睢宁县沙集镇淘宝村发展空间特征与影响因素分析

张进澳 赵红梅 方 高

（徐州工程学院，江苏 徐州 221000）

1 睢宁县沙集镇淘宝村发展的演化阶段

1.1 自主发展阶段

江苏省睢宁县沙集镇淘宝村的形成过程见图1。2006年，沙集镇返乡大学生尝试在淘宝网上开店创业。起初返乡大学生尝试经营家具饰品和挂件的小店，后来发现简约风格的家具市场前景广阔、利润空间较大，于是开始售卖简易型家具。随后村民发现返乡大学生赚钱相对容易，便纷纷仿效，亲朋好友也相互借鉴，使淘宝网店数量呈暴发式增长，村里网店生意越做越大。2008年，沙集镇淘宝村网店发展进入高峰期，前店后厂模式在这里快速盛行。

1.2 促成产业链和产业聚集阶段

在睢宁县沙集镇网店发展破芽之际，当地人在镇里发展了物流快递、包装纸箱、产品摄影、美图修改等相关产业，逐渐形成了近乎精准、完美的产业链。沙集镇的网销产业发展逐渐趋于规模化，产业聚集现象明显。从2014年开始，沙集镇政府对当地社区及淘宝村的部分土地进行规划利用，在淘宝村附近建设了集网商、加工、物流、培训等诸多功能于一体的电子产业园。在淘宝村快速发展的状况下，相比其他落后村落，沙集镇淘宝村拥有健全的产业链、先进的电子产业园、大量经验丰富的网销人员，因此，吸引了众多邻村居民和外地人到此创业。

1.3 睢宁县政府干预下的有序发展阶段

在淘宝村发展初期，政府监管较为宽松，导致土地利用率较低且生产厂房建设无序化。同时，淘宝村提供的公共基础设施无法满足因网上规模扩大而产生的新需求。2016年，睢宁县政府先后出台了《睢宁县关于大力发展电子商务引领经济跨越发展的实施意见》《关于加快打造“沙集模式”升级版全面推进沙集镇产城融合发展的意见》等政策文件，以扶持电商发展。2018年，沙集镇推行环保政策，致使部分中小型电商难以负担环保设备的费用，政府继而推出了多种金融信贷方式，如无抵押贷款、小额贷款、政府担保等。为助力淘宝村发展，沙集镇政府专门成立了电商合作商会和电商办公室等机构。

2 睢宁县沙集镇淘宝村空间发展特征

2.1 形成“生活居住+工业生产”的混合空间（2006—2013年）

沙集镇出现电商产业后，其乡村空间的特征随之发生改变。大多数沙集镇村民将其生活居住地外扩形成的生产、加工空间作为经营场地，同时在家从事家具电商经营［1］。沙集镇形成了以“厂住相邻”的家庭式作坊为主的电商家具产业［2］。这样的空间布局方式能充分利用农村住宅院落和宅基地空间，有助于村民利用自身的空间资源进行家具生产，且无须承担厂房租赁费用，是一种极为聪明的空间改良方式。

2.2 生产空间集聚（2013—2018年）

随着沙集镇各村产业规模的扩大，单一产品逐渐不能满足其生产需求，村民对配套生产、仓储、物流等设施的空间需求逐渐增加。加之早期厂房乱建现象严重，各种生产只能满足自家需求，无法大规模统一聚集，使得沙集淘宝村的生产与装运效率不高，减缓了淘宝村的发展速度。为推动整个沙集镇电商家具产业转型升级，需要政府进行干预并做出重要决策，使沙集镇从中小型家庭作坊生产的线型集聚逐渐转化为更符合产业链集群需求的团块状集中厂房片区［1］。例如，2011、2015年东方村建设了电商产业园及电商物流园，以其生产成本低、交通便利等优势吸引了一批大型企业，加速了沙集镇电商由线性发展转向集聚组团发展的步伐，形成了大型电商企业的产业聚集区［5］。

