深入分析乡村振兴战略背景下的茶旅融合发展路径

杨津津

（云南民族大学 云南，昆明 650504）

伴随乡村振兴战略的深化实施，茶旅融合发展获得了各方面的肯定，也在带动乡村产业发展方面发挥出了积极作用。茶旅融合技能够带动茶产业的创新建设，又可以给乡村旅游提供动力，确保美丽乡村创建目标的达成。利用茶产业和旅游业之间的密切关系，积极探索茶旅融合发展的有效路径是确保乡村振兴目标达成的重要举措。茶旅融合是一项系统工程，需要充分考量农村的实际条件，当然也需要在具体的融合发展当中提出多样性的融合发展策略，从而提升产业的竞争力，在农村经济发展和乡村振兴当中发挥积极作用。

1 乡村振兴战略背景下的茶旅融合发展必要性

我国是一个拥有深厚茶文化底蕴的国家，本身就在发展茶产业方面拥有优质的基础条件，当然在旅游业的发展方面也有着良好条件，所以存在茶旅融合发展的独特优势。随着乡村振兴战略的落实，茶文化给乡村旅游建设带来了契机和活力。旅游业是中国多地的支柱产业与龙头产业，想要壮大旅游业的综合实力，就必须在旅游业的发展建设当中紧跟时代潮流，引入创新性的发展观念和发展模式，进一步丰富产业优势，为乡村振兴目标的实现提供有力支持。现如今国家经济事业发展迅猛，人民群众的生活质量也得到了大幅度提高，对于茶文化旅游的需求持续增长，这又进一步把茶旅融合发展推到了全新高度。特别是近些年来，各级政府重视发展茶旅文化，并逐步将茶旅融合发展作为转型升级茶产业与旅游产业的内在需要，因此在乡村振兴的实施过程当中提出茶旅融合发展的创新举措将会大大推动国家战略的落实，推动美丽乡村建设目标的实现，并带动乡村三大产业的联动发展。

2 乡村振兴背景下茶旅融合发展的基础与动力

茶产业在乡村振兴战略落实当中占据举足轻重的地位，我国本身就是一个茶文化底蕴深厚且高度重视茶产业发展的国家，茶产业更在过去的几十年时间当中发展迅速，产业规模和数量日益增加。在茶产业高速发展的过程当中，其背后存在的问题也逐步显现，对于如缺少品牌化、忽视市场推广等等。想要解决好这样的问题，就需要从产业融合角度出发寻求出路。我国地域广阔，不同的地点有着不同的特色，有着非常丰富的旅游资源，这些都给旅游业的发展提供了动力。地区可以对生态资源、文化资源等进行充分挖掘，并在此基础之上开展多样化的乡村旅游活动，并对茶文化和茶产业进行宣传。所以茶旅融合发展的基础体现在两个方面，一是茶产业发展的独特优势，二是旅游产业的巨大潜力。在产业发展的动力角度进行分析，茶旅融合发展离不开国家政策与资金的支持。如今各级政府都特别重视茶旅的深度融合与开发，并在政策与资金方面给予了多元支持，还在品牌塑造与市场推广方面提供保障，这些无疑都是产业发展的保障条件。除此以外，发展茶产业能够为乡村特色脱贫提供助力，而旅游业的发展又可以大大推动茶产业的综合性建设。茶旅融合发展可以为两个产业的转型升级提供有力支持，特别是提供多元化的发展机遇，促进各类资源的深入挖掘，创造出更大的经济效益。所以从经济效益角度分析，茶旅融合是非常必要的，从经济效益角度分析，茶旅融合发展是非常必要的，且在未来还将创造出更大的效益，这些都是产业融合进步的推动力。

