2020中国农产品电商发展报告 (三)

洪涛，1957年3月出生，湖北天门市人，1993-1996年在中国社科院研究生院攻读博士学位，教授，博士生导师，北京工商大学商业经济研究所所长、贸易系（含国际贸易）原主任、中国商业经济学会副理事长、中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长、中国农业展览协会农产品电商工作委员会会长、商务部市场运行调控专家、国内贸易专家、电子商务咨询专家，农业农村部农产品市场流通专家，全国供销总社供销E家电商战略顾问、阿里研究院专家、京东云专家、北京市优秀教师、粮食年度人物，流通领域具有影响力优秀专家、中国电子商务优秀专家、2014年粮食年度人物、G30成员。

国家社科基金评审专家、国家科技进步奖评审专家，（中国）消费经济学会副秘书长、中国商业联合会专家工作委员会副秘书长，中国商业经济学会学术委员会副主任、全国库存折扣商品专业委员会副会长、中国市场指导委员会副会长、浙江工商大学商贸研究中心学术委员会委员、北京交通大学、湖南商学院、北京物资学院兼职教授等。

先后承担国务院研究室、科技部、商务部、国家发改委、财政部、国资委、中国体改基金会、中国商业联合会、北京社科基金重点课题、国家重点出版基金项目等20多项课题。

第三节   2019年农产品电商“新”特征

2019年农产品电商“新”特征可以归纳为：新农人、新农商品、新农电商、新模式、新业态、新体系、新电商扶贫、新背景、新趋势。具体来说，可以归纳为以下几个方面。

一、农产品电商进入数字电商新阶段

2019年农产品电商进入数字电商新阶段，数字苹果、数字茶叶、数字生猪、数字柑桔等农产品交易额大幅度提高，对农产品生产、流通、消费产生巨大的影响。在期货市场现已经形成了苹果、生猪、鸡蛋、红枣，以及原有的粮食、食用油特有的期货期权板块，并产生了相应的价格指数。

2019年中办、国办印发《数字乡村发展战略纲要》，10月24日下午，中共中央政治局就“区块链技术发展现状和趋势”进行第十八次集体学习，这对推进数字农产品电商也有巨大的推动作用。

二、B2B电商进入产业互联网的新阶段

2019年B2B电商进入产业互联网的新的发展阶段， B2B大宗商品交易市场超过2 400个，其中农产品交易市场超过1/3，B2B大宗农产品商品交易额将超过20万亿元。主要有网库集团、昆明花拍中心、广西糖网、国家粮食交易中心、全国棉花交易市场、惠农网、美菜网、美团网、智能农贸市场等，网库集团在产业互联网领域引领中国B2B电商发展。

三、生鲜社区团购成为爆品新业态

2019年生鲜社区团购成为继社交电商之后又一“爆品”业态。据统计，有98%的微商转型为生鲜社区团购。据不完全统计，2019年上半年已有超过十家社区团购公司拿到了投资机构几千万至几亿元不等的巨额融资。盒马生鲜的O2O+LBS创新引领作用明显。

深耕福州、厦门市场的朴朴超市在2019年10月获得1亿美元的B轮融资，计划到2021年业务覆盖合肥、南京、长沙、武汉、成都、重庆等区域;钱大妈在2019年12月末获得了10亿元的D轮融资;在小象生鲜失败后，美团于2019年又推出了美团买菜业务，一口气在北京设置了40个前置仓，在上海设置了15个前置仓。

四、节日电商成为新的时尚

国家举办节日：5.10品牌日、10.17扶贫日、双品购物节（5.5）、每年农历“秋分”丰收节;还有元旦、春节、五一、十一等相应的购物节和消费节日。

企业举办的节日：元旦春节年货节、618、717、11.11、12.12、贝贝母婴节（8月18日-22日）、唯品汇撒骄节（8月1日-16日）、阿里年货节（1月8-11日）、京东好物节（11月17-18）、京东蝴蝶节（2月22日-3月8日）、苏宁易闺蜜节（3月1-8日）、苏宁8.8拼购日、国美在线418周年庆（4月16-19日）、百度糯米517吃货节（5月7-18日）、淘宝66年中大促（6月3日-7日）、中国邮政年货节等。

