浅析重庆市跆拳道培训市场的发展

赵仕臣 葛超超 杨梅 张文茜

（西南大学体育学院，重庆 400715）

浅析重庆市跆拳道培训市场的发展

赵仕臣 葛超超 杨梅 张文茜

（西南大学体育学院，重庆 400715）

随着社会经济的不断发展，人们经济收入和生活水平日益提高，对健康生活追求日益提高。跆拳道是当前新兴的体育项目，受到人们的喜爱和欢迎，尤其是青少年人群，我国跆拳道市场得到迅速发展。而作为“全民运动，运动成都”的重要组成，重庆市跆拳道市场有着良好的发展。本研究通过文献法、问卷调查法及数理统计法对重庆跆拳道市场的现状进行系统剖析，了解和掌握当前市场经营的方式，并对重庆市跆拳道市场发展的优势和劣势进行探讨.

重庆市；跆拳道市场；现状

一、前言

2002年，国家体育总局将跆拳道作为奥运会重点培训项目，加大了跆拳道发展的投入，全国各地纷纷建立跆拳道培训机构。跆拳道运动日益受到人们的关注和喜爱，尤其受到青少年的喜爱。随着跆拳道市场的出现，不仅对我国学校体育进行有效延伸，而且还是我国体育走向产业化、社会化的有益尝试。近年来，重庆市跆拳道市场发展迅速，截止2015年年底，重庆发展了多家跆拳道培训机构，经营模式也有多种，不同经营模式的市场发展情况存在一定的差异。为充分了解和掌握当前重庆地区是跆拳道市场发展的现状，探讨未来发展的趋势，有必要开展针对性的调查和研究。

二、研究对象与方法

（一）研究对象。

本研究以重庆市跆拳道市场的现状作为研究对象，共选择36家代表性跆拳道机构、36名经营管理人员、98名教练员和500名跆拳道学员（会员）。

（二）研究方法。

文献法，通过图书馆、互联网、期刊杂志等途径收集关于跆拳道市场相关研究的文献资料，为本研究奠定理论基础。

问卷调查法，本次调查共发放问卷634份，包括经跆拳道培训机构的营管理者、教练员及学员，共回收634分。其中，培训机构经营管理者问卷36份，回收36份（100%）；教练员发放98份，回收98份；学员问卷500份，回收500份。本研究的问卷总有效率为100%。

数据统计分析法，根据统计原理对咨询、调查、访谈搜集的有效数据，采用体育数理统计的方法，借用Excel进行了数据相关方面的统计进行分析处理。

三、调查结果分析

（一）独立式经营现状。

首先，从培训机构场地及规模方面分析。本调查中的36家跆拳道培训机构，有12家为独立式经营。主要在2010年到2014年成立。其中有5家在学校附近，4家在商业区域周边，3家为其他。具体如表1：

表1 培训场地的位置情况

其次，从训练基础设施看。跆拳道运动的具有一定的特殊性，往往需要专业的器材设备，包括护具、沙包及脚靶等。根据通过本调查，发现一些跆拳道培训机构的经营管理者未能看到长远利益，对于一些必备的专业器具投入较少，使得培训专用器具短缺，无法满足学员的正常训练，有的两个学员共用一套，如此大大影响到训练的质量和效果，不利于跆拳道市场的健康发展，具体如表2：

表2 本研究中跆拳道机构的训练器材配置情况

再从教练员层面看，男、女教练员分别约占 60%、40%，年龄多为 18-25 岁。这些教练员较为年轻，主要是在校大学生及刚刚退役参加工作的专业运动员。他们工作热情较高，具有拼搏精神和较好的学习能力，更多注重技术动作的演练。但是，年轻教练员缺乏教学经验，需要在实践中不断摸索、学习和提高。独立经营模式下机构的市场宣传和推广方式主要以广告宣传、朋友介绍为主，品牌影响较低。

（二）合作式经营现状。

36家调查对象中，有11家合作经营模式，主要成立于2010年。该模式的培训机构主要主要设置在健身房及学校内。但是，和健身房合作也存在一些不足，即无法像独立式培训机构建立专门的训练场地，和其他项目共用场地，在一定程度上限制了时间的安排。同时，在学校内设置可充分挖掘学校内的学生资源，且在一定程度上提高机构的知名效益，具体分布情况如表3：

