树典型 强本领 明方向打造合作社领域年度盛会—— 农民合作社创新与发展（2018）研讨班侧记

■ 文 / 本刊记者 孙超超

2018年12月20日—22日，来自全国各地共计400余位合作社理事长、辅导员、专家学者、企业代表齐聚北京，共同探讨乡村振兴背景下农民合作社的发展。作为推动农民合作社发展的参与者、实践者、见证者，他们在研讨班期间共享优势资源渠道、互诉发展创业历程、共同展望美好未来。据悉，农民合作社创新与发展系列研讨班已经连续举办了7年，成为合作社人口口相传的“年会”。今年，合作社年会更是亮点纷呈、惊喜不断。

创新的盛会首届全国百强社名单发布，合作社助力乡村振兴战略实施

乡村振兴，组织振兴是保障。组织振兴，离不开培育发展农民合作经济组织。20日上午，中国农村合作经济管理学会发布了2018年度全国百强农民专业合作社和2018年度全国农民专业合作社发展典型十大案例、扶贫典型十大案例，16位百强社代表、8位典型案例代表接受了表彰。

学会理事长毕美家表示，乡村振兴战略的实施为合作社发展提供了历史性大平台。通过树立一批实力强、有活力、能创新、带动好的先进标杆，不仅可以充分发挥典型合作社示范带动作用，而且可借此在全国掀起“比学赶超”的热潮，为合作社事业发展造势助力。据了解，这一活动得到了《农民日报》《农村经营管理》及各地媒体的多次转载报道，营造了全社会关心合作社、关注合作社发展的良好氛围。

扶贫典型代表甘肃礼县良源果业专业合作社理事长郑慧英告诉记者，能够获此殊荣是对合作社莫大的肯定和鼓励，也是合作社前进的动力，她将把这种鼓舞转化为更多的社会责任，服务更多的社会大众。

学会号召，全体合作社要学习先进、总结经验，撸起袖子、鼓足干劲，立足当地资源禀赋和优势特色，强化规范化建设、推动创新发展，不断提升合作社发展质量，为推动农业农村现代化、实现乡村全面振兴作出更大贡献。

务实的盛会优质农产品推介，品牌强农唱响主旋律

农业农村部将2018年确定为“农业质量年”。围绕这一主题，研讨班设置了农产品品牌塑造、优质产品推介、农产品展览展示等主题鲜明的环节，引导广大农民合作社注重标准化生产、品牌化营销。

在优质产品路演环节，来自全国10家合作社的负责人当起了自家农产品的“代言人”，走到台前介绍产品品牌背后的故事，主办方还邀请了来自天下星农、IFRESH亚果会、云集、每日优鲜、今日头条《三农》频道等的5位特聘导师作为点评嘉宾。讲解者热情洋溢、侃侃而谈，点评人言辞犀利、一针见血，堪称一场精彩绝伦的农产品辩论大赛。丹东市圣野浆果合作社理事长马廷东在开场时“卖萌”求合影抓住了观众们的眼球，讲述了“圣野果源”草莓从种到收的全链条生产过程，推出了“生活有点苦，草莓真的甜”的营销理念。来自IFRESH亚果会的蔡剑菲老师给予了肯定和鼓励；来自云集的张铁成老师指出，整个介绍过程没有充分利用“数字”来生动表达，难以让听众产生“想吃”“要买”的冲动；马廷东自己则表示，嘉宾们的点评不回避问题、可操作性强，比自己能卖出更多草莓价值更大！虽然只有短短8分钟的展示时间，但其间收获却值得花更长时间去琢磨。

针对合作社品牌塑造难的问题，研讨班邀请天下星农团队围绕“品牌”主题授课，包括产品定位——让产品与众不同，农产品如何花小钱做大推广，视觉设计——让农产品亮起来等。天下星农联合创始人梅强表示，产业发展的途径之一是品牌建设。对于品牌建设，行业目前尚处在少认识没方法、少热情没资源、少单点没体系的状态。农民合作社作为农业生产的重要主体，在新时代所肩负的使命，既富挑战，亦赋光荣。

