浅谈长沙影视旅游资源开发策略

谢梦林 鱼文英

（延边大学经济管理学院 吉林延吉 133002）

1 影视旅游

影视旅游肇始于20世纪50年代的美国，环球影业公司将环球影城作为旅游景点开放，迪士尼公司也围绕影视为主题建立主题迪士尼乐园，两家公司的创新举措成为影视旅游的开端。影视旅游是影视取景拍摄地先出现在电影上而后吸引旅游者参观这些旅游地和吸引物的旅游活动；刘滨宜、刘琴[1]则认为影视旅游是以影视相关的事物为吸引物的旅游活动；王玉玲、冯学钢、王晓[2]则从旅游者的角度切入，认为影视旅游是旅游者花费时间、费用和精力，为了满足自己心理需求，通过游览、体验各类影视旅游资源的旅游经历。可见，影视旅游可以定义为通过电视广播与影片，吸引广大潜在游客而带动目的地旅游效应的一种旅游形式。

2 长沙影视旅游资源现状

长沙有山水洲城的美称，风景秀丽，自然环境优美。人文旅游资源丰富，是湖湘文化的集大成者，也是首批国家级历史文化名城。如，电影《犬爱》《疯狂的外星人》《疯狂的太岁》《我们的十年》等都以长沙为拍摄取景地。被大众熟知的电视剧《旋风少女》《我们的少年时代》《寻找爱的冒险》《恰同学少年》等作品中也都以长沙为背景，突出了长沙的城市美景，拍摄地点逐渐成为长沙影视旅游的吸引景点。

湖南卫视所在的湖南广电集团就位于长沙，旗下观众参与录制的综艺娱乐节目多次创造了电视收视率新高。从2013年开播持续至今已成功举办五季的《歌手》系列节目，在近期播出的第六季《歌手当打之年》首期节目收视率就达到了1.82 %，轻松拿下了当天的收视率冠军，微博相关话题阅读量超16亿，热搜上榜8次，影响力有增无减。而每一期节目都有500 位来自全国各地的不同年龄阶段的大众评审。每两年举办一次的金鹰电视艺术节，是由中国文联和视协主办，是中国电视界唯一的、并经中宣部批准的以观众投票为主选方式产生的全国性电视艺术综合大奖。由于其权威度高，公平性强，使得金鹰影视文化城艺术节期间成为众多明星和观众关注的焦点，带来大量游客。长沙旅游基础设施完备，交通十分便利，旅游接待能力强。2019年国庆假期，长沙全市共接待游客955.59万人次，同比增长20.12 %；实现旅游总收入87.62亿元，同比增长22.48 %。其中主打影视旅游的华谊兄弟长沙电影小镇入园游客超过8万人次，总收入超过1 000万元。

3 长沙影视旅游资源开发中存在的问题

首先，缺乏对影视旅游重视，相应目的地旅游宣传少。长沙主打红色旅游，对丰富的影视旅游资源规划、整合、利用、推广不够，导致影视旅游资源的浪费和闲置。如众多在长沙取景拍摄的影视作品，《犬爱》《我们的少年时代》等都获得了很高的收视率。但是实时目的地旅游宣传不足，很多电视观众并不知道拍摄地是长沙。其次，众多知名电视节目《快乐大本营》《天天向上》的录制门票只送不售，门票都流向长沙各大高校和黄牛手中，黄牛票价由于明星效应有时高达两万元一张，真正想来长沙观看录制的观众因为一票难求，黄牛票价高等望而却步。

其次，影视旅游配套设施不足，产品体系不完善。长沙影视旅游景点仅有金鹰影视文化城，文化城内缺少有吸引力的影视旅游体验项目。往往慕名而来的游客在感受拍摄影视剧氛围外，还希望体验影视剧中的人物，比如穿戴同一款服装留念或在同一个场景观赏体验，但并未开发针对性的项目，导致游客的不满与吐槽。长沙的影视产业还未能与旅游业共同开发旅游产品，使得长沙影视旅游产品的竞争力不足，无法与周边的桂林等地瓜分影视旅游市场。2018年，刚建成开园的华谊兄弟电影小镇因知名度不高，导致客源结构相对单一，以本地城乡居民为主，外地游客占比有限。

4 长沙影视旅游资源开发策略

第一，充分开发利用影视旅游资源，借助新媒体加大宣传力度。一方面整合长沙影视旅游资源，在相关取景地还原保护剧中场景，结合周边其他旅游资源，将历史建筑、民俗文化、特色美食等联合开发。在金鹰电视艺术节期间，利用好会展节庆氛围，举办获奖电影电视作品主题展览，艺术节历年回顾走廊，让影视旅游观众有更多可游览的影视旅游资源不止于观看颁奖典礼。还可以奖励电影电视作品获奖明星长沙一日游，借此利用明星效应打造网红打卡点，提升电视艺术节关注度，延长艺术节的影响力，带来更多影视旅游经济效益。另一方面，政府相关部门主导，与影视作品制作方合力，在长沙取景拍摄的影视作品播出时期，主推长沙影视旅游。结合娱乐之都的定位，通过抖音、微博等实时宣传拍摄地，利用携程，飞猪等推出影视旅游主题路线，吸引更多的潜在影视旅游者。

第二，开发影视体验式旅游产品，打造旅游文化融合。影视旅游不能只依赖于影视作品拍摄地观光，应当开发能让游客有参与的体验式产品。如与湖南卫视节目录制部合作，推出观看热门节目录制＋影视拍摄外景游览的新产品；以综艺情景体验为切入点，开发《明星大侦探》《密室逃脱》等大火综艺节目的真人体验馆，让游客担任节目角色，参与扮演的身临其境之感。“影视为表，旅游为里，文化为魂”，可见影视旅游需要文化内涵作为发展的根本。深度挖掘长沙革命历史文化资源，与“心忧天下，敢为人先”的湖湘文化精神相结合，通过建设影视作品回顾档案展览馆，创作与影视作品相结合的衍生文创产品，举办影视旅游文化节，让影视旅游游客对长沙加深了解，形成完整的影视旅游产业体系。如长沙世界之窗联合“旅游+影视”，加大影视基地打卡点，新增全方位体验式电影院等多个项目，为世界之窗赋能扩容，打造内容更加丰富的主题乐园。