生态休闲旅游背景下渔旅融合的创意策划研究

廖雪娇 龙雨萍

[摘要]在生态休闲旅游的背景下，以湖北襄阳彭家营村为例，通过评价彭家营村旅游资源，分析其在发展生态休闲旅游方面存在的机遇和挑战，提出渔旅融合的发展策略，为将其打造成“襄阳最具特色的渔家村落”提供理论支撑。

[关键词]生态休闲旅游;渔旅融合;创意策划;彭家营村

[中图分类号]F592 [文献标识码]A

1 生态休闲旅游发展现状

1.1 湖北及全国生态休闲旅游的发展

国家新型城镇化规划（2014-2020年）中指出，中国特色新型城镇化道路，不是单纯地将农村变成“水泥森林”，而是要“延续文脉，留住刻骨乡愁”，“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”。要让绿色生产、绿色消费成为城市经济生活的主流，将生态文明的理念融入城镇化进程。2020年1月，在湖北《政府工作报告》中指出：“以‘旅游+延伸鄂西旅游产业链条，加大政策支持力度，充分整合鄂西生态文化资源，调整产业布局，做到资源互享、政策互惠、信息互通、交通互联、线路互推”，“要打造亮丽文旅名片，让荆楚大地成为人人向往的‘诗和远方”。随着城镇化步伐的加快，人均收入的增多，旅游需求的多样化，生态休闲旅游成为旅游业可持续发展的新模式。

1.2 襄阳市生态休闲旅游的发展

在湖北及全国生态休闲旅游大发展的背景下，襄阳城郊旅游休闲活动也越来越受到旅游者们的喜爱，其中渔业休闲旅游就以卫生干净、悠闲舒适、收费较低的优势位列首位，满足了城市现代人追崇自然从而获得愉悦身心、放松精神的旅游需求。襄阳渔业历史悠久，资源丰富，各类鱼塘星罗棋布，分布广泛，交通条件优越，把休闲渔业培养为生态休闲旅游的新增长点，以品味渔家特色美食、参与渔家宴会、体验渔家垂钓乐趣等传统的以食为主、游乐并举的方式发展，可满足周边城市居民对生态休闲旅游的消费需求，市场发展潜力极为广阔。

本文以湖北襄阳彭家营村为例，以乡村风情体验作为其旅游策划亮点，通过整合当地生态休闲旅游资源，提出打造以渔业生产、生活为核心的多功能乡村休闲渔家村落路径。

2 襄阳彭家营村渔旅融合发展的SWOT分析

2.1 优势分析

2.1.1 渔业资源丰富。彭家营村紧靠清凉河上游、石门水库下游的江景资源，立足田园、清凉河滩涂二个根基，水体清澈且与清凉河内外循环，空气质量一流，拥有丰富的水产资源，村集体有大小16个商业鱼塘，水质清澈，饵料生物丰富，常年不干涸，盛产鲫鱼、鲤鱼、草鱼、黄骨鱼等，发展捕捞条件优越，是个天然优良的休闲鱼场，非常适合垂钓视野的发展，水域面积适中，景观视野性极强，依河靠水，将河、塘、水、渔、村资源充分融合。

2.1.2 区位优势明显。彭家营村是湖北省襄阳市南漳县九集镇下辖的行政村，境内交通条件优越，距离马安高速18km，距离305省道仅8.5km，到达周边市区仅需一小时的车程，所以彭家营村的乡村生态休闲旅游区位优势显著。

2.1.3 村委会大力支持。2019年1号文件——《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》，意见指出今明两年是全面建成小康社会的决胜期，“三农”领域必有不少必须完成的任务。彭家营村在国家政策及村委会的大力支持下，通过为以渔业作为主要发展产业进行渔家乐旅游项目总体发展规划编制，后期项目建成营销推广等，助力单一渔业发展，丰富渔业产业链，竭力打造渔旅发展品牌，提高当地居民的收入，推动了乡村振兴、全面建成小康社会的实现。

2.2 劣势分析

2.2.1 旅游发展定位不明确。彭家营村生态环境良好，有一定的生态休闲旅游资源，但景观单一，没有亮点。目前的旅游发展定位不明确，提供的初级休闲旅游产品不具备特異性和排他性，对客源市场的吸引力不够。

