“直播带货”形势下农村电商发展现状分析与展望

朱宣怡

【摘   要】 农村电商近几年发展火热，随着直播在各大短视频平台的兴起，“直播带货”形势下的农村电商也逐渐出现在了人们的视野。本文以直播带货为视角，分析农村电商发展的优势以及发展瓶颈，根据实际状况提出健全物流网络、规范市场制度、拓展海外市场的发展建议。

【关键词】 直播;农村电商;市场制度;物流网络

中图分类号：F326.6               文献识别码：A               文章编号：2096-1073（2020）07-0020-21

Analysis and Prospect of the Development of Rural E-Commerce under the Situation of "Live Delivery with Goods"

ZHU Xuanyi

（School of Business Administration， Jiangxi University of Finance and Economics   Nanchang， Jiangxi    330013）

[Abstract]  The development of rural e-commerce in recent years is hot， with the rise of live broadcast in various short video platforms， the situation of "live broadcast with goods" rural e-commerce has gradually appeared in people's vision. This paper analyzes the advantages and bottlenecks of rural e-commerce development from the perspective of live broadcast with goods， and puts forward some suggestions for improving logistics network， standardizing market system and expanding overseas market according to the actual situation.

[Key words]  live broadcast; rural e-commerce;  market system; logistics network

1  背景信息

近年来，电子商务的兴起不断的改变着人们的生活方式与生活状态，百姓可以足不出户选购到称心的商品。2019年“直播带货”形式在各大短视频平台及电商平台如火如荼的展开，不知不觉这个名词已经渐渐融入到我们的生活当中，各大平台纷纷通过直播方式售卖产品，从化妆品到零食，从汽车到火箭。在2020年年初发布的“中央一号”文件中就提出要有效开展农村市场，扩大电子商务进农村覆盖面，支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络。然而，这种新的电商平台营销形式的营销主题并没有拘泥于常见的生活必需品，电商平台正在加足马力拓展农村市场，为农民带来全新的致富，重新刺激城乡消费需求，重塑产业结构。特别在今年疫情的特殊期间，直播形式的农村电商不但解决了农作物“销不出”的问题，更為农村电商的发展助力一把。疫情期间，人们对电商的需求不仅仅是衣服和日用品，在更大程度上充分展现了对食品特别是农产品、生鲜食品的极大需求。近日来，陕西柞水县小岭镇金米村的柞水木耳成为了“新晋网红”，人民日报直播间上线8万多包、12.2吨柞水木耳，瞬间售罄。柞水木耳也成为众多电商平台最热销的商品。“直播带货”形势下的农村电商是农村电商未来业态发展的方向，对这种新业态，如果因地制宜的用活起来，一定会成为农村经济发展的重要支撑点。

2  相关理论

2.1  电子商务

我国的电子商务发展起源于20实际90年代初，经过20多年的发展，电子商务的业态越来越广泛[1]。电子商务通俗来讲，就是通过网络信息技术进行的商务活动。各国学者、企业对电子商务都有不同的定义，总的来说，将电子商务的定义划分为广义和狭义两种。广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务活动;狭义电子商务定义为，电子商务是通过使用互联网等电子工具（电话、电视、计算机、计算机网络、移动通信等）在全球范围内进行的商务贸易活动。电子商务涉及到多种主体，分别是：交易平台、平台经营者、支付系统、消费者。

2.2  农村电子商务

农村电子商务是电子商务的一个分支，一种业态。不同于一般的电子商务平台，农村电子商务平台所经营的业务内容主要是农产品、生鲜品。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。农村电子商务的运营形态主要有：网上农贸市场、特色旅游、特色经济、数字农家乐、招商引资等。

3  “直播带货”形式下农村电商的优势分析

3.1  国家政策支持

中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国农村网民规模 2.55 亿，占网民整体的28.2%，较2018年底增长3308万。农业农村部、中央网信办年初印发的《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》，对新时期推进数字农业农村建设作出明确部署。规划明确的五项主要任务包括构建基础数据资源体系、加快生产经营数字化改造、推进管理服务数字化转型等。得益于国家以及各地方政府的政策支持以及财政支持，农村电商已经不再“单打独斗”，现在将用直播形式经营农村电商的农户称为“新农户”，他们从原来的“网络经营门外汉”通过系统培训成为如今的“新晋农商网红”，在这背后体现的是宏观支持以及农村发展的迫切需求。