2019年最有影响力的还是“双11”，全网范围内销售8 700亿元，同比增长26.7%。中国快递物流行业从拼人力、粗放经营，到数字化、智能化应用转变。

五、生鲜电商在艰难中前行

2019年生鲜电商超过2 000亿元。2019年电商买菜模式不断涌现：盒马模式、7Fresh模式、美团模式、美菜模式、苏宁模式、永辉模式、叮咚模式、腾讯模式、饿了么饿鲜达、菜丁模式。2019年7月13日三只松鼠在深交所上市，2019年营业额超过100亿元。

2019年我国四大生鲜电商模式势头强劲：1.前置仓模式，如每日优鲜、叮咚买菜、扑扑超市等。2.门店模式，典型代表有钱大妈、料生活等。3.起源地发货模式，是一种通用型生鲜物流模式。4.前置仓+门店的混合模式，如盒马鲜生、苏宁易购等。

2019年又有一批生鲜电商亏损倒闭，2019年农产品电商发展关店、倒闭、或受阻的企业有：小象生鲜：接连停业，重新回到“原点”;顺丰优选：开启“大撤退”，关闭上海、武汉、青岛、成都等多个城市线下门店;鲜生友请：欠债3亿关店130多家，高层全部被抓;爱鲜蜂疑似停止运营，2019年 7月曾发出停运通知;迷你生鲜：暂停运营，两年分期偿还800万订单费及会员费;妙生活：利润过低，关闭上海全部门店;吉及鲜：宣布融资失败，将大规模裁员关仓;我厨：被曝暂停服务，官网及APP无法正常打开;易果生鲜：检察院列为被执行人，从阿里“巨子”变“弃子”;呆萝卜：资金链出现问题后，重新恢复运营。（1）

易果生鲜的变化过程：

2018年6月，易果生鲜持有的联华股份仅剩约0.0018%

2018年12月，阿里将猫超生鲜运营权转交給盒马

2019年7月，易果生鲜旗下冷链物流安鲜达表示终止和菜鸟、天猫的生鲜冷链业务合作

2019年12月，旗下品牌我厨App大部分产品处于下架和补货中，客服电话无人接听;同月，被上海长宁区人民法院列为被执行人

2020年1月，价值1 029.72万元的股权和其他投资权益被冻结

六、农业产区直播带货模式受到热捧

2019年农业产区直播带货模式受到热捧，取得了骄人的成绩：李子柒三年获得30亿播放量，截止到2019年12月5日，李子柒在某境外视频平台上的粉丝达到735万，而美国最有影响力的媒体之一CNN的粉丝也不过792万人。广西灵山的九妹2017年开始做网络直播，拥有200万粉丝，卖出300万斤水果，年收入超过1 000万元。湘西九妹打开村播大门，13天卖出200万斤橙子，关注的人群达4万人。抖音、今日头条、快手、新浪微博等平台发挥了积极作用。2019年6月，全国有50多位贫困县县长在淘宝直播，为本地农产品代言。

2019年“淘宝第一主播”薇娅viya魅力中国行活动具有较大的社会影响，如9月7日、8日薇娅viya魅力中国行——七彩云南站，总引导成交金额超过3 000万元，总引导成交件数达到538 861件，其中云南特色水果凯特芒果引导销售超140吨，云南特产玫瑰鲜花饼引导销售超11万件。2019年薇娅哈尔滨直播，红肠1秒销售40万根，玉米卖了60万穗，旅游路线产品成交超过2 000单。4个小时销售额达到4 450万元。

七、供应链创新应用试点元年成绩斐然

2019年供应链创新应用试点进入元年，全国269个企业，55个城市开始了供应链创新应用试点，取得较好的成绩，产业链、供应链、价值链、区块链网链发展趋势十分明显。如昆明花拍中心、网库、亳州中药材交易中心等创新了一些新的模式。2019年11月27-30日，商务部在厦门市召开全国供应链创新与应用试点工作推进会，许多企业参加，许多企业参展。

八、农产品电商新格局已经形成

2019年農产品电商在结构调整、发展方式转换过程中，形成综合电商、垂直电商、社交电商、跨境电商、物配供应链电商、支付结算网络金融电商、O2O电商（无人店、智能店、体验店）的板块结构。如阿里（天猫、淘宝、聚划算、盒马）、京东集团（京东小店、京东云店、七鲜生活、七范儿）、拼多多、苏宁集团、腾讯、供销e家、全国棉花市场、网库集团、广西糖网、中国邮政、中国电信、一亩田、惠农网等。盒马7个业态：盒马生鲜、盒马小站、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马里、盒马pinkn go。

