对“互联网+”背景下乌拉街满族风情游的发展研究

姜龙，于晓明，杨祥波，张振宇，赫兵

摘要：乌拉街满族镇作为满族的重要发源地之一，在清朝时期创下了“打牲乌拉三百年”的鼎盛文明。其面积仅188平方公里，位于吉林省吉林市龙潭区，具有悠久的历史文化底蕴，拥有众多人文自然风景，充满浓郁的满族民俗风情，是北方满族文化的象征。随着经济的迅速发展，旅游业的结构也发生了改变，本文主要是研究探讨如何通过“互联网+”带动乌拉街满族镇旅游业的发展。

关键词：“互联网+”;乌拉街满族镇;文化旅游;发展对策

基金项目：2019年吉林市社科联项目（市联1955）

中图分类号： F592                                文献标识码：  A                DOI编号：   10.14025/j.cnki.jlny.2019.20.002

民族风俗是该地区人民经过长期的时代变迁所形成的地区特有的生活方式、生活习惯和文化观念等。吉林市乌拉街满族小镇是东北地区著名的历史文化名镇，具有独特的经典文化和雾凇景观，交通便利、美食丰富、风景优美，拥有巨大的开发潜力与市场潜力，科学合理地开发资源既可以传承和发扬满族民族文化，又可以带动本地的经济发展，进而展现风情游的真正内涵，使商业模式具体化。本文对“互联网+”背景下吉林市乌拉街满族镇风情游进行了探究，为开展乌拉街满族镇风情游献计献策。

1 乌拉街满族镇风情文化

1.1历史文化

“乌拉”是满族的语言，汉语中的意思为“沿江”。乌拉街原称布拉特乌拉，是明朝的属地。乌拉街镇是满族的主要发祥地之一。很久以前，满族人的祖先肃慎人就生活在乌拉街镇。乌拉街镇历史悠久，清代有5任皇帝曾在这里留下过战斗足迹，故此，乌拉街镇被清王朝封为“发祥之地”[1]。

1.2 民俗文化

在乌拉街满族镇中，诸多建筑都带有丰富的满族文化，生活习俗中的民族色彩更加浓郁[2]。在乌拉街镇不仅可以品尝地道正宗的满族美食，如松软顺滑的哈依玛（水团子）、十里飘香的乌拉火锅、香甜软糯的打打糕，还可以体验原汁原味的满族文化，如萨满教仪式、婚礼、满族舞蹈等，其中，萨满教仪式和婚礼最具代表性。乌拉街满族镇不仅有中国的传统节日，还有民族特有的节日，如满族“族庆”之日——颁金节、满族妇女节日——走百病、添仓节等。

1.3农业文化

农业是国民经济的基础，是国之根本。乌拉街镇抓住了这一重点着重发展农业，乌拉街镇以经济建设为中心，以发展农产品为重点，全面实施“农业立镇”战略。乌拉街镇种植业历史悠久，农业特色突出，是吉林市的蔬菜基地[3]。这里具有百亩中华寿桃园、千亩奥运苗圃、万亩无公害蔬菜园区、七大特色农业基地。乌拉街的山野菜、豆角、草编等各类农产品闻名国内外，乌拉白小米更是清王朝独一无二的“贡米”[4]。

1.4 物质及非物质遗产文化

乌拉街镇留有丰富多彩的物质文化以及非物质文化，曾有“八庙四祠三府一街”等古建筑，现保留下来的有魁府、萨府、后府和白花点将台等多处物质文化遗产[5]。此外，还有乌拉满族秧歌、乌拉满族民间音乐、乌拉黄氏满族民俗剪纸、乌拉满族猎鹰习俗等众多非物质文化遗产[6]。

2 乌拉街镇满族风情旅游的问题分析

乌拉街镇满族风情游，就是将古老的满族文化传统与现在的旅游经济相结合，一边可以开发旅游资源，一边又可以使乌拉文化进行传承与发展，在满族文化的基础上，找出自己主打的旅游项目，吸引游客[7]。例如，民居、民俗、饮食、宗教、礼仪、婚嫁等都是满族特色[8]。这样既能够让游客感受到满族乌拉文化的魅力之所在，又能够促进文化的展示与传播。

2.1 优势分析

2.1.1拥有深厚的历史背景和民俗文化 乌拉街小镇曾经是乌拉国的都城，其繁荣程度超过当时的吉林市。现在，当地还有一部分古建筑保存完好。在烏拉街古镇的旧街村附近，就是历史上著名的乌拉占城，距今有1200多年历史。不仅如此，乌拉街满族镇的满族文化、萨满研究在世界上具有重要地位[9]。满族风味饮食也别具特色，主要有满族火锅、满汉全席、哈依玛（水团子）、打打糕等美味佳肴。时至今日，虽然乌拉街没有层楼飞阁，更没有皇宫大院，但它在松花江畔，在历史的长河中，以一座座土筑古城、遍地古遗迹留下了历史的见证。

2.1.2 交通便利 乌拉街镇位于吉林市城区15公里处，距长春珲春高速公路出口20公里，距离吉林民航机场7公里[10]。交通极为便利。同时乌拉街周边特色景点众多，为游客出行提供多种选择。目前，在乌拉街镇内有一个火车站和一个汽车站，为游客出行提供了极大的便利。

