电子商务在农业经济中的应用分析

时间：2024-05-25

□朱瑞雪

（昌乐县营丘镇人民政府山东潍坊 262400）

将电子商务应用于农业经济中，已经成为农业发展过程中的必然趋势，因为将电子商务应用于农业中能够推动农业经济快速发展。

相对于传统的商务活动而言，电子商务销售模式能够节省商品运输过程中产生的成本，使农业电子商务的商品信息与价格更加规范化、透明化，有利于通过电子商务平台把握商品品质，具有非常明显、不容忽视的优点。

1 电子商务在农业经济中应用的重要性

1.1 有利于带动农业经济增长

在农业经济中应用电子商务，有助于通过电子商务技术带动农业经济增长，从而减少农村贫困人口。在2018 年的相关统计数据中，农村尚有7 000 余万贫困人员亟需脱贫，这部分农村人口占农村人口总数的7.19%。从这个数字中可以看到，2018 年农村贫困人口数量较为庞大，因此农村贫困人口全面脱贫是一个非常艰巨的任务。将电子商务应用于农村经济，有助于农村经济以新的形式进行发展，相对于传统农村经济形式而言，电子商务能够有效为农村增产增收提供有利渠道，扶贫优势明显，能够促进农村经济飞速发展[1]。

1.2 提供更加个性化的服务

在应用电子商务的过程中，B2B、B2C、C2B 已经出现在人们的视野之中。相对于较为落后的B2B 和B2C 而言，C2B 模式的主要特点在于可以根据客户的实际需求个性化定制商品，通过这样的方式进行销售，一方面减少了商家与客户之间的摩擦与纠纷，另一方面满足了客户多样化的商品需求。在经济不断发展的时代，人们对个性化产品的需求随着经济水平的不断提高而提高，在对C2B 客户调研的过程中，超过7 成的客户更愿意购买能够满足个性化需求的商品，而电子商务平台能够很好地满足客户的个性化需求，使农村经济得到发展[2-3]。

1.3 缩减了商品的生产周期

在传统的农产品销售过程中，产品设计、产品销售、产品品控等由不同部门工作与处理，在处理的过程中，由于各个部门之间较为独立，缺少相互交流，导致在农产品销售过程中经常出现问题。长此以往，很多农村在发展过程中的潜在客户也由于商品的质量问题或品控问题而望而却步，使农业经济遭受很多不必要的损失[4]。

应用电子商务后，电子商务针对传统的销售手段进行了改革与创新，使原本各个部门之间较为封闭的环境得到了进一步改善，通过各个部门之间的有序合作，完成了商品信息共享，在提升商品质量的同时，提高了商品的出厂速度，以这样的形式带动了农村经济发展[5]。

2 电子商务在农业经济中的应用策略

2.1 加深农民对电子商务的了解

要想在农业经济中应用电子商务并发挥电子商务的作用，就必须加深农民对电子商务的了解。可以说，在目前的形势下，农民对电子商务的了解程度往往能够决定农业经济的发展速度。更加了解电子商务系统的农民能够有效应用电子商务，促进农业经济快速增长。

随着经济与科技水平不断提升，很多农民都有了智能手机。因此，政府可以将智能手机作为农民进一步了解电子商务的途径之一，通过APP 的形式向农民普及并讲解电子商务，使农民能够了解电子商务为使用者带来的便利与利益。还可以通过微信公众号使农民了解农业电子商务的相关网站，例如中国农业信息网[6-7]。中国农业信息网于1996 年建成，如今已形成了集54 个精品频道、28 个专业网站以及各省农业网站于一体的综合网站。

目前，中国农业信息网的日均点击量为340 万次左右，能够为农民带来更多利润与利益。政府还可以通过办理培训班的方式，使农民系统地了解电子商务，针对电子商务的操作方法进行学习，了解经营网店的方法，通过电子商务带动农村经济发展，同时推动电子商务更好地发展[8-9]。

2.2 建立完善的电子商务监管体系

随着电子商务的应用程度逐渐加深，在网络中，很多人打着电子商务的旗号实施不法活动，影响了电子商务平台的安全性。

如今，农民开始应用电子商务模式并从中获得利益。根据商务部统计，仅2020 年第一季度，全国农产品零售额达到了936.8 亿元，增长了31%，在第一季度全国电子商务零售市场规模同比下降0.8%的情况下，农产品的电子商务零售额却逆势增长了许多。从这一现象不难看出，电子商务对于拉动农业经济有着非常重要的作用。但是由于农民进入电子商务领域较晚，有关防范意识不健全，导致很多不法分子针对农民电子商务群体进行诈骗，对本就贫困的农民来说无疑是雪上加霜[10]。

为了使电子商务起到促进农业经济增长的作用，必须建立健全电子商务法规，在日常工作中加强市场监督，使网上交易更加正规化。我国的法律法规有必要针对电子商务平台上的不合理行为进行约束甚至惩罚，例如在电子商务平台上买卖个人信息、开设虚假的店铺或企业、通过电子商务平台进行诈骗等。在监管的过程中，我国相关部门应当确保及时查证入驻电子商务平台企业的具体资质，针对电子商务平台上的侵权行为进行打击，使电子商务平台能够成为一个绿色健康的商务平台，为我国农业经济发展提供良好的环境。

2.3 通过电子渠道举办线上活动与直播

目前，随着电子信息网络逐渐普及，我国的大数据技术水平有所提高，在大数据领域，可以通过对用户的浏览次数、浏览方向等数据进行精准分析，从而计算出将农产品通过电子渠道进行推广的可行性，根据具体情况为农产品编制更加合适的电子商务推广策略[11]。

在当今社会，直播带货是电子商务模式中常用的销售方式之一。很多电子商务平台的商家通过直播的方式将自己的优势更加直观地呈现在了客户面前，获得了更多利益。

据统计，我国2020 年第一季度关于电子商务的直播超过400 万场，全国832 个国家级贫困县的网络零售额增长了13.3%，2019 年全国农产品网络零售额为3 975 亿元，同比增长27%，带动了300 多万贫困农民增收[12]。

从这些数据可以看出，直播带货为农村电子商务群体带来了更多的利益。因此，想要使电子商务应用于农村经济之中，以电子商务带动农村经济增长，就要推动电子商务平台举办更多推广活动，例如发放红包、赠送购物代金券等，通过这样的方式，使电子商务平台能够通过直播和举办活动实现推动农村经济增长的目标。

2.4 使物流配送规模化

不同于服饰、化妆品等产品，如果农产品的运输时间太久，且没有得到适当存储，很可能会腐烂变质，但是当前电子商务平台内部缺少专门配送农产品的公司。同时，我国农产品因生产单位规模较小等原因，难以实现系统性调配，导致物流难度增大，在一定程度上影响了电子商务带动农村经济发展的效果。

想要将电子商务应用于农村经济中，不仅要着眼于“怎么卖”，还要考虑“怎么送”。例如通过建设合理的现代化配送体系运输农产品。在物流方面，可以利用先进的网络通信手段促进传统的农产品流通模式进行变革、创新与发展，在降低流通成本的同时，对物流资源配置进行合理优化，使电子商务平台用户能够获得更加优质和实惠的服务。通过这样的方式，完成物流体系与配送体系的优化与整合，以当今社会中的物流设施为基础，通过重组、整合、创新、改革等方式对物流配送体系实施技术改造，从多个环节入手，使产业发展得到一定保障。