吉林省农产品电子商务发展研究

□曹苒茜

（长春建筑学院 吉林 长春 130000）

吉林省产业众多，其中农业占据重要地位。在政府的扶持下，吉林省逐渐运用网络营销模式销售农产品。通过电子商务模式销售农产品，是促进吉林省农村脱贫致富的有效路径。

1 吉林省农产品电子商务发展现状

电子商务迅速发展，极大地促进了吉林省的农产品销售，吉林省的农产品逐渐扩展到淘宝、拼多多、京东等网络销售平台，这对吉林省农产品电子商务发展来说非常有利，能够使吉林省的农产品销往全国各地。虽然吉林省农产品和电子商务结合发展较晚，但吉林省农产品在网络上已有几万个销售平台。2010 年吉林省农产品电子商务开工试点，2011 年在十多个县、市先后建设了网点，随后又开发出吉林省农业电子商务交易系统“好汇购”。

2 吉林省农产品电子商务发展存在的问题

2.1 网络利用不充分

发展农产品电子商务最重要的部分之一就是利用网络进行销售。一是农村经济发展较为落后，农民文化程度不高，制约了农民对电子商务的认识和了解，导致农民对网络平台的使用不充分。二是在互联网时代，吉林省并没有完全通过网络寻找客户，没有深入挖掘潜在客户，没有针对性地编制有效的销售计划。如果能够合理利用网络，就可以很快占领市场，从而增加农产品的销量，推动吉林省经济发展[1]。

2.2 物流体系不完善

（1）农产品本身的特点对物流提出了很高的要求，例如气候对农产品发展存在一定制约。吉林省地处中国北部，夏天高温，冬天寒冷，很多农村交通不便，不能大量运输农产品，给农产品运输带来了困难。

（2）冷链物流在农产品电子商务发展中非常重要，因为大多数农产品在运输过程中对温度有一定要求，有些农产品需要冷藏，但很多物流体系达不到冷藏标准，因此要建立冷链物流体系，修建农产品存储库房，提升物流技术。

2.3 专业人才不足

吉林省拥有大量优质农产品，为发展电子商务打下了良好基础，但是目前发展农产品电子商务还存在很多不足。我国农村居民的整体素质和文化水平普遍偏低，部分农村居民对电子商务的认识不够，没有意识到发展农产品电子商务的好处，观念比较落后，不能接受新事物。吉林省农产品方面的专业人员不多，很多人没有农产品电子商务人员应有的素质[2]。

吉林省农产品发展电子商务模式存在的问题之一就是缺少专业人才。因为大部分人不相信网络销售，害怕上当受骗，对网络销售了解不足，不会操作设备且不愿学习，因此大多通过线下的方式售卖农产品。要想大力发展农产品电子商务，就要全面发展，利用电子商务平台促进农产品销售。在这个过程中，专业人才具有重要作用。专业人才能够编制专业性较强的销售计划和构建多元化的农产品销售渠道，对发展农产品电子商务有重要作用。

发展电子商务，网上销售是主线，如果没有专业的人才，很难打开市场销路，因此人才不足会给农产品电子商务带来很大的困难。

2.4 品牌特色不足，缺乏宣传意识

吉林省是我国的农业大省，物产丰富，有许多高产农作物，例如大豆、高粱、玉米等。还有很多具有地域特色的农产品，例如长白山人参、鹿茸、梅河大米、黄松甸黑木耳、集安板栗等。在众多优质农产品中，吉林省农产品品牌知名度不高，部分农产品受限于本身的特性，不易保存，无法保证质量和新鲜度，导致很多特色农产品滞销[3]。

在销售过程中，抓住消费者的心理非常重要。要想增加销量，就要针对消费者的需求创建一些特色品牌。虽然吉林省农产品种类繁多，但是品牌十分杂乱，品牌特色也不足，农业生产者对创立独立品牌的意愿不足，忽视了农产品品牌的创办。要想扩大农产品销售，品牌宣传必不可少，但大部分卖家只在乎眼前利益，不愿在宣传方面投入资金，缺少长远眼光，影响了农产品销售[4]。

2.5 缺少政策扶持

农产品生产的主要劳动力是农民，大部分农民都存在资金不足的问题，虽然有的农民有扩大销售规模的想法，但因资金不足而放弃。这主要是因为政策支持不足，缺少专门针对农产品电子商务的扶持政策。政府对农产品品牌的维护和治理不足，对电子商务缺乏重视，没有深入了解电子商务的本质，没有采取发展电子商务的有效对策。有关人员缺乏对电子商务知识的学习，对电子商务的定位不准确。着力引进大型电子商务企业，将大部分国家资金补贴投入大型电子商务企业中，对本地电子商务企业的投入少，培育力度不足。