九、农产品电商扶贫模式多样

2019年我国再次脱贫1 109万人，全国实现脱贫人口95%，脱贫县达到90%，农产品电商扶贫模式多样，如电商产业扶贫、电商消费扶贫、电商社交扶贫、电商家政扶贫等，2013年以来，陇南市电商扶贫特色鲜明，引领全国电商扶贫，成效十分显著，即：

到2019年，陇南市退出贫困人口14.48万人，占计划任务的105.5%;退出贫困村631个，完成任务的109.5%。目前陇南市6县区达到整县脱贫退出标准。

近几年来“陇南模式”走出陇南，辐射带动甘肃省庆阳市镇原县、宁县、平凉市崆峒区、崇信县、庄浪县、白银市会宁县、天水市秦州区、武山县、张掖市山丹县、金昌市永昌县、武威市民勤县、敦煌市、甘南州卓尼县、夏河县、临夏州广河县等10个市（州）15个县（区）。推广落地到云南省楚雄州、临沧市镇康县、陕西省丹凤县、四川省广元市、昭化市、剑阁县、宁夏自治区固原县，新疆自治区阿克苏市、新和县、库车县、吉木萨尔县、皮山县，成为省内外农产品电商、农村电商和电商扶贫工作开展的标杆样板，在中西部欠发达地区发挥着强大的示范引领作用 （2）。

北京探索了“两馆一卡”的产销对接模式。拼多多、京东、阿里、新浪、抖音、头条、微信、微博成为电商扶贫的主力军。

“两馆” ：（1）实体馆就是消费扶贫双创中心。（2）电商馆就是线上建行善融商务产品馆。“两馆”是中国建设银行与北京市扶贫支援办共建的消费扶贫场景。

“一卡”：是建行与北京市扶贫支援办、北京市支援促进会联合发行的消费扶贫爱心卡，是连接首都爱心人士与受援地区群众的桥梁。“建行+善融+地方政府+地方扶贫龙头企业+贫困户”的电商扶贫模式。

十、食品类商品网络零售高速增长

2019年全年全国网上零售额106 324亿元，比上年增长16.5%。实物商品网上零售额85 239亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%，比上年提高2.3个百分点。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长30.9%、15.4%和19.8%。其中食品网络零售额增长速度最高。

十一、快递农产品得到较大的发展

2019年全国快递达到630亿件，交易额达到7 450亿元，同比分别增长24%和23%，连续六年超过发达国家，2019年全国快递帮助销售农产品3.67亿元，受益贫困人口近20万人。2019年，在过去发展的基础上，提前一年实现55.6万个建制村直接通邮。目前，我国农村地区快递网点超过3万个、公共取送点达6.3万个，乡镇快递网点覆盖率达96.6%。

第四节   2019年农产品电商问题

一、平台设计的交易模式脱离实际

许多农产品B2B交易平台的交易，如网上期货交易、期权交易、大宗商品交易不是以市场需求为导向的，所设计的交易品种和交易模式严重脱离实际，导致交易清淡，甚至导致投机过度，往往其价格不能够引导生产，不能够引导流通、不能够引导消费，成为纯粹的赌博场所。经过2017年清理整顿“回头看”整改检查，许多农产品平台仍然没有找到为实体经济服务的模式。

二、生鲜电商仍是农产品电商“死结”

自2005年以来，生鲜电商已经15年，但是生鲜电商一直站在风口上，一边是市场投资热，发展风生水起，如京东、拼多多、阿里等头部电商平台大力投入生鲜版块，美团买菜加快布局，饿了么孵化饿鲜达等。一边却是每年20多家生鲜电商亏损倒闭，如关店停业、资金链断裂、高管被抓等，2019年更是有27家生鲜电商亏损倒闭。如生鲜电商小象生鲜、顺丰优选、鲜生友请、爱鲜蜂、迷你生鲜、妙生活、吉及鲜、我厨、易果生鲜、呆萝卜等相继出现经营问题。其“死结”集中表现为：

