淄博博山琉璃产业发展存在的问题及对策研究

李佳娣 陈晓明

【摘要】乡村振兴战略下，博山琉璃产业因其具有一定的历史底蕴而发展较好。在简单概述博山琉璃及其变迁的基础上，结合实际分析如今博山琉璃在店铺开设、线上销售和宣传等方面的问题，并从融合、创新、开放、激励发展四个方面提出详细的对策，以实现博山琉璃产业更好的发展。

【关键词】博山琉璃产业发展乡村振兴

【中图分类号】TS936

【文献标识码】A

1 博山琉璃的概论

琉璃誉为中国五大名器之首，是先在1000多度高温下烧制而后手工塑形的装饰品。博山古称颜神镇，是位于齐鲁之都淄博的一个区县，群山环绕自然资源丰富，琉璃原料、烧制燃料皆出于此，博山琉璃应运而生。博山琉璃是区别于南方脱蜡琉璃的纯手工琉璃工艺， “鸡油黄”诠释着博山琉璃的绚丽色彩;“葡萄孙”，“石榴王”展现着博山琉璃的技艺;“鼻烟壶”显示着博山琉璃的底蕴。博山琉璃烧制技艺被认证为国家非物质文化遗产之一，一度被称作“石头里开出的花朵”。博山琉璃产业以深厚历史底蕴和魅力，成为助力乡村振兴的典型产业。

2 淄博博山琉璃产业的历史及发展现状

2.1 博山琉璃产业的历史

早在盛唐开元，就有“不问淄州出琉璃乎”之问;宋代虽然没有搜集到典故，但根据在博山发现的古琉璃窑炉遗址，曾有专家猜测博山琉璃在宋代已经大规模的生产了;元代博山琉璃种类繁多，《元明事类钞》中元代出现的琉璃，博山都有烧制;明代博山琉璃的技术和品质受到皇帝的赏识，并为朝廷生产祭祖祭天的“青帘”和“药玉佩”;清代创立了两个“第一”，中国第一个炉神庙，至今留存;中国第一部琉璃专著《颜山杂记》，此后为博山琉璃的研究提供重要的依据;民国时期国家受到日寇的迫害，人们四处逃命，炉神庙被归降于日寇的“安清帮”占领香火不再，恢复生产的“鸡油黄”又一次中断，博山琉璃在这个动荡不安的社会中挣扎求生;建国之后社会主义改造使得博山琉璃进入集体化经营，琉璃工匠毫无保留的将自己的技艺手把手教给工友，博山琉璃技艺成为共同的财富;改革开放之后，集体经济回归到个体经济，琉璃技艺再次回到了个人的手中，成为时代变化留给他们的遗产。

2.2 博山琉璃产业的现状

如今在多元化的信息时代，以“西冶工坊、人立文化创意有限公司”为代表的博山琉璃以传承为己任，举办各类展览和活动以增加博山琉璃的知名度。博山区淄博精美琉璃有限公司制作的“民族之花”和“民族与谐阙”摆放在北京奥运会主赛区民族大道上，实现了中国户外琉璃作品首次尝试。2020年电视剧《绿水青山带笑颜》以实名产业博山琉璃为背景，以乡村振兴为主题，讲述了“返乡创业”带来的可喜变化，展现了兴旺的博山琉璃产业，为乡村振兴带去的动力。

3 淄博博山琉璃产业发展存在的问题

3.1 琉璃商铺占有量少

政府对于博山琉璃市场的建立高度重视，但实际琉璃商铺占有量却很少。2006年，博山区房管局本着修旧如旧的原则对炉神庙进行了翻修，并将其周围框建起占地35400m2的琉璃园，但时至2017年商铺开业量不足50%，客流量稀少。另外在查询相关资料时，曾看到山东理工大学生命科学学院团学活动对位于博山区山头镇的又一销售市场——博山陶瓷琉璃大观园的调查，结果如博山琉璃园一样萧条，甚至有很多琉璃商铺关门停业。销售市场的萧条与丰富的资源形成鲜明的对比。

3.2 线上销售商有心无力

线上销售是时下流行的销售方式。但博山琉璃线上销售同线下销售一样，也没有很好的成效。在淘宝搜索“博山琉璃”或者“琉璃”关键字，销售量最多的也不超过30笔。虽然开设店铺的较多，过低的销售量让线上销售商饱尝收入压力，店铺呈现无人管理的状态。与此同时“博山吧”里反而可以找到一些想买博山琉璃的帖子，但回复可用率很低，博山琉璃的线上销售呈现有心无力的经营状态。