2.2.2 基础设施和专业设施较差。彭家营村的整体村貌落后，渔业休闲旅游的基础设施不健全，配套景区设施、渔村的美化改造、渔业参与行为缺乏领域管理标准及各环节技术标准的支持，难以保障生态休闲渔业规范化发展的需要。

2.2.3 专业人才缺乏。在生态休闲渔业发展中，专业人才队伍的作用不可或缺。彭家营村的渔业管理人员、技术人员主要以当地居民为主，未接受过专业的培训科技水平落后，渔业研究机构不足，在渔业研究管理上还处于初期探索阶段。

2.2.4 宣传力度不够。现如今，自媒体、网络、电视、广播等多种媒体形式早已盛行，通过“互联网+旅游”的方式在各旅游机构运用。经问卷调查，我们发现彭家营村的大部分游客为本地居民或临近乡镇村的居民，对外宣传甚少，且运用的是传统营销模式。

2.3 机遇分析

2.3.1 生态休闲旅游趋势明显。早在2016年12月，国家《“十三五”旅游业发展规划》明确指出“加快休闲度假产品旅游开发，大力开发山地、温泉、森林、冰雪、养生等生态休闲旅游度假产品”。因此，生态休闲旅游在传承保护本土文化的同时，也提升了旅游地的人文内涵，真正做到了生态宜居、民风淳朴、产业兴盛、生活富裕的发展理念，兼融了生态性与休闲性的旅游方式，满足了旅游者多样化的旅游需求，提升了休闲旅游的品质发展，成为了新时代旅游发展的新趋势。

2.3.2 生态垂钓发展前景好。近年来，襄阳市渔业局立足于本市的经济发展，在渔业经济中放大自身优势，培植垂钓强势，追寻渔旅趋势，以品味渔家特色美食、参与渔家宴会、体验渔家垂钓乐趣等传统的以食为主、游乐并举的发展方式，极大促进了渔区劳动力转移。

2.4 威胁分析

2.4.1 农村生态环境保护难度大。在生态休闲旅游背景下为彭家营村进行渔旅融合的创意策划，生态是休闲旅游的基础，生态环境的保护便直接关系到农业、农村、农民的协调发展。随着渔旅融合、工业进程化的加快，彭家营村的生态环境在多元主体不足、农民环保意识薄弱、工业产品下乡冲击的诸多困境下保护难度加大。

2.4.2 周边村落的同类竞争。创新是彭家营村渔旅融合的关键。渔家乐作为当前兴起的一种生态休闲旅游，以生态的有机美食、品质的度假设施、刺激的乡野运动、丰富的娱乐设施、鲜明的乡野文化、特殊的专项产品为渔家文化体验型乡村旅游特色。因为渔家乐项目的兴起，周边村落出现同类产品竞争，未形成自己独特的品牌。

3 襄阳彭家营村渔旅融合发展策略

3.1 襄阳彭家营村渔旅融合发展资源价值挖掘

3.1.1 渔旅融合的“政治”表达。践行绿水青山就是金山银山的理念，注重开发与保护并举，统筹考虑资源环境承载能力和发展潜质，加强对乡村生态环境和乡村特色风貌的保护，优美的融田园渔桑、小桥流水、村落人家于一体的水乡乡村风光，自然的融江河湖荡、青山绿水、清新空气于一体的鄂西乡村生态，塑造一个集“乡土乡态，岁月留声”、“一缕碧波，浪漫渔家”为核心品牌与旅游形象。

3.1.2 渔旅融合的“文化”表达。水景成为都市人群融入自然、返璞归真的重要元素，向城市现代人提供的一种回归生态从而获得愉悦身心、了解渔家民俗的资源优势。根据资源特色，因地制宜，科学开发，挖掘乡村传统文化和古朴民风，在保护传承基础上创造转化、吸收现代化文明成果，提升农村农民精神面貌，丰富乡村旅游的人文内涵，推动乡村旅游精品化发展。

3.1.3 渔旅融合的“休闲”表达。新兴休闲资源和生态休闲——全域旅游开发的重点。在全域旅游的背景下推进旅游发展从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变，彭家营村“旅游+渔业”的融合发展，丰富的融田园耕作、渔业养殖、现代农业于一体的多元乡村生产，健康的融参与体验、完美产品、优质服务于一体的现代乡村休闲，释放乡村旅游发展活力，调动了农民积极性与创造性，加大了政府的支持和引导力度，吸引了更多的社会资本和经营主体投入乡村旅游的发展。

