乡村旅游发展对策探究——以吉安市为例

时间：2024-05-28

蒋达云　付芳珍　范肖雪

乡村旅游发展对策探究——以吉安市为例

蒋达云付芳珍范肖雪

（井冈山大学江西吉安343009）

乡村旅游作为旅游形式的一种，为农村经济发展和乡村振兴注入了活力，也是乡村振兴的重要举措。文章分析了吉安市乡村旅游发展过程中存在问题，提出要进一步做好乡村旅游业，就要突出庐陵文化特色，规划好旅游交通线路，加强基础设施建设，重视宣传工作等对策建议，只有这样才能使乡村旅游产业不断做大做强，促进乡村振兴战略的实施。

吉安市；乡村旅游；乡村振兴；作用与对策

“乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。”***总书记在党的十九大报告中指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。2018年4月11日至13日，***在海南考察时强调，乡村振兴，关键是产业要振兴。要鼓励和扶持农民群众立足本地资源发展特色农业、乡村旅游、庭院经济，多渠道增加农民收入。乡村旅游对促进乡村振兴起着非常重要的作用，是乡村振兴战略的重要组成部分。

1 乡村旅游在乡村振兴中的作用

1.1 乡村旅游带动农副产品生产链发展

旅游业本身是一个“无烟”工业，是一个投资少、见效快、利润大的新兴经济部门。近年来，根据大趋势，国家大力发展旅游业，这使得旅游业以其特有的优势成为我国的朝阳产业。旅游产业链带动了一系列经济的发展，其中包括旅游行业本身、交通客运行业和以饭店为代表的住宿业[1]。根据中国文化和旅游部统计数据显示，2010年—2019年，国内旅游市场持续平稳增长；2017年国内旅游人数首次突破50 亿人次，2019年国内旅游人数突破60 亿人次，达到60.06 亿人次，较2018年同比增长8.43%。2010年—2019年，我国旅游业总规模实现稳步增长，旅游产业正在成为经济增长的重要引擎；2010年旅游总收入为1.57 万亿元，2019年国内旅游总收入为6.63 万亿元，创历史新峰，年均复合增长率达到了17.36%，较2018年同比增长11.06%。2012年—2018年我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，2015年—2017年乡村旅游人数占国内旅游人数比重超过50%，至2018年达到30亿人，占国内旅游人数的48.39%。《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》发布数据显示，2019年上半年我国乡村旅游人数15.1 亿人，同比增加10.2%；总收入0.86 万亿元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。2004年10月在贵州举行的乡村旅游国际论坛中，我国专家形成了一个比较统一的意见，认为我国的乡村旅游至少应包含这些内容：一是以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以此增强乡村旅游的品位丰富性；二是以农民为主体，充分体现“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的民俗特色；三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望[2]。乡村旅游这一形式，使得农村居民和城市居民形成了互利互惠的双赢局面。城市居民来到农村，即可感受到淳朴的民风，看到自然的田园风光，也得到心灵的释放。同时乡村旅游带来的是经济链的发展，带动一系列农副产品的销售。

1.2 乡村旅游能够使农村实现自身文化价值

发展乡村旅游，可以挖掘、保护和传承农村文化。以农村文化为吸引物，发展农村特色文化旅游。经过调查和查找资料，了解到了当前吉安的乡村旅游主要以古村落为依托，与此同时，红色文化也在村民的心中根深蒂固。加上近年来的新农村建设，通往农村的路更宽了，来往的车辆更多了，农村的经济发展了。吉安永新县高市乡滨江村洲塘书画村，是当代著名国画家刘勃舒的家乡，近年来，当地秉承“修旧如旧”的理念，通过“公司经营+书画家入驻+农户参与”的模式，利用洲塘村18栋古民居，打造了一个功能俱全、文人聚集、如诗如画的集书画展示、创作、培训、体验、交易为一体的书画村，吸引了省内外众多游客前来采风观光。书画村对外展示的不仅仅是肉眼可见的书画作品，而是将这些作品打开了书画村与吉安、江西、中国乃至世界交流的大门。

1.3 乡村旅游能够为当地村民提供就业岗位

吉安各农村中大多数年轻人都外出打工以维持家中的生计，留下家中的老人和小孩。自改革开放以来，农村人口向城市转移产生大量的留守儿童问题，随着城市化进程的加快，问题越发严重。人们的“衣、食、住、行”中涉及许多的行业。发展乡村旅游，可以充分利用乡村旅游资源，调整和优化农村产业结构，发展乡村旅游服务业，可以促进农民转移就业，增加农民收入。村民可以依据自身优势、喜好选择工作岗位，不仅可以留在家乡，留在小孩身边，而且也能够为自己的家乡建设添砖加瓦，贡献出自己的一份力量。

