大数据背景下农村旅游发展模式探究

颜雨萱 李延泽 付晓男

摘要：为了缩短城乡经济发展差距，国家高度重视农村发展，并制定了农村的振兴策略。在新信息时代背景下，大数据分析的有效运用对农村经济和旅游业协调发展有着重大意义，可以明显改善农业经营发展现状。基于此，本文系统分析了利用大数据分析的技术优势，并建立了以完善农村基础设施、建立农村大数据分析服务平台、关注农村旅游文化发展等为基础的中国农村经济社会和旅游合作发展创新模式。实践证明，该模式能有效促进农民增产增收。

关键词：大数据技术；农业经济；旅游产业；融合发展

在新信息时代背景下，大数据处理技术已逐步渗入生产生活中的方方面面，极大地提高了乡村振兴的实现可能性，在促进农村农业发展的同时，还带动了农村农业经济和旅游业的大力发展。而目前制约地区经济发展的一大重要原因就是经济结构的单一化，亟须通过产业的升级发展，同时借用大数据的作用，创建具有服务作用的平台数据库，打造能够带动农村经济发展、产业升级的新型模式。同时，建立大数据分析的服务平台，注重乡村旅游文化研究，建立特色的乡村文化品牌，逐步实现乡村旅游的现实化、科技化、服务化，打响乡村旅游的知名度，从而吸引更多的游客愿意到乡村来体验极具乡村风味的乡村旅游，助推乡村振兴事业。

信息化时代的到来，使得人们的生活学习方式发生了巨大的变化，大数据技术凭借其高超的技术优势，在各个领域都发挥着重要的作用，促进了各个领域的发展转型。乡村旅游作为新时代的重要产物，宣传乡村文化的同时也是建设乡村、促进乡村振兴的重要手段。大数据对于大量数据的处理、分析将在一定程度上帮助农村进行农产品信息、游客信息、旅游资源信息的整合，通过分析这些信息的内在价值，从而为游客提供出最优化的个性服务。另外，大数据技术与区块链、云计算等可以结合利用，共同为促进乡村旅游的发展提供技术上的帮助。就目前为止，大数据等信息技术已经被运用到乡村旅游业的发展过程之中，并且取得了较好的成果，具体的应用主要是以下两个方面。

1.1 “大数据+农业经济”模式

“大数据+农业经济”这种新模式就是在大数据广泛应用的背景之下，利用大数据的各项优势，逐步建立起的发展方式。在这项数据支撑的背景下，逐步建立起农商平台和农业物联网等服务平台，对于信息的处理、分析和运用都做到了最大化利用，对优质的农村经济发展提供了技术支持。大数据在农民的生产数据上进行分析整合，从而形成符合现在的新一轮大数据，为农业生产、农村建设、农村旅游发展提供技术上的支持和指导，逐步降低风险的可能性。例如，在海南冬季蔬菜种植时，大数据对市场需求进行资源分析，从而实现供需平衡。大数据的使用也可以在一定程度上对农作物的选择更加精确，平衡市场需求，从而不断提高生产者的经济收益，实现农业经济实现可持续发展。

1.2 “大数据+乡村旅游”模式

在乡村旅游业发展中，大数据同样发挥着重要的作用，“大数据+乡村旅游”的模式可以为各地游客提供更加个性化的服务。游客一般都偏向于利用大数据进行信息的搜集，选择一些自己喜欢的旅游项目。而大数据就可以通过这些信息的搜索进行数据的整合分析，筛选出游客更加偏爱的旅游项目，精确地为游客进行推荐，并且可以通过分析游客的喜好，改良自己的服务项目，使其更加贴合游客的需求。除此之外，还出现了云旅游的服务项目，也就是利用大数据和云计算的信息模式，为旅游进行服务，综合分析地区的特色旅游项目资源。2020年国内休闲农业发展成效显著，中国农村旅游业接待客人总量达到21亿人次，总收入达到5800多亿元，从效益层面上实现了突破。同时，通过大数据分析的运用，还可以对客人旅行时长、旅行停留地等信息进行收集，从而为旅游者及时推荐需要的住所、用餐等服务。以厦门为例，在乡村的旅行游客中，有51%的游客选择二日游以上的游览时间，有65.6%的游客旅游时长较长。

2.1 建立全国农村经济发展和旅游信息数据库

农作物产量具有季节性特征，乡村旅游旺季往往与农作物产出时期一致，导致旅游发展受到一定阻碍，进而影响经济收入。因此，政府应该建立农村大数据服务平台，建立全国农村经济结构和农业旅游数据信息总库，以发挥农村大数据和云计算的科技优势，并通过利用大数据信息对全国农村经济结构、旅游资源的开发加以优化，避免二者发生冲突，从而更加适应农产品市场、提高旅游竞争力。根据大数据的调查来看，选择乡村旅游的游客中有35%的游客是被亲戚朋友推荐过来游玩，有28%是在社交平台上看到乡村旅游的广告宣传而来的，有19%是因为乡村旅游的宣传文化推广而来的。由此可见，乡村旅游在旅游宣传方面有很大的欠缺，需要在后期加强宣传，以确保乡村旅游更加稳定发展。

2.2 建设信息服务平台

建立相应的服务平台机制，利用平台的优势将农村农业生产、现代物流发展与农村特色建设结合起来；利用信息化的大数据服务，与当地的知名企业形成合作关系；利用现代的信息服务平台为乡村旅游经济发展增添活力。另外，乡村可以借助这类平台进行乡村环境改善、卫生改善、交通改善等。根据现有的旅游业发展，同步升级乡村旅游的格局，完善相应配套服务，使得信息服务平台真正地利用于乡村振兴中。

2.3 打造云旅游平台

大数据可以帮助农村的特色旅游产业发展，利用云平台大力发展观光旅游，让游客更加喜欢这种新兴的旅游模式。例如，旅游种植业，就可以利用大数据和云平台的优势，引进优质的瓜果蔬菜、观赏花卉等，增强农业种植旅游的品质。然后，可以借助新科技和新创意，不断提高这些旅游的观赏价值，让游客真正喜欢并且愿意推荐给更多的人。另外，还可以为游客提供丰富多彩的参与活动，如种植瓜果、采摘瓜果等，让游客在活动中体验种植的快乐。最后，大数据还是很好的宣传平台，农村要利用好这一资源进行乡村旅游的宣传工作。

综上所述，在新信息时代背景下，大数据分析技术的运用给中国农村旅游和农民经济联合发展带来了有力的支持。在现代化农业发展中，通过完善农业基础设施、建立大数据分析服务平台、关注农村旅游文化发展等措施，让农村经济发展高度符合市场经济发展的规律，农业经濟的快速增长为乡村旅游提供了强有力的资源支撑。乡村旅游是一项助力乡村振兴战略实施的重要事业，是依托乡村农业、融合历史人文的发展型产业。新时代新形势为乡村旅游发展一并带来了机遇和挑战。发展乡村旅游必须规划合理，避免由开发不当、开发不合理造成的资源浪费或永久性损伤，同时突出品牌特色，力求做到一乡一品，一村一品。在旅游事业发展过程中要实现城乡联动体系，打造区域共同体，即乡村、社区、城市一条龙服务，杜绝各自为政；凝聚全市全县的力量打造品牌，完善基础设施建设和乡村旅游制度保障；延伸产业链条，积极创设大产业观和大发展格局，实现互利共赢；营造全城全域参与的良好局面，使规划者、开发者、经营者、游客等所有参与者都能在这一过程中体现社会价值，体验乡村美好，使乡村旅游成为乡村振兴的急先锋。

*为通讯作者。