3.2 襄阳彭家营村渔旅融合发展策略

3.2.1 创意构思，精准定位。明确彭家营村休闲渔业、亲子旅游民俗体验以及体育休闲专项客户群需求，以生产经营型渔家乐产品为基础，以休闲垂钓型产品为重点，以渔家文化型产品为特色，将乡村风情体验作为彭家营村旅游策划亮点，通过整合该村休闲渔业旅游资源，打造以渔业生产、生活为核心的多功能乡村休闲渔家村落。

3.2.2 科学规划，合理分区。在彭家营村现有生态休闲旅游资源基础上，按照“一心一轴四片”进行功能分区。一心：竞技垂钓体育休闲运动区，一轴;各区之间的联系轴线，四片：服务接待区，休闲野钓区，渔乡体验区，休闲运动区，构成和谐有机的整体。竞技垂钓体育运动区，秉承国家CCF黑坑争霸赛和王中王大师争霸赛的硬件要求，通过池塘整治，打造七个专业竞技钓鱼池;休闲野钓区，不似竞技比赛那样紧张激烈，它不以竞赛为目的，也无比赛规则，通过河边垂钓达到调畅情致，舒缓神经，放松开心。主要项目包括垂钓走廊、烧烤园、渔歌唱晚、九曲芦荡、体验型渔乐项目（放渔节、开渔节、捕捞节、浑水摸鱼、学撒网）等活动展示，让钓友在游览中了解鱼类的各种繁育和成长知识;渔乡体验区，以自然渔村的形式来集中展示渔家生活，其功能集观光、商业、接待购物等于一体，主要项目有芦湖人家、水车木器、百鱼宴、渔业博物馆、民俗村落，突出渔业捕捞主题，较全面地展示渔业发展史;休闲运动区，以竞技垂钓和休闲野钓为核心，沿清凉河向上扩散的格局，主要为陪同的妇女和小孩提供一个消磨时光的亲子乐园。

3.2.3 完善设施，健全制度。在彭家营村建设渔乐湾的过程中，汇集鄂西丰富多彩的民居造型，建筑临水，建筑风格以鄂西民居为主：“青砖上顶，白灰勾缝”。以村镇乡间集市布局，展示一个既含浓郁的鄂西渔乡气息又含强烈的时代精神的区域。健全各类服务制度，合理设计引导标识，严格控制卫生标准，配备咨询服务人员，完善游客中心功能，提高导游服务质量，提供系统的安全保障。使其成为底蕴深厚的传统文化博物馆，清净安宁的渔家客栈，古色古香的水上茶馆。

3.2.4 加大宣传，创新营销。“互联网+智慧旅游”的方式已经走向大众。针对彭家营村渔乐湾生态创意的营销与推广，可采取线上线下结合的方式：线下围绕生态的有机美食、品质的度假设施、刺激的竞技野钓、丰富的娱乐設施、鲜明的乡野文化开展相关活动;线上围绕产品定位和活动，通过电视、电台、报纸等传统营销方式加网页、微信、微博、QQ等新媒体宣传方式进行营销推广;对已经参与完毕的游客进行回访与调研，做好产品售后服务，建设反馈平台，收集反馈信息，确保反馈渠道的通畅。

3.2.5 招商引资，培养人才。响应政府出台的相关政策，引导和鼓励更多的社会资金注人到彭家营村渔乐湾的建设中来，让人们看到彭家营村发展的潜质，吸引社会各界人士的投资支持。培养专业的生态休闲旅游渔业的技术性人才，提升彭家营村的休闲渔业管理水平、科技创新能力、优质服务质量，定期开展专业培训，培养具有地方特色的渔旅性人才，推进彭家营的建设。

[参考文献]

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[3]“十三五”旅游业发展规划[EB/OL].（2016-12-26）[2020-03-30].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-12/26/content_5152993.htm.

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[5]亓慧亭.全域旅游视阐下的特色旅游景区发展路径探讨——以徂徕山汶河景区为例[J].中共济南市委党校学报，2018（5）：59-63.

[收稿日期]2020-04-03

[基金项目]湖北文理学院2019年省级大学生创新创业项目（5201910519056X）。

[作者简介]廖雪娇（1998-），女，湖北恩施入，在读本科生。

[通讯作者]龙雨萍（1979-），女.湖北襄阳人，副教授，主要从事旅游市场营销、旅游规划与开发等方面的教学和研究工作。