洋河布局年轻化小酒市场

洋河布局年轻化小酒市场

本刊讯：据《北京商报》报道，2017年5月21日，洋河股份推出了一款定位“青春小酒”的新品“洋小二”，该产品包括两个规格，分别为售价18元的125 mL装与售价42元的500 mL装，酒精度数为42度。据了解，“洋小二”是洋河股份专为旗下电商平台宅优购度身定做的互联网产品。5月8日，“洋小二”在京东众筹上线，截至目前众筹金额已逾100万元。据悉，这次的发布会是继多年前洋河蓝色经典之后的首次新品发布会。

洋河股份副总裁朱伟在新品发布会上表示，当下的消费场景、消费人群以及消费理念都在发生变化，同时结合洋河当下的战略，也需要向年轻化转变。

白酒行业分析师蔡学飞认为，目前洋河股份在市场并没有这样一款针对年轻消费者的产品，此次推出的“洋小二”无论从价格带还是从产品定位上来说，不会是一款主推产品，而实则是战略性产品，是一款试水产品，在销量上应该没有过高的要求与期待，“上市目的很简单，就是为了适应年轻群体打造的一款小酒。”

事实上，小酒市场如今竞争也颇为激烈，产品琳琅满目，如江小白、泸小二、劲酒、小郎酒、三两三、小酒鬼等产品，五粮液旗下也有一款名为“干一杯”的小酒。业内人士认为，目前主打青春小酒概念的产品众多，在形象设计上存在产品营销概念趋同化、品名易重叠等问题，消费者已经有较为认可的几款小酒产品，小酒市场格局已初步形成。（江源荐，骆佳龙编辑）

来源：北京商报 2017-05-23