化肥广告，胖者生存？

□坤哥

江苏句容的王同学热情洋溢，非要将二十多年前的死党在某双休日凑到一块儿，一同邀往这山清水秀的好地方踏青赏花相聚。百亩郁金香争相娇艳绽放，风车花海中体验别样的异域风情，某人孩子外地回家过生日，作罢；层层叠叠的梯田油菜花，层次分明，流光溢彩，蔚为壮观，某人周六突然会议，错过了；连片的粉色海洋，缤纷美丽，徜徉于全球第一大芝樱花海，某人家遇急事，空把花期都错过；紫玲香溢游人醉，斑斓串串芬芳绽，紫藤花开如瀑，美不胜收，某人动了个小手术，一场别样的浪漫之约擦身而过……美丽乡村竟然如此美，错过这一季，又得等一年，看来我的审美还是一如既往的欧式乡非啊！

好不容易约齐这个双休，可天公不作美，又得改期。老天何止不作美还任性，黑龙江立夏前两天还下了雪，大到过膝盖，文艺的说法叫秒回冬季，隔着报纸都能感受到清凉与冰凉，白雪掩映下的金达莱花别有一番不一样的美，我感觉这是冬与春的依依不舍，我更感觉这是句容的朋友对那份真挚同学情的依依不舍！说好的双休聚会呢，又被重庆到江苏一带出现的大范围的大到暴雨浇没了，都说江苏最近过不了每逢周末必下雨的魔咒，这个双休更是整了个“豪华大礼包”，暴雨、雷电、大风、降温一个也不能少，老老实实宅在家里，看了新闻联播，又看了新闻联播后的天气预报。

天气预报时的广告投放情况有变，画风大变，习惯性地数了起来——34个省级行政区域中，没广告只风景的18个，发布公益广告的8个，金融医疗交通广告各1个，化肥广告只剩5个了，我蓄谋已久的如意算盘落空了，出现20多个化肥广告的时候我怎么就不写这篇文章呢？“我感觉错过了几个亿”的微信常用语反复在我眼前飘，一呲呲二呲呲从左往右飘，三呲呲四呲呲从南往北飘，我还打算有30个化肥品牌（品种）在央视天气预报打广告时，憧憬着好好发挥一下聪明才智写出一篇荡气回肠的有毒鸡汤呢！有个大V未卜先知，说他亦有鸿浩（鹄）之志，我得借用一下，央视天气预报时段的化肥广告隆重招商中……

前些年天气预报时段刚刚出现化肥广告时，可热闹啦！翻开尘封的黑皮笔记本，“央视投放化肥广告意味着什么？”有几句良心回复，现在看来都是暖暖的——“农民看天吃饭”；“看新闻联播并且需要关注每日天气的，主要还是长辈和辛苦的农民伯伯，这广告投放的受众很明确啊”；“现在还要靠中央台了解天气情况的就只剩下农民了，农民兄弟保重”，农民兄弟保重，为农民服务的农资人更要保重，保重啊保重，胖者生存嘛！

当天气预报中出现二十多个化肥品牌（品种）时，很多人问什么时候化肥变成暴利行业了？哪是暴利，刷屏暴力好不好？这都是被央视巨额广告费给逼出来的脑筋急转弯啊。曾和数家在天气预报做广告的肥料厂家聊过，好几家推心置腹地说是为了刷存在感，他们打心眼里想让利与民，想将广告费直接或间接让利于经销商或老百姓；另几家语重心长地讲这话靠得住，母猪会上树，该卖啥价还是啥价，一分都不会少，胖子碗里抢食，你咋不上天呢，与太阳肩并肩呢！

在巴菲特的投资中，比较引人注意的是对报刊的投资和收购。他在某一封致股东信中曾经表示，几乎所有城市都变成只有一家报纸（或者两家竞争性的报纸合并成一家来经营），这种报纸的减少是不可避免的，因为人们希望只订阅一家报纸。但竞争存在时，在发行量上有明显优势的报纸自然会获得最多的广告。于是广告吸引读者，读者吸引广告。这种共生过程会导致弱势报纸的淘汰，正所谓胖者生存。央视天气预报收视率倒是可以上天，与太阳肩并肩的，于是广告吸引观众，观众吸引广告，这种共生过程会导致不做化肥广告的逐渐淘汰（憋着不笑），正所谓胖者生存，有的化肥厂家可能也拥有巴菲特的思维，确实这样想的。想——可以，入非非——不可以，想入非非更加不可以。

8、9年前吧，丹麦美人鱼铜像不远处有了另一尊铜像：右手持天平左手拄长棍的肥硕裸女，骑在瘦弱的黑人脖子上。海水已经淹没到黑人胯部，黑人被迫吃力地趟着海水，艰难挪步。手持天平，历来象征公平正义，代表正义的胖者，把自己数倍于瘦者的身躯，压在瘦子的双肩上，铜像似乎在问大海问苍天：这公平吗？这正义吗？英文说明称这铜像为“胖者生存”，且有一首耐人寻味的诗歌：“我坐在人的背上，他在重负下下沉。我会尽全力帮他，除了从他背上下来”，巨额广告费坐在化肥的背上，它在重负下下沉。没人会尽全力帮它，除了从它背上下来，天气预报时段减少了的巨额化肥广告费，也算是从化肥的背上下来了，当然这与公平正义似乎风牛马不相及。

老掉牙的词儿，金杯银杯不如老百姓的口碑，化肥广告做与不做，都有道理，也许胖者生存，也许适者生存还是更加靠谱些！