城市户外广告规划方法探讨

陈玮炜

摘 要：城市户外广告的合理规划，有利于城市户外广告的健康发展，有利于有效塑造城市的良好形象，对于城市的规划，提升城市的形象都具有非常重要的意义。为此，本文重点从不同区域，不同类型，店招牌匾户外广告进行了合理的规划，并提出有效的规划方法。最后得出，在以后的城市户外广告中，必须加强规划，根据城市的实际情况，进行合理布局，保障户外广告在城市中起到更加有效的作用。

关键词：户外广告；布局；设置；规划方法

一、前言

目前，随着城市生活的不断提高，对于城市形象的塑造要求越来越高。而户外广告作为体现城市形象的一个重要组成部分。其规划和布局对于城市形象的影响非常巨大。在此背景下，研究城市户外广告的规划对于提升城市形象具有非常重要的意义。目前，我国城市的户外广告规划有了一定的进步，但在很多城市的广告规划还是显得比较混乱，如何有效对其布局进行规划，通过规划，提升城市的可观性是一个非常重要的课题。为此，本文重点从不同区域，不同类型，店招牌匾户外广告进行了合理的规划，并提出有效的规划方法。最后得出，在以后的城市户外广告中，必须加强规划，根据城市的实际情况，进行合理布局，保障户外广告在城市中起到更加有效的作用。

二、城市户外广告规划方法

合理的对城市户外广告进行规划是城市建设的需要，重点从不同区域，不同类型，店招牌匾户外广告进行了合理规划的说明。

1.城市中不同区域户外广告的规划方法

不同区域户外广告的设置规划方法可以从集中展示区户外广告，一般控制区户外广告，控设区户外广告，禁设区户外广告四个方面进行分析。首先，集中控制区户外广告。繁华、绚丽、辉煌的风格是集中控制区广告需要体现的特色。所以，在集中控制区设置广告时，主要以LED显示，落地灯箱等等为主，运用平行、镶嵌等各种各样的广告设置形式来设计。通过设置，使集中控制区的各类广告彰显辉煌的风格。其次，一般控制区户外广告。在一般控制区设置广告时，尽量体现清新、自然、欢快的风格。所以在一般控制区设置户外广告时，可以选择各大品牌广告，通过霓虹灯，新工艺新材料做成的广告牌形式来展现，使其交错互映。同时，在该区域要控制广告的数量。再次，控社区户外广告。该区域设置广告时一定要展现简洁、和谐、宁静的风格。例如，交通要地机场，在进行设置广告时，必须控制广告的数量，还要考虑区域的安全性。另外，禁设区户外广告。该区域的广告要体现庄重、雅静、肃穆的风格。原则上除设置单位或者建筑名称的牌匾外，禁止设置任何形式的商业户外广告。

2.城市中不同类型户外广告的规划方法

城市中不同类型户外广告的规划方法主要分析了建筑物广告，市政设施及公益类广告，交通工具广告等等。对于建筑物广告，广告设置应该与建筑物外立面平行同时还要求不应该超出外立面。对于市政设施及公益类广告，其设置位置和高度必须满足国家标准要求，不会妨碍其他事宜。对于交通工具广告，要保持画面平整，没有破损，画面不对交通安全造成隐患等。

3.城市中店招牌匾户外广告的规划方法

城市中店招牌匾户外广告的规划方法主要从垂直于建筑物墙面的牌匾和平行于建筑物墙面的牌匾两类进行分析。首先，垂直于建筑物墙面的牌匾。竖牌匾通常情况下设置在门头一侧，其安装的高度不超过门面高度的一半为宜。另外，利用墙体一侧进行设置的，其上沿必须与建筑物顶部相对齐，牌匾竖高一般情况下不应该超过八米，宽度不应该超过一米半。同时，竖牌匾支架前出不应该超过半米，下沿和地面高度之间的距离不应该低于两米。其次，平行于建筑物墙面的牌匾。牌匾应该依附墙体而进行设置，横匾的设置应该采取通用的全封装工艺，要求其不能裸露支架；横牌匾设置的位置应该在经营场所门楣的上方，设置的高度一半情况下不应该超过一米米，同时，宽度不应该超过自身经营场所两侧墙面。

三、结语

只有采用有效的规划方法，对城市户外广告进行有效的规划，才能让城市形象更加完美，才能有效的给城市居民传递有用的信息，并可以有效的提升文化素养。所以，在以后的城市户外广告中，必须加强规划，根据城市的实际情况，进行合理布局，保障户外广告在城市中起到更加有效的作用。

参考文献：

[1] 李德锋. 城市户外广告规划设置方法研究——以重庆三峡广场户外广告规划为例[J]. 重庆建筑. 2013（06）.

[2] 吴敏. 户外广告设置规划的实践与思考——以湖州南浔城区为例[J]. 城市规划. 2010（S1） .

[3] 熊静，朱忠东. 城市户外广告规划设计的方法研究[A]. 生态文明视角下的城乡规划——2008中国城市规划年会论文集[C]. 2008 .

[4] 张静，陈武. 城市户外广告规划探索──以温州市城市户外广告设置规划为例[J]. 规划师. 2001（04） .

[5] 罗玮，杨春宇，陈永敢，杨韬. 山地城市户外广告照明研究——以重庆市主城区为例[J]. 灯与照明. 2008（04） .

[6] 卢建州. 用城市规划指导城市户外广告的管理——以潮州市为例[J]. 科技资讯. 2006（19） .