对当今社会新闻极其舆论导向的一些思考

摘要：社会新闻具有重要的舆论导向作用。当前的社会新闻能够在一定程度上反映党的方针政策，能够体现出民本精神，发挥自身的监督作用，为国家和人们的发展，为构建和谐社会体现出了自身的价值。但也存在诸如对传统文化发掘不深等问题。本文认为需要加强新闻的真实性，加强新闻内容的健康性，加强新闻的情感投入等。

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）08-0130-01

作者简介：唐丹（1991.11-），性别：女，民族：汉族，籍贯：安徽六安，学历：硕士研究生，单位：安徽师范大学新闻与传播学院，专业：戏剧与影视学，研究方向：广播影视艺术学。

社会心理学研究认为，凡是有人类聚集的地方就有领袖人物的存在。 ①舆沦的形成要经过意见整合，这就使得领袖人物的意见在舆论形成过程中具有举足轻重的地位。新闻机关是党和国家及社会的集体发言人，它所发表的意见在意见整合中就更为重要，新闻舆论因此成为社会舆论的中枢。新闻媒介以其自身的特点与优势，最适宜于做这种舆论导向工作。新闻舆论实质上是新闻传播过程中形成的意见流；它既是由传者到受传者的意见传播过程，又是由受传者到传者的意见反馈交流过程，既是意见的“发布传播”过程，又是一种旨在影响他人的劝导说服过程。 ②

一、近年来社会新闻舆论导向的积极作用

（一）在宣读贯彻党和国家方针政策，促进经济和社会发展方面，有着积极引导作用。

随着科学技术的进步，人民群众物质生活条件的改善和文化水平的提高，看电视，听广播，读报纸，已经成为人们日常生活的重要组成部分。新闻舆论随时随地都在影响着人们的思想和行动。党的方针政策是人民群众各种利益的集中体现，新闻引导社会舆论，要坚持用党的政策主张引导群众。

（二）在依法行政、社会和谐方面态度坚决旗帜鲜明。

由于历史性体制等原因，导致我国的新闻媒介一直以来都存在着很多不足：很久以来媒体都只是扮演者“代民说话”的角色，而如今需要的是“让民说话”； ③这在根本上是有很大区别的。让受众更多的参与到节目当中，增加了老百姓在媒体前说话的机会，代表着广大的群体的声音，这对于构建和谐社会有着重要的意义。

（三）在关注国计民生，揭示和解决社会热点问题方面做出了应有的贡献。

具备“民本意识”的新闻，才是百姓所喜闻乐见的，才能引起受众的关注。“民本”就是以“民”为本；“民”即为“人”，由此看来：所谓“民本”归根结底亦可理解为“人本”，也就是以“人”为本。④因此，电视民生新闻的传播理念是以声音、文字、图片、图像等手段来向受众传递正确的世界观、人生观和价值观。

（四）在反腐倡廉方面敢想敢说，敢为敢当。

良好的舆论监督永远是不可或缺的，揭露消极的社会现象是新闻工作者义不容辞的责任。如今民生新闻已经深刻影响到人们生活的方方面面，散布在字里行间的新闻就承担了这一使命。

二、社会新闻舆论导向目前存在的问题

（一）虚假宣传和炒作对社会经济造成不应有的损失。

在如今，由于多方面因素的影响，虚假新闻呈现泛滥的趋势。有偿新闻的出现，例如接受劳务费等红包，获取各类消费等;以有偿新闻为诱饵换取经营利益或赞助。新闻舆论是社会监督的一种重要形式，新闻采访报道活动中的有偿现象不仅危害社会发展，而且对于新闻队伍的腐蚀与毒害也是相当严重的。

（二）传媒逐渐走向商业化、世俗化甚至媚俗化。

面对越来越激烈的市场竞争，传媒为了抓住观众的眼球，不惜动用一切手段抢占受众群体。媒体报道在内容上偏离真实，以报道影视明星动态为主，更有甚者刺探明星隐私、故意炒作以吸引观众等等。

三、注重新媒体，加强舆论导向——以郭美美事件为例

随着微博受到越来越多网民的喜爱，它的舆论影响力也不断增强，但是由于其草根性，任何人都可以在微博上发表自由言论，一些人为了博点击率，发布虚假的消息，从而为政府与传媒的工作提出了更高的挑战。例如轰动一时的“郭美美事件”。

（一）“郭美美”事件介绍。

2011年6月20日，新浪微博上一个名叫“郭美美baby”的女孩引起了众人瞩目。“郭美美baby”的真名叫郭美玲，经常在网上公然炫耀其奢华生活。而她微博认证的身份是“红十字会商业总经理”，正是这一点，引发了公众的强烈质疑。

（二）“郭美美”事件对社会的影响。

1.使红十字会陷入信任危机。

随着“郭美美”事件的发生，人们不禁会问：我们曾经的捐款究竟流入何处，到底有没有用到真正需要的地方，还是被一些人们无情地占为私有。

2.慈善组织的捐款大幅下降。

随着“郭美美”事件的不断发展，公信力危机将成为公益慈善的头号障碍。2011年3月到5月，慈善组织接收捐赠总额62.6亿元，而6月到8月总额降为8.4亿元，降幅达86.6%。

3.影响政府形象。

在现代社会中，政府如何行使手中的行政权力，关系到政府良好形象的确立及其公信力的增强。⑤当“郭美美”事件发生后，不仅公众不信任红十字会，也会在一定程度上怀疑政府的执政能力，从而引起全社会的公信力危机。美国学者道格拉斯•互克斯勒所曾说过，政府是一个感染力极强的以身示教的教师，不论教好教坏，它总是在以自己的楷模行为教育整个民族。⑥当政府失信于民，当组织失信于民时，那就会有更多的普通大众在生产、生活中采用欺诈手段。可见，政府诚信是最大、最基础的诚信，是社会诚信体系构建的基石。

四、结语

总体而言，对于市民的衣食住行和政府工作的推广，社会新闻的舆论引导功能还是体现着积极的一面。政府完善相关法律，加以正确引导，做好网络监督管理，引导民众向积极正确的方向发展。同时媒体应该制造积极向上的有价值的新闻，发展良性循环环境，对散布谣言、不健康信息等一系列不法行为，进行严厉惩处，相信这样社会舆论的力量才能完全迸发，社会的方方面面才会有巨大的发展！

注解：

①冯广超.数字媒体概论[M].中国人民大学出版社，2004:6.

②张海鹰.网络传播概论[M].复旦大学出版社，2008:124.

③吴风.网络传播学--一种形而上的透视[M].中国广播电视出版社,2004:25.

④王雄.新闻舆论研究[M].南开大学出版社,2003:45.

⑤郑兴东.受众心理与传媒引导[M].新华出版社,2004:156.

⑥高帆.虚假论-真实背后的理性思考[M].辽宁人民出版社,1994:46.