1、快速扩张，同质化严重。鲜生有请、妙生活、吉及鲜等生鲜电商出现扩张过快导致后续整体运营、产品质量、用户体验、售后服务等问题频现，加上供应链方面也无法及时跟上，加速“倒下”。对于生鲜电商来说，有保证的供应链渠道，发力高质量资源配置，才能让消费者买到具有高性价比的商品。同时，众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，并且始终处于烧钱培养市场、消费习性的阶段，这种没有形成核心竞争力的模式，无法持久延续。

2、生鲜保鲜难，产业链长损耗大。生鲜电商倒下的重要原因还在于损耗大。生鲜商品的毛利率很高，但由于产业链太长，包括种植、选品、包装分拣、物流、损耗和营销等环节，便直接导致产品的损耗大，利润降低。因此，缩短供应链是其解决之道。通过缩短供应链，来降低损耗，节约成本，才能够提高渗透率，从而真正获利。

3、物流配送跟不上市场需求。生鲜物流中存在的配送超时、信息传输滞后、生鲜不“鲜”等较多现实问题，说明目前生鲜物流跟不上市场发展的需求，还处于粗放发展阶段。相对于传统电商物流而言，生鲜物流的专业性相对比较突出，对整个供应链的生产、储存、运输、销售等环境要求较高。但目前的保鲜、冷藏运输载体及全程物流体系并不完善，不能全程很好支撑，尤其受制城市交通拥堵、临时性限行等情况，对即时配送带来较大考验。生鲜物流企业相对于传统的快递物流企业而言，还存在小、散、弱等现实问题，亟待规模化、集约化、专业化发展。总之，这个阶段是生鲜电商市场对物流业的倒逼，需要一个不断优化完善、逐步提升的过程。

4、資本盲目性，资金链断裂快。常温零售产品的红利让投资资本艳羡，所以生鲜电商也被盲目的资本青睐，相关风险被忽视。生鲜电商的经营者盲目铺摊子，盲目用常温产品零售电商的经营思路来经营，例如扩展流向、找下沉渠道、“送钱”注册等，以至于资金链断裂地非常快，不及时离场，后续倒下的更多。生鲜电商其实涉及的是B、C端的融合，是不能盲目的用流量来作为主要经营的目的的。

三、“网链”没有形成

所谓“网链”没有形成，是指产业链、供应链、价值链、区块链等四链为主的“网链”没形成一个有机整体，于是相互分割，影响了其整体性的效率。具体来说，一是农产品电商没形成一二三产业联动发展，而农产品没有一二三产业联动，是不可能发展的;二是没有形成完整供应链体系，因此农产品电商的风险性较高;三是农产品电商没有形成价值链，于是很多特色农产品很难卖出好的价钱来;四是很多农产品电商质量监管没有保障，区块链技术处于刚刚起步阶段，且“水土不符”十分严重。

四、模式同质严重

所谓同质严重是指农产品电商模式的同质化，高度同质化的农产品电商影响了农产品电商的效率，如2019年全国亏损倒闭农产品电商23家，为什么出现这种状况呢？甚至还有一些农产品电商是靠资金融资、风险投资、上市融资的“热钱”来维系其发展的，因此也是不可持续的。许多农产品电商模式趋同且重复，导致难以形成独特的发展模式，离成功模式的有效性、差异性、完整性、适应性等特点差距较大。

五、线上线下脱节

实践证明，农产品电商可持续发展必须建立在新的框架体系基础上，如农产品流通业全触点、全渠道、全场景、全球链、全客群的数字化转型是发展方向，也就是线上线下融合发展，而现在是线上线下脱节的“两张皮”问题十分严重，导致投资大，成本高、效率低。

六、直播带货虚夸

社交电商是2019年热点，其中直播带货是2019年的一个特点，但是，直播带货促进农产品畅销的背景下，也存在许多问题，如：（1）“直播虚夸”现象十分严重;（2）专业性差;（3）没有特色;（4）内容过度娱乐化;（5）失真、失范、失德;（6）以低价为主要竞争手段;（7）低俗与“三无产品”;（8）直播带货没有规则。严重影响着直播带货模式，而直播带货应加快向“直播应货”转变。

七、诚信体系缺失

诚信体系是农产品电商能否可持续发展的关键，诚信体系缺失也是农产品电商可持续发展的一个老问题。农产品电商虽然不是假冒伪劣产品的根源，但是实体经济中的不诚信问题，直接影响了农产品电子商务的发展，并且在一些农产品电商表现更为突出。

