问题即为城乡发展的矛盾。从历史的角度看，随着历史的发展，必定会出现工业化和城市化快速发展，很多乡村渐渐衰落，大量农民涌向城市，社会的劳动力分配逐渐不均衡，同时导致了各种社会矛盾产生。我国作为中国共产党领导的社会主义国家，一方面要吸取西方国家在城市化进程中所出现问题的教训，另一方面要积极处理城乡关系的矛盾，使得城乡发展实现优势互补、产业融合。

自1949 年中华人民共和国成立以来，我国从之前的依靠农业支撑，到后来在此基础上建立起一套相对完善的工业体系，特别是在改革开放后，为推进城市化、工业化发展，大量农民进入城市成为一线农民工，为城市建设作出了巨大贡献。与此同时，也显示出了矛盾对立统一的另一面，如何处理工农关系和如何处理城乡矛盾成为历史新问题。乡村振兴战略正是国家从全局角度来把握和处理这一矛盾的主要抓手。

从脱贫攻坚到乡村振兴，多年的产业融合和转型升级，都是为解决各种“不平衡”的具体举措，在实现整体目标和具体实际中，不能只抓其中一二，必须在党的领导下统筹推进、科学谋划，其中产业振兴谋科学、人才振兴谋发展、文化振兴谋全面、生态振兴谋持续、组织振兴谋稳定。

1.1 产业振兴

在我国农业从传统农业向现代农业转型发展过程中，生产方式由手工到机械，组织方式由个体到协作，管理方式由随机到科学，这些转变并不是被动地为了改进不合时宜的观念和手段，而是为了主动加快建设更加科学高效的现代农业产业体系和加快推进乡村新兴产业的高质量发展。同时，也要大力推广农家乐、乡村游等乡村旅游服务行业，培育乡村新风尚，促进乡村地区一二三产业深度融合，全面提高乡村的经济发展水平。

1.2 人才振兴

随着城市化进程的持续推进，农村劳动力大量外流，同时大量大学毕业生无意返乡兴农，为此需要国家和社会层面对整个产业布局作出调整引导和扶持鼓励。

在乡村振兴战略实施过程中，要把重点放在人力资本的开发上，对返乡务农者给予资金补贴、对回乡创业者给予政策支持、对下乡设企者给予绿色通道，通过产业引导，在乡村逐步形成人才、资金、土地和产业共同聚集的良性循环。

1.3 文化振兴

在着力提升乡村硬件配套资源的同时，加强乡村思想道德建设和公共文化建设同样十分重要。应因地制宜保护和发掘乡村各地的历史文化，有利于丰富乡村内涵、提升乡民风貌，同时鼓励开展培育文明乡村、评比良好家风的集体活动，有利于将传统农家体验和各种饱含浓郁乡村气息的乡土文化植根在这片土地上，留得住传统，才能保留下文化，才能游刃有余地迎接新时代。

1.4 生态振兴

设企下乡、人才引进的同时，一定要坚守***新时代中国特色社会主义思想，一定要明确“绿水青山就是金山银山”，坚持绿色农业、绿色产业、绿色生态，加强乡村突出问题和环境的综合治理，让绿色生态成为实施乡村振兴战略的着力点，同时要建立多元的市场生态循环机制，增加乡村生态产品的供应链和服务链，推动乡村自然资源持续赋能，使农民获得更多的生态福利。

1.5 组织振兴

“好马车头拽”，乡村组织中要建立健全党建领导机制，同时确立党委领导、社会协作、百姓参与、法制保障的现代乡村自治体系，确保乡村振兴的长期稳定性和良性发展，充分发挥基层党组织在乡村振兴中的影响力、凝聚力和战斗力。

2 电商经济对乡村振兴的促进作用

近年来，随着电商经济蓬勃发展，电商平台也渐渐转向了乡村，通过大数据和新平台，为农产品的外输内引开辟了新的渠道。中央一号文件也明确要求“发挥脱贫地区农副产品网络销售平台作用”。利用好电商平台，有助于进一步开辟新的农产品市场，助力乡村振兴发展。

在政策的引导下，多地都逐渐铺开了乡村经济的新路子，电商引进、企业下乡、大学生创业、网络直播带货等如雨后春笋般渐渐兴起。电商经济在乡村振兴中的具体作用如下。

2.1 电商信息透明化缩减中间流通环节

在传统的市场模式下，产销不能一体，代理垄断价格，导致农产品投入与产出不成正比，从而致使劳动力外流，电商信息的透明化在一定程度上缓解了这一矛盾，使产销明晰、渠道顺畅，脱离开中间商使价格稳定在市场合理区间，对乡村振兴起到了“固本培元”的作用。

2.2 电商渠道多元化拓宽农民增收路径

在市场信息透明化的基础上，得益于电商平台的搭建，使得乡村产品更加明确了方向，对于市场的供需关系也更加清晰。乡村振兴的根本是“富农”，电商渠道所带来的多元化生产、针对性开发、精准性销售，拓宽了农民增收路径，增加了农民经济收益，有利于乡村经济发展。

