“互联网+”时代下对休闲农业旅游的探究

余　磊

“互联网+”时代下对休闲农业旅游的探究

余磊

（武汉职业技术学院旅游与航空服务学院湖北武汉430000）

农业是我国经济发展的基础产业，如何在新时代焕发农业活力，成为目前农业发展的难题。休闲农业旅游应运而生，文章阐述了“互联网+”时代对休闲农业旅游的影响，分析了目前我国休闲农业旅游发展过程中存在的一些问题，提出了“互联网+”时代下休闲农业旅游的发展策略，希望推动农业产业的转型发展。

“互联网+”时代；休闲农业；旅游；研究探讨

随着经济的快速发展，人们的生活水平有了很大的提升，更加追求自然生态化的娱乐方式。休闲农业旅游作为一种新兴的旅游模式，充分发挥了农业与旅游的优势，不仅可以提高当地农民的经济收入，而且推动了农业产业链的全新升级。在“互联网+”时代，农业可以有效融合现代信息技术，提高休闲农业旅游质量，这就要求相关工作人员对休闲农业旅游展开研究，致力于探索出一条可行性强的道路，促进二者的有效融合，旨在推动我国农业的现代化进程。

1 “互联网+”时代对于休闲农业旅游的影响

1.1 “互联网+”时代的概述

我国互联网信息技术发展时间较短，对“互联网+”时代的认知仍然不够清晰，使得学术界对于“互联网+”定义的认知存在偏差[1]。但是，各个学者对其内涵却有着相同的认知，即互联网已经进入人民生活的各个领域，它对我国数据经济的发展和社会时代的进步有着极其重要的影响。

1.2 休闲农业旅游的内涵

休闲农业旅游作为一种新兴的旅游模式，是指旅游与农业有效融合，致力于实现经济利益最大化的目标。休闲农业是一种创新型的经营理念，是指借助农村的原始生态环境，结合当地农村特色，为消费者提供体验式服务，满足消费者的心理需求，推动农村旅游业发展，提高当地农村的生活质量。

虽然，目前学术界对于休闲农业旅游没有明确的定义，一部分学者认为它侧重于农业，另一部分学者则认为它侧重于旅游。但是，学者看法的相同点都是以农业为基础，推动旅游行业的发展，达到二者的有效融合，以此促进农业产业链全新升级，为旅游业发展提供新的机遇。

1.3 “互联网+”时代对休闲农业旅游的积极意义

一是“互联网+”时代可以创新传统农业的营销观念[2]。在传统休闲农业旅游发展进程中，由于农村自身条件限制，导致休闲农业旅游出现了以下问题，即不能精准确定目标人群、不能完善服务体系、宣传工作不到位等，这些现象导致休闲农业旅游的发展进程缓慢。近几年，随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，休闲农业旅游以其独特的优势，即自然化、生态化、娱乐性等特点，迎来了高速发展时期。在互联网时代，休闲农业旅游可以借助互联网平台，利用其庞大的信息数据库，有效精准确定目标人群，完善服务体系，扩大自身的影响力，使其可以进入社会大众的视野，促进休闲农业旅游健康发展。

二是“互联网+”时代可以完善休闲农业旅游的营销管理模式。互联网信息技术以其独特的优势，为休闲农业旅游发展带来了新的机遇与挑战。一方面，互联网信息存储量庞大，传播信息速度快，冲击了传统休闲农业旅游的营销模式，促进了休闲农业旅游的现代化进程，推动了当地经济水平的提高；另一方面，互联网时代，数据信息造假、营销重于质量等现象，也给休闲农业旅游发展带来了一定的挑战。因此，休闲农业旅游应该做好自身定位，完善自身的管理模式，促进休闲农业旅游科学健康发展。

三是“互联网+”时代可以增加当地农业的旅游附加值。在传统休闲农业旅游模式中，旅游附加值较低，也就意味着消费者对休闲农业旅游产品的认可度不高，使得休闲农业旅游经济效益低下。在互联网时代下，休闲农业旅游可以借助互联网信息技术，如数据分析、云计算等，掌握消费者的心理需求，包括兴趣爱好等，从而开发出满足消费者需求的休闲旅游产品，提高旅游产品的附加值，并开展相应的营销管理活动，借此激发社会大众的消费欲望，实现休闲农业旅游的经济效益，促进农业的现代化发展[3]。

2 休闲农业旅游发展存在的问题

虽说农业一直是我国的基础性产业，是国民经济的重要组成部分，但是休闲农业旅游的起步晚，发展时间较短[4]。近几年，随着人们生活水平的提高，休闲农业旅游迎来了发展的黄金时期，但是其在发展过程中仍然存在一些问题亟待解决。

2.1 休闲农业旅游产品同质化现象严重

我国属于农业生产大国，幅员辽阔、地大物博，各个地区的差异性比较明显，旅游资源极其丰富，这些特点都对休闲农业旅游发展有着积极的促进作用。但是，与地区差异性相比，目前我国同一地区内的特色旅游项目类似，降低了休闲农业旅游的独特性，导致旅游产品同质化现象严重，不能源源不断地吸引广大消费者。