3 吉林省农产品电子商务发展的对策

3.1 充分利用网络

经济不断发展，互联网不断升级，为了让农民了解市场状况，使农产品信息迅速传递，吉林省政府可以建设本地农产品信息综合服务平台，用于发布农产品信息，使消费者可随时随地浏览农产品信息。当前电子商务已经全面普及，经营模式日渐完善，政府可以建立专门、易操作的农产品电子商务服务平台，使农民能够充分使用。正确使用网络对促进农产品电子商务发展有重要作用，可加快经济发展脚步。

3.2 加强物流和仓储管理

物流运输是农产品销售的关键环节之一。大部分农产品易腐烂，消费者对其质量要求较高，加强物流建设十分必要。吉林省政府可以出台相关的助农政策，大力支持农村物流的发展，进而推动电子商务的发展。农产品规模化管理对发展物流具有重要作用。品质优良的农产品和规模化管理可以吸引更多第三方物流企业加入，同时促进本地物流业不断发展。

在仓储方面，需要建立专业化冷链物流体系和恒温储存设备，改进物流运输车辆，车厢应具有冷冻、保鲜等多样化功能，不仅能够保证农产品的质量，还能减少农产品的浪费和积压。还需要加强物流管理，改进农村物流服务，根据农产品的特点和物流运输需求提升物流运输效率，提高物流服务能力。

3.3 加大品牌宣传，打造品牌特色

强化宣传意识，打造品牌特色，可以有效促进农产品销量上升。通过短视频、微博、平面广告、新闻等媒体进行宣传推广，根据产品特点拍摄宣传片，加大宣传力度。还可以与农产品类电视节目合作，提高农产品知名度。自媒体直播行业在社会中的影响力很大，可以与粉丝数量较大的博主合作，开展直播助农活动，告别单一的销售方式，建立多元化销售方式，从而促进吉林省农产品经济快速发展。

3.4 培养专业的农产品电子商务人才

农产品电子商务人才体系是推动农产品电子商务发展的基础条件，要改变农民传统的思维，加强农民对电子商务的认知，调动农民学习电子商务知识的积极性，加强电子商务知识宣传。培养专业人才可推动农产品电子商务发展，但吉林省的农产品电子商务专业人才较少，因此要建立完整的农产品电子商务体系，提高专业教学质量。大力引进电子商务专业人才，为优秀人才提供福利政策，吸引电子商务人才在吉林省发展农产品电子商务；出台返乡青年创业支持政策，在税费以奖代补、专业知识培训等方面进行扶持，充分利用电子商务培训，加强与专业培训团队的合作，推广最新的电子商务模式，完善电子商务培训体系。定期开办普及电子商务知识、培训电子商务技能、网络营销、网店实操等培训班。重点提高农村电子商务和农产品电子商务的运行水平，有计划地培养电子商务人员。为农产品电子商务提供有效及有针对性的销售计划，提高农产品销量，大力发展经济。

3.5 加强政策扶持

发展吉林省农产品电子商务需要政府大力支持，加大对农产品电子商务行业的监管力度，从农产品的生产、加工、物流和销售等环节加强重视，从而确保农产品的质量，为消费者提供安全保障，真正让消费者放心满意，促进电子商务农产品交易高效进行。

全面发展农产品电子商务需要大量资金，政府应鼓励社会融资或提供相关的资金扶持，促进当地农产品电子商务发展。要制订系统化的复合型人才培养计划，加大经费投入，出台补贴与优惠等政策，鼓励大学毕业生、新生代农民工返乡创业，使其成为发展电子商务的重要力量。

4 结束语

在政府的扶持下，积极发展吉林省农产品电子商务对推动吉林省经济发展具有重要意义。在分析吉林省农产品电子商务现状的基础上，探讨了存在的问题和制约因素。吉林省农产品电子商务存在的问题包括品牌宣传力不足、政府支持力度不强、专业人才稀缺等，制约着吉林省农产品电子商务的发展。吉林省应加强品牌宣传、增强农产品竞争优势、扩大农产品品牌影响力、培养专业人才，以此推动吉林省经济发展。