3 睢宁县沙集镇淘宝村发展的影响因素

3.1 亲友互助促进淘宝村发展

“熟人社会”和传统的经商氛围是促进淘宝村发展的重要因素之一。淘宝村发展之初，领先的创业者赚到第一桶金，这让村民看到了商机，给亲友起到了示范作用。在地缘和亲缘关系的基础上，乡村“熟人社会”信息传播迅速，村民团体相互帮助。同时，创业者向亲戚朋友传授相关经验，促使村中具有网络知识和经验的村民纷纷前来学习。从此，沙集镇淘宝村的店铺数量飞速增加，大量淘宝店被快速复制，最终促进淘宝村快速发展［3］。

3.2 商机、平台、互联网、人口等综合性影响因素

2007年，沙集镇的能人带头发现商机，开始模仿宜家，制作简约风格的家具并在淘宝上大卖。随后村民纷纷效仿，由此形成规模，开启了沙集镇淘宝村电商产业发展之路。当时我国家具制造产业的市场份额还有较大空白，企业规模较小，市场竞争力较低，给予了沙集镇淘宝村无限的发展机遇。基于电商平台，沙集镇村民赶上了淘宝平台快速发展的顺风车。2007年，我国网民规模1.80亿人；2013年底，我国网民规模达到6.18亿人；2018年底，我国网民规模已达8.29亿人。随着互联网人口的不断增长，我国网购人群的规模不断扩张，增大了电商市场的缺口。正是市场缺口、平台发展、网购人群迅速扩张等综合性因素的推动，使沙集镇村民抓住了这一发展机遇，沙集镇淘宝村应运而生［4］。

3.3 不同时期政府对淘宝村发展的影响

沙集镇淘宝村电子商务发展阶段见图2。沙集镇淘宝村电商产业发展初期，睢宁县政府与沙集镇政府保持不干预的态度，为沙集镇网商提供了宽松的创业环境，激发了村民的创业热情。但在之后的发展过程中，村民共同面临的宽带设施、融资、经营策略等问题相继出现，政府开始做出服务调整，以帮助村民解决发展中遇到的问题。2008—2009年，睢宁县政府与沙集镇政府着手帮助淘宝店主解决了宽带和贷款等难题。2012年起，睢宁县政府与沙集镇政府采取购买服务的方式，由专业的农村电商培训机构为村民提供电商培训服务，扩大了农民电商创业群体。2013年，睢宁县成立了江苏省首批、苏北首家县级电子商务协会；2014年，睢宁县开始实施电子商务万人培训，并出台了《电子商务推广实施方案》；2016年，睢宁县出台了《睢宁县关于大力发展电子商务引领经济跨越发展的实施意见》等，帮助解决电商发展各阶段的突出问题，在很大程度上促进了当地电子商务快速发展［1］。

图2 沙集镇淘宝村电子商务发展阶段

4 结语

经过十多年的发展，睢宁县沙集镇淘宝村形成了独特的“互联网+公司+农户”的农村电子商务发展模式。从时间维度来看，沙集镇淘宝村发展具有明显的阶段性，经历了自主发展、形成产业链和产业聚集、政府干预有序发展3个阶段，展现出“缓慢增长—高速增长—平稳增长”3个发展态势，其发展模式被称为“沙集模式”，一时间被广大村镇效仿。从空间维度来看，沙集镇淘宝村从自主发展阶段的生活居住空间与生产空间相混合，转型升级为因电商产业和规模的扩大与当地政府的扶持所形成的产居分离、空间团状聚集的状态。亲友互助、商机、平台、互联网、人口等综合性的影响因素，以及不同时期政府的扶持等，共同促进了沙集镇淘宝村健康发展。笔者从时间、空间角度研究了沙集镇淘宝村的时空演变规律，但研究还需进一步提升和完善，以期为淘宝村今后发展提供更多的借鉴。