景区村庄发展模式探究

古康君 吕佳欣

[摘要]2017年6月浙江省启动“万村景区化”建设，A级景区村庄（以下简称A村）是社会主义新农村建设、美丽乡村建设的进一步推进和全域旅游、乡村旅游加速发展的“融合体”。A村的创建，为旅游业的纵深发展创造了条件。基于村庄旅游发展的角度，以金华市首批3A级景区村庄为例，为A村旅游业的发展提供了参考模式，以期促进全域旅游和乡村旅游的全面发展。

[关键词]A级景区村庄；发展模式；金华

[中图分类号]F590 [文献标识码]A

洪银兴先生指出，城乡发展差距不仅指城乡收入高低的差距，还包括城乡居民生活和居住条件之间的差距。为了缩小城乡发展的差距，各届政府不断尝试制定各种战略措施以促进农村地区的发展。自2003年以来，在社会主义新农村建设、美丽乡村建设的助推下，我国农村地区的发展取得了不错的成效。Hengyun Li等认为，旅游业的发展有利于缩小地区间的发展差距。张树民等指出，乡村旅游对于增加农民收入、充分利用农村剩余劳动力资源、促进乡村产业结构调整、加速城乡一体化、维护农村经济社会可持续发展等都具有重要意义。当前，中国已进入“大众旅游时代”，旅游业发展前景广阔。A村的建立，为提高村民生活水平和全域旅游、乡村旅游的縱深发展创造了条件，因此，A村旅游业发展模式亟待探索。

1 万村景区化的背景与概念

2017年5月，浙江省明确要求到2020年要建成一万个A村，其中，3A级景区村庄一千个。同年6月，浙江省十四次党代会报告提出“大力发展全域旅游，推进万村景区化建设” 。A村是新农村建设、美丽乡村建设的进一步推进和全域旅游、乡村旅游深入发展的“融合体”，是中国乡村地区的又一次革新发展。A村建设是浙江后治水时代落实两山理论，实现生态文明建设和促进经济转型发展的重要举措。

在《浙江省A级景区村庄服务与管理指南》中，A村是指以村庄、社区及其村民或居民生产、生活范围为核心，以自然景观、田园风光、建筑风貌、历史遗存、民俗文化、体验活动、特色产品这七类能激发游客产生旅游动机的自然客体和人文新因素为主要吸引物，具有一定的公共服务设施及旅游配套服务的区域。A村具有旅游景区的性质。

2 万村景区化的影响

2.1 对乡村发展的影响

A村的创建将改变农村原有的风貌和改善村民的居住环境，对推动全域旅游和乡村旅游的进一步发展、乡村经济的发展、乡村的升级更新、乡土建筑文化的保护、乡村的生机活力与可持续发展，以防乡村的衰落都具有非常重要的意义。“万村景区化”过程中，各A级景区村庄会按照各等级景区的建设标准来进行规划建设，需考虑的是固定的建设标准是否有利于村落原生态保护与个性化发展。

吴必虎等认为村落规划建设的核心环节和出路是构建让乡村社会在延续传统中合理获益的自洽机制，培育村民成为村落利用和保护的自觉主体。旅游业的发展有利于乡村振兴和可持续发展。

2.2 对旅游业发展的影响

近些年，中国乡村旅游发展迅速，全域旅游不断深化推进，国家和地方都对旅游业的发展给与了高度的重视和投入。A级景区村庄是建设“高品质全域旅游浙江样板”，提供“高品质全域旅游浙江经验”的重要实践。全域旅游是当前中国发展旅游的一种趋势，实现全域旅游必然要使居民一起参与，以便为游客提供全方位全过程的旅游体验。万村景区化的推进，将使浙江省全域旅游进入村庄时代，A村是全域旅游的进一步细化落实。“万村景区化”建设中，A村担负着推进全域旅游和乡村旅游发展重要载体的角色。A村建成后效益如何、景区化建设是否产生浪费值得思考并采取相应解决措施，而发展旅游业使A村设施充分利用起来可达到资源利用效益最大化。万村景区化，使得旅游基础设施建设比较完善，为乡村旅游的发展提供了有利条件。