八、“劣币驱逐良币”

由于网上交易的非直接性和非面对面，导致其信息的非对称性，但各类交易主体在经营过程中往往都宣称自己的产品是最好的、价格最优的。如“五常大米”、“阳澄湖大闸蟹”等特色农产品存在的问题，严重影响了品牌农产品电商可持续发展。

九、竞争成本居高

农产品电商具有降低成本提高效率的功能，但是，由于许多农产品电商企业没有遵循农产品流通的规律，没有遵循电商的规律，导致其成本较高、效率较低，特别是成本增加，这也是许多农产品电商亏损倒闭的关键问题。

第五节  未来农产品电商发展趋势

一、2020年农产品电商发展趋势

1、2020年新冠疫情对电商的挑战和机遇

2019年12月出现的新冠（2019-nCoV）疫情对电商既是挑战又是机遇，挑战是疫情严重影响了我国农产品电商的正常发展规律，春节前后出现的疫情，特别是2020年1月23日武汉市封城后，使许多农产品电商平台的物流配送快递活动受到较大的影响。同时，2020年新冠疫情又给农产品电商带来了巨大的机遇和市场空间。如网上农产品交易、网上餐饮、网上娱乐、网上生活性服务都可以进行，正如2003年SARS促进马云电子商务的迅速发展一样。

因为网上交易不是人与人直接接触，可以避免人为传染病毒，封闭的家庭、社区，可以通过“不接触性”的活动：配货、快递直接送到家庭和社区，减少直接接触的感染。同时，这几年新零售出现，阿里的盒马生鲜、盒马小站、盒马菜市、盒马mini、盒马F2、盒马里、盒马pinkn go 7种创新业态，京东的京东到家、京东云店、7Fresh、七鲜生活、七范儿、京东小七拼，苏宁小店、苏宁云店、苏宁买菜，拼多多及其多多果园，供销e家的快闪店，中国邮政小店，中国电信小店，还有许多的无人店、无人餐厅、无人配送、无人机送货、无人货柜，以及2020年新冠疫情背景下出现的“不接触配送”模式迅速流行起来。

2、农产品电商是脱贫攻艰和全面小康社会重要内容

第17个中央一号文件《中共中央国务院关于抓好“三农领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》正式发布，2020年是脱贫攻艰战、全面建成小康社会的收官之年，电商扶贫仍然将受到社会的重视，电商扶贫的类型多样、作用将增大。2020年丰收节的主题已经确定为“庆丰收、迎小康”，把提高农民收入和奔小康作为重要的内容，也是傳统农业向现代农业转型升的必然过程和要求。

3、农产品电商下沉市场的潜力继续释放

所谓下沉市场是指三线以下城市、县镇与农村地区的市场，范围大而分散，且服务产业相对短板是这个市场的基本特征。2019年农产品电商下沉市场的潜力释放，自2012年以来连续9年乡村社会消费品零售总额增幅高于城镇，乡村社会消费品零售总额超过6万亿元，但是相对城镇规模来说差距较大，2020年是脱贫攻艰收官之年，所以农产品电商区域性下沉也就具有必然性的趋势。

4、数字农产品电商将进入新的时代。2020年1月20日，农业农村部、中央网络安全和信息化委员会办公室发布了《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》。到2025年，数字农业农村建设取得重要进展，有力支撑数字乡村战略实施。农业农村数据采集体系建立健全，天空地一体化观测网络、农业农村基础数据资源体系、农业农村云平台基本建成。数字技术与农业产业体系、生产体系、经营体系加快融合，农业生产经营数字化转型取得明显进展，管理服务数字化水平明显提升，农业数字经济比重大幅提升，乡村数字治理体系日趋完善。

5、农产品电商、农产品供应链金融规模继续扩大。2020年中国农产品电商交易额将达到8 000亿元，B2B农产品电商也将得到较大发展，农产品产业互联网成为农村电商的龙头。2020年3月13日，云南花拍中心与建设银行合作向花农提供“云花抗疫贷”，第一批投放金额达到3 770万元给223户花农。

6、农产品电商成为2020年“六稳”工作的主要内容之一。农业农村部、国家发展改革委、财政部及商务部4部门发布了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》，规划在2年时间开展100个试点县;“十四五”期间，完成农业县全覆盖。2月28日国家发展改革委等23个部门日前联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，聚焦改善消费环境、破除体制机制障碍、提升消费领域治理水平，提出19条政策举措。