此外，研讨班还专门设立了优质农产品展台，供来自合作社的产品展览展示。

值得一提的是，今年主办方“小试牛刀”，开通了线上直播，不能亲临现场的关心合作社发展的人士可通过网络观看优质产品路演和天下星农团队的精彩授课。据统计，当日观看人数累计达4.6万人次。

奋进的盛会互动交流明方向，“头脑风暴”激活一池春水

“置身广阔田野，同样大有作为。”90后美女农场主、安徽省人大代表候选人、肥东县世昌水稻种植专业合作社的胡盼盼在研讨班分享了电商扶贫的心路历程。她在经历了产品包装丑、断货丢客户、农户缺斤短两的“坑”之后，利用互联网带动180户贫困户脱贫致富，赢得了掌声阵阵。

据悉，这是为了加强来自不同地域、从事不同农业领域的学员互动交流、互通有无，研讨班专门设置的“理事长沙龙”环节。研讨班班主任周忠丽介绍，农民合作社的发展，带头人起着至关重要的作用。大部分的合作社带头人都是实干家，谈技术、除草种地没问题，但表达能力、经营管理是短板，“理事长沙龙”环节就是创造机会，鼓励学员上台展示自己，把好产品、好故事说出来。同时，这一环节没有拘束的规则，学员们可自由思考、发问，在相互碰撞中激起脑海中创造性风暴。

乡村振兴背景下农民合作社的发展，需要众多具有开拓精神，能够发现机会、整合资源、勇于创新、敢于拼搏的带头人。为此，研讨班邀请“浙商教父”——浙江大学全球农商研究院负责人、博士鲁柏祥就“卓越领导力培养”作主题演讲。学员们纷纷表示，这一课程催人奋进，让人“脑洞”大开，讲解思路不走“寻常路”，内容更是击中合作社发展核心，尤其对培养“农二代”“农三代”有了迫切想法。

激情的盛会梦想绽放舞台，“合作社之家”是合作社人的家

参加此次研讨班的学员，有第一次参加的，如来自山东省莱阳市小鱼儿水产养殖专业合作社的刘信志；有第四次参加的，如来自福建省南安市英都南都山农林专业合作社联合社的洪永进；有与农干院合作社中心共成长的，如来自北京益农缘生态农业专业合作社的寇红艳，她从参加中心2009年第一期培训起，就和合作社中心结下了不解之缘。通过农干院合作社中心这一大平台，来自东南西北的合作社人走在了一起，成为了合作伙伴、亲密朋友，共同为我国合作社事业发展贡献一份力量。对农干院合作社中心而言，10年的砥砺前行，推出了《中国农民合作社》期刊公益服务行、聚力强社、兴农会员等创新性工作，7年的“年会”磨砺，得到了广大合作社理事长的认可，连续7年参加研讨班的学员代表还向学院赠送了“合作社之家”牌匾。

更为可喜的是，研讨班结束后，学员们还自编自演了一台合作社人的“春晚”，展示来自乡村田野的“十八般武艺”，表达对合作社美好未来的梦想和期许。如来自广西天峨县高原果蔬专业合作社的岑仕勇用一片特殊的“叶子”奏响了一曲《又见山里红》，引来阵阵惊叹；山东昌乐县农民专业合作社联合会、内蒙古蒙农联农牧民合作社联合社分别带来了《合作社之歌》《乡村振兴 同梦齐飞》两首原创歌曲，展示了合作社联合起来的力量，将联谊会推向了高潮。

联谊会主持人之一、吉林榆树市大川机械种植专业合作社理事长孙大川说，这台联谊会从主持人到歌曲节目，都来自合作社，上台表演之前没有经过一次完整排练，有些节目表演者更是来自不同地区的组合，真正体现了合作社人团结奋进的精神！

2018年已经落幕，2019年怀揣“合作梦”，农民合作社发展正踏上新的征程。“合作社之家”将和全国的农民合作社一起努力，奔向更美好的未来！