此外，部分休闲农业旅游项目未能对当地的市场展开全面完整的调研，导致休闲农业旅游产品中低端现象严重，不能满足消费者的心理需求，阻碍了休闲农业旅游的可持续发展。

2.2 休闲农业旅游缺乏科学合理的管理体制

目前，我国休闲农业旅游项目一般在城郊展开，且具有明显的自发性特点，这就使得休闲农业旅游项目经营缺乏科学的引导，不会对市场进行科学的调研和分析，导致其缺乏科学合理的管理模式，呈现碎片化经营趋势，大大阻碍了休闲农业旅游经营的规范化和制度化，不利于农业旅游业的科学发展。另外，由于休闲农业旅游具有投资规模小、市场需求不稳定、季节性强等特点，导致休闲农业旅游项目发展不均衡，限制了休闲农业旅游的规模经济效益，阻碍了其健康平稳发展。

2.3 休闲农业旅游对旅游资源的开发程度低

在传统休闲农业旅游发展模式下，大多数旅游项目开发者对当地的文化认知不够深刻，往往只形成了表层文化认知，只注重建设周围的物质环境，未能挖掘文化背后蕴藏的深刻含义，不能满足人们对于休闲农业旅游的消费需求，大大限制了民俗风情文化的发展，降低了游客的参与力度，阻碍了传统文化的继承与发扬。

此外，由于休闲农业旅游服务的主要群体是周边生活的农民，但休闲农业旅游项目往往脱离了农民的生活需求，专业性和针对性不强，不能提供高质量的旅游服务。更有甚者，部分休闲农业旅游企业无证经营，降低了其在社会大众心中的地位，造成了负面的社会影响。

3 “互联网+”时代休闲农业旅游的发展策略

3.1 政府要制定相关政策，引导休闲农业旅游的现代化发展

“互联网+”时代，许多农民对休闲农业旅游的未来发展趋向还不了解，因此，政府的支持引导是休闲农业旅游突破传统模式的重要举措。

近几年，随着“互联网+”规划的普及，各行各业都在创新自身的“互联网+”模式，农业也不例外。政府先后颁布了多种扶农政策，明确提出农民要积极学习互联网信息技术，借助广泛的互联网、新媒体平台，充分体现当地特色，促进休闲农业旅游的发展。

另外，政府还可以帮助农村引进高素质的人才，为休闲农业旅游的发展提供人才保障，实现我国农村的现代化发展。

3.2 企业应该积极打造“互联网+”休闲农业旅游模式

首先，企业应该利用数据挖掘技术，积极分析消费者的心理需求，从而为消费者提供针对性的旅游服务。随着我国经济水平的高速发展，新时代的消费者更加年轻化、娱乐化、高学历化，他们一般对新事物有着极大的包容性，具有很强的求异心理。同时，这一批消费者也是随着互联网技术共同成长的一代，充分享受了互联网信息技术带来的便利。因此，将互联网技术运用到休闲农业旅游发展中，就必须分析新时代的消费者，充分了解他们的需求、性格和喜好，从而展开针对性的服务，以此提高休闲农业旅游开发的有效性。

其次，企业应该根据当地的民俗风情，构建独特的网络品牌，利用互联网信息技术拓宽休闲农业旅游宣传渠道。休闲农业旅游的一大特色就是结合了当地的人文风情，具有独特的魅力。面对知识型经济的不断发展，人们的品牌观念越来越强，不论是实体项目还是网络项目，都应该注重品牌的力量。因此，互联网时代要注重利用信息技术充分了解消费者的需求，同时注重结合当地文化特色，打造融入了文化价值理念的“互联网+”休闲农业旅游模式，凸显品牌概念，形成自身的核心竞争力。同时，企业应该拓宽网络销售渠道，架起消费者与休闲农业旅游的“桥梁”，扩大品牌影响力，形成自身的品牌效应，最终实现良好的经济效益。

最后，企业还应该注重科学技术水平的力量，积极利用现代化信息技术对传统农业旅游进行适当的变革，有效推动休闲农业旅游全面发展。例如，在草莓采摘园，应该积极利用无人机喷药、GPS导航等技术，实现智慧农业的发展目标，有效降低休闲农业旅游成本，推动休闲农业旅游的现代化进程。

此外，企业应该利用互联网技术，增强休闲农业旅游的网络体验，为消费者带来强烈的情感体验，增强消费者的心理满足感。近几年，电子产品随着科学技术水平的不断发展，使得VR逐渐进入了大众的视野，创新了大众的娱乐形式，给广大消费者带来了极强的情感体验。因此，休闲农业旅游也可以利用VR视频、VR实景感受等技术，实现网络体验营销模式，借此让消费者亲身体验休闲农业旅游的魅力，真正爱上休闲农业旅游。

4 小结

休闲农业旅游应该顺应时代发展趋势，积极拥抱“互联网+”时代，努力探索“互联网+”休闲农业旅游的发展道路。一方面，相关工作人员应该充分了解社会大众的消费观念，建立互联网宣传平台，扩大休闲农业旅游的影响力，打造自身品牌，形成良好的企业信誉；另一方面，相关工作人员应该建立“一站式服务”，为消费者提供优质的体验，从而吸引更多的游客，促进休闲农业旅游进一步发展，实现农业产业链的升级改造。

[1]苑雅文,王双.“互联网+”破解休闲农业发展瓶颈[J].中国商论,2016(20):80-81.

[2]谭城.“互联网+”时代发展休闲农业的思考[J].北京农业,2015(22):192-194.

[3]宁家骏.“互联网+”行动计划的实施背景､内涵及主要内容[J].电子政务,2015(6):32-38.

[4]冷英棋.“互联网+”时代休闲农业发展研究[D].成都理工大学,2016.

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.08.58

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2095-1205(2020)08-119-02