3.3 网上宣传力度不足

足不出户知天下的信息时代，短视频、微信公众号和自媒体纵横，但博山琉璃依旧是年轻人的盲区，宣传力度远远不够。在“博山发布”公众号中，“博山展厅”一栏里的“博山名片”可以看到琉璃的身影，但只是以图片的形式草草展示。在百度百科、百度词条中关于博山琉璃的介绍到2017年才完善。在点击率比较高的抖音和哔哩哔哩自媒体软件中，只有零星的视频，可见博山琉璃的宣传力度不高。

3.4 相关文字记载稀少

特殊的社会环境和传承方式，使得博山琉璃的相关文字记载稀少。从明代开始琉璃工匠及子孙被迫在官吏的看守下制作琉璃，没有受教育的资格，她们没有能力用文字去记述博山琉璃的制作过程。另外博山琉璃的传承方式单一，除了社会主义改造时期作为共享之外，都被视为“吃饭”的途径和家族的财富，且手把手教授，保密性也很好。因此，记载博山琉璃的相关文字至今欠缺。

4 淄博博山琉璃产业發展的对策

4.1 产业结合，融合发展

4.1.1 与旅游业融合。通过产业结合，先进带动落后，相互促进共同发展。政府可以对现有的琉璃销售商进行登记和审核，通过之后允许他们携带琉璃制品进旅游区进行宣传，琉璃销售商可以带着有店铺和联系方式信息的海报，以增加日后买卖机会。

4.1.2 与文化产业结合。传统产业和现代文化产业融合发展。首先经常在博山琉璃园和博山陶瓷琉璃大观园组织博山琉璃作品展览.刺激琉璃商铺的客流量和营业率;其次组织开展琉璃产品特卖会，满足各种价位的需求;最后欢迎各大电视台入驻博山取景拍摄，并积极配合，为博山琉璃打开知名度。

4.2 与时俱进，创新发展

4.2.1 对作品本身创新。琉璃工艺作品的创新不是摒弃传统，而是在传统基础上向前发展。首先开发新的种类，主要是在琉璃的实用性上多做开发，满足人们的生活需求以提高销售量，其次增加琉璃工艺作品的风格，例如简约风家庭琉璃，生产单一颜色极简风格的花瓶、水杯等，让琉璃先走人家庭以打开销售市场。

4.2.2 在销售方式上创新。市场是博山琉璃产业发展的推动力。首先对本地的线上销售商进行集体培训。线上经营看似容易但是运营、售后、美工、拍摄缺一不可，一个好的照片，好的店铺设计，好的运营和耐心的售后，每一环节都决定着商品的售卖;其次政府组建团队成立淄博博山琉璃旗舰店。这不仅增加了就业岗位，增加就业机会，还建立起正规的博山琉璃店铺。最后，规范琉璃线上销售市场。初有成效之后，还要设立自营店，以防仿制品流入市场。完善博山琉璃的市场秩序。

4.3 大力宣传，开放发展

琉璃工艺产业历史悠久，但其发展不应局限于作为非遗的保护，除了市场支撑之外，开放式发展才能聚力。可以利用视频软件，拍摄琉璃的制作以提高人们对琉璃的认识;充分利用微信公众平台设立博山琉璃专栏，实时更新内容，让人们更加了解博山琉璃;政府应成立网络管理小组，除了进行网上销售工作之外，还要建立淄博博山琉璃官方网站，也可以把组织的各种活动展示出来，例如以“博山琉璃”为主题的短视频拍摄比赛就可以在官网公布，各种活动的公告也可以在官网下发通知。

4.4 吸引人才，激励发展

产业兴旺需要人才助力，博山琉璃产业也不例外。人才可以从小培养，因此学校可以多多开设活动，让孩子们进入琉璃工坊参观琉璃制作，通过VR技术体验琉璃制作;运用适合的激励政策，留用天赋高的大学生作为传承人，并鼓励他们撰写关于博山琉璃的各类型文字记载并发表，创造属于这个时期博山琉璃的“符号”;人才也可以挖掘，厂里每年可以进行一次选拔，对于有天赋的工人可以经过审核获得学习琉璃制作的权利，这种方式还能增加工作前景，激励工人积极地投入工作。

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[5]朱亚非.博山琉璃历史传承与保护开发研究的一部力作[J].济南大学学报（社会科学版），2017，27（ 06）：165.

[作者简介]李佳娣（1995-）.女，山东淄博人，在读硕士研究生，研究方向：农村发展。

[通讯作者]陈晓明（1969-），男，江苏宜兴人，教授，硕士生导师，研究方向：农业经济与高等教育。