7、智能农产品生产、流通、消费将得到较大发展。未来5年农业AI市场或达1 600多亿元。《2019-2024年农业市场的全球人工智能（AI）分析与预测》报告披露，农业AI的市场规模在2019年估计为5.780亿美元，并将以28.38%的复合年增长率增长，预计到2024年将达到20.157亿美元。

二、“十四五”农产品电商发展趋势

“十四五”期间我国农产品电商数字化转型将加快推进，现代农产品流通目标：高效、安全、健康、绿色、智能、生态的产销体系。

1、规模化趋势

2019年我国人均GDP先后超过10 000美元后，我国居民消费进入持续消费升级的发展阶段，2020年中国农产品电商市场规模达8 000亿元。2023年农产品物流将达到了4.53万亿元左右。

2、智能化趋势

许多创新企业加快转型升级步伐，如京东农场（全国22个）、阿里未来农场在生鲜生产、流通、消费过程中具有示范性。谷歌、亚马逊、敦豪 DHL、苏宁易购、顺丰快递以及沃尔玛等都在推出无人机配送业务。京东于 2016年成立了X事业部，专注智慧物流相关技术的研发。如今，京东在智慧物流领域已经取得了突飞猛进式的发展，构建起了以无人仓、无人机和无人车为三大支柱的智慧物流体系。

3、社交化趋势

2018年拼多多上市后，促进生鲜电商社交化趋势明显，我国手机上网居民越来越多，移动交易、移动支付、移动管理及其覆盖面越来越大，以拼多多为代表的社交电商成为一种趋势。2018年、2019年拼多多农产品电商交易额先后突破653亿元、1 364亿元。2020年将突破2 000亿元，成为最大的农产品电商之一。

4、融合化趋势

农村电商上行的网上网下融合发展的趋势，全品类、全渠道、网上与网下、产前产中产后、售前售中售后等多渠道、多维度相互融合发展，是农特产品电商上行的发展趋势。

5、国际化趋势

“一带一路”倡议实施6年多来，已经具有较大的影响和初步效果，大量的农产品通过网上“走出去”，通过网上走进来，农产品中欧班列、中欧冷链班列相继开出，“网上一带一路”效应逐渐显现，农产品电商国际化将呈现常态化趋势。

6、标准化趋势

大量的农产品国际标准引入中国，中国积极参与农产品国际标准的制订，中国一些农产品标准成为国际标准，通过农产品电商“反弹琵琶”，促进现代农业标准化和可追溯体系建设的进程。2019版《冷链物流标准目录手册》已完成，内容包括冷链物流基础性标准、设施设备相关标准、技术作业与管理标准等283项标准。其中2019年发布实施标准总计20项。

7、绿色化趋势

农产品电商上行将赋能整个社会的绿色生产、绿色物流、绿色配送、绿色销售、绿色消费、绿色环境等一条龙的绿色化，促进整个系数的有效性，促进整个社会的可持续性发展，特别是2017年以来倡导的电商绿色包装盒等的推广，将加速绿色化的进程。

8、特色化趋势

农产品电商的多种模式创新发展，特色农产品电商的发展，使农产品电商“红海”变成“蓝海”，从而使农村电商上行的错位竞争成为可能，创新、协调、绿色、开放、共享、联动的生态圈、生态链体系的出现，从而促进传统电商向新电商转型升级

9、“网链化”趋势

所谓“网链化”趋势是指产业链、供应链、价值链、区块链将广泛应用于农产品电商，供应链已经成为中国国家战略，在供应链示范城市、示范企业的引导下，具有特色的农业供应链形成，从而促进中国农业农村现代化的早日实现。

10、品牌化趋势

近几年来，我国先后开展了农产品品牌促进年、农业质量年活动，2020年新冠疫情将促进中国农业加快转型升级，并迅速进入农产品品质为内容的品牌发展阶段，“三品一标”农产品将成为主要内容，促进中国农业由追求数量向追求质量、品质、品牌服务的加速转型升级。