3 A村发展模式探讨

浙江省首批3A级景区村庄中，金华共有大立元村、蒲塘村、畈田蒋村、喻斯村、上镜村、岭五村及雅金村7个村庄入选。“吃住行游购娱”为旅游传统六要素，近两年，新的旅游要素也包括“商学养闲情奇”，旅游业的概念和内涵不断拓展。旅游业与各行各业出现普遍的交叉渗透式发展，旅游业的发展路径和模式也正经历着不断的创新与融合。

3.1 资源依托型发展模式

在金华首批7个3A级景区村庄中，喻斯村、大立元村、雅金村三个村庄的自然环境条件和资源条件比较优越。拥有“国家美丽宜居村庄示范”和“省级美丽宜居示范村”称号的喻斯村在发展旅游业的过程中，可依据本村拥有的优越自然资源条件和秀丽环境风光致力于开发旅居养老产品和休闲度假产品，以分取市场前景广阔的养老市场和休闲度假市场。大立元村山水风景秀美、邻近莘畈水库，有板栗、毛竹和茶叶三大支柱农副产品。在此基础上，大立元村可发展板栗和茶叶的自助采摘、炒制，毛竹DIY类旅游活动，并对农副产品进行创新研制以生产市场认可度高的旅游商品，提升市场知名度和影响力，促进以商带旅的发展路径。雅金村有“中国草莓之乡”的美誉，靠近330国道，交通便利。现阶段，草莓成熟季已有不少游客自驾前往雅金村进行草莓采摘活动。但草莓采摘期短，因此，在接下来的旅游业发展过程中，雅金村在草莓采摘的基础上可种植多种品种的能实现全季节都能进行采摘活动的多元瓜果蔬菜，并为前来采摘的游客提供自助厨房等，以增加、延长游客的到访率和停留时间。

3.2 文化依托型发展模式

相比较而言，蒲塘村、岭五村、畈田蒋村和上境村四个村庄的文化氛围比较浓郁。蒲塘村有建于明朝末期的文昌阁、古民居建筑群、古祠堂等；岭五村有以青石板鹅卵石铺设而成的全长400多m的坡阳老街等；畈田蒋村有明清特色的古建筑群、艾青故居等；上镜村有明清时期扬名古婺州的刘氏宗祠等。这些充溢着浓厚文化气息的村庄，在旅游业发展过程中应尽量保持自己独特的文化个性与建筑风貌，从而使游客在观赏游览的过程中能体验到独特的乡村文化、享受精神的熏陶和心绪的宁静。当然，此类文化型村落在发展旅游业的过程中，应着力考虑与文化创意产业的融合发展，多开发诸如云南丽江“大冰的小屋”、成都宽窄巷子里的蜀绣手工艺展示等类似的符合本地本村特色具有独特人文气息的旅游活动项目，为游客提供餐饮、休闲娱乐、文化体验、特色销售等多种业态的服务。促使村落在保护中得以发展，在发展中精于保护。

4 结论与展望

本文在对相关村落考察了解的基础上为部分村庄的旅游发展模式提供了见解，但这只是针对少数的具体村落所提出来的，其应用的广泛性仍需进一步探讨。旅游开发要以旅游资源、客源市场和开发目标来确立开发主题。因此，在接下来的研究中，笔者将着力构建A村旅游投资潜力评价指标体系，以综合表征A村的旅游投资环境和投资价值优劣程度，从而为A村旅游业的发展提供理论依据。

A级景区村庄的申报创建，目前浙江各市区还在进行中，如何站在旅游业的角度为A村寻得更好的发展途径，值得相关研究领域的学者提出更多的思路。

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