2.1.3 拥有极大的市场潜力 乌拉街在拥有极深的历史文化背景的同时还拥有得天独厚的自然环境。乌拉街与雾凇岛及沿江小岛、土城子满族朝鲜族乡的距离都极近。游客在游玩乌拉街的同时，还可以去周边的地方游玩。在距离乌拉街不远处的韩屯有一个雾凇岛，在冬季可以欣赏到独一无二的“雾凇”，近距离体验“雾凇沆砀，天与云与山与水，上下一白”的自然奇观。

2.2 劣势分析

2.2.1资源整合不够彻底 2008年，国务院确定乌拉街满族镇为第四批国家历史文化名镇，重新整合了乌拉街的资源，使城镇空间形成了一带、两轴、五区的结构[11]。但很多去旅游的人都是直接去雾凇岛，只是把乌拉街当作了去雾凇岛的一个必经之路。可见，对两地的资源整合还不够彻底。而且不论是当地人还是游客都没有意识到，乌拉街比雾凇岛更具有旅游价值。

2.2.2 相应的基础配套设施不够完善 乌拉街相比其他同类型的景区，相应的基础配套设施还不够完善，没有足够的具有规模的酒店，旅游旺季无法满足游客的基本需求。景区内的指示牌、路、旅游图等都不多、景区内规划的停车场较小，不能安置所有自驾游的游客。旅游购物设施和相应的紧急医疗设施需进一步完善，其他的配套设施如信息服务、问讯、物品寄存、公共厕所等数量都有待增加。

3 乌拉街镇满族风情旅游发展的建议

3.1加大宣传力度

要大力宣传乌拉街的历史地位以及历史价值，让更多的人慕名而来，共同体味满族风情[9]。要结合“互联网+”旅游业来实现目标，随着时代的不断进步，喜欢上网的人越来越多，他们在网络中获得知识的途径也更加方便快捷，通过网络使全国各地的游客，甚至是外国的游客都可以详细了解乌拉街的民俗风情，以达到吸引游客的目的，所以旅游业的网络营销是必不可少的。

当地居民大多是满族人，但他们并没有意识到自己所在的满族镇具有的价值，随着汉化的严重，导致当地的风俗逐渐简化，而教育的目的就是让他们重新拾起满族传统文化。还应该为乌拉街配备专业的管理团队对现有资源重新整合，重新规划出一个完整的文化旅游胜地，同时培养出专业的导游队伍。

3.2加强资源整合

将乌拉街周边的旅游资源进行整合，并不单单只有乌拉街满族镇可以去。在距离乌拉街不远处的雾凇岛，二者的运营几乎是完全分开的。一是历史人文景观，二是自然景观，两者完全可以结合起来，规划成一个大的景区，在两者中间增加景区内通勤车，方便游客出行。同时，景区内设立宾馆、饭店等，以供游客欣赏夜景。还要充分发挥“互联网+”旅游业的特长，每年定期举办旅游网上博览会，分别在夏冬两季定期举办，邀请国内外的旅游企业，通过网络来进行沟通和相关合作。

3.3打造体验式旅游

观赏式的旅游并不能使游客切实的体验到满族文化。试想一下，在观看雾凇的同时坐在屋里的炕上吃乌拉火锅，那是一种怎样的感受。乌拉街独特的经典文化和独特的雾凇景观，这两样都是不能在观光旅游中所能体会的。只能在历史长河中静静地体会，慢慢感受满族经典文化对自己的洗礼。

3.4 做好政府工作

要想实现“互联网+”乌拉满街镇满族旅游业的开展，必然离不开地方政府的帮助。那么一定要调整好二者的关系，政府要起到监管的作用，旅游业要有自己的自主权和决定权。在政府与旅游业的合作下，“互联网+”乌拉街镇满族旅游业会快速发展起来。

参考文献

[1]刘晓林.吉林乌拉街镇旅游景观设计策略探析[J].中国商贸，2012（30）：140-141.

[2]李金涛，邓嘉，陈飞.清末“乌拉三府”满族建筑造型艺术品牌信息可视化应用教学研究初探[J].山海经（故事），2017（4），41-42.

[3]江海旭，孔昱.历史文化名镇旅游发展研究——以吉林乌拉街满族镇为例[J].邢台学院学报，2018，33（01）： 111-113+121.

[4]常乐.特色文化名镇的保护与发展：吉林市乌拉街满族镇规划实践[J].城市建设理论研究（电子版），2013（28），1-5.

[5]许世豪. 满族文化的保护和开发——以白山地区为例[J].现代交际（学术版），2017（17），28-30.

[6]张慧.吉林市乌拉街镇历史文化保规划研究[D].长春： 东北师范大学，2009.

[7]孙素.吉林市乌拉街满族风情游商业化运作的研究[J]. 旅游縱览（下半月），2015（03）：121-122.

[8]陈楠，王莹.浅析可作为旅游资源开发的满族民俗[J]. 新西部（下旬·理论版），2011（08）：130-131.

[9]郑馨，张佳玉.东北地区历史景观保护与更新研究——以吉林乌拉街镇为例[J].工业设计，2018（06）：79-80.

[10]安昌美.东北地区历史文化名镇旅游开发模式探讨[D].长春：东北师范大学，2011.

作者简介：姜龙，农学博士，讲师，研究方向：玉米DH育种及作物育种的教学与科研。