3.2  产品渠道透明

直播形式下的农村电商区别于其他农村电商的最大特点就是，直播能够使得消费者实时在线感知产品的色泽、质量等等，改变了原来电商平台中只以图片或者视频展示的形式，宣传更真实，更能得到消费者的信任[2]。很多农户每天在发布直播通告后，会全天开放直播平台，直播的地点可以是农田里，可以是农户的大棚里，亦可以是某一个农产品的仓库里，消费者可以实实在在看到农产品的状态，随时下单，随时装配。有时，农户会直播农产品包装、流通加工、运输的全过程，即安全又可靠。

3.3  增效降本显著

我国的农业形态属于“大国小农”的形态。农产品的需求端规模大，需求范围广泛，但是在农产品的供给端大多是是零落散户的形式。传统的农产品外销常常会经过几级分销商，不但提高了农产品的价格，而且延长了道路运输时间，增大了货损货差率。然而，直播形式下的农村电商，略掉了中间分销商的环节，农户直接与消费者接触，缩短了供应链的长度，提升了反应速度，在消费者的消费的体验得到提升的前提下，农产品供应链的运输成本也得到的相应的改善，提高了运输和响应效率。

4  “直播带货”形式下农村电商的发展困境

4.1  物流网络尚不健全

不可否认的是，虽然我国近几年的物流网络发展迅猛，但是农村物流网络布局还不够完善[3]。主要体现在以下两个方面：首先，偏远地区的道路条件差。在某些西部偏远地区，高速公路较少，道路的基础条件低，在一定程度上降低了农产品的运输速度，影响服务质量。其次，农村物流技术水平低。农产品对运输储存的温度和适度都有严格的要求，否则将会造成大量的腐烂变质，但是农户的仓库和运输车往往不能满足这样的条件。

4.2  农商市场亟待规范

直播形式下的农村电商是最近几年发展起来的新的农产品电商形式，由于经营主体是农户，规模正在处于由小到大的过程中，所以这种模式仍然存在一些制度不完善的问题。比如，农户对平台制度的遵守出现缺陷，经常出现经营同类型农产品的农户因为价格因素出现冲突的状况。所以，就目前的状况来看，直播形式下的农村电商市场的制度需要再度加强规范。

5  发展展望

5.1  健全物流网络

健全物流网络及基础设施并不是一朝一夕的事情，需要各种政策支持以及持之以恒的坚持。本文，提出以下建议：首先，农户可以选择与物流公司进行合作。农户提供大规模需要运输的农产品，物流公司提供基础设施及网点以供农产品交易流通，提升农村的流通业态水平。其次，完善农业数据收集[4]，加强农户生产加工规模。未来，农户自行完成包装、流通加工的趋势越来越明显，农户在完成种植阶段的基础上，可以拓展业务领域，负责农产品供应链下游的更多操作业务内容。

5.2  规范市场制度

在国家和各地方政府提供政策支持的条件下，对于规范农商市场制度本文提出以下建议：第一，清晰划分本地区农户的经营种类，对于经营同类型农产品的农户，村委会要制定相关政策，防止各农户之间进行恶行竞争，扰乱市场秩序;第二，加强于农户直播知识的培训。各地方政府、村委会可以选择与企业进行合作，定期对农户进行专业的培训，提升直播的品质与效果。

5.3  拓展海外市场

2020年第一季度，我国农村电商突破1300万家。但就目前形势来看，我国的农村电商的主要消费地依旧在国内。依托“一带一路”新丝绸之路经济带的不断完善与发展，我国农村电商也应该按照“走出去与引进来”的发展模式走下去，将农产品的需求扩大至“一带一路”沿线的各个国家和地区，促进“一带一路”的建设，加快我国农业发展。

6  结语

直播形式下農村电商正在向着多元化、规范化的方向发展，未来可通过推动农村各类服务互联网化，促进农村服务快速增长。农村电商已经逐渐从“红海”转变为“蓝海”，电子商务带动经济，乡村旅游带动流量，创新、协调、绿色、开放、共享、联动的生态圈、生态链体系的雏形已经初步形成。未来，农村电商的发展场景会日新月异！

参考文献：

[1] 赵松岭，陈镜宇.构建城乡高效配送体系[J].人民论坛，2019

（17）：88-89.

[2] 何俊鹏.农村电子商务与物流运输一体化模式研究[D].武汉

轻工大学，2019.

[3] 赵燕妮，张淑萍.城乡二元经济视角下农超对接配送模式优

化研究[J].商业经济研究，2017（22）：92-95.

[4] 许艳.供给侧改革背景下福建省构建农业电商大数据平台的

研究[J].长春大学学报，2019，29（07）：32-36.

（编辑：李丹）