表3 合作式培训机构的分布情况

合作式经营模式跆拳道市场消费者年龄层次主要集中在 4-7岁、8-14 岁、15-25 岁。每个年龄阶段都是场馆中练习的主力。绝大多数学员认为考级是练习跆拳道的主要目的占总比例的 31%。研究表明，跆拳道的段位制可以提高人的训练兴趣，持久意志力，增强自信心。而跆拳道作为一项正在我国蓬勃发展的新兴体育项目，以丰富的内涵及良好的身体锻炼、健身防身效果得到人们的亲睐，使不少学员家长鼓动孩子来学习跆拳道。学员学习跆拳道的动机主要有晋级考段、健身防身、缓解压力、提高体魄及争获冠军等，合作经营模式培训机构调查学员人数180人，具体如表4：

表4 合作模式下学员学习跆拳道的动机

从表4以看出想提高缓解压力、健身防身及提高体魄比例较高，表明跆拳道已经深入人们的生活，消费者练习跆拳道不仅仅只是为了满足自身兴趣和健身防身的欲望，而是把它作为一项运动技能来发展。

（三）重庆市跆拳道市场优劣势分析。

独立式经营道馆

优势：主要是风险较小，收费较低，成本小，该类跆拳道市场是初级阶段。最大投资就是场地投资，场地租金直接影响到培训机构的良好运行，经营管理者通常都是租赁别人的场地，道馆收费比较低，各方面的投入相对较少，配套设施的维护费用低成本较低。

劣势：主要体现在规模偏小，信誉度较低，缺乏专业机构。调查表明成都市独立式经营机构的场地面积大部分小于100m2，规模较小。宣传资源较少，发传单是宣传和推广的主要方式，还因起步晚，无保障，信誉度比较低。教练员聘请、学员招生、推广等管理均由投资者独自经营。教练员通常不参加内部事务管理，只负责授课以及与课程训练有关的问题。

合作经营市场

优势：选择性较强，可用资源较多，有一定规模，设有专门管理团队。该类市场下的跆拳道机构一般属于企业型，综合性强。主要是事业型和企业型为主，该类俱乐部可用资源相对较多，不但有单项收费，还有组合式收费。发展空间较大，因规模比较大，因此有专业营销团队、管理者进行管理和培训，经营风险相对较低。

劣势：专业性有待提高，硬件设施不佳。该市场下的培训机构主要是由个体和企业合作、企业间合作、个体和健身场馆合作及企业和政府合作等形式。前三类通常由企业对相关硬件予以投资，个人负责软件投资，后者则有一定的公共性，主要由政府创建，企业代管。培训场馆项目较多，选择性大，发展空间很大，但单向规模较小，硬件设施有待加强，专业性不够。

四、结论

本研究主要对重庆市跆拳道市场进行了调查和分析，得出的结论是：（1）主要培训机构的经营方式主要有：独立式经营与合作式经营；（2）大部分跆拳道培训场地面积较小，规模不大，应不断完善自身的规模，尤其是基础设施和专项设备等；（3）经营者管理缺乏先进的管理理念和经营理念，因此必须及时创新和更新经营理念，强化自身的管理技能。（3）收费尚未统一，相关管理部门应规范管理，制定科学合理的收费标准，找出切实可行的管理方法。（4）宣传和推广方式较为单一，因此应充分借助新媒体、网络增加自身的曝光率，逐步建立社会形象和品牌。

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［6］王建基，高涛.大众跆拳道发展模式及特点研究［J］.军事体育进修学院，2011，30（03）：18-20

赵仕臣（1994.07-），男，汉族，贵州，大学本科，西南大学体育学院，体育教育。

葛超超（1995.08-），女，汉族，山东胶州，本科，西南大学体育学院，体育教育。

杨梅（1997-），女，苗族，贵州，本科，西南大学体育学院，研究方向：体育教育。

张文茜（1997.03-），女，汉族，山西省吕梁市汾阳市，本科，重庆市西南大学体育学院，研究方向：体育科学。

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