第六节   2020年農产品电商的政策建议

一、继续重视农产品电商在“四农”工作中的作用

近几年来，中央一号文件多次强调要重视农村电商上行，重视农产品电商、农产品物流、农产品冷链，但是，在农民、农业、农村、农民工（返乡）“四农”问题上，农产品电商、农产品物流、农产品冷链仍然是短板，存在很多问题。在乡村振兴建设、数字乡村建设等方面，需要进一步加强农产品电商的体系建设。2019年底，农业农村部、国家发展改革委、财政部及商务部发布《实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》，再次强调农产品电商的重要性。

“出村进城”是2020年商务部、农业农村部等多部委的一项重要工作，也是农村商品流通的主要内容，一方面农产品及特色产品走出农村特别是贫困地区，另一方面把农民所需要的日用工业品、生产资料高效率进入农村，在特殊时期“双向流通”十分重要，必不可少。

1、在当前新冠疫情期间，把安全、健康、绿色的农村土特产卖出去，解决农产品滞销问题，同时使城镇居民疫情期“压抑”的消费释放出来，卖出农产品、卖出好价钱，十分重要，可以提高农民收入，也可以实现城镇居民的消费需求;

2、2020年是脱贫攻艰年、全面小康建设的收官之年，让贫困地区的农民把山沟里的特色农产品卖出去，让农民脱贫致富十分关键;

3、农产品电商能够搞活农村经济，把农产品卖出去可以带动农业生产资料流通，当前还是春耕生产大忙季节，把农民所需要的农业生产资料及时、优质地送到农村非常重要，十分关键，“阳春三月”机不可失。

二、加快农产品平台“拉式”供应链创新

改革开放以来，我国恢复了期货市场，建成了许多大宗农产品市场、农产品批发市场等，在传统农业向现代农业转型升级过程中，农产品平台的作用越来越大，同时转型升级的紧迫性越来越强。要加强农产品期货交易、农产品大宗商品交易、农产品批发市场、农产品零售市场的体系建设。许多农产品平台应加快由传统的“推式”供应链向“拉式”供应链转型和升级。交易的方式和模式、物配供应链、支付结算网络金融等都应以平台客户的需求为导向，真正起到为实体经济服务，为“四农”服务，为传统农业向现代农业转型升级服务。

三、加快农产品电商数字化转型的步伐

认真贯彻中央一号文件《中共中央国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》、《乡村振兴纲要》、《数字乡村发展战略》精神，加快农产品种植的数字化、养殖数字化、农产品的数字化、农产品交易的数字化、农产品物配供应链的数字化、农产品支付结算网络金融的数字化、农产品交易环境的数字化、农产品市场管理的数字化、农产品监管和治理的数字化。在当前特别需要加快农产品批发市场的数字化转型，探索农产品电商与传统农产品业态融合创新。

四、加快农产品电商由高增长向高质量跨越

如果从1994年农产品电商起步来算，中国农产品电商经历了26年，如果从2005年生鲜电商的诞生来看，中国生鲜农产品电商经历了15年，可以说，中国农产品电商特别是生鲜农产品电商经历了高速发展的时期，如果中国农产品电商要可持续发展，必须走高质量农产品电商发展道路。探索高效、安全、健康、绿色、智能、生态的农产品电商发展道路。

五、政府产业政策应给农产品电商产业供应链灯塔企业

当前中国正经历着新冠疫情的冲击，正在进入“后疫情”发展阶段，政府出台了各种各样的产业政策，“新基建”计划已经开始实施，需要重点投入农产品电商产业供应链的“灯塔企业”。政府的产业政策应该给予的供应链的关键点，每一个产业供应链都有一个供应链的灯塔企业，即主导企业、核心企业，或者是焦点企业。政府将产业政策给他们，也就能恵及供应链及其供应链的大量供应链成员。

参考文献：

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[4]“十纵十横”交通运输通道：十条纵向综合运输通道包括沿海运输通道、北京至上海运输通道、北京至港澳台运输通道、黑河至港澳运输通道、二连浩特至湛江运输通道、包头至防城港运输通道、临河至磨憨运输通道、北京至昆明运输通道、额济纳至广州运输通道及烟台至重庆运输通道;十条横向综合运输通道包括绥芬河至满洲里运输通道、珲春至二连浩特运输通道、西北北部运输通道、青岛至拉萨运输通道、陆桥运输通道、沿江运输通道、上海至瑞丽运输通道、汕头至昆明运输通道、福州至银川运输通道及厦门至喀什运输通道。

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