2 乡村旅游发展存在的问题

要想发展好吉安乡村特色旅游，就要先发现并且分析此过程中存在的问题。经过调查发现，吉安乡村旅游开发难度较大，吉安借助乡村振兴战略也建立了一些旅游景区，例如：三湾改编景区、吉安天祥景区、庐陵文化生态园、青原山等。但随着这些景区的出现也逐渐开始暴露出一些威胁吉安市可持续发展的问题。

2.1 相关基础设施不够完善

基础设施是为方便游客游玩在景区中建设的各项物质设施的总称。通过参观一系列景区会发现景区内基础设施建设还有许多的不足之处，存在着一些卫生相对较差、医疗服务没有得到足够的重视、游客中心不好找或者根本没有建设、景区周边酒店民宿较少的问题，从而使游客体验感变差。

2.2 交通不够便利

吉安市在2019年之后才实现高铁通车，在此之前火车速度慢，在路上要耗费大量的时间，对游客来说十分不便。吉安市内并没有地铁，公交车是主要出行方式，公交车数量相对较多但景区站点很少，游客们没有办法通过公交车直接到达景区。

2.3 宣传力度不够

吉安旅游宣传资料相对较少，且内容枯燥，无法吸引游客的兴趣。由于并没有足够的宣传，造成外省居民对于吉安市的旅游资源知之甚少。

2.4 特色不够鲜明

吉安市乡村旅游发展没有显著的特点，一味地借鉴其他地区的成功案例，使自身特点无法展现。吉安对于旅游景区的策划都是在不停地照搬邻近地区的成功案例（如萍乡武功山），导致吉安局限于短时期发展，而无法做到持续地创造财富。

3 促进乡村旅游发展的对策

为了让吉安的特色乡村旅游得到可持续发展，需要改善乡村旅游建设存在的上述问题。对此，提出一些相应的解决措施：

3.1 进一步完善基础设施建设

据调查发现，吉安各个景区基本都存在基础设施建设不完善的问题。然而旅游基础设施的建设不是一天两天就能改善的，光靠农村自身的力量是暂时无法较好地解决的，因此可以从多个角度进行基础设施的建设与维护。

（1）从游客角度：注重景区内卫生的保持，在原有的安排景区工作人员定期清理的基础上还要多投放一些垃圾桶，并设置标语提醒游客切勿乱扔垃圾。

（2）从景区角度：每年都有游客在景区突发疾病的案例，景区客流量较多且地理位置原因会导致救护车无法及时抵达，造成很严重的后果。因此，应当在条件较好或者发展较好的景区内适当配备一个小型医务室，并准备一些治疗突发疾病的药品，使突发意外的旅客可以得到及时有效的救治。

游客中心的建设是十分重要的，建设游客中心的目的是引导游客、提供服务功能、让游客休息、提供解说功能及满足游客消费心理的。不同景区的游客中心可以设置不同的服务模式，例如：一些拥有丰富历史背景的景区可以提供解说服务，对景区内容进行讲解，提升游客对景区的了解[3]。

（3）从政府角度：政府可以鼓励和建议附近村民将自家空闲的自建房改装成民宿，解决景区附近酒店、民宿少的问题的同时又能解除游客赶路困扰，还能增加村民的基本收入，带动景区周边的经济发展。

3.2 加强交通方面的建设

做好交通路线与景区的串联，用公交路线将景区与景区之间进行串联，节省游客时间，方便游客出行。设置一辆专门贯穿景区的公交车，可将起点设置为吉安火车站，缩短游客寻找景区的时间，降低游客的出行成本；吉安市通高铁之后周边城市居民来到吉安的时间将大大缩减，也会有更多游客来吉安游玩。

3.3 重视宣传工作

应当进一步丰富吉安市旅游资料的宣传方式，比如在一些视频软件中投放景区广告；通过一些新媒体平台进行传播，如知乎、抖音、贴吧、小红书等；也可在火车上进行视频投放，以播放一系列的视频代替传统口号，缓解人们对广告的抵制情绪。与此同时，加大政府宣传力度，将这些宣传资料从吉安市扩展到江西省，再逐渐以江西省为中心向外扩展，形成一定规模，让游客们了解吉安市的旅游景区。

3.4 打造吉安市自身乡村旅游特色

当前吉安大力发展民俗体验、果品采摘，发展模式相对单一，很难形成长久客源。因此，吉安市乡村旅游建设应当提高自身品质，强化产品多样性，最重要的就是要挖掘旅游资源，打造具有庐陵文化特色的旅游产品，将人文历史、红色精神等特点彰显出来。例如，庐陵文化生态园，环境十分优美，特色突出，充分彰显了吉安江右区域性的悠久历史文化，目前该景区旅游业务也发展良好。其他景区同样可以发掘自身的优势和特色来开展乡村旅游业务[4]。