2.3 电商营销通俗化扩大乡村知名度

在传统的乡村经济中，只有依靠旅游项目来拉动乡村经济发展，但很多经济欠发达地区，就只能“望洋兴叹”。在电商经济的大背景下，助力乡村振兴是切实做到了乡村经济的“七寸”上。往往是一些欠发达地区的传统文化和乡村文化却保留得非常完整，农产品丰富，人文气息淳朴。依托电商的营销平台，不仅可以让乡村的产品“走出去”，还可以将外面的朋友“引进来”，在发展乡村经济的同时，还可以将文旅产业融合发展。在经济与生态、农业与科技、文化与旅游之间找到一个很好的切入点，电商的营销手段也可成为乡村振兴的宣传手段，在互惠互利的同时，推动乡村产业新发展，助力乡村振兴。

3 电商经济的“双刃剑”

从发展进程来看，现如今各行各业的核心竞争均已进入以网络信息为竞争力的信息时代，其本着低耗能、高效率、范围广等优势，在传统经济模式和商务模式下改变着市场运作方式。当然，各种新兴事物都是在市场的检验下才能够逐渐发现问题并做出更加适应市场的调整。

3.1 电商经济的优势

第一，电子商务的优势在于将传统的商务系统数字化、电子化。通过利用网络流量，不仅代替实体流量，使得在运营成本中大量减少了人力、物力不必要的消耗，同时突破了地域和时间的限制，极大地提升了现代市场交易的效率。

第二，电子商务对外交流的开放性特点是传统商务所不具备的。电商交易从过去的点对点、人对人变成了点对面，甚至多点对多面，在经济效益上实现了最大化，在使用成本上实现了最小化，同时为企业创造了更多的对外交流机会。

第三，电子商务将商品信息公开化，使得创业和发展中的中小企业在广大的市场环境中有了第一手的信息资源，有利于企业产品研发和换代升级，提高了企业的市场竞争力。

第四，电子商务在现代市场中重新定义了营销和流通模式，减少了中间流程，使生产厂家和消费者可以直接交易，从而在一定意义上提升了整个经济市场的运营效率。

3.2 电商经济的短板

第一，人才建设及基础设施的配置不够全面。在电子商务的推广应用中，存在专业电子商务人才缺乏和基础配套不健全的问题。受制于当地的经济发展水平，很多偏远地区电商推广难度大，在市场需求与人才配备上供求极不平衡，供小于求。同时，电商经济的推广还高度依赖通达便利的物流支持，但当下欠发达地区的物流服务并不完善。因此，各种因素使得电商经济在推广中客观存在地域发展限制。

第二，相关法律法规不够完善。在当下电商经济的发展过程当中，存在电商经济活动相关法律法规及政策不健全的问题。由于电商经济的交易活动是在网络上进行的，这使得在管理规范上难免会存在漏洞，而当下缺少详尽具体的为电商经济定义的法律规范，在出现争议时，可行的只有通过第三方的“消协”进行帮助维权。同时，电商交易无法切实保证交易物品的质量，电商从业者的准入门槛略低，群体数量庞大，消费者在交易过程中如有问题，很难得到有效解决，在法律层面对其进行全方位的、有效的管理制约存在一定的执法难度。

4 解决措施

首先，加强专业人才培养，完善电商基础设施。为了能够更好地适应时代发展，需要持续推进电商人才培养和基础设施建设。各大高校应以人为本，开设适应市场经济和新兴产业的电商课程，不能闭门造车、照本宣科，注重对其专业人才的培养和塑造，从而为电商发展提供源源不断的优秀“能源”。政府要大力推动校企合作，联合办学，从企业的角度对学生进行实操培训、从学校的角度对企业进行理论性指导。同时，地方政府要加大对电子商务的资金与政策支持力度，让电商经济能够真正在地区实现全覆盖，全面连接城、镇、乡、村，为电商发展奠定强大的市场基础，推动农村经济发展。

其次，电商经济能够全面发展，有赖于政策和监管机制不断完善，要针对市场及时作出调整，健全电商经济在市场中的相关法律条款，积极探索，做好前期工作，避免“出现问题治理问题，出现矛盾解决矛盾”的现象，政策一定要成为新事物的引领者，而不是政策跟着“补窟窿”。还要对电商经济下的产品进行有效监管，建立一套完整、完善、统一的质量监管标准，对其准入门槛和产品进行严格审查和检验，并将其结果定期公示给消费者。

5 结束语

在新形势下，乡村振兴将继续依托“互联网+农业”的电商经济模式，积极推进产学研一体，通过新兴媒体手段不断跟进农业生产，助力农业多元转型，培育具有代表性的当地特色农产品，升级电商产业链，开展乡村电商培训，促进人才发展，塑造文旅融合、业态多样的美丽新乡村。