3 乡村振兴背景下茶旅融合发展的有效路径

3.1 深挖茶文化，丰富茶旅融合内涵

茶旅融合发展是一项系统工程，其根本内容就是把茶产业和旅游业结合起来，使得两大产业彼此推动，共同进步，发挥出各自的优势，同时拓展两大产业的发展潜能。如果不能够找到茶旅融合发展的有效路径，那么二者的整合也会流于形式。在乡村振兴背景下，为了对乡村地区的旅游业与茶产业进行综合发展，把茶文化和旅游业结合起来成为了一个至关重要的融合路径。在该路径的具体落实当中有很多成功案例，比如我国武夷山地区的印象大红袍就和美丽山水相结合，基于武夷山的茶文化，组织设计了多样化的旅游产品，比如山水实景表演、观看茶叶生产过程、欣赏茶艺表演等等。乡村可以依托本地深厚的茶文化底蕴，对历史渊源、传说、制作工艺等相关内容进行调查，构建针对茶文化的博物馆，关注遗址挖掘与保护，让茶文化内涵更加丰富。另外，可以组织开展丰富多样的茶文化体验民俗活动，让游客在茶文化体验当中感知茶文化魅力，收获愉悦的旅游体验。

3.2 基于茶主题，开发扩展旅游产品

体验式旅游是如今旅游产业发展过程当中备受青睐的一种旅游形式，也是一种创新型的旅游活动。茶叶是茶产业发展过程当中的直接产品，在茶旅融合建设当中，可利用茶叶的生产过程，开发各种各样的旅游体验项目，满足人们的旅游体验需要。把茶主题作为重要基础开发和拓展旅游产品是茶旅融合发展的重要路径，也有着非常广阔的应用前景。比方说武夷香江茗苑就把制作武夷岩茶和景区游览结合起来，在景点沿途有茶友办茶席，并鼓励游客参加，还有焙茶师亲手指导游客焙茶。所以在茶旅融合发展当中，就可以对本地的采茶制茶等活动和茶文化结合起来，建设茶旅融合发展与多元互动示范点。当然也可以积极设计开发茶主题的旅游纪念产品从不同角度展现传统工艺，比如茶主题的钥匙扣、手机壳、折扇、茶道工具等等。

3.3 完善基础设施，优化融合发展条件

对于茶旅融合发展来说，旅游产业是一个重要基石，旅游业的迅猛发展可以大大带动茶叶经济建设，获得以茶兴旅和以旅促茶的良好效果。不管是发展哪个产业，都先要从完善基础设施着手。如今旅游基础设施薄弱和设施落后是影响茶旅融合的一个关键因素，所以当前应该将建设基础设施和优化茶旅融合发展条件作为突破口。一是对旅游基础设施进行综合建设，尤其是要提高对道路建设的重视程度，对景区当中的各项设施进行科学配置，增加设置缆车、索道、绿道、民宿等相关设施，让景区的观赏性和体验性更强，提高游客的舒适度。二是对旅游路线进行科学规划，改变过去景点分散的情况，通过恰当路线的设计，把景区连成一片并积极发展自驾旅游，完善有关的配套设施，让游客的旅游需要得到满足。三是对游客体验茶文化和茶事活动的设施进行优化安排，使得茶旅融合发展不再停留于表面层次。

3.4 抓好品牌化，有效开拓茶旅市场

茶旅融合有着非常广阔的应用前景，在乡村振兴目标的落实方面发挥着积极作用，现如今不管是在发展成果还是在影响力方面都大大增加，这些都给茶旅融合品牌建设创造了良好条件。通过独特的茶旅融合品牌建设，能够获得良好的品牌效应，进一步拓展茶旅市场。一是要对茶产品的生产质量进行综合提升，尽可能开发出更加多样的产品类别，努力提升有关人员的管理与服务素质。二是促进资源整合，强化政府与茶企业、旅游企业与其他相关部门的协作力度，并对各类旅游、生产、客户等资源进行整合与共享，通过新资源的挖掘来扩大品牌影响力。三是对茶旅融合品牌进行积极宣传，把传统宣传手段和新媒体宣传方法结合起来。尤其是可以通过微博、网站、茶旅论坛、研讨会等方法，提高品牌建设质量，增强宣传效果。

在新时代创新经济体系，带动国家经济实力与核心竞争力发展的背景下，乡村振兴战略成为其中不可忽视的内容。乡村旅游是实现战略目标的有效途径，而乡村旅游又和茶产业的发展有着非常密切的关系，基于二者的关联性，助推茶旅融合将会大大推动二者的协同进步。茶旅融合的核心内容是实现产业创新，在这一过程中应该妥善处理好两个产业之间的关系，调整好产业结构，在茶旅深度融合发展过程中促进产业升级，实现产业振兴。