探析宜家“斯堪的纳维亚设计”

杨璐鑫

（天津师范大学美术与设计学院，天津 300387）



探析宜家“斯堪的纳维亚设计”

杨璐鑫

（天津师范大学美术与设计学院，天津 300387）

摘要：IKEA宜家家居成立于1943年的家居公司，用了很短时间就做到了全球连锁家居企业中的佼佼者。今天，宜家家居在中国国内有12家分店，他们的产品颇受中国消费者的喜欢，尤其是在年轻人群体中，宜家家居更成了时尚家居的代名词。本文旨在探究宜家家居背后的设计驱动力——斯堪的纳维亚设计的特点。

关键词：宜家家居；家具设计；国际主义设计；传统文化；

“生活，从家开始。家，世界上最重要的地方。”这是IKEA宜家家居的公司口号。这家成立于1943年的公司，用了很短时间做到了全球连锁家居企业中的佼佼者。今天，宜家在中国国内有12家分店，他们的产品颇受中国消费者的喜欢，尤其在年轻人群体中，宜家家居更成了时尚家居代名词。作为一家来自斯堪的纳维亚地区的家居零售企业，是什么让它的产品得到世界各地消费者的肯定，成为一家跨国性质的全球化企业？

一、蓝与黄的碰撞——宜家企业形象分析

IKEA——“宜室宜家”出于对英文IKEA的谐音对应，同时也巧妙了引用了中国成语中“宜室宜家”的典故，IKEA选用“宜家”来作为它在中国地区的名称。

宜家家居，1943年创建于瑞典。作为一家很早就进入中国的跨国性的私有居家用品零售企业，在经过这么多年的良好运营后，深得顾客喜欢。宜家的企业文化“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”也随着他在中国的经营规模的扩大而深入人心。

而同样深入人心的是宜家家居颇具代表性的黄色与蓝色配色的大型零售店和那个相同配色下的标志。在很多人眼里，宜家的标志并不如“宜家”这个名称有底蕴。然而其实并非如此，宜家的标志同样具有其深刻的文化内涵。宜家家居是来自于瑞典的企业，而瑞典正是当代风行的斯堪的纳维亚风格的代表国家之一。

近些年来，在设计界颇为人们津津乐道的斯堪的纳维亚设计有诸多的区别于国际主义风格的设计特点，然而，其中最具特点的就是：斯堪的纳维亚设计往往是结合当地传统工艺与设计手法，具有一定的地域特点的设计。宜家家居作为秉承了这种风格特点的企业，同样在很多细节上能够找到这些设计特点的影子。这其中最有代表性的就是它的标识系统。

宜家家居的LOGO，配色以及形式都十分简练，然而其黄色与蓝色的主要配色选择并非随意之作。当人们打开地图，找到北欧斯堪的纳维亚半岛的东南部，就会很容易发现瑞典——这个催生宜家家居企业的国家所在。观察瑞典的国家国旗，可能大多数人就会很自然的联想到了宜家家居的标志配色。瑞典靠近波罗的海，北面有无数的丘陵山屿环绕。正是因为这样特殊的地理位置与地势，才决定了瑞典国旗与宜家家居标志的配色。蓝色代表了蔚蓝壮阔的大海，而黄色则代表了瑞典那数之不尽的木材资源。

很多企业在选择企业标志配色的时候，多数会考虑到企业的文化传承或是企业创始人的个人喜好，亦或者是该企业所从事行业的特点等等。然后宜家家居在创建之初，在企业的骨髓当中便注入了其民族与地域特色。这样的特点，在你远远的望见它那巨大的蓝色零售店时便体现出来了。而这一切，正是近现代流行的斯堪的纳维亚风格所推崇的设计特点。这些设计特点无时无刻不体现在了继承这类设计的企业产品之上。在宜家家居身上表现出来的这类特点，标志仅仅是一个开头。

二、功能与形式的取舍——宜家产品设计分析

现代设计在二次世界大战之后得到了比以往任何时候都迅速地发展机会，这主要得益于战后世界各国的资本发展得到了长足进步。随着世界经济全球化趋势的到来，由于经济全球化的原因，各国之间的联系相比以往更加紧密，民族之间的隔阂进一步减小，国际主义设计风格得到了一个更宽松的发展环境。20世纪初期，对于国际风格的发展已经到了近乎疯狂的态势。密斯的“少即是多”的设计宣言成了当时设计界的一把利刃。高耸统一的楼宇冲破原有平缓的天际线，越来越多的方正、棱角分明的产品出现在了商店中的橱窗以及人们手中。对于设计界，这仿佛是一个大跃进的年代。但其背后的隐忧却也是无时无刻的影响着整个设计方向。当国际主义风格发展到了一个新高度时，终于开始有人站出来去质疑：高度统一，毫无特点的国际主义风格真的好么？功能与形式到底该如何取舍。至此，更多反驳国际主义风格的设计运动相继出现。而这其中以北欧斯堪的纳维亚地区为代表的斯堪的纳维亚设计风格就是一个成功的案例。

宜家作为继承了斯堪的纳维亚设计风格的企业，在对其自身的产品研发与设计中，就能很明显的感受到，它对于过分国际主义风格追求的避讳，与对具有本民族、本地区特点设计特点的探究。例如，宜家家居中享有盛名的灯具产品线中，就有很多灯具在材料选择时颇具趣味性，从科技复合材料到最简单的纸材料，都能成为宜家家居灯具材料选择的对象。灯具产品的造型，也很值得玩味。很多灯具在满足“灯”这个概念大范畴之后，还会做一个造型上面的延伸。IKEA PS 2014作为宜家家居2014年新款灯具，在材料选择上面，虽然没有前一代型号中的纸质材料的选择，但是新的符合材料让整个灯具不仅保留了PS系列蜂巢造型的同时更具时尚感。

另外值得一提的宜家家居产品还有它的椅子。宜家的椅子产品的设计显然受到了斯堪的纳维亚地区设计风格的影响。在造型上面都力求简单朴实，这样做的好处很多——利于大批量生产、运输等等。选材上面，同样秉承了“瑞典现代”风格的特点，大量的实木选材，让宜家的椅子产品看起来像它的价格一样亲民。当然这其中也不能忽略宜家家居的一些非自然材料选材的椅子产品。例如2014年的新款产品“玛莫特”儿童椅，这款产品采用塑料材料制成，造型圆润可爱，配色更是符合了其“儿童椅”的特点，易于拼接，造价低廉都让这款产品的成功显得那般理所当然。细节处的圆弧处理迎合了“瑞典风格”的特点，不得不说是一款优秀的产品。

在宜家的产品库中，诸如以上所提及的优质产品比比皆是，这些产品让宜家家居能够得到全国范围消费者的肯定。在这些产品背后，都有着宜家所继承的本国血统，他们在外形上面可能与很多国际主义风格并没有大的区别，但是换一个角度分析，却能发现他们之间并非大同小异。这可能正是斯堪的纳维亚设计风格的特点，细节体现出人们对生活质量的追求。功能与造型，在他们的思想中并不是矛盾的存在。

作者简介：杨璐鑫（1990-），男，汉族，河南省焦作市人，设计学在读研究生，单位：天津师范大学美术与设计学院，研究方向：广告学及其理论研究。

中图分类号：TS664.01

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）01-0298-01